I migliori armadi in Gran Bretagna: Georgie Hyatt

Benvenuti all'ultima ed entusiasmante puntata di Who What Wear UK'sI migliori armadi in Gran Bretagna. È qui che facciamo esattamente quello che c'è scritto sulla scatola: approfondire i guardaroba più fantastici, maestosi e decisamente influenti. Ci stiamo concentrando sulle donne che inducono i fotografi di street style a premere le persiane così come il personaggi che ancora non conosci, quelli che volano inosservati con collezioni di abbigliamento segretamente incredibili.

La nostra serie Best Wardrobes in Britain è dedicata all'approfondimento di guardaroba unici e speciali. Quando troviamo i guardaroba da mettere in evidenza, non siamo influenzati dall'enorme volume di effetti personali o dalla quantità di cose costose qualcuno possiede, ma è interessato ai diversi approcci alla creazione amorevole di un guardaroba e alle storie dietro a questi Oggetti. La scena del noleggio a Londra è esplosa negli ultimi anni, con nuove piattaforme che offrono un modo alternativo per acquistare e consumare vestiti. Georgie Hyatt è la co-fondatrice di uno dei grandi giocatori, Rotaro, e entrando nel suo appartamento è chiaro che riflette molto su ciò che indossa, ma anche su come trova questi pezzi.

Quando Hyatt si è trasferita a Londra dal Sud Africa, faceva shopping ogni settimana, ma ora è più premurosa sul modo in cui si avvicina a come si veste. Naturalmente usa il noleggio per integrare il suo guardaroba, ma trova pezzi su Depop ed Etsy e indossa di nuovo molti tesori tramandate dalle sue nonne. Ciò non significa che non sperimenti e indossi capi audaci, al contrario. È attratta dai colori vivaci, dalle sagome forti e da tutto ciò che ha una sensibilità anni '70. Continua a scorrere per vedere il suo guardaroba e la storia dietro Rotaro.

Come ti è venuta l'idea per Rotaro?

Ho lavorato in WGSN nella previsione delle tendenze e nell'analisi dei consumatori, lavorando nel team di consulenza con lusso e rapidità marchi di moda e marchi di consumo, aiutandoli a sviluppare nuovi prodotti, implementare pratiche sostenibili e comprendere tendenze. Lavoravo con Hermes su "qual è il futuro della cura della pelle" e Chanel su "qual è la prossima borsa in pelle di lusso". Lavoravo anche con marchi di fast fashion, implementando le tendenze su base mensile. Ho iniziato a provare un travolgente senso di eco-ansia, dove stavo contribuendo alla produzione eccessiva e al consumo di moda, e volevo essere parte della soluzione. Ho iniziato a pensare a cos'altro avrei potuto fare. Dato che eravamo un'agenzia di previsioni, abbiamo visto che il futuro della moda dipende dalla circolarità e da un divario nel mercato per una piattaforma di noleggio moda per lavorare direttamente con i marchi per aiutarli a entrare nella moda circolare economia. È lì che è nato Rotaro. Ho due brillanti co-fondatori e abbiamo esperienze e background molto diversi. Siamo un'azienda tech first, che utilizza la tecnologia per alimentare l'economia della moda circolare.

Sei sempre stato interessato alla sostenibilità nella moda o ti è diventato più urgente quando lavori nel settore?

Sono cresciuto in Sud Africa e sono sempre stato molto vicino alla natura e all'aria aperta. Sono sempre stato quello che sono. Quando mi sono trasferito a Londra sono stato coinvolto in questo clamore del consumismo e improvvisamente ho avuto accesso a tendenze e marchi che non avevo in Sud Africa. Mentirei se dicessi che non mi sono tuffato a capofitto nel cercare di avere cose nuove ogni settimana. Mi sono reso conto, e vedendo in prima persona questa accelerazione della produzione, che era semplicemente insostenibile. Ho visto il lato brutto e quello oscuro e volevo che ci fosse una soluzione. Non potevo permettermi capi firmati, ma questo era un modo per provare qualcosa di nuovo ed essere qualcuno di nuovo per un giorno.

Quindi con il tuo modello lavori direttamente con i marchi per aiutarli a entrare nello spazio di noleggio?

Lavoriamo con i marchi in conto vendita e affittiamo i prodotti per loro conto per sei mesi, quindi li rivendiamo per trovare un capo che sia casa per sempre. Stiamo cercando una soluzione di fine vita anche per gli articoli danneggiati e che non possono essere ricollocati. Voglio essere una piattaforma che possa aiutare i marchi ad assumersi la responsabilità per l'intero ciclo di vita dei loro capi, non solo per realizzarli e venderli. È così importante pensare qual è la fine della vita di questo capo quando lo si produce. Spero che ci sarà una regolamentazione in merito in cui un marchio deve assumersi la responsabilità di ciò che accade alla fine e non può semplicemente creare cose all'infinito.

Che ne dici di come consumi ora: qual è il tuo approccio al tuo guardaroba?

