Marchio spagnolo di alta strada Mango è stato probabilmente nell'ombra di Zara nel corso degli anni, tuttavia, in pochissimo tempo ha fatto un totale di 180 ed è diventato uno dei marchi a prezzi accessibili più chiacchierati nei circoli della moda.
“Nelle ultime stagioni Mango si è elevato fino a diventare uno dei più forti della strada principale", afferma la giornalista Pandora Sykes. “È super ispirato a Céline: gioca molto sulla costruzione decostruita e funziona bene insieme. Quando tutti stavano impazzendo durante la stagione degli spettacoli per i bagliori rosa di Celine, Mango ha debuttato con una coppia eccellente tramite vari influencer, e anche loro hanno fatto il tutto esaurito.
Un tuffo nei dati di Instagram conferma che il nome della strada principale sta davvero diventando tanto importante nei circoli dell'alta moda quanto lo è nella concorrenza nella sua fascia di prezzo. “Mango è ancora associato a Zara in generale su Instagram", Launchmetrics racconta Chi cosa indossare UK
Soraya Bakhtiar indossa uno dei pezzi più memorabili di Mango di quest'anno: il maxi abito giallo.
Mango è ora abile nel rispondere a ciò che è di tendenza nei livelli più alti del design, essendo veloce nel produrre la propria interpretazione delle tendenze che stanno guadagnando trazione su Instagram. Quest'anno hanno creato il tipo di maglieria lilla e abiti a portafoglio a pois non sembrerebbe fuori luogo, diciamo, a Ganni. Poi c'erano le linee esagerate e le cuciture a vista che molti dei giovani designer più in voga sono stati sperimentando o le mule di raso ispirate a Balenciaga che ti permettono di vestirti come lo street style ambientato su un bilancio. Il prodotto è sempre il re in questo business, ma la vera chiave del successo di Mango è che gli influencer online e allo stesso modo i veterani del settore stanno dando credibilità a questi pezzi convenienti e, di conseguenza, lunga attesa elenchi.
"Penso che il loro marketing di influencer sia stato insolitamente vantaggioso, non solo da un punto di vista esterno (vedere ragazze come Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek e Joanna Halpin in Mango illuminata dall'atmosfera) ma anche da un punto di vista da addetti ai lavori, dal punto di vista dell'industria", aggiunge Sykes. Alla settimana della moda, "Oh questo? È di Mango", si è sentito ripetere più volte da editori, acquirenti e influencer. Florrie di And Infine ha indossato un paio di pantaloni Mango a scacchi da £ 50 a Parigi, Soraya Bahktiar ha indossato il giallo abito stampato sopra a Milano ea Londra, Lucy Williams ha scelto un paio di pantaloni di pelle per colpire lo spettacolo circuito.
Nuria Val indossa il maglione a contrasto, l'articolo Mango più venduto quest'anno su Who What Wear UK.
In Chi cosa indossare Regno Unito, riportiamo spesso i pezzi che stanno guadagnando trazione sui social media e potremmo facilmente scrivere di un nuovo articolo Mango di tendenza ogni settimana. Tutto questo grazie al potente gruppo di influencer del negozio, chiamato Mango Girls, che anticipa i prossimi drop sui loro account Instagram. Lavorando con lo stesso elenco di ragazze per tutto l'anno, queste sono collaborazioni che sembrano genuine e più coinvolgenti. In un periodo in cui lo scetticismo dei consumatori può facilmente annusare un posizionamento casuale, pagato e una tantum, questa tattica è autentica e più duratura.
Il successo dell'hashtag #MangoGirls è dovuto a una strategia di selezione intelligente, ma questo gruppo è più ampio e diversificato di quanto tu possa immaginare. Il nostro team editoriale non era troppo orgoglioso di ammettere di non aver sentito parlare di molti degli influencer nella lista delle 20 Mango Girls più coinvolgenti. Comprendeva blogger con sede a Manila, Istanbul, Singapore, nonché capitali della moda tradizionale come New York, Londra e Parigi. Teheran è stata la quinta località più influente per Mango su Instagram quest'anno, grazie a 21 post dell'influencer nato a Teheran Sahar Khamseh.
Camille Charriere indossa i suoi stivali Mango bianchi.
L'influencer più coinvolgente in questo set, secondo Launchmetrics, è la DJ russa Daria Malygina che ha postato 22 foto con l'hashtag #MangoGirls nel 2017, con un coinvolgimento totale (ad es. Mi piace e commenti) di 219,699. Questi super blogger sono affiancati da molti nomi della moda credibili, come Yasmin Sewell di Farfetch e la designer di Rouje Jeanne Damas.
Secondo Launchmetrics, il post Instagram più coinvolgente dell'anno è stata l'immagine di Diletta Bonaiuti indossa un classico blazer nero doppiopetto. I prodotti Mango più venduti su Chi cosa indossare UK quest'anno sono stati tutti capi di tendenza e approvati da Instagram, come il £ 30 maglione in maglia a contrasto e abito a portafoglio a pois.
Come accennato in precedenza, a marzo, Mango ha debuttato la sua prima collezione sostenibile, utilizzando tessuti ecologici e coloranti responsabili. Il secondo drop è stato rilasciato all'inizio di questa stagione, ma i toni terrosi, le silhouette morbide e le lenzuola naturali della prima stagione hanno riscosso un particolare successo su Instagram. Launchmetrics ci dice che l'hashtag #MangoCommitted ha avuto un coinvolgimento totale di 450.377. Un vestito in particolare spiccava davvero tra i tanti post: un abito midi in lino bianco con nero bottoni e maniche a sbuffo, una silhouette e una fabbricazione che di solito non vedresti a questo prezzo punto. Questa collezione Committed, insieme alla Premium Collection (che è modellata da Sam Rollinson), ha davvero ha elevato l'offerta di Mango, creando pezzi che devono essere custoditi, piuttosto che gettati via alla fine del stagione.
Lucy Williams indossa l'abito di lino bianco della Committed Collection.