Quando un marchio di moda vede un picco di popolarità (o, siamo onesti, va alla grande con la sua pubblicità a pagamento), di solito è abbastanza ovvio. In genere inizia con i mangimi dei pezzi grossi del settore prima di gocciolare sul cibo sartoriale catena, e prima che tu te ne accorga, non puoi scorrere Instagram senza vedere un *inserire un vivace marchio It* acquistare. Ma, ogni tanto, arriva un nome che riesce a farsi strada nei guardaroba dell'élite della moda senza canti e balli. In questa stagione, è stato tutto su Raey.

Lanciato nel 2015, Raey è il marchio interno della piattaforma di e-commerce di lusso, MATCHESFASHION.COM. Specializzato in pezzi senza pretese chic e senza stagione, il marchio potrebbe essere in circolazione negli ultimi 7 anni, ma sono gli ultimi 24 mesi che l'hanno vista diventare un cult, con le corse dei redattori di moda per aggiudicarsi gli ambiti cappotti e la maglieria premium di Raey. Il marchio ha registrato un'incredibile crescita del 500% delle vendite in questa stagione, a dimostrazione della sua crescente popolarità.

Il successo di Raey indica l'approccio essenziale che gli acquirenti stanno iniziando ad adottare per il loro guardaroba, dando la priorità alle basi ben fatte e ben fatte rispetto alle tendenze transitorie. Anche se non vedrai loghi appariscenti o stampe di marca nelle sue collezioni, una volta che riconosci l'estetica minimalista e oversize di Raey, inizierai a vederla ovunque tu vada. I cappotti in lana del marchio sono stati particolarmente vincitori quest'inverno, con fashion editor, celebrità e influencer che hanno abbracciato il suo fascino avvolgente.

In questa stagione, abbiamo gli occhi puntati sul denim del marchio, che ha davvero abbracciato la tendenza anni 20 con tagli larghi e larghi che sembrerebbero dolorosamente cool con una semplice maglietta bianca e stivali pesanti. Abbiamo anche un debole per le vibrazioni anni '90 del maxi gonna in twill che sarà perfetto per la primavera con maglia a coste leggere e mocassini. Gwyneth ti mangia il cuore. Qualcosa ci dice che questo marchio diventerà sempre più grande, quindi è ora di cambiare nome. Scorri verso il basso per vedere come la folla della moda ha indossato le basi elevate di Raey, oltre a fare acquisti nella nostra nuova modifica di stagione.

Il cappotto Raey in montone di Monikh è esattamente quello che vogliamo indossare nei freddi fine settimana invernali.

Smyth Sisters dimostra che una semplice maglia blu navy e jeans bianchi possono essere un abbinamento super chic.

Adoriamo il modo in cui Lindsay ha abbinato il suo bomber Raey con leggings e scarpe da ginnastica papà.

I cappotti di Raey sono stati apprezzati anche dalle celebrità.

Un cappotto oversize color crema eleva istantaneamente un classico paio di jeans a gamba dritta.

Non puoi sbagliare con un cappotto nero a tutta lunghezza, come si vede qui su Lorraine Pascale.

Equilibrati i pantaloni con un blazer oversize alla Hannah Lewis.

Lucy ha abilmente sovrapposto la sua maglia a coste Raey sotto un vivace abito scozzese.

Dimostra che attenersi ai neutrali non è mai una cattiva idea.