Domanda: hai già noleggiato dei vestiti? Se no, perché? Anche devo ammettere, sono in ritardo per il festa al dettaglio progressiva, eppure ho affittato il mio guardaroba per l'anno passato o giù di lì su Hurr, guadagnando una piccola somma forfettaria ogni mese che sono stato in grado di donare all'ospizio. "La nostra sfida numero uno è stata e rimane quella di convincere gli utenti ad affittare per la prima volta. Poiché il noleggio è ancora un concetto abbastanza nuovo, avere una presenza fisica fisica a Selfridges è stato incredibile successo, offrendo agli acquirenti la possibilità di interagire con il prodotto e conoscere il marchio", spiega Evviva co-fondatrice e CEO Victoria Prew, che ha fondato la sua attività di noleggio nel 2019 dopo anni di approfondite preparazioni e ricerche.
Mentre molti di noi devono ancora immergersi, il concetto, quando lo si scompone, è avvincente. Combinando l'idea di un accesso quasi istantaneo a pezzi incredibili che forse normalmente non potresti permetterti con un fare shopping più circolare e consapevole significa cose buone per l'ambiente, il tuo portafoglio e la tua persona porcile. Il risparmio è una corsia preferenziale per i complimenti (
Allora cos'è che trattiene alcuni di noi? "Secondo noi, per convertire i clienti in massa, il noleggio deve essere semplice come lo shopping da Zara", spiegano Natalie-Anne Hasseck e Tamsin Chislett, co-fondatori e co-CEO di In prestito. "Ciò significa articoli 'come nuovi', nessuna penale per danni o ritardi, resi facili e gratuiti, cambi taglia gratuiti e una fantastica scelta di vestiti, il tutto allo stesso prezzo di una pazzia per le strade principali. Ciò richiede molta esperienza operativa dietro le quinte per funzionare bene!"
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@camillecharriereCamille Charrière in un abito di Jacquemus noleggiato da By Rotation.
L'anno passato ci ha dato pochissimi motivi per considerare di espandere i nostri guardaroba o ottenere vestito. Eventi e opportunità per uscire di casa indossando qualcosa di diverso da un piumino e da scarpe da ginnastica sono stati scarse, ma il mondo si sta lentamente riaprendo e le persone alla moda sono più che desiderose di pianificare il loro rientro armadi. Anche prima che venisse annunciata la road map delle restrizioni, i team ricevevano richieste di noleggio per feste e matrimoni ad agosto. "I nostri affitti sono aumentati quasi del 2000% mese su mese fino ad oggi da quando il blocco ha iniziato ad allentarsi, confermando c'è un'enorme domanda di noleggio mentre entriamo in un nuovo mondo post-COVID", afferma Georgie Hyatt, co-fondatore e CEO di Rotaro, facendo eco ai sentimenti che molte delle donne pioniere descritte di seguito mi hanno trasmesso durante il processo di stesura di questo articolo. Un'altra cosa che ho notato? Non sono disponibili solo altri vestiti e accessori da donna, poiché molte di queste piattaforme di noleggio rivolte al futuro stanno collaborando con designer (sia grandi che piccoli) per offrire selezioni di pezzi della stagione attuale o passata, nonché la possibilità di acquistare articoli che proprio non sopporti di separare insieme a.
Di seguito, ho passato la parola alle brillanti menti imprenditoriali dietro i migliori siti e app di noleggio di moda del Regno Unito. È un'opportunità per loro di raccontarti tutto sui vantaggi del noleggio, le proposte di vendita uniche (USP) dei loro aziende particolari, a cosa sono interessati i loro consumatori in questo momento e perché il 2021 potrebbe essere l'anno in cui cambierai idea affittare.
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Per gentile concessione di Onloan/@berrymalinowska/@thandimaq/@francescasaffariOra ci sono alcuni siti di moda a noleggio là fuori. Qual è il tuo USP?
Bene, siamo i più economici su base giornaliera (circa £ 1 per articolo al giorno) e il nostro obiettivo è quello che ci piace chiamare "abbigliamento da giorno elevato", non solo abbigliamento da occasione. Il nostro obiettivo è essere un'alternativa migliore e conveniente a tutti i fast fashion.
