Benvenuti all'ultima puntata molto eccitante di Who What Wear UK's I migliori armadi in Gran Bretagna. È qui che facciamo esattamente quello che c'è scritto sulla scatola: immergiti nei guardaroba più fantastici, maestosi e decisamente influenti in questo nostro bel paese. Ci stiamo concentrando sulle donne che spingono i fotografi di street style a premere le serrande tanto quanto le personaggi che ancora non conosci, quelli che volano sotto il radar con collezioni di abbigliamento segretamente incredibili.

Al centro dell'industria della moda c'è il fascino della novità, e questo non è mai stato così evidente come a settembre. Questo è un messaggio rivolto a coloro che operano all'interno e all'esterno del settore. Al mese della moda, i compratori e gli editori ora pensano al 2020, poiché ogni singolo giorno di settembre i designer presentano le tendenze che difendono per il prossimo anno. Questo è anche uno dei più grandi momenti di "drop" dell'anno, il che significa che siamo tutti incoraggiati a investire in nuove tendenze.

Questo mese, tuttavia, abbiamo assistito a un allontanamento dall'attenzione alla novità, poiché la sostenibilità è diventata una delle parole più utilizzate nella moda. Uno dei modi migliori per essere sostenibili è passare a un modello di moda più circolare, acquistando e noleggiando piuttosto che ricorrere sempre a qualcosa di mai indossato in precedenza. Usato Settembre è un'iniziativa di Oxfam in cui ti impegni a dire no ai vestiti nuovi e più di 40.000 persone hanno utilizzato questo hashtag su Instagram.

Potrebbe sembrare il primo settembre che un messaggio di seconda mano ha fatto notizia, ma consulente creativo Emma Slade Edmondson è stata la prima persona a mettere in scena un negozio di beneficenza durante la settimana della moda—ha lanciato Charity Fashion Live, dove ricrea i look delle passerelle in un negozio di beneficenza. Non c'è pubblicità migliore per i negozi di beneficenza britannici del guardaroba di Emma: i suoi binari hanno così tanta personalità che sono contagiosi e sono pieni di tesori che ha cacciato da artisti come Traid o Cancer Ricerca.

Nel 2017, è stato stimato che ci siano 10.500 negozi di beneficenza nel Regno Unito: per contestualizzare questo numero, ci sono solo 530 negozi Prets e 64 negozi Zara in tutto il paese. Passeremo tutti da un negozio di beneficenza ogni giorno, ma quanti di noi fanno effettivamente acquisti lì per un matrimonio o per quel grande momento di lavoro? Non ho mai comprato vestiti (tranne un vestito in maschera di Freshers) da un negozio di beneficenza, ma vedendo la mini borsa verde menta che Emma ha trovato in un Barnado's, ho dovuto mettere in discussione le mie abitudini di acquisto. Emma è stata una sostenitrice della sostenibilità nella moda per oltre un decennio, quindi prima di correre al tuo Oxfam locale, guarda la sua incredibile collezione di seconda mano e i suoi consigli per ripensare al modo in cui fai acquisti.

Quando è iniziata la tua passione per lo shopping di beneficenza?

Sono sempre stato un appassionato di vintage e di seconda mano, perché mia mamma e mia nonna mi tramandavano i loro pezzi e mia mamma era davvero entusiasta di partecipare a queste fiere di design. Andava a prendere cose di stilisti sconosciuti o di persone che conosceva, ma le teneva tutte per me. Quindi quando avevo 13 o 14 anni, mia madre mi ha dato le cose che indossava a 20 anni, perché sono di razza mista e mia madre era davvero, molto leggera quando era più giovane, e io ho un corpo completamente diverso forma. Fondamentalmente sono stato in grado di indossare quelle cose quando avevo 13 o 14 anni, alcune erano un po' osé o solo un po' adulte. Mi piaceva solo apparire diversa e avere cose che altre persone non avevano. Ho sempre avuto l'aspetto di una persona adulta, quindi è da lì che è nato il mio amore per il vintage, i pezzi di seconda mano e interessanti da cui altre persone non sarebbero venute.

E come hai trasformato questo amore per l'abbigliamento di seconda mano in una carriera?

Lavoro nella moda da molto tempo, ma all'inizio ero davvero interessato a come potevo dare voce a una ONG o a un marchio sostenibile durante la settimana della moda. Così mi è venuta questa pazza idea chiamata Charity Fashion Live, che consisteva nel ricreare i look in tempo reale man mano che uscivano in passerella, utilizzando solo ciò che avrei trovato in un unico negozio di beneficenza.

Il primo anno non sapevo se avrebbe funzionato: era un pilota e mi sono recato al mio Trinity Hospice locale. Abbiamo fatto solo tre look, ma ha funzionato ed è stato fantastico. Suppongo che sia lì che è diventato una cosa e parte della mia carriera. Di conseguenza, ora lavoro con diversi enti di beneficenza creando marchi di vendita al dettaglio di beneficenza. È come creare un marchio per qualsiasi cosa: si tratta di capire di cosa tratta questa beneficenza e di cosa si tratta hanno da offrire da una capacità di vendita al dettaglio, e cercando di prenderlo e trasformarlo in un marchio che le persone riconoscere.