È cambiato drasticamente. Andavo nei negozi di High Street tre volte a settimana dopo il lavoro. Ma il cambiamento è avvenuto molto rapidamente. Cosa mi ha davvero colpito nel libro di Lauren Bravo Come rompere con la moda veloce è così che descrive gli indumenti come pezzi d'arte. Sono stati realizzati dalle mani di qualcuno. Quando umanizzi i vestiti ti ricorda da dove vengono e che i vestiti non sono usa e getta e questo mi è rimasto impresso. Il modo in cui mi vesto è cambiato drasticamente: compro qualcosa una volta ogni pochi mesi, ma raramente. Vado a strascico Depop ed Ebay: Depop conosce il mio stile meglio di me. Se compro qualcosa di nuovo risparmio e compro qualcosa di veramente ben fatto. Non voglio comprare qualcosa che andrà in pezzi. La moda di lusso ed etica è piuttosto elitaria e non alla portata di tutti, quindi ti incoraggio a navigare su Ebay e Depop, perché poi il ciclo di vita dei capi è stato esteso. Uso il noleggio per integrare il mio guardaroba, se sento di aver bisogno di qualcosa per una nuova stagione o per dare un tocco di novità al mio guardaroba. La moda è una parte importante della tua espressione personale e il noleggio è un bel modo per scoprire nuovi aspetti del tuo stile personale senza essere coinvolto in questo ciclo di iperconsumo. Uso il noleggio come la ciliegina sulla torta.

Com'è il tuo stile personale?

È molto eclettico. Penso spesso a un personaggio, a un'epoca o a una scena prima di vestirmi. Lo facevo più spesso, ora ho un'uniforme per la settimana e indosso molti pantaloni da abito, top e mocassini. Durante i fine settimana mi cimento davvero in questo gioco di personaggi. Amo gli anni '70 esteticamente. Il mio senso dello stile è in continua evoluzione, ma ciò che è davvero cambiato è il modo in cui consumo, piuttosto che usarlo per esprimermi. Sono ancora così espressivo, lo faccio in un modo diverso. Pianifico davvero i miei outfit e lo adoro! Mi sento molto potente e forte con un abito oversize, quindi questa è la mia uniforme.

Quali marchi ami?

Gli articoli che ho amato davvero sono quelli che ho pedinato su Ebay o Depop letteralmente per un anno. C'è un vestito midi zebrato di Ganni che ho guardato un anno online prima di impegnarmi: lo terrò nel mio guardaroba per sempre. Ho un paio di tacchi Nodeletto che adoro: sono ridicoli e pazzi, ma li vedo più come decorazioni per la mia casa. Li ho acquistati dal mio amico che gestisce ClosetDetox che è un negozio di seconda mano su Instagram e Depop. Amo le cose belle, quindi considerale un pezzo scultoreo nel mio guardaroba.

Ho molti dei capi di entrambe le nonne nel mio guardaroba, entrambi sono morti. I miei foulard che indossavo oggi provenivano dalla madre di mia madre e ho giacche di pelle scamosciata dell'altra mia nonna. Ne ho alcuni nel mio guardaroba da 10 anni e li apprezzo davvero e infondo loro nuova vita. Mi piace contestualizzarli in modo moderno, perché saranno totalmente diversi da come li avrebbero indossati mia nonna un tempo. I capi che compro ora li compro pensando alla rivendita. Il modo in cui giustifico qualcosa che è più costoso è che so che avrà un valore di rivendita.

Sei sempre stato interessato alla moda crescendo?

Sì, sono cresciuto in una città costiera molto rilassata in Sud Africa e tutti indossano pantaloncini di jeans e infradito in ufficio. Mi sono sempre sentito come se non volessi andare con la folla. Volevo essere un po' diverso e fin da piccola la moda è stata un modo per differenziarmi e comunicare che volevo fare le cose in modo un po' diverso. Mia madre ha studiato moda a Londra e ha aperto il suo negozio, quindi ha reso possibile il mio amore per la moda e l'ha facilitato. Mi mandava all'asilo con un completo vestito, calze e mocassini ogni giorno. Anche se sono sempre stata appassionata di moda, non pensavo che avrei lavorato nella moda. Mi sono trasferito a Londra perché non volevo sapere come sarebbe stata la mia vita ed ero affamato di un mondo di possibilità, che Londra è davvero. Le persone che incontri qui sono incredibili. Mi sono trasferito e ho lavorato in una società di consulenza gestionale per un anno, ed è allora che mi sono imbattuto in WGSN e mi sono innamorato dell'idea di prevedere le tendenze e capire perché le tendenze sono così come sono. Ho studiato psicologia all'università, quindi l'incontro tra psicologia e moda è stato davvero interessante per me. Mi sentivo come se avessi un sacco di informazioni a portata di mano.

Avviare la tua attività è stato qualcosa che vorresti sempre fare?

Vengo da una famiglia di imprenditori, quindi mi ha dato un ulteriore livello di fiducia in più in cui ho visto le persone intorno a me cavarsela. Automaticamente ho pensato "perché no" posso farlo anche io! Sapevo che alla fine volevo fare qualcosa per me stesso. Tutto sembrava riunirsi al posto giusto, al momento giusto. Sembrava quasi come doveva essere.

Quali tendenze vedi con il noleggio?

L'abbigliamento per l'occasione è l'affittuario numero uno, ma abbiamo visto persone che noleggiano su base settimanale per novità, il che è davvero interessante. Mostra che le persone usano il noleggio come un modo per introdurre novità nel loro guardaroba, non solo per matrimoni o compleanni, ma come e quando vogliono provare un nuovo marchio o stile. Abbiamo visto un aumento del desiderio di essere sexy, di essere davvero espressivi e di usare la moda per celebrare la vita, quindi quei pezzi davvero là fuori ci vanno bene. Così come un ritorno a sentirsi sexy e autorizzata come donna.