Inoltre, collaboriamo direttamente con designer contemporanei ed emergenti, molti dei quali abbiamo un noleggio esclusivo, tra cui Shrimps, Maggie Marilyn e Joseph. Ciò significa che abbiamo i migliori pezzi della nuova stagione insieme alla passata stagione e che abbiamo più pezzi in ogni taglia in modo che tu possa sempre trovare quello che stai cercando.
Oh, e non addebitiamo mai commissioni per danni (mai). Il noleggio dovrebbe essere semplice come la strada principale.
Cosa stanno assumendo le donne in questo momento?
La maglieria è stata la nostra più grande categoria negli ultimi tre mesi, capi come i cardigan Shrimps Bennett, che abbiamo in tre varianti di colore ma che non possiamo tenere in stock. Ma è cambiato solo nelle ultime due settimane quando il clima è diventato più caldo e gli abiti primaverili di Stine Goya e del nostro nuovo stilista Rodebjer sono volati fuori dalla porta.
In che modo l'anno passato ha influito sulla tua attività?
Il mercato degli affitti sarebbe sempre stato duramente colpito durante la pandemia: il noleggio è incentrato su "guarda ora, indossa ora", quindi è una vendita difficile se non ti è permesso uscire di casa. Siamo stati fortunati in quanto abbiamo già offerto abbigliamento da giorno, non solo abbigliamento per eventi, e per qualche miracolo, abbiamo investito in abbigliamento da casa di Joseph che si è rivelato essere esattamente ciò che la gente voleva indossare! Ma è stata comunque dura.
Sul lato positivo, la pandemia ci ha dato spazio per costruire fantastiche collaborazioni di designer e concentrarci sulle nostre operazioni. Ora siamo davvero abili nel mantenere i vestiti in condizioni fantastiche.
Per i nostri prestatori, è stato anche un momento per le persone di rallentare e valutare come consumano. Abbiamo sentito da così tanti nuovi clienti che dopo un anno a casa a guardare il loro guardaroba stracolmo, sono davvero entusiasti di provare un nuovo modo di godersi la moda. Il fast fashion era un'illusione - era divertente ma a un costo orribile - mentre il noleggio consiste nel riaccendere quell'amore per la moda ma senza sprechi.
Cosa pensi che le persone assumeranno quando le restrizioni inizieranno a diminuire?
Di recente abbiamo intervistato quasi 1000 persone per scoprire come il loro atteggiamento nei confronti della moda sta cambiando dopo la pandemia. Abbiamo scoperto che circa l'84% delle persone è d'accordo sul fatto che "non vede l'ora di vestirsi bene", mentre un altro circa l'80% delle persone concorda sul fatto che "l'abbigliamento da casa è qui per resta." Ci stiamo preparando per quella miscela di comfort e glamour: tessuti morbidi ma in tagli lussuosi, stampe vivaci ma in alto stili.
Se potessi consigliare un articolo da non perdere per il mese, quale sarebbe?
Abbiamo lanciato il nostro ultimo designer, Sea NY, durante il fine settimana di Pasqua, quindi sicuramente un pezzo di quella collezione.
Su Onloan, puoi noleggiare quattro articoli per il mese per £ 99, in modo che funzioni a poco meno di £ 25 ciascuno. C'è anche la possibilità di noleggiare due articoli al mese per £ 69. Ne ho scelti alcuni qui che potresti aggiungere alla tua iscrizione per un mese, ma potrei batterti!
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Per gentile concessione di Rotaro/@oliviaandalice/@racheleveritt/@laurakleinQual è il tuo USP?
Poiché lavoriamo solo direttamente con i marchi (nessun elemento peer-to-peer), siamo in grado di effettuare il noleggio con noi come facile come lo shopping online, con consegne il giorno successivo, dimensioni multiple e pulizia e qualità interna controllo. Con Rotaro, sai che il tuo noleggio sarà sempre come nuovo.
In un mondo pieno di cose, crediamo che offrendo una selezione altamente curata di pezzi iconici, possiamo aiutarti a tagliare il rumore. I trend forecaster del nostro team sono bravissimi nel sostenere i designer emergenti e nell'identificare le nuove tendenze, e immagazziniamo articoli cult che spesso sono esauriti altrove. I nostri partner del marchio includono JW Anderson, Rotate Birger Christensen, Stine Goya, Materiel Tbilisi, Anouki e altri.
