Ditte és Nicolaj Reffstrup a Ganni márka sikeréről

Amikor visszatekintünk 2017 -re, három konkrét márka hatott be a befolyásos triumvirátusba, amely körül minden más megjelent rotáció: Gucci ismét a luxuscsomagot vezette, Mango sarokba szorította a hipster-on-the-high-street piacot, és Ganni rendíthetetlenül tartott pozíció, mint az kortárs márka, amely minden évszak kötelező darabjait hozza létre (miközben soha nem lesz mindenütt jelen vagy túl drága). Ez a dán kiadó egyszer sem tette meg azt, amit vártunk tőlük, és soha nem láthattunk ilyen változatos kultikus elemeket mindössze 12 hónap alatt.

Emlékszem, mennyi csapat Who What Wear UK ábrázolta Ganni sztratoszférikus emelkedését a divathírnév felé - és ahogy a hír érkezik, hogy egy jelentős magántőke cég stratégiai befektetést hajt végre, hogy a márka globálisan növekedjen - tudni akartuk: Csak mi az övék titok? Felkerestem a címke mögött álló ötletgazdákat, hogy többet megtudjak ennek a divatlány által jóváhagyott márkának a sikeréről: Ditte Reffstrup kreatív igazgató és Nicolaj Reffstrup vezérigazgató. Olvasson tovább, hogy mindent megtudjon Ganni -ról.

Tehát valószínűleg felismerheti Ganni -t 50 lépésből. Talán még egy Ganni -darab is van (vagy több). Lehet, hogy követed a #GanniGirls hashtaget az Instagramon olyan közel, mint mi, de valójában mennyit tudsz márkáról? Nos, meglepődhet, ha felfedezi, hogy a címke még 2009 -ben kezdődött, és egészen más minőségben.

"Nem hiszem, hogy márkának nevezhetné [abban az időben]. Egy barátunk, akinek galériája volt, itt -ott ruhát öltött, és csak gyanítom, hogy leginkább ő volt az inkább tetszett, mint megfelelő gyűjteményt összeállítani, tehát ebben az értelemben ez egy kicsit véletlenszerű volt " - magyarázza Nicolaj. "Ditte elkezdett vele dolgozni, segíteni neki, kialakítani egy stílust, megtervezni egy pár cipőt és hasonlókat, és ezután nagyon sikeres lett számára. Így ekkor elkezdtünk csatlakozni a társasághoz. "

Ditte esélyt látott erre a lehetőségre, hogy végre megalkossa azokat a ruhákat, amelyekről a körében és azon kívül sok menő koppenhágai lány úgy érezte, hiányzik. "A Ganni-t nagyon skandináv vagy nagyon koppenhágai márkának nevezném-nagyon könnyű, nyugodt, hűvös stílus. Az embereknek gyakran van egy képük a skandináv stílusról, akár nagyon prémium, akár nagyon androgün, és valójában ezért akartam Ganni -t csinálni, mert azt hittem, valami hiányzik Koppenhága. Nem ismertem fel magam ebben a két leírásban " - magyarázza.

Így Ditte hozzáfogott ahhoz, hogy létrehozza azokat a mix- és match nyomatokat és sportos arányokat, amelyek a divatos dán név DNS-évé váltak.

Net-a-Porter egyedül idén 10 jelentős újbóli rendelést adott le a Ganni részvényekről, megnégyszerezve a befektetést azóta, hogy először vették fel a márkát az A/W 16 számára. Hasonló történet vonatkozik egy másik kulcsfontosságú üzletemberre: Brownsfashion.com. A londoni butik a Scandi márkát is bemutatta abban a szezonban, miután a Instagram körüli őrületet a látszólag egyszerű, £ 60-as póló, banánnal díszítve, és a "Sárga" felirattal átlátszó sapkákkal elülső. "Gyümölcsnyomtatott pólóik egyértelműen jelzik a márka népszerűségét-azonnali teltház volt"-mondta Jennifer Bishop, a női ruházat vásárlója. Brownsfashion.com mondja.

