Nel libro di Carolyn Mair, La psicologia della moda, dice, "in alcuni casi, la moda precede il cambiamento politico; altre volte lo segue." Grazie alla pandemia del 2020, stiamo guardando molto a quest'ultima eccezione. Durante la notte, con pochissimo preavviso (siamo onesti, molti di noi lavoravano da casa e lo sono ancora e durante l'apice del vero blocco), tutti abbiamo dovuto adattare le nostre vite e routine quotidiane. La nostra esigenza di indumenti restrittivi e di un abbigliamento più formale è stata improvvisamente resa completamente obsoleta. Niente più completi, niente più jeans e, in alcuni casi, niente più reggiseni.
Mentre alcuni potrebbero rallegrarsi della mancanza di quanto sopra, significa anche che abbiamo avuto pochi motivi per vestirci su: niente più vestiti di paillettes per le feste, niente più abiti da sposa, dal momento che non potevano prendere luogo. Anche le conversazioni su come facciamo acquisti e perché lo facciamo sono diventate più importanti con un'ulteriore enfasi sull'abbigliamento sostenibile. E anche ora, quando alcuni stanno tornando sul posto di lavoro, il nostro abbigliamento si è dovuto adattare, anche se è per assicurarti di avere sempre una mascherina a disposizione in ogni momento. Sarebbe irriverente suggerire quindi che anche quando la pandemia finirà, torneremo al modo in cui ci vestivamo prima, poiché c'è stato un cambiamento sismico nel modo in cui viviamo e lavoriamo.
Che cosa ha davvero fatto, allora, la pandemia per i nostri guardaroba? Come è cambiato davvero il modo in cui ci vestiamo, quando non abbiamo più le regole "normali" a cui di solito ci atteniamo? Anche se sono sicuro che hai visto il meme fare il giro alcune settimane dopo l'isolamento...una foto di un papa—con tutto l'armamentario che viene fornito con quel vestito—e una riga sotto che diceva: "Io, che esco dal blocco, con tutta la stupida merda che ho ordinato online". Ma onestamente, hai davvero ordinato qualcosa che non era utile?
Anche se potremmo non optare più per abiti completi, ci sono ancora molte chiamate Zoom da considerare e siamo tutti assicurandoci di essere più attenti con il denaro, che ha anche cambiato il modo in cui ci vestiamo e il modo in cui investiamo moda. Ho parlato con una varietà di addetti ai lavori dell'industria della moda su come questo si è manifestato. Dal rapporto di Lyst su ciò che le persone stanno cercando, un ottimo modo per vedere come le persone fanno acquisti, a Sophie Hersan, fondatrice del sito di rivendita Vestiaire Collective, che ha visto anche vendite impennate come Natalie Kingham, direttore moda e acquisti di Matches Fashion, e Anna Teurnell, capo del design di Arket, ecco esattamente come il nostro modo di vestire è completamente cambiato, e potenzialmente per Buona.
Non l'ho fatto e non passo tutto il giorno in pantaloni della tuta, ma mentirei se dicessi che non mi sono cambiato nel momento in cui finisco di lavorare alle 18:00. e so di non essere solo. Secondo Lyst, ad aprile, le ricerche globali di pantaloni della tuta "sono cresciute di un incredibile 123% rispetto a la stessa stagione dell'anno scorso, con cotone, distressed e tie-dye che sono diventati la ricerca più popolare termini."
Teurnell ha confermato che il comfort è la chiave per i clienti in questo momento. "Le nostre collezioni ad Arket sono per la vita di tutti i giorni e molto versatili, finora sembravano soddisfare ancora le esigenze dei nostri clienti. Ma, naturalmente, capi come abbigliamento da casa e vestiti eleganti ma non troppo restrittivi sono diventati ancora più importanti".
Ora che le maschere per il viso sono un requisito nel Regno Unito, abbiamo assistito a un passaggio da versioni meno dall'aspetto medico a stili più alla moda.
Lyst ha visto un incredibile 822% a livello globale nelle ricerche di maschere per il viso. La maschera con logo Off-White è il marchio più ricercato quando si tratta di maschere per il viso alla moda, ma c'era un altro dato interessante: "anche le ricerche di rivestimenti per il viso alternativi come le sciarpe sono cresciute del 50% da allora Gennaio. La domanda di sciarpe di seta è attualmente in aumento del 22% mese su mese, in un momento in cui la domanda stagionale per questa categoria sarebbe molto più bassa".