Poiché gestiamo noi stessi l'intero processo di noleggio, siamo in grado di garantire l'implementazione delle pratiche più sostenibili in ogni fase possibile. Abbiamo collaborato con un servizio di consegna a emissioni zero e utilizziamo un metodo di lavanderia e un imballaggio ecologici. Abbiamo anche collaborato con Ecologi per piantare un albero per ogni noleggio e siamo un'azienda a emissioni zero.
Siamo creature sociali e poiché non ci fidiamo nient'altro che del passaparola, abbiamo appena introdotto un social funzione di shopping della comunità, in cui la nostra comunità carica recensioni di foto su Rotaro in cambio del 15% di sconto sul prossimo noleggio. Questo ti aiuta a vedere come le persone hanno disegnato i capi e racconta una storia della vita del capo.
Per chiunque non si sia ancora sentito abbastanza coraggioso da affittare, come lo convinci?
Non devi possedere il tuo guardaroba per essere conosciuto per il tuo guardaroba. Considera Rotaro come la tua piattaforma personale per scoprire ed esplorare il tuo stile personale. Prova nuovi designer e stili di lusso senza il rischio o il cartellino del prezzo e sappi che lo stai facendo in modo sostenibile. Rotaro è un modo per esprimere te stesso attraverso una moda amichevole sia per il pianeta che per le tue tasche.
Come è cambiata l'attività da quando l'hai creata per la prima volta?
Inizialmente, Rotaro è iniziato come un modello di vendita all'ingrosso tradizionale, in cui acquistavamo stock dai marchi da affittare. Ora ci siamo evoluti in un mercato di noleggio per i marchi per raggiungere i loro clienti dell'economia della moda circolare. Rotaro agisce come un'estensione della loro attività e offre un modo senza rischi per entrare nel mercato degli affitti. Mettiamo il controllo nelle mani dei marchi, offrendo loro dati qualitativi e quantitativi per aiutarli a produrre capi migliori e più durevoli che possono essere noleggiati da 50 a 100 volte. Crediamo che il futuro della moda sia nella collaborazione, ed è per questo che lavoriamo a stretto contatto con i brand per ripensare e ridisegnare il fashion system.
Cosa stanno assumendo le persone in questo momento?
Il nostro cliente è piuttosto sperimentale e cerca di esplorare il proprio stile personale attraverso il noleggio. Stanno assumendo spezzati coordinati, stampe fuori dal comune e abiti cult. Non riceviamo solo affitti da donne; la nostra meravigliosa comunità è composta anche da uomini e persone non binarie.
Se potessi consigliare un articolo da non perdere per il mese, quale sarebbe?
Un tailleur pantalone tempestato di cristalli rosa acceso del nostro nuovo brand partner davvero cool, Anouki, di Tbilisi, Georgia. Sono pronta per una discoteca primaverile in giardino!
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Per gentile concessione di Hurr/@poppyalmond/@nicoleocran/@eniswardrobeQual è il tuo USP?
Hurr detiene la più grande base di inventario a noleggio con oltre 7500 abiti tra cui scegliere. Uno dei più grandi cambiamenti che abbiamo apportato nel 2020 è stata la decisione di portare il nostro lavaggio a secco in-house e di collaborare esclusivamente con Oxwash. Oxwash fornisce tecnologia di lavanderia di livello medico (ottenendo una disinfezione superiore a quella farmaceutica) e alimenta tutti i noleggi gestiti da Hurr. Hurr è ora l'unica piattaforma di noleggio in tutto il Regno Unito ad utilizzare un partner di lavaggio a secco utilizzato anche dal Servizio Sanitario Nazionale per garantire la pulizia dei capi noleggiati, che da sempre è il nostro top priorità.
Hurr è un modello di noleggio ibrido che alimenta il noleggio peer-to-peer e le piattaforme di noleggio per oltre 65 marchi di moda leader, tra cui Nanushka, Stand Studio e BA&SH.
In che modo l'anno passato ha influito sulla tua attività?
