Selamat datang di angsuran terbaru yang sangat menarik dari Who What Wear UK's Lemari Pakaian Terbaik di Inggris. Di situlah kami melakukan persis seperti yang tertulis di kaleng: mempelajari lemari pakaian yang paling fantastis, menakjubkan, dan sangat berpengaruh di negara kita yang adil ini. Kami mengasah wanita yang menyebabkan fotografer gaya jalanan menekan jendela mereka sebanyak karakter yang belum Anda ketahui—orang-orang yang terbang di bawah radar dengan koleksi pakaian yang luar biasa secara rahasia.
Inti dari industri fashion adalah ketertarikan pada hal-hal baru, dan ini tidak pernah lebih jelas dari pada bulan September. Ini adalah pesan yang ditargetkan pada orang-orang di dalam dan di luar industri. Pada bulan mode, pembeli dan editor sekarang berpikir untuk tahun 2020, karena setiap hari selama bulan September para desainer menyajikan tren yang akan mereka perjuangkan untuk tahun depan. Ini juga merupakan salah satu momen "penurunan" terbesar tahun ini, artinya kita semua didorong untuk berinvestasi dalam tren baru.
Namun, bulan ini, kami telah melihat pergeseran dari fokus pada kebaruan, karena keberlanjutan telah menjadi salah satu kata yang paling banyak digunakan dalam mode. Salah satu cara terbaik untuk menjadi berkelanjutan adalah beralih ke model fesyen yang lebih melingkar, membeli dan menyewa daripada selalu mengabaikan sesuatu yang sebelumnya tidak dikenakan. September bekas adalah inisiatif Oxfam di mana Anda berjanji untuk mengatakan tidak pada pakaian baru, dan lebih dari 40.000 orang telah menggunakan tagar ini di Instagram.
Ini mungkin terasa seperti bulan September pertama ketika pesan bekas menjadi berita utama, tetapi konsultan kreatif Emma Slade Edmondson adalah orang pertama yang menempatkan sudut toko amal di pekan mode—dia meluncurkan Amal Fashion Live, di mana dia menciptakan kembali tampilan landasan pacu di toko amal. Tidak ada iklan yang lebih baik untuk toko amal Inggris selain lemari pakaian Emma — relnya memiliki begitu banyak kepribadian sehingga mereka menular, dan mereka dipenuhi dengan harta yang dia buru dari orang-orang seperti Traid atau Cancer Riset.
Pada tahun 2017, diperkirakan ada 10.500 toko amal di Inggris—untuk memasukkan angka itu ke dalam konteks, hanya ada 530 toko Prets dan 64 toko Zara di seluruh negeri. Kita semua akan berjalan melewati toko amal setiap hari, tetapi berapa banyak dari kita yang benar-benar berbelanja di sana untuk pernikahan atau momen kerja besar itu? Saya tidak pernah membeli pakaian apa pun (kecuali pakaian kostum Freshers) dari toko amal, tetapi melihat tas mini hijau mint yang ditemukan Emma di Barnado's, saya harus mempertanyakan kebiasaan belanja saya. Emma telah menjadi juara keberlanjutan dalam mode selama lebih dari satu dekade, jadi sebelum Anda terburu-buru ke Oxfam lokal Anda, lihat koleksi barang bekasnya yang luar biasa dan tipsnya untuk memikirkan kembali cara Anda berbelanja.
Kapan kecintaan Anda pada belanja amal dimulai?
Saya selalu menyukai barang antik dan barang bekas, karena ibu saya dan nenek saya biasa memberikan bagian mereka kepada saya dan ibu saya benar-benar ingin pergi ke pameran desainer ini. Dia akan pergi dan mengambil barang-barang oleh desainer yang tidak dikenal atau orang yang dia kenal, tetapi dia menyimpan semuanya untuk saya. Jadi ketika saya berusia 13 atau 14 tahun, ibu saya memberi saya barang-barang yang dia kenakan di usia 20-an, karena saya ras campuran. dan ibuku sangat, sangat kurus ketika dia masih muda, dan aku memiliki tubuh yang sama sekali berbeda membentuk. Pada dasarnya saya bisa memakai barang-barang itu ketika saya berusia 13 atau 14 tahun—beberapa di antaranya agak bersifat cabul atau sedikit dewasa. Saya hanya suka terlihat berbeda dan memiliki hal-hal yang tidak dimiliki orang lain. Saya selalu terlihat dewasa, jadi di situlah kecintaan saya pada barang antik, barang bekas, dan menarik yang tidak akan dimiliki orang lain.
Dan bagaimana Anda mengubah kecintaan Anda pada pakaian bekas ini menjadi karier?
Saya telah lama berkecimpung di dunia fashion, tetapi pada awalnya, saya sangat tertarik dengan bagaimana saya dapat memberikan suara kepada sebuah LSM atau merek yang berkelanjutan selama pekan mode. Jadi saya datang dengan ide gila yang disebut Charity Fashion Live, yang menciptakan kembali penampilan secara real time saat mereka keluar di atas catwalk, hanya menggunakan apa yang saya temukan di satu toko amal.
Tahun pertama, saya tidak tahu apakah itu akan berhasil — itu adalah pilot, dan saya mengguncang Trinity Hospice setempat. Kami hanya melakukan tiga penampilan, tetapi itu berhasil dan luar biasa. Saya kira di situlah hal dan bagian dari karir saya. Di balik itu, sekarang saya bekerja dengan berbagai badan amal yang menciptakan merek ritel amal. Ini seperti menciptakan merek untuk apa pun—ini tentang memahami tentang apa amal itu dan apa yang mereka lakukan harus ditawarkan dari kapasitas ritel, dan mencoba mengambilnya dan menjadikannya merek yang disukai orang mengenali.
