Sono molte le categorie della moda che hanno beneficiato della pandemia. Abbigliamento da casa è valsa la pena investire e avrà ancora un posto nei nostri guardaroba di tutti i giorni, anche quando iniziamo a uscire dall'oscurità. Scarpe e stivali robusti e sensati - pensa a Tevas, Birkenstock e persino stivali di gomma - sono state le calzature verso cui gravitiamo regolarmente, e probabilmente non si torna indietro. Ma con tutti i movimenti della moda e quelle macrotendenze più evidenti arriva il rovescio della medaglia. Forse come un leggero sollievo dal (o una lotta contro) il nostro nuovo arsenale di pezzi ultra-confortevoli, c'è stato un forte aumento di rivelando look body-con.

Forse nessuno è stato così "virale" come gli abiti vibranti, vorticosi, ritagliati, appena visibili di Farai London, un marchio nato durante la prima ondata della pandemia e ha proceduto a raccogliere grossisti, fan delle celebrità e devoti degli influencer a un ritmo sbalorditivo ritmo. Già popolare sui social media, l'etichetta, i cui abiti sicuri e succinti sono quasi immediatamente riconoscibili, ha visto un momento di picco dopo che Kylie Jenner ha indossato il caratteristico abito Gaia, e questo è stato solo nel primo mese di attività durante l'estate del 2020. Secondo

Teen Vogue, questo particolare stile è diventato una scelta popolare per le festeggiate in tutto il mondo, il che ha senso. Se non puoi indossare l'abito più appariscente per il tuo compleanno, allora qual è il punto?

Da allora, anche gli acquirenti dell'IRL sono aumentati e il marchio è ora rifornito da Selfridges e Revolve. La fondatrice Mary-Ann Msengi, con sede a East London, ha attinto e contribuito a coltivare una comunità di donne che abbracciano il proprio corpo in abiti attillati e sgargianti per nessuno tranne se stessi, e forse per qualsiasi altro amante della moda che può apprezzare quel livello di sas. C'è una gioia che sprizza da ogni post taggato (ce ne sono molti!), e volevo saperne di più. Quindi ho parlato con Msengi via e-mail per scoprire dove sta andando il marchio nel 2022 e come ha mantenuto lo status di It-girl...

Presenta la tua attività ai nostri lettori. Quando l'hai iniziato e perché?

Farai è stato lanciato a luglio 2020 e l'ultimo anno e mezzo è stato un vero e proprio vortice. Avviare Farai è sempre stato qualcosa che avrei voluto fare. Amo la moda con la L maiuscola ma pensavo—perché non avevo una formazione ufficiale, che fosse alla scuola di moda o alla business school—non fosse possibile. Questo è probabilmente l'unico motivo per cui non ho iniziato prima. Ma ringraziamo Dio per Google! Puoi insegnare a te stesso! Ci sono una miriade di risorse, così tante cose da imparare online che mi hanno aiutato ad avviare questo marchio.

In che modo la pandemia dell'ultimo anno e mezzo ha influito sulla tua attività? Come sono cambiate le tue priorità?

Voglio dire, abbiamo iniziato con la pandemia. Quindi non sono sicuro di come rispondere. No sto scherzando. Ha aiutato le persone a interagire di più con i contenuti online e siamo un marchio di e-commerce. Penso che abbiamo davvero spinto i nostri social media e il nostro coinvolgimento. Fammi questa domanda tra qualche mese. Uscire dalla pandemia sarà più di un aggiustamento per noi.

Cosa fa Farai di diverso dai tuoi marchi concorrenti?

Penso che Farai abbia fatto così bene perché interagiamo così tanto con i nostri clienti. Sono loro che ci hanno portato dove siamo, e lo riconosciamo completamente. Ci piace interagire con loro, ascoltare idee su cosa dovremmo pubblicare e cosa hanno o non hanno apprezzato nelle nostre vecchie collezioni. Quando ero a New York per la nostra presentazione con Revolve, ho anche incontrato alcune delle ragazze e sono semplicemente uscito. O la nostra recente presentazione di Selfridges, abbiamo avuto i nostri migliori clienti del Regno Unito all'evento, e solo rompere quel muro di clienti del marchio è così rinfrescante.

Quali sono i tuoi prodotti più venduti e perché pensi che lo sia?

Il nostro prodotto più venduto è sicuramente l'abito Hera. Penso che piaccia a tutti gli individui. È di colore audace, quindi è un pezzo da esposizione. La lunghezza midi piace a chi ama coprirsi di più, mentre il body-con mette in mostra tutte le figure. Le ragazze non ne hanno mai abbastanza! Ci sono state così tante volte in cui diciamo che non stiamo assolutamente rifornendo! Non c'è modo! E poi alcuni clienti ci invieranno un messaggio, e poi noi... lo facciamo.

Cosa ne pensi del body-con che sembra di nuovo giusto per il tempo che stiamo vivendo?

Siamo in un movimento così positivo per il corpo in questo momento. Certo, c'è sempre da crescere ma c'è un innegabile amore radicale di sé. Legami body-con così bene in questo perché puoi sfoggiare qualsiasi figura in splendidi colori e stampe e sembrare sexy! Sempre più persone vogliono mostrare il proprio corpo e i nostri vestiti lo riflettono. Mi piace pensare che dicano: "Ciao, sono qui. Sono arrivato e amo il mio corpo." È incredibilmente bello.

Hai avuto dei veri momenti "pizzicami"? Ci sono alcune celebrità straordinarie che indossano Farai.

Così, così, così tanti. La crescita sinceramente mi fa venir voglia di darmi un pizzicotto ogni giorno, soprattutto pensando al breve lasso di tempo. Andare a eventi e vedere persone a Farai, poter dare volti ai clienti, avere persone che ammiro in qualcosa che ho creato?! Meg Thee Stallion indossava mio vestire?! Pazzo. Certo, anche essere a Selfridges è lassù.

Come ti ha trovata Selfridges e quanto è stato fondamentale per far crescere il business?

Mi hanno DM! Selfridges è così d'élite. Un noto e rispettabile rivenditore che ci ha appena completato ci ha elevato, ci legittima come un piccolo marchio in un modo così grande. Sempre più persone fanno domande su chi sia il marchio e su come ci siamo arrivati, ma in senso positivo, in modo ammirevole. Sono così grato per questo.

Raccontaci i tuoi piani per espandere la tua attività?

Ora che sarebbe dire! Onestamente non avremmo mai potuto immaginare la crescita di quest'anno. Stiamo semplicemente seguendo il flusso, crescendo organicamente e vedendo dove ci porterà quest'anno. Sono un sognatore, quindi vedo cose enormi per Farai London: più rivenditori, collezioni più grandi, un negozio... ma non dirò troppo.

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