Mentre le modelle dai capelli lucidi di Chanel sfilavano sulla passerella P/E 22, la melodia impennata di "Freedom!" di George Michael '90" è esploso dagli altoparlanti e i fotografi densamente affollati che hanno fiancheggiato la passerella sono scappati via. Con grandi spalline, tweed scintillante e gioielli che sgocciolano nelle insegne della C intrecciata del marchio, ci siamo sentiti come se fossimo stati trasportati indietro in uno dei simboli iconici di Chanel anni '80 spettacoli in passerella. "Amavo il suono dei flash che si accendevano alle sfilate negli anni Ottanta, quando le modelle erano su una passerella rialzata", ha riflettuto il direttore creativo di Chanel, Virginie Viard, nelle note della sfilata. "Volevo riprendere quell'emozione." Il titolo era chiaro: la nostalgia è una grande novità.

Il mondo della moda di lusso non è estraneo a Vintage ▾ stile. Case di moda storiche, come Chanel, YSL e Dior, si tuffano regolarmente nei propri archivi, scovando vecchi motivi, silhouette e stampe e intrecciandoli in nuove collezioni. Il segno distintivo di ogni nuovo direttore creativo è spesso costituito dalla loro adesione o ribellione al DNA storico del design del marchio. Eppure, nell'ultimo anno, c'è stato un significativo cambio di marcia: dimentica le moderne rielaborazioni del passato

tendenze perché la moda di lusso ha finalmente compreso il potere degli stessi oggetti vintage.

Non è necessario guardare lontano per vedere che la domanda di rivendita è in ascesa. Nel marzo 2021, il gruppo di moda di lusso Kering (proprietario di Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga) ha fatto scalpore acquisendo una quota del 5% nella piattaforma di rivendita Vestiaire Collective, e ad aprile, Lyst ha riferito che le ricerche di "vintage", "di seconda mano" e "usato" sono aumentate del 32% rispetto al precedente anno.

“L'appetito per la moda vintage e di seconda mano continuerà a crescere come Gen Zers e giovani i millennial cercano conforto nei prodotti culturali dei decenni passati”, spiega Morgane Le Caer, content piombo a Lyst. “I marchi che erano popolari anni fa sono tornati alla ribalta, con le ricerche del marchio di denim Evisu che sono aumentate dell'83% negli ultimi tre mesi e Jean Paul Gaultier del 53%. Il servizio di noleggio di Jean Paul Gaultier e la collezione Re-Edition di Prada dimostrano che è importante per i marchi di lusso rimanere al passo con il movimento”.

Per Gen Z, una generazione che è cresciuta con l'accesso a piattaforme di rivendita come Depop, la moda prediletta è semplicemente una parte integrante del modo in cui fanno acquisti, ma ciò che sarà notevole è il modo in cui questo comportamento si adatta quando si spostano verso i 30 e i 40 anni e il loro potere di spesa aumenta. Poiché i marchi di lusso si tuffano nel settore della rivendita, prefigura un futuro più commercializzato per l'usato (un settore che non è stato esattamente conosciuto per il suo fascino di massa o per la sua rifinitura), uno che incontra il cambiamento del mercato bisogni. Basta guardare Gucci Vault per vedere il potenziale. Con immagini scattate in modo professionale e un'invidiabile modifica del prodotto, la piattaforma vende pezzi del catalogo vintage del marchio insieme a collaborazioni riciclate con emergente designer e racchiude tutta la lucentezza e il glamour che ti aspetteresti da un sito di e-commerce di lusso.

Mulberry è un altro marchio di fascia alta che ha colto l'importanza di incorporare l'usato nel suo modello di business. Nel febbraio 2020, il marchio ha lanciato Mulberry Exchange in-store, che si è poi ampliato per includere un servizio di riacquisto e rivendita online, offrendo ai clienti la possibilità di far autenticare le proprie borse da esperti interni prima di essere vendute, con il valore di una nuova Acquista.

"Sapevamo che il mercato della rivendita era fiorente, ma quando abbiamo esaminato il prodotto Mulberry disponibile attraverso i canali di rivendita consolidati, abbiamo potuto vedere che gran parte di esso era in cattive condizioni o che i clienti non potevano essere certi che stessero acquistando un autentico gelso", spiega un rappresentante del marca. "Vediamo i servizi di Mulberry Exchange come un modo per estendere al settore della rivendita lo stesso livello di qualità, eccellenza, servizio e attenzione ai dettagli che offriamo attraverso le nostre nuove collezioni".

I marchi di moda si stanno rendendo conto che questo movimento verso la rivendita avverrà con o senza la loro partecipazione e ignorandolo, corrono il rischio di rimanere indietro e lasciare che altri incassino sul loro archivio collezioni. "Le piattaforme di rivendita continuano a raccogliere fondi, ma gli ambienti non sono necessariamente favorevoli alla narrazione di un particolare marchio", spiega il giornalista Rahul Malik in The Business of Fashion. "Se le piattaforme renderanno disponibile l'inventario del marchio e i consumatori lo vedranno e potenzialmente lo acquisteranno, il marchio non dovrebbe almeno cercare di influenzare l'esperienza?"

Uno dei giocatori più significativi ad entrare nello spazio di rivendita nell'ultimo anno è stato multimarca rivenditore NET-A-PORTER, noto per il suo portafoglio completo di marchi di lusso e per i clienti di alto livello servizio. È una vittoria notevole per il Seconda mano causa. In collaborazione con lo specialista di rivendita Reflaunt, NET-A-PORTER ora offre agli acquirenti una piattaforma basata sui premi che non solo promuove un approccio più circolare al consumo, ma offre anche agli acquirenti un incentivo finanziario per sperimentare rivendita.