Untuk Love Not Landfill, arahan saya adalah mengajak anak-anak berusia 16 hingga 24 tahun berbelanja di toko-toko amal, dan untuk menciptakan ruang yang mereka inginkan untuk nongkrong dan koleksi yang akan berbicara dengan mereka. Jadi ide saya adalah membuat influencer membuat kapsul yang berbeda untuk toko amal untuk pop-up. Ini tentang memikirkan pengalaman, tampilan, pengalaman pemasaran, dan pembuatan merek untuk amal.
Apa tips Anda untuk menemukan barang terbaik di toko amal?
Saya sering membawa sepotong, dan saat ini, saya sering pergi mencari sesuatu. Ini mungkin bukan cara untuk melakukannya jika Anda seorang pemula, tetapi saya suka masuk dan berpikir saya akan pergi ke pesta pernikahan, atau saya punya makan malam, atau apa pun itu, dan saya akan mengambil sesuatu dari lemari pakaian saya dan memiliki gagasan tentang gaya barang yang saya cari. Mungkin itu perasaan atau getarannya.
Anda harus memperlakukannya seperti Anda akan berbelanja apa pun, dalam arti Anda memikirkan lokasi Anda. Jika Anda menginginkan karya desainer untuk pernikahan yang Anda inginkan dalam kondisi sempurna, pergilah ke Portobello daripada Dalston. Masuk akal secara geografis ketika Anda memikirkannya: Jika saya ingin retro, saya akan pergi ke Dalston atau ke Trade in Shepherd's Bush. Mengenal toko-toko dan sering mengunjunginya— biasakan mampir dalam perjalanan pulang.
Anda juga harus menikmatinya dan menikmatinya, tidak seperti fast fashion, di mana orang tidak terlalu menikmati pengalaman fashion mereka karena bersifat transaksional. Ini tentang merasakan materi dan mencoba berbagai hal. Buatlah hari itu dan beri diri Anda waktu untuk bersantai di dalamnya. Namun, ada pendekatan berbeda yang diperlukan. Anda menata gaya saat berburu, dan ketika Anda mahir melakukannya, itu benar-benar mengasyikkan, karena Anda terus dapat menarik tampilan baru dan menarik bersama karena itulah cara Anda belanja.
Berapa banyak dari lemari pakaian Anda dari toko amal?
Saya tidak tahu, secara persentase, tetapi cara saya bekerja adalah saya tidak membeli banyak barang baru. Saya mencoba untuk membeli barang bekas, saya melakukan pinjaman, dan jika ada bagian tertentu yang sangat saya inginkan, saya akan menabung untuk itu. Misalnya, gaun Mara Hoffman atau Sleeper yang saya kenakan hari ini. Saya biasanya masih akan memilih merek yang saya anggap sadar. Tapi sama, saya percaya Anda harus mencintai dan menjaga pakaian Anda. Bahkan barang-barang dari merek fashion cepat yang saya pakai bertahun-tahun yang lalu, saya masih menyimpannya dan memakainya. Bagi saya, ini tentang mengeluarkan sebanyak mungkin hal yang Anda bisa.
Bagaimana gaya Anda berubah selama bertahun-tahun?
Hal ini telah menjadi halus gila. Gaya saya selalu eklektik, dan saya menyukai banyak warna, seperti yang dapat Anda lihat dari ruang tamu saya, tetapi kini menjadi lebih halus. Saya suka Mara Hoffman karena memang begitulah adanya—warna yang halus. Selalu ada sesuatu yang menarik dengan desainnya dengan pola, warna atau tekstur, tetapi tetap terlihat chic dan halus dengan potongan klasik.
Apa ingatan mode paling awal Anda?
Ibu saya memberi saya gaun korset bertulang hitam ketika saya berusia 14 tahun, dan saya memakainya dalam pertunjukan menyanyi di sekolah, dan saya ingat merasa sangat glamor dan seperti seorang bintang. Itu benar-benar dewasa dan pakaian yang pantas dan pantas. Tidak ada orang lain yang memiliki hal seperti itu. Saya takut melakukannya, tetapi saya merasa saya benar-benar cocok dengan peran itu.
Apa bagian yang paling sentimental bagi Anda?
Saya memiliki banyak barang lama ibu saya — ibu saya tidak bersama kami lagi — jadi itu sangat istimewa bagi saya. Saya juga suka memiliki barang-barang nan saya; dia masih bersama kita. Saya memiliki mantel yang dia ubah yang dia beli di tahun 30-an; dia membuatnya lebih manis dengan menambahkan kerah dan kerah bulu. Saya memiliki begitu banyak gaun milik ibu saya—seluruh koleksinya. Saya tidak pernah menganggap nan saya sebagai fashionista, tetapi dia juga memiliki mata. Dia mengenakan gaun yang sama untuk pernikahan ibu dan ayah saya seperti yang dia kenakan ke pernikahan saya, jadi dia memiliki bakat untuk pakaian yang tak lekang oleh waktu. Dia adalah cawan suci keberlanjutan mode.
Apa hal terbaik yang pernah Anda temukan di toko amal?
Saya memiliki begitu banyak penemuan menakjubkan. Saya pernah menemukan jubah wol Saint Laurent dengan applique dan tudung, yang sakit tetapi benar-benar di luar anggaran saya, dan mereka menahannya untuk saya selama satu tahun di belakang, tetapi saya tidak pernah membelinya. Itu bertahun-tahun yang lalu; itu sudah lama berlalu, dan saya masih memikirkannya.
Terima kasih telah menerima kami, Emma!