Abbiamo avuto molte sfide lungo la strada, COVID è una di queste! Inizialmente, il lato della domanda della nostra piattaforma è stato influenzato in modo abbastanza significativo, per il semplice motivo che le persone non avevano un posto dove andare! La pandemia è stata un momento per riflettere su come opera l'industria della moda nel suo insieme e per dimostrare ai marchi la redditività del noleggio. Nel corso del 2020, abbiamo collaborato con i principali marchi di moda, il che ha segnato un grande cambiamento nel settore, con alcuni dei marchi di maggior successo sul mercato che hanno aderito al noleggio di prova tramite Hurr.
La combinazione di una soluzione di lavaggio a secco e una serie di nuove entusiasmanti partnership con i marchi ha portato a una crescita dell'850% su base annua sulla piattaforma Hurr dall'inizio della pandemia.
Cosa pensi che le persone assumeranno quando le restrizioni inizieranno a diminuire?
Gli affitti possono essere prenotati fino a quattro mesi in anticipo e stiamo già vedendo le richieste di noleggio per le date di giugno, luglio e agosto in arrivo! Le categorie più popolari includono mini borse e abiti midi floreali di marchi come Wray, Reformation e Rixo London.
Per chiunque non si sia ancora sentito abbastanza coraggioso da affittare, come lo convinci?
Direi di non bussare finché non l'hai provato! I nostri futuri guardaroba saranno divisi tra i pezzi che vogliamo amare e durare per sempre e i pezzi a cui vogliamo accedere (ma non necessariamente vogliamo possedere) per un periodo di tempo più breve. Il Regno Unito è stato lento nell'adottare il noleggio di moda rispetto al mercato statunitense e ad artisti del calibro di Rent the Runway. Abbiamo un rapporto di ripetizione incredibilmente alto una volta che un membro Hurr noleggia una volta, quindi superare il primo ostacolo è il nostro compito più difficile!
Se potessi consigliare un articolo da non perdere per il mese, quale sarebbe?
Questo pigiama a scacchi Holiday the Label sarà il pezzo di punta per l'estate.
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Per gentile concessione di By Rotation/@pennygoldstone/@monikh/@camillecharriereQual è il tuo USP?
Il nostro principale USP è che siamo l'unica piattaforma di noleggio di moda nel Regno Unito che è al 100% peer-to-peer. Ora abbiamo oltre 48.000 utenti che si uniscono condividendo i loro guardaroba e 8.500 inserzioni sull'app. Ciò significa che non acquistiamo inventario o teniamo scorte: siamo interamente guidati dall'utente. Abbiamo scelto un modello di business peer-to-peer per molte ragioni, ma fondamentalmente è il modo più sostenibile di gestire un'impresa. Proprio come Airbnb e Depop, la nostra piattaforma sta semplicemente facilitando la condivisione della moda che è già in circolazione piuttosto che fornirla noi stessi. Questo è il motivo per cui la nostra comunità è così vitale per il nostro successo e la nostra crescita, ed è così promettente vedere una tale richiesta per questo tipo di servizio. Avere così tante donne fantastiche provenienti da molti contesti diversi, in tutto il paese, che vogliono consumare la moda in un modo più consapevole è un grande passo nella giusta direzione.
Per chiunque non si sia ancora sentito abbastanza coraggioso da affittare, come lo convinci?
Quando noleggi da By Rotation, non avviene solo un processo transazionale. Con la tua scelta di affittare, stai investendo in un sistema circolare che ripensa totalmente il modo in cui consumiamo in modo radicalmente sostenibile. All'inizio può essere scoraggiante, ma come qualsiasi cosa, più ti ci abitui, più ti sembra normale. Ho sicuramente trovato che questo è il mio caso personalmente. Prima facevo i saldi o compravo nuovi per le vacanze, ma ora posso noleggiare da una selezione ancora più interessante e diversificata oltre a ciò che è in negozio, senza alcun senso di colpa per gli acquisti eccessivi o le spese eccessive. E ciò che lo rende ancora più speciale è che entri a far parte di un'incredibile comunità di donne di tutti background e carriere che condividono il loro amore per la moda e la dedizione a consumare meglio per il bene di il pianeta! Sono diventato amico online con così tanti incredibili "match di stile"—Rotator sull'app che hanno lo stesso stile e le mie dimensioni—che forse non avrei mai conosciuto altrimenti nella mia vita quotidiana.
In che modo l'anno passato ha influito (sia negativamente che positivamente) sulla tua attività?
