Ogni anno, quando arriva settembre, le riviste di moda che amiamo di più sembrano crescere in dimensioni e clamore. Chi avrà il problema più grande? Chi avrà la copertina più bella? Chi, in sostanza, consegnerà il miglior numero di settembre? Ma persa sotto tutte queste speculazioni c'è la questione di perché sono così importanti in primo luogo.
Ho posto la domanda a uno dei miei esperti di moda preferiti, New York Timesscrittore Alexandra Jacobs, che lo spiegò così: “Anche dopo che uno diventa troppo grande Diciassette e simili, un numero di settembre segnala il "ritorno a scuola". L'autunno è il momento di importanti eventi culturali, di impegnarsi nuovamente con il mondo esterno e l'intelletto, dopo l'insensatezza e l'insularità sancite estate. Quindi accolgo sempre con favore il suo comando thwap nella mia casella di posta. [E] penso che i numeri di settembre siano diventati più potenti, in parte a causa del potenziamento delle pubbliche relazioni che hanno ricevuto R.J. Il documentario di Cutler del 2009
Scorri verso il basso per un'ulteriore spiegazione dei suoi punti e di altri che sono cruciali per capire perché i problemi di settembre sono diventati così importanti.
Come ha detto Jacobs, settembre segna la fine del tempo libero estivo ed evoca un nuovo inizio, con l'inizio dell'anno scolastico e il lavoro di nuovo su di giri. Rappresenta anche l'inizio di una nuova stagione della moda dopo mesi di abiti caldi che dominano la scena. Le pubblicazioni sono ben consapevoli di queste cose e vogliono capitalizzare il desiderio di rinnovamento e trasformazione dei loro lettori a in questo periodo dell'anno: aumentare il contenuto dei propri acquisti e consigli di stile in un momento in cui sanno che è più probabile che le persone utilizzino esso.
Ogni settembre, pubblicazioni come WWD e Età dell'annuncio traccia e pubblica il numero di pagine pubblicitarie in ogni rivista di moda come segnale di quanto stanno bene. Perché gli annunci sono così importanti? Bene, i marchi e le aziende pagano un sacco di soldi per essere inseriti in queste riviste, quindi sborseranno solo un sacco di soldi per quelle pubblicazioni che ritengono essere veramente rilevanti e popolari. Per questo motivo, è anche lecito ritenere che una rivista che pubblica molte pubblicità sia anche finanziariamente sana.
Jacobs aveva ragione a sottolineare come R.J. Coltelleria Voga-documentario incentrato, Il numero di settembre, ha influenzato il clamore che circonda questi problemi. Sebbene la gente dell'industria della moda e gli hobbisti fossero sempre consapevoli di settembre'S potere, la popolarità del film ha portato l'idea nella coscienza principale. Seguendo da vicino la produzione di di Vogue Nel numero di settembre, Cutler ha presentato agli spettatori l'enorme quantità di lavoro e di tempo necessari per il libro di settembre. Di conseguenza, ha assunto una qualità quasi mistica che ha i lettori desiderosi di verificarlo ancora di più.
A causa di tutto quanto sopra, la copertina del numero di settembre di una rivista è diventata particolarmente cruciale. Come prima cosa che vedranno i lettori, può creare o distruggere la loro percezione generale del problema (e la probabilità che lo comprino). La maggior parte delle riviste si sforza di fare qualcosa di molto diverso o di trovare una star da copertina che sia enormemente popolare e selettivo con la sua stampa (vedi Beyoncé, Blake Lively, ecc.) Di solito pianificato da sei a otto mesi in anticipo, le considerazioni includono modello vs. celebrità, raccolto ravvicinato vs. colpo tirato indietro, posizione vs. riprese in studio e, soprattutto, cosa indosserà la star.
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