Ditte egyetértett abban, hogy ez a kollekció valódi fordulópontot jelent: "Egy olyan lányra vettem fel a pólót, aki még soha nem mutatkozott be. Sosem járt Svédországon kívül! De egy modellügynökségnél találtam rá-ő volt az egyetlen kopasz, borotvált fejű lány, akit csak találtam-, és így vonattal utazott Malmöből Koppenhágába, és beraktam egy gyönyörű csipkével szoknya és besurranás, és annak ellenére, hogy olyan nagy modelljeink voltak, mint Nadja Bender, az emberek megőrültek ettől a lánytól. "Nicolaj gyorsan beleszólt, és siettem egyetérteni:" Inkább ez volt felszerelés!"

Bár ebben az évben stílusos nők légiója vált Ganni csúcsmódba, a bennfentesek számára a szerelem már jó ideje elkezdődött. A #GanniGirls hashtag például valójában 2012-ben került először a közösségi médiába, amikor Kate Bosworth és Helena Christensen hozzáadta egy közös Ganni-ruhás szelfihez. "Felvettük ezt a hashtaget, és azóta is használjuk" - mondja Ditte. - Sokan rendkívül jól visszhangoztak ezzel. Így megszületett az ilyen típusú címkézés világjárványa: Hány más márkára gondolhat, amely ezt követte?

Annak ellenére, hogy a nagy horderejű A-lista nevek korai szakaszában voltak a címke támogatásának (Gigi, Kendall, Rihanna), Érzi a zümmögést, amit Nicolaj és Ditte lát, amikor látja, hogy az igazi lányok a Ganni vásárlása, viselése és megosztása mellett döntenek pillanatokat. "Szeretem, amikor látom, hogy az emberek Ganni -t viselnek, és látom, hogy könnyű nekik, dolgoznak, és nem baj, ha cipőt viselnek egy hosszú virágos ruhával… Amikor embereket látok Ganni -ban, nagyon büszke és boldog vagyok, és azt hiszem, az emberek jól néznek ki " - mondja Ditte, elmagyarázva, hogy csapatuk gyakran újratelepíti a képeket a lányok nem azért öltözködnek, mert hány követőjük van, vagy milyen befolyásosak lehetnek, hanem azért, mert szeretik látni a darabjaikat akció.

"Ganni határozottan hűséges és figyelemre méltó" törzset "művelt, divatszerkesztőkkel, befolyásolókkal és utcai stílusú sztárokkal, akik viselik és imádják a márkát. Ez egy olyan márka, amely hatalmas láthatósággal rendelkezik, olyan sok menő nőnél volt látható ” - mondja Bishop. "Erőteljes befolyásoló követésük valódi bizonyítéka a terméknek - ezek a nők valóban #GanniGirls akarnak lenni és Azt hiszem, ez valóban megmutatkozik egy olyan korban, amikor az influencer öltözködési kezdeményezések nem mindig olyan organikusak. "

Ahogy a koppenhágai divathét néhány évaddal ezelőtt elkezdte vonzani a nemzetközi közönséget, egyes iparági mozgatók és rázógépek gyorsan megtalálták Gannit a tengerentúlra szállítandó kiemelkedő névként. „Emlékszem az első előadásra: a„ Tenisz ”műsorra. Nem tudtam, mire számítsak - annyira ideges voltam. Mindig nagyon ideges vagyok egy előadás előtt, és ez egyáltalán nem változott, de emlékszem, hogy Justin O'Shea [a korábbi divatigazgató mytheresa.com] az első sorban volt, és ez nagy dolog volt számunkra " - mondja Ditte.

„Ez nagyon nagy dolog volt a koppenhágai divathéten. Ez a nemzeti tévéműsor interjút kapott vele, és megkérdezték tőle, mit gondol a műsorról, és nem mondott sokat - csak azt mondta: "ez epikus volt". Már majdnem elkezdek sírni... Nagyon büszke voltam ránk és a csapatra, mert ő guru volt idő."

Azóta NAP, Brownsfashion.com, Liberty és Önhűtők csak néhány a nagy üzletek közül, amelyekhez csatlakozhat mytheresa.com.

Tehát ahogy a fenti képekből és támogatókból is látszik - hozzá a sok Egyéb olyan darabok, amelyekről idén beszámoltunk vagy bemutattuk, mint például a gyöngyös tasakok, platformcipők, sportnadrágok és szivárványos kötöttáruk - biztos van egy varázslatos módszer Ganni további sikeréhez, igaz?