Lo scorso anno, abbiamo consolidato la nostra posizione come la più grande piattaforma di noleggio di moda nel Regno Unito entro 18 mesi dal lancio. Abbiamo anche continuato a dimostrare la nostra attenzione alla tecnologia e al primo business digitale, con l'ultima iterazione della nostra app molto social. Durante l'anno, abbiamo ottenuto numerosi riconoscimenti per la nostra tecnologia, tra cui ConsumerTech Rising Star di TechCrunch (maggio 2020) e App of the Day (App Store, Apple luglio 2020).
In qualità di azienda completamente autofinanziata (per scelta), sottoscrivo la pratica di "avvio snello", che si è rivelata estremamente vantaggiosa per noi durante il blocco. Poiché operiamo come player completamente digitali e peer-to-peer, siamo stati in grado di sfruttare i nostri contenuti e la nostra community per interagire con gli utenti come mai prima d'ora. Tutto il nostro team ha continuato a lavorare durante il lockdown (nessuno è stato messo in congedo o ha avuto riduzioni dei dazi), e questa volta l'anno scorso abbiamo lanciato il Scala di impatto funzione sulla Giornata della Terra, che continuerà a educare la nostra comunità sui risparmi positivi che fanno oltre il fiscale quando noleggiano articoli (anziché acquistano).
Cosa stanno assumendo le persone in questo momento?
I marchi più popolari sulla piattaforma sono Rixo, Jacquemus, Dior e Daily Sleeper. Alcuni utenti guadagnano fino a £ 650 al mese come reddito passivo secondario, quindi se sei seduto su un Chiquito o set pigiama piumato Daily Sleeper, ottieni il massimo dalle tue pulizie di primavera ed elenca il tuo guardaroba gratuitamente su l'applicazione! Abbiamo visto un numero crescente di future spose affittare il loro "qualcosa in prestito" dalla nostra app e altre continuano a fare richieste per il loro grande giorno, anche per conto dei loro ospiti. Dal 12 aprile riapriremo anche il nostro studio con sede a Marylebone, dove organizziamo prove e offriamo appuntamenti gratuiti per lo styling. Abbiamo anche visto diverse spose elencare i propri abiti da sposa sull'app, incluso me!
Se potessi consigliare un articolo da non perdere per il mese, quale sarebbe?
Per un mese intero? Dev'essere questo Borsa Saks Potts per me. Fa una dichiarazione immediata e perfetto per quelle attività sociali all'aperto in aprile!
I prezzi di Rotazione variano a seconda della durata del noleggio. Il costo giornaliero può scendere a soli £ 5 al giorno per un pezzo chiave come questo con un noleggio minimo di tre giorni, o £ 21 per la settimana. I prezzi sotto indicati si intendono a settimana.
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Per gentile concessione di Endless Guardaroba/@biancaffoley/@bubblyaquarius/@theindiaeditQual è il tuo USP?
Endless Wardrobe è il primo nel suo genere, ad offrire un modello 3 Ways to Shop per ogni stile: noleggia, compra, compra quasi nuovo. Questo ci rende completamente unici, rivoluzionando l'industria della moda per cambiare il modo in cui acquistiamo in meglio e in meglio. Lavoriamo direttamente con tutti i nostri marchi e deteniamo noi stessi le scorte. Ciò consente un processo snello che è interamente gestito da noi senza necessità di autenticazione e tutto, fino al lavaggio a secco professionale ecologico, è curato internamente. Con una nuova formula prova prima dell'acquisto, offriamo anche la possibilità di "mantenere per sempre", l'opportunità di noleggiare uno stile e, se lo ami, puoi acquistarlo invece di restituirlo.
Cosa stanno assumendo le persone in questo momento?
Vestiti! I top ci stanno andando molto bene, ma di recente abbiamo assistito a un enorme aumento dei vestiti in cui i nostri clienti non vedono l'ora di uscire e di vestirsi di nuovo davvero bene. Olivia Rubin, una delle nostre ultime aggiunte al marchio, è stata particolarmente richiesta.
Cosa pensi che assumeranno quando le restrizioni iniziano a diminuire?