Confermando i dati sulla sciarpa di seta viene rivelato Hersan, "da a la prospettiva del prodotto, l'interesse per le sciarpe, entrambe le opzioni di seta di Hermès +68% e il +23% di Louis Vuitton mostrano che la nostra comunità è alla ricerca di alternative alle maschere per il viso".
Uno dei più grandi siti di rivendita, Vestiaire Collective, ha rivelato nel suo rapporto The Smart Side of Fashion che il COVID-19 ha indotto gli acquirenti a evolvere il loro modo di interagire online. Hanno visto un enorme "aumento del 570% dei nostri membri alla ricerca di nuove persone da seguire e il numero di commenti medi giornalieri sugli articoli è aumentato dell'88% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Abbiamo anche visto un aumento dei venditori che depositano articoli durante il periodo estivo, c'è stato un aumento del 100% dei depositi e un aumento del 144% degli ordini rispetto all'anno precedente".
Ho anche chiesto cosa potrebbe succedere con la rivendita nel prossimo anno, se Hersan potesse prevedere e la sua risposta fosse molto interessante. "Abbiamo condotto un sondaggio globale esplorando la consapevolezza dei consumatori", ha rivelato Hersan. "E gli atteggiamenti sulla rivendita, e oltre il 40% ha affermato che ora compra e vende più vestiti usati rispetto a cinque anni fa. Credo che le piattaforme di rivendita continueranno a registrare una crescita significativa nei prossimi mesi, possiamo vedere i consumatori si stanno allontanando dal fast fashion e si stanno muovendo verso la costruzione di un senso unico dello stile in un modo più modo ecologico. Questo è così incoraggiante e, si spera, possiamo ricostruire un sistema più sostenibile, il nostro focus sarà su promuovere i benefici della moda circolare e costruire sulla nostra già esistente comunità di moda attivisti».
Ma questo non è solo un caso in cui Vestiaire sta diventando più popolare, Lyst ha anche riportato una tendenza simile con "ricerche di moda che includono parole come "vintage" e "seconda mano" in aumento in modo significativo.
Questa è forse la categoria più sorprendente di questa lista, poiché so che molte persone stanno spendendo meno, grazie all'incertezza del lavoro. Detto questo, quasi tutti quelli con cui ho parlato hanno rivelato che i consumatori sono ancora disposti a investire, a condizione che duri. Hersan ha dichiarato a Vestiaire Collective: "Abbiamo visto raddoppiare i depositi durante l'estate, con pezzi venduti da famosi marchi di stilisti come Gucci, Louis Vuitton, Prada e Burberry".
E Kingham mi ha detto come "al culmine del blocco abbiamo visto un aumento delle vendite di borse storiche come il morso del cavallo di Gucci e la cassetta trapuntata di Bottega Veneta, poiché il nostro cliente era alla ricerca di articoli di investimento che sono senza tempo."
E se non hai budget da designer a disposizione, anche nelle high street i consumatori vogliono pezzi classici che durino nel tempo. Teurnell mi ha detto come pensa che mentre desideriamo il comfort, c'è ancora una richiesta di pezzi che hanno un |alto livello di design senza essere troppo orientati alle tendenze. I vestiti che ti faranno sentire bene, avere un bell'aspetto e che sono allo stesso tempo senza tempo e durevoli sono buoni investimenti".
Potresti essere stanco di infiniti Zoom, ma ciò non significa che il tuo guardaroba debba sembrare che preferiresti essere altrove. Chiaramente, il nostro bisogno di essere ben presentati sullo schermo ha superato qualsiasi nostra noia. Mentre i dati di Lyst suggeriscono che la nostra domanda di abiti e blazer sta diminuendo, stiamo ancora cercando la sartoria, solo una versione più rilassata. E Terms come "oversize" e "loose-fitting" sono più popolari, dice Lyst.
Un altro tema, forse sorprendente, che è aumentato di popolarità dall'inizio della pandemia è la gioielleria. Kingham mi ha raccontato come la categoria dei gioielli di Matches Fashion sia aumentata in popolarità. Le vendite di maggio del sito hanno battuto i record con un aumento del +380% rispetto allo scorso anno. "Abbiamo assistito a un cambiamento qui, poiché ora lo sono i clienti che prima indossavano gioielli raffinati per occasioni speciali combinando pezzi di alta gioielleria con i loro look di tutti i giorni per elevare un maglione di cashmere o una classica camicia bianca", afferma Kingham.