Barbie è stata a lungo considerata il gold standard di bambole nell'industria dei giocattoli, ma nel 2001, il debutto delle bambole Bratz di MGA Entertainment ha creato un vero concorrente per Mattel, il creatore di Barbie.

Seguendo le orme di Barbie, la linea Bratz include molto di più delle sole bambole: include anche playset, outfit, una linea di abbigliamento per ragazze, DVD, videogiochi, film e una web series in stop-motion 2015, per citare alcune. Nel corso degli anni, le bambole hanno vinto numerosi premi nel settore dei giocattoli, tra cui la Licenza dell'anno del marchio di personaggi dell'industria delle licenze Merchandisers Association (LIMA), oltre a diversi Toy of the Year e altri premi da Family Fun e Toy Industry Association (TIA).

Personaggi originali Bratz

La linea originale Bratz comprendeva quattro bambole multietniche: Cloe, Sasha, Jade e Yasmin, tutte con capelli radicati che possono essere pettinati per il valore del gioco. Le bambole presentavano teste sovradimensionate, che ricordavano alcune delle bambole con la testa grande e gli occhi grandi degli anni '60. Le bambole sono anche note per avere accessori e set di gioco dettagliati, che riflettono uno stile di vita cool (e in qualche modo materialista). Sono disponibili playset con discoteche, karaoke e sushi bar, saloni e spa, limousine, caffè retrò e centri commerciali.

Caratteristiche

Le bambole Bratz sono alte 10 pollici ma hanno una sensazione più "grossa" rispetto alle bambole Barbie, che sono 11,5 pollici. Le bambole tascabili "Lil' Bratz" hanno debuttato nel 2002. Un nuovo set di bambole che includeva le quattro originali, più l'aggiunta di Raya, lanciata nel 2015.

Le bambole Bratz sono fatte di due tipi di vinile: vinile rigido per la testa e il corpo con vinile più morbido e flessibile per braccia e gambe. Le bambole Bratz hanno anche una caratteristica unica che quando cambi le scarpe, in realtà cambi i piedi, poiché le scarpe e i piedi si staccano come uno. Questo ovviamente non è molto realistico, ma è divertente per il gioco e risolve il problema delle minuscole scarpe da bambola che vengono perse e aspirate in tutta la casa.

Linee Spin-Off

Dopo il successo delle bambole Bratz originali, hanno debuttato due linee di bambole spin-off. Bratz Babyz ha caratterizzato i personaggi originali da bambini e Bratz Kidz ha ridimensionato le bambole a 6 pollici di altezza. Tuttavia, la linea Babyz è stata criticata dai genitori per essere eccessivamente sessualizzata. La linea Big Babyz è stata specificamente messa sotto accusa per essere arrivata con un indumento che ricordava fortemente un perizoma, che l'azienda sosteneva aveva lo scopo di impedire alle gonne delle bambole di salire.

I Bratz Boyz Kids sono stati prodotti nel 2007 con quattro bambole. La linea Be-Bratz del 2007 includeva una chiavetta USB da utilizzare per dare alla bambola un profilo social online e per giocare online. Il Bratz simile alla strega Bratzillaz è stato introdotto nel 2012.

polemiche

Il produttore di Bambole Barbie, Mattel e MGA Entertainment sono stati coinvolti in cause legali per oltre un decennio per stabilire se il creatore di Bratz, Carter Bryant, stesse lavorando per Mattel quando ha sviluppato Bratz. Dopo una sentenza iniziale del 2008 che ha assegnato il franchising Bratz a Mattel, una Corte d'Appello del Nono Circuito ha annullato la decisione nel 2010.

Le bambole Bratz sono alquanto controverse a causa del loro trucco pesante, dell'atteggiamento percepito e degli abiti succinti. L'American Psychological Association ha sollevato preoccupazioni nel 2007 sull'influenza che le bambole Bratz, tra le altre, potrebbero avere sull'immagine corporea e sull'eccessiva sessualizzazione delle ragazze. Il marchio ha subito molte interruzioni della produzione, rilanci e rebranding negli anni 2010. Il cambiamento nello stile del corpo delle bambole nel 2013 ha comportato un significativo calo delle vendite. La linea ha cessato la produzione nel 2016 a causa delle basse vendite.