Sappiamo che i nostri clienti sono super entusiasti di vestirsi bene e uscire di nuovo, quindi vestiti fino a £ 19 top da affittare per appuntamenti o semplicemente per riunirsi di nuovo con gli amici. Stiamo vedendo quasi il tutto esaurito anche marchi come House of Sunny e la sua maglieria cult, quindi i noleggi stanno diventando parte del guardaroba di tutti i giorni non solo per travestirsi. Gli affitti sono aumentati del 100% a febbraio, mostrando la crescita dell'interesse per il mercato ora che le restrizioni sono cambiando nel Regno Unito, e abbiamo visto gli affitti crescere di settimana in settimana per tutto marzo, man mano che si avvicinavano le riunioni all'aperto più vicino. In tutto il sito, abbiamo visto una crescita del 310% delle vendite dalla prima metà di marzo alla fine.
Per chiunque non si sia ancora sentito abbastanza coraggioso da affittare, come lo convinci?
Se lo indosserai solo una volta, provalo. Provaci. Sarai dipendente.
Se potessi consigliare un articolo da non perdere per il mese, quale sarebbe?
House of Sunny è stato fantastico per noi, dato che è indossabile in questo momento (abbiamo avuto un tutto esaurito, presto altri in calo) ma dipende da dove stai andando. Personalmente, quando mi riunisco con i miei amici, mi vesto su. Stavo aspettando di affittare il De la Vali Bluebell Dress, il mio preferito.
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Per gentile concessione del mio guardaroba HQ/@maria.kastani/@rosannafalconerOra ci sono alcuni siti di moda a noleggio là fuori. Qual è il tuo USP?
Il nostro USP è che ci occupiamo dell'aldilà completo di un prodotto. Gli oggetti possono essere acquistati o noleggiati. Gestiamo anche ogni fase del processo, in modo che i clienti abbiano la garanzia di ricevere i loro articoli in tempo e in ottime condizioni. Offriamo anche una politica di resi/rimborsi come standard.
Come è cambiata l'attività da quando l'hai creata per la prima volta?
Abbiamo molte più scorte! Abbiamo lanciato con circa 20 marchi e 30 fornitori. Ora abbiamo oltre 100 marchi (tra cui abiti da sposa, da uomo e per bambini) e oltre 350 fornitori. Attualmente gestiamo circa 14.000 capi di abbigliamento, accessori, scarpe e borse.
Quali sono i maggiori ostacoli per le aziende di moda a noleggio?
Affinché il noleggio sia considerato "normale", ed è per questo che è fantastico che ci siano altre società di noleggio che offrono tutte cose leggermente diverse. Sta normalizzando l'accesso rispetto alla proprietà. Quando le persone pensano allo shopping, sarebbe fantastico se il primo pensiero fosse: "Devo possedere questo? O è solo per un evento, una vacanza o un appuntamento notturno, o è una tendenza? Posso anche affittarlo."
In che modo l'anno passato ha influito sulla tua attività?
È stato fantastico per l'aggiunta al nostro inventario e il lato della rivendita è stato molto forte. Sembra che le persone stiano davvero iniziando a capire che acquistando meno articoli di migliore qualità, in realtà stanno proteggendo i propri conti bancari e il pianeta. Abbiamo una linea di assistenza clienti e chattiamo regolarmente con i clienti che acquistano il loro primo pezzo di design durante il blocco. Non stavano spendendo in fast fashion e avevano risparmiato abbastanza per concedersi il lusso di qualcosa che hanno desiderati, ma sicuri nella consapevolezza che possono sia affittare che rivendere con noi per recuperare i loro investimento.
Cosa stanno assumendo le donne in questo momento?
Il nostro abbigliamento da sposa è impazzito. Siamo aumentati del 600%. Ci dovrebbero essere più di mezzo milione di matrimoni quest'anno, e la gente sembra pensare con attenzione su dove spendono i loro soldi, con molti che danno la priorità a vedere più persone e viaggiare per un investimento vestito.
Per chiunque non si sia ancora sentito abbastanza coraggioso da affittare, come lo convinci?
Una volta che lo fai, non ti guardi mai indietro. Ottieni tutto il brivido dello shopping senza alcun senso di colpa. E se ami qualcosa, il prezzo di affitto viene detratto dal prezzo di "acquisto". La maggior parte dei nostri articoli ha uno sconto di almeno il 70% rispetto al prezzo consigliato originale.