A legjobb szekrények Nagy -Britanniában: Ida Petersson

Üdvözöljük a Who What Wear UK legújabb, rendkívül izgalmas részében A legjobb szekrények Nagy -Britanniában. Itt pontosan azt tesszük, amit a konzervdobozon írnak: elmélyedjünk a legfantasztikusabb, félelmetes és egyenesen befolyásos szekrényekben ebben a tisztességes országban. Csiszoljuk azokat a nőket, akik miatt az utcai stílusú fotósok annyira nyomják a redőnyöket, mint a karaktereket, akiket még nem ismer - azokat, akik titokban hihetetlen ruhagyűjteményekkel repülnek a radar alatt.

Tévedés lehet, hogy a divatmunka minden Veuve Clicquot által táplált ebéd és pózolás az iPhone -nal a divathéten kívül, de vannak olyan munkák, amelyek komoly kemény beültetést igényelnek. Miután kilenc évig a divatiparban dolgoztam, úgy gondolom, hogy a vásárlás a legnehezebb munka a divatban. A luxusvásárlók az év legalább hat hónapjában bőröndből élnek, ahol minden perc tele van bemutatókkal és találkozók vásárlásával. Nem csak azokat a termékeket kell felfedezniük, amelyeket hat hónap múlva mindenki meg akar vásárolni, hanem azt is óriási üzleti döntéseket hozhat, kiválasztva, hogy mely trendekbe fektessen be nagy erőkkel, és mely tervezőktől ejtse el. A táblázatok, a költségvetések és az alsó sorok szerves részét képezik ennek a munkának, valamint a kifogástalanul magas ízlésnek is.

Nem véletlen, hogy a divatvásárlók ma a divathéten a legtöbbet fényképezett nők közé tartoznak. Nem csak ők ismerik a következő nagy kultikus elemet bárki más előtt, de világos elképzelésük is van a olyan darabokba, amelyekbe valóban érdemes befektetni, vagyis igazán erős személyes stílusérzéket fejlesztenek ki. Ida Petersson, a vásárlási igazgató Barna divat, nem viseli az Instagramon látható ruhákat. Az öltözködés az öltözködésről szól, és olyan dolgokról, amelyek felemelik a hangulatát. Az, ahogy a ruhákról beszél, valóban fertőző. Izgalmát tükrözi örömteli ruhásszekrénye, ami tiltakozás a minimalizmus mellett, amellyel Svédországban nőtt fel. Bemászni a ruhásszekrényébe olyan, mint felfedezni a leg eklektikusabb rejtett butikot. A sínek vad nyomatokkal vannak tele, és a cipőpolca még személyesebb is, mint egy Versace show.

Görgessen tovább az egyik legboldogabb szekrényben, amit valaha láttam, és Petersson betekintést a trendekbe, amelyek valóban számítanak 2020.

Mindig is érdekelt a divat?

Nagyapámnak nagy bútorgyártója volt, ezért sokat utaztak, a nagymamám pedig olyan volt, mint én, és szerette a színeket, és a legfantasztikusabb tárgyakat viselte. Mindig bementem a ruhásszekrényébe, és beöltöztem. Csodálatos, színes Chanel dzsekijei és régi iskolai Puccijei voltak. Ott lennék a színes nyomataiban, fülbevalóiban, taposnék! Svédországban felnőtt korban nem sok lehetőség volt a divathoz. Szerencsém volt, hogy Koppenhága egészen közel volt. A cukorkás pénzemet mindig külföldi magazinokra költeném hétvégén, de régen olyan drágák voltak. Ott ülnék a fényes magazinokkal, és csak annyira izgatott lennék az egész miatt.

Mindig divatban akartál dolgozni?

Tudtam, hogy nem vagyok elég jó tervezőnek, és azon a területen, ahol felnőttem, orvos leszel vagy ügyvéd vagy pénzügyi területen dolgozik, én pedig messze voltam attól, hogy tudjam a többi dolgot, amiben tehet divat. Az első diplomám jogász, az utolsó esszém a gyermekprostitúcióról szólt, amelyet Thaiföldön végeztem el. Akkor jöttem rá, hogy nem tudok nem légy 100% -os, ha dolgozom valamin, és ha valami olyasmivel dolgozol, ami borzasztó, akkor képesnek kell lenned leválasztani magad, én pedig egyszerűen nem tudtam megtenni. Nagyon tisztelem azokat az embereket, akik képesek erre. Ezt követően néhány hónapig utaztam, és találkoztam egy lánnyal a Balin strandon, aki rajzolt. Beszéltem vele, mint te hátizsákos utazáskor, és ő elmondta, hogy divatvásárló, és a London College of Fashion -be járt, ezért azt mondtam: „Ezt akarom csinálni”. Szóval felhívtam az LCF -t és azt mondtam: „Jövök!” és olyanok voltak, mint „Erm, jelentkezni kell”. Jelentkeztem, és az LCF -en divatmenedzsment szakon végeztem, majd a Harvey Nicholsnál szereztem munkatapasztalatot, majd felvették, amikor elvégeztem. Ez volt számomra a legtöbbet rosszul eladott foglalkozás. Ülj a tengerparton bikiniben! Még a nevét sem tudom, de az a lány megváltoztatta életem teljes útját. Amikor munkatapasztalatot szereztem, akkor nagyon -nagyon biztos voltam abban, hogy a vásárlást akartam csinálni.