„Megpróbálok ragaszkodni a bélérzetemhez, és számomra a nap 24 óráját tervezem. Amikor befejezzük az előadást, másnap mindig inspiráló kirándulásra megyek, ez egy megállás folyamat… Soha nem hiszem, hogy elég jól csinálok dolgokat - mindig jobbak és jobbak akarok lenni! ”Ditte mondja.

De ez annak is köszönhető, hogy vállalkozásként tudják, hogy a „szűkösséggel” való munka (ahogy ők nevezik) létrehozza zümmögés: Például egy rózsaszín cipőt, amelyről mindannyian felháborodtunk ezen a héten, csak 100 párban gyártották világszerte. Nem meglepő módon gyorsan elfogytak.

"Az adott cipő kéthetes átfutási idővel rendelkezik, mivel európai gyártó-így könnyen megismételhetjük és újratelepíthetjük, de ezt nem tesszük"-magyarázza Nicolaj. "Rendkívül válogatósak vagyunk a forgalmazásunk terén - az árunkon szereplő márka esetében, gondolom, megduplázhatnánk az eladásokat, ha szeretnénk, ha szélesítenénk a forgalmazásunkat."

Ehelyett a csapat értékeli, mit értékesít, és feldolgozza ezeket a nyerő pillanatokat - különböző iterációkat generál a kereslet kielégítésére, miközben biztosítja, hogy minden Ganni lány továbbra is egyedülállónak érezze magát. A cél az, hogy az ügyfél úgy érezze, jól döntött, függetlenül attól, hogy kisebb költségvetéssel rendelkezik, és minden bevételét befekteti rendkívül hízelgő pakolóruha (ez az árucikk az eladások nagy részét a kiskereskedők számára biztosítja), vagy gazdagabb fogyasztó, aki állandó frissítések.

„Nincs olyanunk, mint a Birkin táska, vagy olyan termék, ami örökké ugyanaz - és az emberek ezt a dinamikát várják el tőlünk. Mi is az újdonsággal foglalkozunk, ehhez nincs kétség ” - mondja Nicolaj. "Ahelyett, hogy az árakat megemelnénk, hogy közelebb kerüljünk a luxushoz, ahogy azt sok márka kívánja, inkább korlátozott futásokkal, változtatásokkal és injekciókkal dolgozunk."

Mielőtt azonban tévesen azt gondolná, hogy ez az elemzésen alapuló márka, ismerje meg, hogy a most imádott mohair Julliard jumper (ami 350 font, kézzel kötött Olaszországban, és sok időt vesz igénybe a gyártása) az első alkalommal sem volt kirobbanó siker körül. Tökéletes példája azoknak a zsigeri érzéseknek, amelyek Ditte -t ​​végigvezetik tervezési folyamatán.

"[Ez] valójában egy dizájn volt, amit nagyon szerettünk volna elérni" - mondja Ditte. "És először csak nagyon keveset adtunk el, de aztán hirtelen valami olyan lett, amit az emberek nagyon értékeltek - a kézimunka, a színek - és hirtelen kereskedelmi dologgá vált, ezért minden kollekciónál megtesszük, de különböző színekben, és ez számunkra klasszikus Most."

Ganni messzemenő vonzereje mögött további és létfontosságú erő rejlik, hogy Ditte és Nicolaj demokratikusan vezetik az üzletet. „Ditte nagyon konszenzusvezérelt, és ez egy nagyon dinamikus folyamat a tervezőcsapatban. Hiszem, hogy nagyon lapos hierarchiát tartunk fenn, és általában csak kedvesek vagyunk egymáshoz és hallgatunk egymásra! " - mondja Nicolaj. Ditte és a csapat minden előadás után inspirációs utakra indulnak, hogy új ötleteket találjanak, és megjegyzi, hogy ezek nagy része A kombinált kreativitás sok beszélgetésre, valamint a mindennapi zűrzavarról és a társasági zajról való kikapcsolódásra vezethető vissza média.

Ami azt illeti, hogy hová utazik legközelebb, a "bél érzések", amelyek e kettőt az iparágban hajtják, arra késztetik őket, hogy fontolják meg három üzlet megnyitását. London és New York eddig a lista élén állnak, de minden a megfelelő tér megtalálásáról szól. Ismersz ingatlanügynököket? Biztosan szeretném, ha jó szót mondanának nekik.