Per Love Not Landfill, il mio compito era di far fare acquisti a persone di età compresa tra i 16 e i 24 anni in negozi di beneficenza e creare uno spazio in cui avrebbero voluto uscire e collezioni che avrebbero parlato con loro. Quindi la mia idea era di avere influencer che curassero diverse capsule per negozi di beneficenza per un pop-up. Si tratta di pensare all'esperienza, al look, all'esperienza di marketing e alla creazione del marchio per enti di beneficenza.

Quali sono i tuoi consigli per trovare i pezzi migliori nei negozi di beneficenza?

Spesso porto un pezzo con me, e al giorno d'oggi vado spesso in cerca di qualcosa. Potrebbe non essere il modo per farlo se sei un principiante, ma mi piace entrare e pensare che andrò a un matrimonio, o ho una cena, o qualunque cosa sia, e prenderò qualcosa dal mio guardaroba e avrò un'idea dello stile della cosa che sto cercando. Forse è la sensazione o l'atmosfera.

Devi trattarlo come faresti con qualsiasi tipo di shopping, nel senso che pensi alla tua posizione. Se vuoi un pezzo di design per un matrimonio che vuoi essere in condizioni impeccabili, vai a Portobello piuttosto che a Dalston. È buon senso geografico quando ci pensi: se voglio retrò, andrò a Dalston o in un commercio a Shepherd's Bush. È conoscere i negozi e visitarli spesso, prendere l'abitudine di fare un salto tornando a casa.

Devi anche divertirti e divertirti, a differenza del fast fashion, dove le persone non si godono le loro esperienze di moda tanto perché è transazionale. Si tratta di prendere confidenza con i materiali e provare le cose. Trascorri una giornata e concediti del tempo per rilassarti. Tuttavia, è necessario un approccio diverso. Stai modellando a caccia, e quando ti ci metti dentro, è davvero eccitante, perché sei continuamente in grado di creare look nuovi e interessanti perché questo è il tuo modo di fare shopping.

Quanto del tuo guardaroba proviene da negozi di beneficenza?

Non lo so, in percentuale, ma il mio modo di lavorare è che non compro molte cose nuove. Cerco di comprare di seconda mano, faccio in prestito, e se ci sono pezzi particolari che voglio davvero, risparmio per loro. Ad esempio, i vestiti Mara Hoffman o Sleeper che indosso oggi. Di solito vado ancora per marchi che considero consapevoli. Ma allo stesso modo, credo che dovresti amare e prenderti cura dei tuoi vestiti. Anche le cose di marchi di fast fashion che indossavo anni e anni fa, le tengo ancora e le indosso. Per me, si tratta di usurare le cose il più possibile.

Come è cambiato il tuo stile negli anni?

È diventato pazzo raffinato. Il mio stile è sempre stato eclettico, e amo molto il colore, come puoi vedere dal mio salotto, ma è diventato più raffinato. Amo Mara Hoffman perché è esattamente quello che è: colori raffinati. C'è sempre qualcosa di eccitante nei suoi disegni con motivi, colori o texture, ma sembra ancora chic e raffinato con tagli classici.

Qual è il tuo primo ricordo di moda?

Mia madre mi ha regalato un corsetto nero con le ossa quando avevo 14 anni, e l'ho indossato in un'esibizione di canto a scuola, e ricordo di essermi sentita così affascinante e come una star. Era davvero adulto e un vestito appropriato e appropriato. Nessun altro aveva niente di simile. Ero pietrificato di farlo, ma mi sentivo come se fossi davvero adatto alla parte.

Quali sono i pezzi di cui sei più sentimentale?

Ho un sacco di cose vecchie di mia madre—mia mamma non è più con noi—quindi sono davvero speciali per me. Mi piace anche avere le cose di mia nonna; lei è ancora con noi. Ho un cappotto che ha alterato e che ha comprato negli anni '30; lo ha reso più sgargiante aggiungendo risvolti e colletti di pelliccia. Ho così tanti vestiti di mia madre, tutta la sua collezione. Non ho mai pensato a mia nonna come a una fashionista, ma ha anche un occhio. Al matrimonio di mia madre e mio padre indossava lo stesso vestito che indossava al mio matrimonio, quindi ha un talento per i pezzi senza tempo. Lei è il Santo Graal della sostenibilità della moda.

Qual è la cosa migliore che hai trovato in un negozio di beneficenza?

Ho avuto così tante scoperte incredibili. Una volta ho trovato una mantella di lana Saint Laurent con applicazioni e cappuccio, che era malata ma totalmente fuori dal mio budget, e me l'hanno tenuta per un anno dietro, ma non l'ho mai comprata. Questo è stato anni fa; è passato da tempo, e ci penso ancora.

Grazie per averci ospitato, Emma!