Hiányzott a jogból az a kreatív elem. A vásárlás egy része nagyon matematikai. Mindenki mindig nevet rajtam, mert én így szólok: „Létrehozási tervet kell készítened! Tartományterv! ” De aztán kreativitást kap a termékválasztékban, kapszulákat álmodik meg, és látja, hogy mások szép dolgokat alkotnak. Önző módon energiával tölt fel, különösen a fiatal tervezőkkel való találkozás, akik nem fáradtak és sok új ötlettel rendelkeznek.

Hogyan változott a stílusa az évek során?

Ha elkezdi ásni az archívumomat, biztosan talál néhány különböző személyiséget. Fázisokon mentem keresztül, és mindig vannak olyan szakaszok, amelyeket újra megnézek. Ezzel a korcsolyázó, hip-hop hangulattal nőttem fel, és mindig visszatérek erre ünnepnapokon és hétvégéken. Szeretek cipőben és kapucniban lenni. A divat mozog, én pedig a divatban dolgozom, ezért 100% -ban kipróbálom a trendeket. De ezt egy kicsit kevésbé csinálom, minél idősebb vagyok. Minden, amit viseltem, nagyon szórakoztató volt. Nézegethetem a fényképeket, és azt hiszem, hisztérikusnak tűnök, de ekkor elégedett voltam vele. A divat annyira megváltozik, hogy amíg nevetni tud magán.

Jelenleg milyen trendekbe ütközik, és szerinted nagy lesz 2020 -ra?

Szeretem ezt a '90 -es évekhez való visszatérést, és ezt a műfajt fogom a legjobban felfedezni. A minimalista dolog szép, de lévén Scandi, egész gyerekkoromat ilyen öltözött emberek vették körül, így nem igazán tudom magamhoz ölelni, mert túl közel áll a szívemhez. Sosem öltöztem minimálisan. Úgy öltöztem, mint a klubgyerek leggingsben, PVC -ben, nyomtatott harisnyanadrágban. Mint mindenki más a divatban, én is megszállottja vagyok a Bottega Veneta -nak, ezért itt kivételt teszek a minimalizmus miatt. Ahogy csinálja, nagyon szép és sok színt használ. Én is megint igazán a szabással foglalkozom. Amikor bemegyek a bemutatóterembe, valami élesebbet szeretnék látni, nem pedig a sportruházatot, amely dominált.

Olyan érzés, mintha visszatérnénk az erős dizájnhoz. Senki nem tervezett elemet, ha ez egy pólóra nyomtatott logó. De érdekes, amikor látja, hogy az emberek sziluettekkel, mintákkal játszanak, és hogyan ül egy ruhadarab a testen. Ha olyan márkákba bonyolódik, mint a Versace, elképesztő látni az igazi tehetséget abban, amit csinálnak.

Az emberek most fotóznak arról, hogy a vásárlók mit viselnek többet. Hogyan változtatta meg a divathetet az Ön számára?

A vásárlás valószínűleg az iparág utolsó része volt, amely az utcai stílus világába került, és most ez nagy dolog. Ez nagyobb nyomást gyakorol a vásárlókra. Mindig felöltöztem a divathétre és a piaci találkozókra. Ekkor jönnek elő a divatos cipőim. Különösen azért, mert sok vezérigazgatóval és kereskedelmi igazgatóval találkozunk, így az okos divatváltozatának kell kinéznie. „Divatnak” kell nézni, mert ezt várják el. Világunk nagy részét sajnos ilyen értelemben a megjelenés alapján ítélik meg, de érdekes nézni az összes szórakoztató ruhát. Szeretem, amikor az emberek nem a szezon rabszolgái. Ez az a rész, amely talán messzire ment. Most mindenki bemegy egy bemutatóterembe, és kölcsönkér egy és öt öltönyt, hogy viselje a bemutatót. Szeretem, ha az emberek igazán egyénileg alakítják a dolgokat, saját felfogásukkal az öltözködésről. Mindig felöltöztem a divathétre, de mindig az volt a lényeg, hogy a legjobb változatot keressed magadnak és azt, amit normálisan viselnél.

Mi a legnehezebb vásárlói létben?

