Che sia etichettato come il movimento della moda lenta o l'ascesa di pezzi su ordinazione, non si può negare che moda consapevole i marchi che offrono servizi su misura sono diventati sempre più importanti negli ultimi anni. "In termini di sostenibilità, è il modo più responsabile di produrre", mi ha detto un designer questa settimana. Ed è vero. Offrire un modello di business su misura significa che i marchi creano solo ciò che effettivamente vendono, riducendo al minimo la possibilità di sprechi e l'eccesso di offerta, uno dei maggiori contributori del settore quando si tratta di avere un impatto negativo sull'ambiente.
Storicamente, l'idea di fatto su ordinazione potrebbe aver evocato immagini di intricati abiti da sposa o abiti degni di Savile Row. Di recente, tuttavia, abbiamo visto un elenco sempre crescente di etichette contemporanee che offrono servizi su misura a un prezzo molto più elevato un prezzo più ragionevole e stanno creando il tipo di articoli che vorrai indossare ogni giorno, non solo in occasioni speciali occasioni.
Questa settimana, ho parlato con nove designer con sede nel Regno Unito dietro questa nuova guardia di marchi su ordinazione e sono rimasto deliziato dalla passione di ognuno di loro. Non solo ogni creativo in questo elenco prende costantemente decisioni con la sostenibilità in primo piano, ma sono anche tutti spinti a creare pezzi speciali che i clienti apprezzeranno negli anni a venire, offrendo il antidoto perfetto al concetto di fast fashion wear-once.
Che tu sia un minimalista, un massimalista o una via di mezzo, ho trovato un'etichetta su misura che si adatta a una vasta gamma di estetiche. Quindi scorri per scoprire un marchio che adorerai. Non dimenticare di seguire i tuoi preferiti e ricorda, prima di lasciarti trasportare, i marchi sottostanti spesso rilasciano le loro collezioni in gocce graduali. Ciò consente ai designer e ai loro team di confezionare a mano i capi prima di riaprire i loro negozi a ulteriori acquisti. Ciò significa che spesso devi essere veloce nell'acquistare un pezzo che ami, quindi seguire il marchio su IG è il modo migliore per rimanere sempre aggiornato.
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Per gentile concessione di @wearkin.co"Come donna, so cosa vuol dire lottare per trovare pezzi che funzionino per te e il tuo corpo", spiega Ngoni Chikwenengere, fondatrice di We Are Kin, quando le è stato chiesto perché ha scelto di aggiungere a lei un modello su ordinazione attività commerciale. "Non è mai il tuo corpo che è sbagliato, sono i vestiti", ha continuato.
Tutti i pezzi di Ngoni sono creati localmente in una fabbrica a Bow, a Londra, e sono fatti per durare, diventando amati capi base per le stagioni a venire. "Penso che sia importante mostrare qualcosa che sia senza tempo, bello e alla moda, ma anche sostenibile. Abbiamo un solo pianeta".
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Per gentile concessione di @molbythelabelQuando ha creato la sua attività, Karina Molby, di Molby the Label, sapeva che il fast fashion non era mai stata una strada che avrebbe voluto intraprendere. "Ho trovato frustrante il processo per portare un capo sul mercato nel settore della moda veloce e la quantità di rifiuti era astronomica", dice. "Qualcosa si progetta, si crea in massa e poi, se non piace al consumatore, si vende per una frazione del prezzo, probabilmente indossato una volta e poi si fa strada in fondo al tuo guardaroba, per non essere mai indossato ancora."
Certo, è per questo motivo che Molby trova molto più attraente il modello su ordinazione. "L'idea di poter disegnare un vestito, realizzarlo, modellarlo e mostrarlo ai miei follower per vedere la loro risposta è incredibilmente gratificante. Se piace ai miei follower, posso farli su ordinazione. E se non è così popolare, non ho un magazzino pieno di vestiti invenduti", dice.
