Instagram è uno spazio in cui puoi pubblicare tutto ciò che ti piace. Tuttavia, per ottenere più Mi piace, stiamo tutti facendo esattamente le stesse cose, posando davanti alle stesse pareti rosa e mangiando le stesse uova fotogeniche. L'influencer del mese scorso Ellie di Entra nello stile ha preso le sue Stories per condividere la sua frustrazione per il fatto che per avere successo commerciale come fashion blogger, devi adottare un'uniforme e temperare il tuo stile personale.
Se guardi l'hashtag #OOTD (outfit del giorno) su Instagram, i nove quadrati più popolari sembrano sempre presentare immagini e abiti identici. L'ultima volta che ho guardato, c'erano tre paia di scarpe da ginnastica Gucci bianche, un primo piano di un maglione grigio e non un vestito che metteva in mostra fuori dal comune stile personale. I dettagli dei capi basic, che si tratti di un blazer a quadri, un maglione oversize o una T-shirt bianca infilata nei jeans, non solo generano Mi piace, ma vedono anche il maggior numero di conversioni in vendite.
Un influencer mi ha detto di recente che sull'app di shopping LiketoKnow.it, agli utenti piace vedere i primi piani (di solito senza testa) sui prodotti perché possono visualizzarsi mentre indossano l'articolo e quindi sono più propensi ad acquistarlo per loro stessi. E più persone saranno in grado di visualizzare se stesse con una maglietta bianca o un paio di jeans di base rispetto a qualsiasi altra cosa, guadagnando l'influencer più soldi. Se stai trasformando i tuoi post di abbigliamento in un business, non è difficile vedere come lo stile personale possa rapidamente diventare muto per il successo commerciale.
"Non solo indossano gli stessi stili, ma usano anche gli stessi filtri e le stesse pose perché sanno che è quello che funzionerà", dice Ellie a Chi cosa indossare UK. “Tutto inizia a sembrare sempre più fabbricato con meno spazio per esprimere la tua individualità. Sembra che ci sia una formula, una sorta di ricetta miracolosa per il successo su Instagram, e tutti a un certo punto proveranno a ricrearla perché alla fine vogliono la loro parte della torta. Ricordo questa fashion blogger che elogiavo per la sua originalità e il suo stile personale impeccabile. Si potrebbe dire che ha riflettuto e si è impegnata a creare il suo aspetto mentre lo faceva sembrare senza sforzo, una vera fonte di ispirazione. Poi un giorno, di punto in bianco, il suo account è passato dal presentare look incredibilmente eleganti e alla moda a scattare foto carine del suo disinvolto derrière con i tagli di jeans.
Instagram è diventato un business per molti, quindi è naturale che ciò che le persone indossano sia stato commercializzato. “Non biasimo nemmeno i blogger che seguono la sua stessa strada, perché una volta che si rendono conto di cosa funziona veramente su Instagram e che ci sono soldi da fare e contratti succosi da firmare, salteranno tutti sul carro del vincitore, e giustamente", afferma Ellie. "Ma la nostra ossessione per i numeri sta rendendo la moda su Instagram un grande disservizio in quanto ostacola davvero la creatività".
Instagram favorisce l'ascesa di marchi e prodotti di culto frizzanti, sia che si tratti di un Maglietta banana Ganni o una borsa Wandler. Una volta era visto come un passo falso indossare la stessa cosa di qualcun altro, ma ora alla settimana della moda, le star dello street style non hanno problemi a portare la stessa identica borsa e ad adottare un'uniforme. Il set di influencer scandinave, come Emili Sindlev e Jeanette Madsen, dimostra, tuttavia, che è possibile indossare tutti lo stesso maglione rimanendo fedeli al proprio stile personale.
“Il ritrovato successo delle It girls scandinave con i loro colori colorati, misti, a volte repellenti per gli uomini lo stile sono una testimonianza del fatto che le persone vogliono vedere cose che rompono gli schemi sartorialmente parlando", afferma Ellie. E danno ispirazione per come puoi indossare la maglietta che vedi su Instagram a modo tuo.
Ovviamente non si può parlare dell'ascesa di una divisa fashion senza menzionare il circuito dello street style. Storicamente, lo street style era un riflesso autentico di ciò che le persone indossavano, ma ora si è trasformato in una performance con molti vestiti farsi fotografare e—proprio come con i maglioni grigi e le scarpe da ginnastica Gucci che generano simili—indossare le cose che sanno andrà bene ricevuto. "C'è un paio di stivali Céline che ho visto almeno una volta ogni singolo giorno del mese della moda", la fotografa di street style Romina Introini di Romilux mi dice.
Lo stile personale può essere evitato in questa arena, con donne che indossano scarpe da ginnastica "papà" o un cappello da pescatore di plastica Chanel, non perché si inseriranno nel loro guardaroba e saranno indossati per il prossimo decennio, ma perché è un'esca per le folle di telecamere in attesa fuori dal Spettacoli. "Ci sono così tanti fotografi che lavorano in street style che sono addestrati solo a cercare determinate etichette o tendenze, ed è facile giocarci", afferma il vicedirettore di Fashionista.com Tyler McCall.
Uno dei problemi generali qui è che le immagini di street style che vediamo sono spesso delle stesse donne, il che in questa stagione ha portato a una grande domanda sull'inclusività. Come Il taglio mettilo con il titolo: "Lo street style si sta uccidendo con il suo ristretto focus sulle donne bianche magre".
“Non è solo una questione di fotografi; è un problema dall'alto verso il basso", afferma McCall. “Perché non sono più i marchi che cercano di vestire diversi tipi di corpo e donne? Perché più pubblicazioni non assumono editor più diversificati? Detto questo, penso che nel complesso i fotografi potrebbero fare di più per trovare un gruppo di donne più diversificato da fotografare. La rappresentazione conta davvero, e mentre è facile ignorare non vedere la diversità su una passerella o in un editoriale, è più difficile capire perché non ci sia più diversità nello street style quando è pensato per riflettere la strada."
“Può essere dannoso e mettere a dura prova il tuo senso di autostima e fiducia in te stesso perché perpetua l'idea che un solo tipo di donna sia desiderabile o meriti di essere visto o mostrato al pubblico ". dice Ellie. “Il problema non sono i fotografi stessi: come possono fotografare diversi tipi di corpo quando c'è solo un particolare tipo di corpo che viene invitato più e più volte? Credo che la responsabilità qui sia collettiva".
Il potere che Instagram ha, tuttavia, a differenza dello street style commissionato, è che hai il controllo delle immagini che vuoi vedere e di chi segui. Se guardi oltre le immagini più popolari che mostrano tutte la stessa uniforme di moda, puoi trovare le persone che lo stanno facendo qualcosa di diverso o uno stile che risuoni con il tuo, che si tratti di maglioni grigi e bianchi Magliette o no.