Secondo la società di ricerche di mercato GWI, il 60% dei consumatori negli Stati Uniti e nel Regno Unito afferma che l'alto costo dell'eco-friendly i prodotti sono un ostacolo all'acquisto, e lo capisco perfettamente, sono un editore di moda e anche io ho faticato a farlo trova sostenibile marchi di mentalità che si sentono a prezzi accessibili. Onestamente, è per questo che ho sempre amato la relativa semplicità di shopping vintage. Ma poi lo scorso autunno mi è stato inviato un comunicato stampa su un nuovo marchio sostenibile: Seventy + Mochi, e indovinate un po'? In realtà era conveniente.
Con accessori a partire da £ 15 e pezzi prêt-à-porter da £ 55, il marchio si trova all'incirca nella stessa categoria di prezzo di artisti del calibro di & Other Stories, Whistles e Arket. Mi sono subito innamorato della visione nostalgica del brand sui capi basic del guardaroba, che includevano salopette svasate, camicette con collo arricciato e denim a vita alta. Mi è stato gentilmente inviato un paio di salopette Suki del marchio e le ho indossate costantemente sia con dolcevita a coste che camicette con colletto.
Seventy + Mochi si dedica alla produzione delle sue collezioni con materiali riciclati in quantità limitate presso le proprie strutture e alla vendita diretta ai clienti per garantire un impatto minimo sul pianeta. Il marchio fa anche parte del Jeans Redesign Project, un'iniziativa lanciata dalla fondazione Ellen Macarthur che mira a contrastare gli sprechi e l'inquinamento associati alla produzione convenzionale di jeans. Oh, e viene offerto anche un programma di riciclaggio per i vecchi jeans del marchio in cambio del 15% di sconto sul prossimo acquisto. È una vittoria per tutti, davvero. Puoi leggere di più sulla missione di sostenibilità del marchio qui.
Mi sono seduto (in digitale comunque) con Haya Iqbal Ahmed, fondatore di Seventy + Mochi, per saperne di più sull'ispirazione dietro il marchio.
Cosa ti ha ispirato a lanciare Seventy + Mochi?
Sono cresciuto in una famiglia che opera nel settore tessile dal 1949. Mio nonno ha iniziato con un piccolo negozio di abbigliamento che vendeva prodotti artigianali, il negozio 70 in Mochi Lane, e nel corso dei decenni l'azienda è cresciuta fino a diventare un'attività di produzione di abbigliamento completamente verticale. Studiando sia business che moda, sono stato ispirato a creare qualcosa per onorare questa eredità e utilizzare l'esperienza nella produzione di abbigliamento, ma ero consapevole di farlo con gentilezza.
Essendo così vicino alla filiera, ho potuto identificare le scelte che un marchio può fare per ridurre il proprio impatto e mi sono chiesto perché la moda doveva andare a scapito del danno ambientale. Il nostro stabilimento di denim è un pioniere nel denim di cotone riciclato e investe molto in processi di risparmio idrico ed energetico. Mi ritengo fortunato ad essere posizionato in un luogo in cui Seventy + Mochi può creare moda accessibile e sostenibile e renderla una realtà per gran parte del mercato consumer.
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@milliemackintoshI prezzi di Seventy + Mochi sono più accessibili di molti marchi sostenibili, come si ottiene questo?
Uno dei nostri principi fondanti era rendere accessibile la moda sostenibile. Per creare un impatto reale e incoraggiare un cliente a scegliere abiti realizzati con gentilezza, dobbiamo essere attenti non solo all'estetica e alla qualità, ma anche a quanto i nostri clienti sono disposti a spendere capi di abbigliamento. Iniziamo progettando i rifiuti delle nostre collezioni, il che ci aiuta a massimizzare le nostre risorse. Quindi lavoriamo costantemente sui nostri metodi di approvvigionamento e sui nostri partner per essere in grado di creare risparmi senza compromettere la qualità e la sostenibilità. Lavorare a stretto contatto con il nostro produttore di denim, Artistic Fabric Mills, e vendere direttamente al consumatore, ci consente trasparenza e tracciabilità, che possiamo trasferire ai nostri clienti.
Secondo te, quali sono i passi chiave che i marchi dovrebbero intraprendere per diventare più sostenibili?
Non dubitare mai dell'impatto di piccoli passi. La sostenibilità è davvero un viaggio e il primo passo è adottare questa mentalità. Penso che i marchi dovrebbero rivedere la loro filosofia di design e lavorare a stretto contatto con la loro catena di approvvigionamento per valutare come e dove le scelte sostenibili possono essere fatte in modo efficace. Quando inizi questo viaggio, non dovrebbe necessariamente riguardare quanto stai facendo, ma quanto grande impatto può avere un singolo cambiamento.