Tuttavia, dubito che il designer sarebbe mai rimasto bloccato con un magazzino di vestiti invenduti. I vestiti di Molby—che sono immediatamente riconoscibili grazie alla loro stampa a quadri a contrasto e ai colori vivaci—sono diventati estremamente popolari tra i fashion set. In effetti, di recente, sono riuscito a malapena a scorrere Instagram senza imbattermi in uno dei suoi progetti.
Ogni pezzo creato da Molby the Label è fatto per essere amato. "Il mio obiettivo è sempre stato quello di concentrarmi su un modo di lavorare più etico, e lo faccio in vari modi, con l'obiettivo di creare capi di alta qualità e senza tempo che possono essere indossati ancora e ancora", Molby dice.
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Per gentile concessione di @prima di luglio_"Ho iniziato la mia carriera disegnando per un'azienda di fast fashion, che mi ha davvero aperto gli occhi", spiega Elisa Jaycott, la stilista dietro a Before July. "Ho capito subito quanto fosse insostenibile produrre capi in serie. Questo mi ha spinto a cercare un'alternativa".
Stabilitasi su un modello di business di moda lenta, Jaycott ha rivolto la sua attenzione ai capi su ordinazione. "Essere un marchio su ordinazione significa che ordino solo tanto tessuto quanti sono gli ordini. Non ho mai sprecato scorte e posso controllare la quantità di rifiuti creati nella produzione donando gli scarti ad altre piccole imprese o riutilizzandoli in accessori", afferma.
Ispirati allo street style e alla "generazione di Instagram", i modelli di Elisa presentano spesso colori audaci, silhouette con maniche a sbuffo e stampe divertenti. Sono il tipo di modelli intrinsecamente indossabili che probabilmente vedrai nei parchi e nei pub di tutta Londra, realizzati proprio per le soleggiate giornate primaverili.
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Per gentile concessione di @oliviarosethelabelFondata nel 2017, Olivia Rose the Label è stata originariamente creata come attività su ordinazione semplicemente per necessità. "Nelle fasi iniziali del mio marchio, era essenziale lavorare su un'attività su ordinazione, come ho iniziato senza soldi e farebbe sempre e solo ciò che ha effettivamente venduto", la designer Olivia Rose Havelock mi dice. "Ora, non riesco a immaginare di gestire la mia attività in un altro modo."
"Ogni pezzo è fatto a mano da me, quindi aiuta davvero a realizzare solo ciò che è stato effettivamente venduto per ridurre gli sprechi e mantenere la mia attività il più agile e flessibile possibile per cambiare", aggiunge.
Questo modello di business non solo aiuta a ridurre gli sprechi, ma significa anche che ogni cliente può ottenere la soluzione perfetta. "Il modello su ordinazione è molto importante per me, in quanto offre così tanta flessibilità in termini di dimensionamento su misura", spiega Havelock. Il designer offre anche misurazioni personalizzate senza costi aggiuntivi se i clienti lasciano il loro dimensionamento nella sezione delle note al momento del checkout.
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Cortesia @bymegancrosbyL'abbigliamento di Megan Crosby è pieno di personalità, proprio come la stilista stessa. Chiedi semplicemente a Crosby del suo marchio e rimarrai colpito da quanto sia appassionata dell'intero processo su ordinazione.
"Penso che la realizzazione su ordinazione renda i tuoi pezzi molto più speciali", spiega Crosby. "Non molti pezzi del tuo guardaroba sono stati fatti per tu. Se non effettui un ordine con noi, l'articolo non viene prodotto."
Oltre ai vantaggi in termini di sostenibilità, la stilista riconosce anche che avere un modello su misura le consente di soddisfare una gamma più ampia di donne. "È anche fantastico perché stiamo realizzando pezzi specifici per le singole persone reali: i nostri pezzi possono essere indossati da chiunque grazie al nostro approccio su ordinazione. Significa che possiamo soddisfare tutte le taglie, chiunque ami By Megan Crosby e voglia indossarlo. Se lavorassimo con una fabbrica, questo non sarebbe possibile", aggiunge.
Con stampe technicolor e motivi che inducono il sorriso, se stai cercando di aggiungere un'iniezione di divertimento al tuo guardaroba, i modelli di Megan sono sicuramente per te.