Régebben ez a benső ösztön volt az egyetlen dolog a vevőben, amit nem tudott kiképezni, de ma az egyre nehezebb készség tudni és megjósolni, hogy mikor fog valami leesni. Annyi minden van odakint, tehát a szűrésről van szó, ahelyett, hogy több hasonlót keresne. Ha van Bottega, nem kell, hogy 10 másik ember készítse el Bottega verzióját. Azt akarom, hogy a dolgok másképp történjenek. A tervezők számára ijesztő vagyok, hogy ilyen gyorsan mennek fel a dolgok, majd olyan gyorsan le is esnek. Eljut odáig, hogy az emberek olyanok, mint: „Bottega vége?”, Én pedig: „Még nincs az üzletben!” Ha ez egy kisebb márka, akkor aggódom a tervező és a megélhetése miatt. A nagy srácok számára ez lehet a munkahelyünk pénzügyi szempontból trükkös - mert nőhet és növekedhet, majd hirtelen mindenki úgy dönt, hogy „Nem, én már nem akarom”. Ennek a résznek a legjobb kezelése egy olyan kapcsolat, ahol rendszeresen beszél, hogy a márkák tudják, hogyan teljesítenek, így ha szakítás következik, akkor felkészülnek arra, hogy eljön. Mindig megpróbál segíteni rajtuk, mielőtt elvágja a húrt, de nyilvánvalóan megtörténik.

A sebesség változtatta meg leginkább a munkát?

Ott a tempó, de akkor az is, hogy mennyit utazunk. Korábban a kifutóra összpontosított, de most, ha női ruházatot vásárol, az év körülbelül 11 hónapjában utazik. Több száz és száz napig utazik munkába. Csodálatos lenne, ha csak ülne ott, és felvállalna dolgokat - de üzletelünk. A vásárlók munkája hihetetlen. Hónapokig 15 vagy 18 vásárlót ad le, 9 és 9 közötti találkozókat. Mindannyian még mindig ott vannak, és a legjobb ruhájukban jelennek meg percek alatt, hogy felkészüljenek.

Hol fedez fel új tervezőket?

Nagyon izgatott vagyok, amikor találok valamit, ami a következő nagy dolog lesz. A menetrenden kívüli bemutatók és úti célok fontosak voltak számunkra, például Koppenhága, Japán és Sanghaj. Különösen Sanghaj kezd igazán új, erős neveket kapni. A grúz tervezők elérték ezt a korabeli árazást, de a minőség és az elkészítés módja egy szinttel feljebb van, így ha ilyen minőséget és különbséget talál, akkor csak tudja, hogy az teljesíteni fog.

A közösségi média is nagyon fontos. Sok probléma van vele, de egy dolog, amit a fiatal tervezők számára tett, hogy lehetővé teszi számukra a platformot, ami korábban nem lett volna. Nincs szükségük pénzre egy nagy kampányhoz. Egy pincében lehetnek Szibériában, és elérhetik a világot. Az akarsz lenni, aki először felfedezi őket. Néha a legjobb lehet találni valakit, aki csak most kezdi, és csak néhány száz ember követi.

Mit veszel a legtöbbet a ruhásszekrényedből?

Szín! Mindig az a személy akarok lenni, akinek tökéletes alapszekrénye van, de olyan szarka vagyok, és olyan vagyok, mint „fényes dolgok! fényes dolgok! ” Mindig azt teszem, amit nem tanácsolok az embereknek. Veszek valamit, jövök haza, és azt mondom: „Ó, ez nem megy semmivel. Most ezt és ezt kell megvennem. ” De felületesen boldoggá tesz, mert olyan fényes és színes. Így építettem fel a nagyon eklektikus ruhásszekrényemet.

Saját bevásárló listát készít, amikor a következő szezonra vásárol?

Általában van egy kívánságlistám, amikor vásárolunk. Ezután aláírom az összes parancsot, és olyan vagyok, mint „ez, ez, ez!” De az egyetlen pozitív dolog a bankszámlám szempontjából az mire a dolgok beérkeznek, már látom a következő évadot, ezért lecserélem a dolgokat, mert szemem lesz a következőn dolog. Elég érzelmes vásárló vagyok, és minden azon múlik, hogyan érzem magam abban az időben és helyen, így a kívánságlistám néha megváltozik, mire megérkeznek a boltba.

Mit tart a legjobban a gardróbjában?

Szerencsés vagyok, hogy amit csinálok, kedvezményt kapok, vagy ruhatárat kapok, de a leginkább szentimentális dolgok a nagymamám Chanel -kabátjai. Olyan időszakon mentem keresztül, amikor sokat hordtam őket. Most, amikor hordom őket, öregítenek, így várnom kell 10 évet, aztán azt hiszem, újra viselhetem őket. Az egyik a fagyasztóban van! Raktáron voltak, és megijedtem a molyoktól, így most Chanelt tárolom a fagyasztóban!

Utazás közben tervezi az öltözékét?

A divathónap előtt pre-marketinget végzünk. Tehát körülbelül három hónapos szilárd utazása van. Mire a divathétről van szó, annyira fáradt vagy, ezért szerveződnöd kell. Csináltam egy csomagolási sablont, majd csomagolás közben átnézem a listát. De ennek ellenére az utazás előtti napon mindig a South Molton Streeten futok végig, és azt mondom: „Ahhhhh, meg kell találnom a ruhákat!”

Egyértelműen nagy cipős ember vagy. Miért szereted őket ennyire?

Szerintem a cipő az, ami mindig boldoggá tesz. Soha nem fognak illeszkedni, így soha nem leszel ideges a cipő miatt. Öltözéket is készíthetnek. Teljesen feketébe öltözhetsz, majd felveszel egy csodálatos cipőt, és csak átalakíthatod a ruhádat.