Come 2020 volge al termine, c'è molto su cui riflettere. In quello che è stato l'anno più imprevedibile, e oserei dire "senza precedenti", gli ultimi 12 mesi non sono andati nel modo in cui nessuno di noi si aspettava. E sebbene ci siano state molte sfide lungo il percorso, quest'anno ha anche creato alcune storie di successo molto meritevoli, in particolare quando si tratta dell'industria della moda.
Da una maggiore attenzione su moda sostenibile ad una maggiore enfasi su ssostenere etichette locali e indipendenti, il 2020 ha sicuramente cambiato il modo in cui percepiamo e acquistiamo la moda. E ovviamente, come in ogni anno, i nostri amici di Lyst sono riusciti a raccogliere tutte le analisi relative ai marchi in cui le persone stavano investendo (e cercando) quest'anno.
Dopo aver rilasciato il loro tanto atteso Anno alla moda report, Lyst ci ha presentato tutti i dati per comprendere i marchi che hanno prosperato nel 2020, che si tratti di un singolo prodotto di tendenza o solo di aumenti di ricerca generali. Sì, quest'anno è stato difficile, ma qui a Who What Wear, ci piace cercare il rivestimento d'argento, quindi senza ulteriori indugi, continua a scorrere per alcune delle più grandi storie di successo della moda del 2020.
Soprannominato da Lyst come uno dei marchi Breakout del 2020, Telfar ha riscosso così tanto successo quest'anno. L'etichetta con sede a New York è nota in particolare per il suo stile Shopping Bag, molto ambito e molto difficile da rintracciare. In effetti, la Shopping Bag ha un tale potere da star che è persino apparsa La lista delle cose preferite di Oprah per il 2020. Secondo Lyst, Telfar ha visto un aumento del 270% delle ricerche, settimana dopo settimana da agosto.
Nominato uno dei marchi da tenere d'occhio da Lyst, il 2020 è stato anche un grande anno per Brother Vellies. Fondata da Aurora James, l'etichetta di accessori è nota per le sue pratiche sostenibili e per i pezzi intricati realizzati a mano da artigiani di tutto il mondo. Come afferma Lyst, il marchio ha visto un aumento del 23% delle ricerche negli ultimi sei mesi, quindi possiamo solo supporre che sia in avanti e verso l'alto per questo marchio nel 2021.
Sebbene The North Face non sia riuscito a partecipare all'Anno della moda di Lyst, il marchio è stato menzionato in La raccolta 2020 di ASOS. Secondo il sito di e-commerce, le vendite dei piumini The North Face sono aumentate del 300% anno su anno, mentre le vendite di berretti e guanti del marchio sono aumentate del 100%. Che sia dovuto alle restrizioni di blocco, più tempo trascorso fuori o il il recente rinascimento dell'etichetta grazie a collaborazioni con artisti del calibro di Supreme e Gucci, una cosa è certa: le giacche The North Face sono molto richieste.
Un altro dei migliori marchi di successo di Lyst, Marine Serre ha registrato un'impennata delle ricerche quest'anno grazie a nientemeno che a Beyoncé. Queen Bey ha indossato un catsuit con la stampa della luna crescente del marchio nel suo video "Black Is King" quest'anno, che ha spinto le ricerche per il marchio ad aumentare del 426% in 48 ore. Com'è questo per il potere della celebrità?
Parlando del potere delle celebrità, anche l'etichetta britannica House of Sunny ha vissuto un anno di svolta grazie a una copertura delle celebrità molto tempestiva. Kendall Jenner è stata avvistata quest'estate con l'abito in maglia Hockney del marchio, rendendo il capo il sesto capo più ricercato al mondo, secondo Lyst. Oltre a Jenner, House of Sunny è stata anche sostenuta da influencer di tutto il mondo, quindi non sorprende che il marchio sia in questa lista di It.