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Per gentile concessione di @kitristudioCome azienda, Kitri non ha un modello esclusivo su ordinazione, ma il marchio offre un sistema di pre-ordine, il che significa che i clienti hanno l'opportunità di accedere agli stili più popolari del marchio dopo aver esaurito il primo tempo. E considerando che i marchi sono regolarmente visti dagli influencer e dagli editori più chic, questo modello di business è una vera delizia.
Kitri è orgoglioso di creare quantità limitate, ma se un capo si esaurisce sul sito web del marchio, verrà spesso riportato indietro per "preordinare." Una volta confermate le vendite di pre-ordine, Kitri produrrà solo il numero di articoli che verranno effettivamente venduti, risultando così in meno sciupare.
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Per gentile concessione di @benjaminfox___Sostenibilità e longevità erano al centro della decisione di Ciara Booyens di creare un modello su ordinazione all'interno della sua attività quando ha fondato Benjamin Fox. I capi del marchio sono realizzati prevalentemente con tessuti avanzati e spesso presentano volant di tendenza, maniche a sbuffo e intricati dettagli sul buco della serratura.
"Avere un pezzo che è stato creato appositamente per te lo rende un po' più speciale, il che, a sua volta, significa che è qualcosa a cui probabilmente ti aggrapperai più a lungo", mi dice Booyens. "Rende anche l'intero processo di investimento in un pezzo molto più personale, che adoro!"
Dal punto di vista del controllo della qualità, Booyens sapeva che questo modello avrebbe funzionato meglio anche per lei. "Il modello su ordinazione mi ha permesso di continuare a lavorare con tessuti di ottima qualità, perché significa che non devo sempre investire in centinaia di metri di tessuto alla volta", spiega. "Se sono fortunato, a volte ordino solo la quantità esatta di tessuto di cui ho bisogno quando ricevo io stesso un ordine. Questo è stato per me un modo davvero conveniente per continuare a lavorare con tessuti firmati di fascia alta".
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Per gentile concessione di @valleandvikProprio come Kitri, Valle & Vik non opera solo come attività su ordinazione, ma offre l'opzione per occasioni speciali e pezzi su misura. "Il nostro modello su ordinazione è cresciuto organicamente sulla scia di una crescente domanda di medicazione per occasioni speciali", spiega il fondatore del marchio, Silje Vallevik. "Offrendo un ulteriore elemento su misura, i nostri pezzi diventano ancora più un investimento a lungo termine e un pezzo "per sempre". E per sempre pezzi, lo sono. Dai semplici vestiti sottoveste di seta ai maxi stampati estivi, le creazioni di Silje sono il tipo di design che vorrai conservare per gli anni a venire.
"Produciamo e adattiamo tutti i nostri pezzi su ordinazione qui a Londra, in quanto non solo è più veloce, ma garantisce anche che la nostra produzione sia mantenuta il più sostenibile ed eticamente consapevole possibile. Ci consente una maggiore trasparenza sulla nostra catena di approvvigionamento e garantisce un controllo più stretto della nostra impronta di carbonio", aggiunge.
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Per gentile concessione di @garofani londra"Fatto su ordinazione assicura che non ci siano mai scorte residue o indesiderate", spiega Sarah Bartlett, la designer di Garofani. "In termini di sostenibilità, è il modo più responsabile di produrre".
Secondo Bartlett, il processo su ordinazione consente inoltre ai clienti di acquisire una maggiore comprensione di come vengono realizzati i loro vestiti. "I marchi su ordinazione aiutano i clienti a capire e apprezzare da dove provengono i loro capi", mi dice Bartlett. "Amiamo condividere le intuizioni sul nostro processo di produzione dei capi. Ogni articolo è accuratamente costruito in un piccolo studio di produzione nel nord di Londra da un team guidato da donne. Questo è qualcosa di cui siamo davvero orgogliosi [e] così felici di condividere".
La collaborazione è anche una parte importante del modello di business dell'etichetta e il marchio spesso collabora con designer e artisti che la pensano allo stesso modo, il che significa che ogni collezione sembra del tutto unica.
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