Laura Ashley era, in termini di moda, morta. Quando la gente parlava del marchio, era durante momenti affettuosi e con gli occhi velati, e principalmente a causa di principessa Diana indossava così tanto l'etichetta quando era incinta. Spesso era sinonimo di uno stile sciatto, e la cosa più lontana che potevi allontanarti dall'essere alla moda e direzionale. In un mondo che celebra lo street style di Virgil Abloh a Bianco, linee pulite della (vecchia) Celine di Phoebe Philo e di Daniel Lee Bottega Veneta, sembrava che Laura Ashley fosse l'esatta di fronte del modo in cui stava andando la moda.

Oh, ma quanto ci sbagliavamo. All'improvviso, Laura Ashley è diventata incredibilmente popolare. Etsy ed eBay erano pieni di abiti vintage e pre-amati del marchio che vendevano per circa £ 100 al pop. La silhouette da abito da prateria, le maniche voluminose e i delicati motivi floreali che erano il DNA del design del marchio erano improvvisamente ciò che tutti volevano indossare. Che tu te ne renda conto o meno, Laura Ashley è diventata il marchio che ha ispirato ogni abito It del 2019.

Direi che è stata la causa principale dei milioni di abiti da prateria che hanno iniziato a spuntare su tutte le passerelle primavera/estate 2019. Poi c'erano gli abiti in stile camicia da notte con minuscole stampe floreali che spuntavano su ogni sito di rivenditori di lusso. Marchi come Batsheva, Loretta Caponi e Vampire's Wife erano esauriti. Gli influencer hanno indossato Cecilie Bahnsen, Mara Hoffman e Gül Hürgel, tutti tratti dalla scuola di design più Laura Ashley.

Anche se tutti i designer di cui sopra potrebbero non essere stati direttamente influenzati dal marchio, non si può negare che abiti con maniche a sbuffo, prateria e fiori rendono omaggio, che se ne rendano conto o meno. Ma l'ultimo aspetto che me lo ha confermato? La strada principale ha replicato in modo simile abiti floreali oversize e dallo stile modesto, e Urban Outfitters ha persino fatto un passo ulteriormente e ha collaborato con il marchio OG su una nuova collezione per una generazione più giovane che non era cresciuta con essa nel 'anni 80.

Quindi, come ha fatto questo marchio della vecchia scuola a diventare improvvisamente il motivo per cui eravamo tutti disperati di indossare abiti che prima erano decisamente poco cool? Ho parlato con Malika Zagzoule, direttore acquisti abbigliamento donna per Urban Outfitters, per avere una visione migliore della sua ricomparsa. Malika afferma che uno dei motivi principali è che "il passaggio a una femminilità più modesta ha coinciso con un ritorno agli anni '80 e ha dato a Laura Ashley un vero risveglio." Ha menzionato anche un altro aspetto affascinante: "Le stampe sono senza tempo e abbinate a quegli elementi di design originali, hanno un irresistibile nostalgia di loro. C'è un'ingenuità e una leggerezza in loro che penso abbiano un fascino particolare quando il mondo sembra piuttosto caotico!"

Anche se non ho dubbi che ci sarà una nuova interpretazione di abiti floreali, prateria e con maniche a sbuffo quando entreremo in primavera/estate 2020, non riesco a vedere questa tendenza svanire presto. Continua a scorrere per vedere come gli influencer hanno indossato alcuni degli abiti It del 2019, quindi continua ad acquistare abiti vintage Laura Ashley e versioni ispirate a Laura Ashley.