“Abbiamo riscontrato un interesse sempre crescente in questo spazio e siamo entusiasti di vedere come la nostra comunità utilizzerà questo servizio per massimizzare il valore del loro lusso di alta qualità", spiega Lea, Chief Buying and Merchandising Officer di NET-A-PORTER Cranfield. “Per me tutto torna alla qualità. Sappiamo che le tendenze di stagione possono tornare di moda, e poter attingere a pezzi vintage che possono resistono alla prova del tempo e sono stati ben curati possono completare e portare un vantaggio unico al nostro armadi. Penso anche che le tendenze del ritorno al passato, come l'attuale movimento Y2K, cresceranno e dureranno a causa del fatto che i pezzi d'archivio ben conservati di queste epoche diventano più accessibili. Riteniamo che la rivendita possa influenzare una mentalità di longevità per la moda e ci aspettiamo che questo abbia un effetto a catena sul modo in cui le persone investono in pezzi di lusso e si prendono cura di loro”.

NET-A-PORTER segue le orme di Farfetch.com, una delle prime piattaforme a sfruttare il fascino unico del vintage di lusso. Il sito Web ha lanciato la sua categoria di rivendita nel 2010 con una selezione di articoli di seconda mano provenienti dalla sua comunità di partner boutique. “Offriamo una gamma di servizi, da Farfetch Donate a Farfetch Second Life, per garantire che sia coinvolgente nella circolarità è facile e accessibile per i nostri clienti", afferma Celenie., senior women's editor Seidel. "La risposta è stata incredibilmente incoraggiante e una vera indicazione che un numero crescente di persone è considerando davvero dove indirizzano la loro spesa e come possono incorporare articoli usati nei loro armadi”.

Queste mosse da parte di alcuni dei principali attori del settore sono sicuramente buone PR per il mercato dell'usato e sono parte integrante del fatto che lo rendono una prospettiva interessante per i principianti. Ma per un settore che è stato storicamente guidato dalla novità, incorporare la rivendita può sembrare una prospettiva intimidatoria, in particolare da un punto di vista logistico. È qui che entrano in gioco piattaforme tecnologiche innovative, come Reflaunt.

Il cervello dietro molte di queste mosse di rivendita di lusso, Reflaunt aiuta le piattaforme a entrare nel mercato della rivendita e autorizzare i propri clienti a rivendere o riciclare i loro acquisti passati. Il marchio ha recentemente collaborato con Ganni per introdurre una funzionalità sul sito Web in cui i clienti possono selezionare rivendere gli articoli nello stesso modo in cui si preme Invio per acquistare un nuovo acquisto. Una volta venduto, il cliente può scegliere di ricevere un rimborso in contanti per la vendita meno una commissione Reflaunt o scegliere di ricevere l'intero prezzo di vendita e una ricarica in crediti Ganni.com.

“La principale preoccupazione dei marchi di moda riguarda la cannibalizzazione e l'effetto che potrebbe avere sulla loro attività di prima mano, ma la realtà è che i clienti stanno già vendendo i loro pezzi, quindi il marchio può scegliere di ignorarlo e non trarne vantaggio", spiega Stephanie, CEO e fondatrice di Reflaunt Crespino. “Tra 10 anni, pensiamo che i marchi di maggior successo avranno una rivendita completamente integrata in tutta la loro attività. Non vedo l'ora che i rivenditori considerino davvero l'intero ciclo di vita di un prodotto dall'inizio alla fine, non solo focalizzati sulla realizzazione di quella vendita una tantum".

Come con qualsiasi cambiamento a livello di settore, non è privo di aspetti negativi e per tutta la vita shopper vintage, penso all'impatto dei marchi di lusso che reclamano le loro collezioni vintage e le vendono a prezzi elevati ai venditori più piccoli. Questo significherà che l'abbigliamento di seconda mano diventa fuori dalla portata della persona media e perde il tocco personale delle aziende locali?

“Ovviamente, non posso negare che ogni opportunità di creare un modello circolare sia positiva. Spingere questi pezzi nel mainstream rende l'usato più accessibile, sia in termini di pezzi reali che raggiungono di più persone ed elevando la conversazione intorno a un guardaroba moderno che consiste di pezzi nuovi e vecchi", afferma Clare Lewis, fondatrice di Annata raccontata. “Ma potrebbe essere interpretato come l'ennesimo esercizio di greenwashing da parte di questi grandi marchi e un'opportunità per incassare la crescente crescita del mercato di rivendita. Metà della magia del vintage è ascoltare storie di vite passate, a chi apparteneva, dove è stato trovato, ecc., e le piccole imprese vintage sono molto più brave a offrire questo tocco personale”.

Forse il segreto del successo a lungo termine dell'usato è riconoscere le diverse esigenze dei consumatori. Se riusciamo a creare un mercato della moda che offra sia high street che designer, allora forse il vintage può avere il suo proprio spettro, con negozi di beneficenza e high-street pre-amati a un'estremità e le nuove offerte di lusso al Altro. Bay Garnett, stilista e conduttrice di Questa cosa vecchia, che è sponsorizzato da eBay, lo riassume perfettamente: “Ci sono aspetti negativi di questo cambiamento? Penso che tutto ciò che indurrà le persone a comprare e ad amare di più il vintage è fantastico, comunque sia presentato. Penso che le persone che amano l'usato andranno sempre sui siti più piccoli, più curati e modificati. La gente ama un segreto e una caccia! Ma penso che ci sarà qualcosa per tutti nel futuro dell'usato". Amen per questo.