Stine Goya: il brand che celebrità, editori e influencer amano

"Gioiosa, vibrante e sicura di sé", dice Stine Goy del suo marchio omonimo quando le chiedo di descriverlo in sole tre parole. Non importa la stagione, troverai colori accesi e stampe allegre, utilizzate con grande effetto in forme spaziose e silhouette chuck-on. Le sue creazioni richiedono uno stile quasi nullo in quanto sono sufficienti da sole. Lyst mi dice che gli abiti sono la categoria più cercata da Stine Goya, ma i maglioni colorati e i cardigan sono diventati una specie di specialità per l'etichetta e i risultati al dettaglio del marchio riflettere questo. "La maglieria è sicuramente uno dei nostri punti di forza anche nella vendita al dettaglio. A parte questo, i nostri pezzi più colorati per natura si comportano davvero bene per il nostro marchio: più luminosi, più meglio", dice, spiegando che "soprattutto dopo il blocco, potremmo vedere una fame di pezzi più vibranti tra i nostri clienti. È un modo così semplice per iniettare un po' di gioia nel tuo guardaroba e nella tua vita quotidiana".

Allora come vengono creati questi pezzi speciali? In vero stile democratico e scandinavo. "È uno sforzo di gruppo, un team che progetta piuttosto che solo me che spingo le mie idee nella squadra. Siamo un'unità piccola e molto unita e ogni volta che iniziamo a lavorare su una nuova collezione, cerchiamo di andare tutti insieme in luoghi di ispirazione per iniziare", dice. Piuttosto che guardare al settore per le tendenze, è chiaro che l'equipaggio di Stine Goya ama uscire dagli schemi durante questo processo. "Non progetto mai con una tendenza specifica in mente: disegno ciò che ritengo giusto per me e per il marchio", spiega. "Ho sempre in mente i nostri clienti, pensando al loro atteggiamento e alle loro emozioni piuttosto che a uno stile particolare. I nostri follower sono fiduciosi e molto aperti. Vogliono fare una dichiarazione con i loro vestiti e sono a loro agio. Con ciò, le sagome insolite mi vengono molto facilmente. I vestiti sono un modo per esprimere te stesso, per fare una dichiarazione sulla tua personalità: cosa c'è di meglio di alcune maniche a sbuffo e molti dettagli audaci!" 

Non si può negare che i danesi abbiano un senso dello stile unico che è difficile da definire per quelli di fuori del regione, ed è molto lontana dal minimalismo a cui erano originariamente associate le case di moda di questi paesi insieme a. Stine spiega che "lo stile danese è guidato dall'istinto e, naturalmente, dal tempo! Si tratta davvero di sentirsi bene, di abbinare comfort e praticità all'espressione di sé. Non evitiamo il rischio. Si tratta molto di mescolare senza necessariamente abbinare e informato da uno stile di vita vivace e attivo." Si potrebbe obiettare che questa sensibilità è abbinata ai consumatori britannici.

"Penso che le persone nel Regno Unito siano dei veri maestri quando si tratta di mescolare e abbinare diversi stili, colori e modelli, per vestirsi davvero come ci si sente. Sono continuamente ispirata da questa specifica nonchalance e dal mio tocco di personalità, è bello vedere così tante sfaccettature delle nostre collezioni indossate in così tanti modi diversi", afferma. E le immagini qui lo dimostrano. Troverai la presentatrice televisiva Candice Brathwaite in un abito metallico a strati combinato con décolleté glitterate turchesi, l'influencer Zeena Shah indossando un cardigan a scacchiera con pantaloni floreali retrò e le sorelle Alice e Olivia vanno a tutto campo per colori e fantasie fluo dalla testa ai piedi.

Ciò che è anche molto importante notare è l'impegno del marchio ad essere responsabile; sostenendo la sostenibilità, le pratiche etiche e la costruzione di una comunità diversificata. Il livello di trasparenza con Stine Goya e la sua azienda opera è davvero impressionante: puoi trovare i loro impegni, progressi e piani documentato e aggiornato online qui, così come un recente rapporto di responsabilità qui. Dai metodi quotidiani come la riduzione della plastica negli imballaggi, all'investimento e alla sperimentazione di altro tessuti ecologici o stampa digitale senza acqua, il marchio ha individuato ogni singolo anello della fornitura e catena di progettazione. Sono determinati ad aderire a processi di produzione etici e hanno aperto un archivio a Copenaghen per i pezzi della stagione precedente per trovare ancora la loro strada in una casa amorevole. C'è ancora molto da fare, e in questo momento Goya dice che c'è un focus particolare sulla comunità. "Ci rendiamo conto ora più che mai che dobbiamo essere più che semplici vestiti. Dobbiamo formare e supportare un sistema di valori dedicato alla creazione di un mondo più etico e diversificato. La nostra comunità è ciò che mi fa andare avanti. Durante il periodo di crisi globale, la comunità è ciò che fornisce supporto. Vedere che la nostra visione è apprezzata, che i nostri progetti sono apprezzati, che la nostra azienda può andare avanti, non succede senza le persone a cui tieni al tuo fianco".

Sebbene sia uno dei preferiti tra editori, stilisti e influencer, le celebrità si sono recentemente imbattute nei capi di tendenza di Stine Goya. Le it girls americane come Hailey Bieber, Kendall Jenner ed Elsa Hosk hanno tutte investito nella maglieria a quadri del marchio, provocando un significativo aumento delle vendite. "Ha avuto un impatto notevole per il marchio: abbiamo visto molte nuove persone che hanno scoperto Stine Goya da tutto il mondo e il maglione è andato subito esaurito. Mi riempie di gioia vedere Kendall e Hailey scuotere la stampa e sapere che Stine Goya come marchio danese è amato e apprezzato in tutto il mondo da donne così eleganti. Entrambe le donne, per me, rappresentano tutto ciò che ci sforziamo di celebrare attraverso le nostre collezioni: forza, indipendenza e sicurezza".