Quando entri in Bloom & Wild uffici a Vauxhall, c'è uno spazio aperto che sembra un'allegra hall. Gli scaffali sono pieni di un assortimento casuale di barattoli e vasi pastello, ce ne sono dozzine girasoli nel lavandino, c'è una bacheca ricoperta di biglietti di ringraziamento e una quantità impressionante di Freddo. Nonostante la configurazione apparentemente rilassata, questa è un'azienda che è cresciuto del 13,818% dal 2015 al 2017 ed è classificata come la seconda azienda in più rapida crescita nel Regno Unito, secondo Deloitte. Il servizio di consegna di fiori online Bloom & Wild ha raddoppiato le sue entrate anno dopo anno dal 2015. Nel suo quinto anno di attività, è passata da un team di quattro dipendenti a Earlsfield a un team di 65 nel sud-ovest di Londra.

È una crescita aggressiva, ma questa è un'azienda che apprezza davvero la "gentilezza" rispetto alla "spietata" e no, non si tratta solo di saltare sulle parole d'ordine del benessere aziendale. Il giorno del nostro servizio fotografico, Sara Gordon, vicepresidente del marchio e del design, non stava solo aiutando la sua squadra con l'eyeliner, ma stava anche trasportando secchi di fiori in un ascensore di servizio e ha trascorso un'ora a creare un mazzo di fiori per tutti i membri del team Who What Wear UK. "Non puoi tornare in ufficio con dei fiori solo per te", mi ha detto. L'intera idea del business è "rendere semplice l'essere riflessivi", afferma. "Facciamo letteralmente la giornata di migliaia di persone ogni giorno, e sono così orgoglioso di farne parte".

Come parte del nostro Empower Dressing della serie Who What Wear UK, visito alcuni degli uffici più impressionanti e chic per scoprire il potere di creare il tuo codice di abbigliamento. Ho chiesto alle sei donne che ho incontrato di Bloom & Wild di incontrarmi in quello che avrebbero indossato in una giornata tipo in ufficio. Dalle salopette in denim agli chemisier floreali, ecco come si vestono le donne in uno degli uffici più innovativi di Londra.

La stilista di fiori Harriet Parry è apparentemente nota per essersi letteralmente mimetizzata con l'ambiente circostante, tanto da avere un Account Instagram dedicato alla sua arte di mimetizzarsi. Quindi è giusto che la sua tuta corta vintage Vivienne Westwood di 10 anni si abbini perfettamente ai secchi di girasoli in questa foto. “Adoro un vestito di Vivienne Westwood. Fa davvero design per tutti e per tutte le forme del corpo. I suoi vestiti ti fanno sentire davvero speciale quando li indossi", dice.

Il lavoro di Harriet prevede molti sollevamenti pesanti e gite mattutine al mercato dei fiori, quindi la praticità è la chiave. “Indosso la salopette con una maglietta o una maglietta dai colori vivaci o un vestito oversize dalla linea ad A altrettanto colorato, di solito con Converse, che ho in tanti colori. Oh, e sempre orecchini grandi", dice. Per quanto riguarda i fiori, spiega Harriet, “I miei preferiti sono le ortensie. Amo la forma audace e quel tocco di colore. Inoltre, a causa del loro odore, che è una specie di verde, se il verde avesse un odore".

Potresti aspettarti che il vicepresidente del marchio e del design di Bloom & Wild sia interessato a stampe floreali e colori vivaci, tuttavia, Sara ha indossato una tuta nera con stivali western neri per la nostra intervista. Ha detto che voleva felci, non fiori vivaci nel suo scatto. "Gestisco tutto ciò che vedi, tocchi, annusi e sperimenti in Bloom & Wild, dal nostro studio di floristica al design e alle pubbliche relazioni", dice Sara del suo ruolo.

"Di solito il mio programma è piuttosto intenso, quindi mi assicuro che il mio guardaroba sembri una capsule collection facile da abbinare", aggiunge. “Spesso devo passare dalla vita di una startup casuale alle riunioni del consiglio di amministrazione o a un evento stampa, quindi è importante che i vestiti siano flessibili. I miei marchi di riferimento sono ME+EM per tute e pantaloni e Rixo per un tocco di colore e divertimento. La mia collezione di scarpe da ginnastica folli e stivali western assicura che niente sia troppo serio. La moda dovrebbe essere divertente, dopotutto. Proprio come i fiori.”

Al momento di decidere chi sarebbe stato incluso in questa funzione, Sara ha detto che era davvero importante per Bloom & Wild che fotografiamo alcune delle donne nei loro team di dati e software, poiché questi ruoli tecnici tendono ad essere dominato dagli uomini. "Lavoro nel team dati, analizzando tutti i nostri dati interni e web per assicurarci di prendere le decisioni giuste", afferma Mairead.

Il suo guardaroba da lavoro è rilassato e queste salopette Primark con la sua maglietta Topshop e le Converse sono un tipico outfit da lavoro per lei. Per quanto riguarda i fiori che rendono felice Mairead, dice che devono essere i narcisi: "Amo il caldo e vederli nel parco mi ricorda che l'inverno è finito e l'estate è dietro l'angolo".

Nel suo ruolo di sviluppatore di software, Ella costruisce e mantiene il back-end del sito web. Dimostra che lo stereotipo secondo cui tutti i programmatori indossano felpe e jeans è completamente sbagliato. È l'unica della squadra che ha indossato fiori questo giorno: un abito chemisier Vivetta stampato rosso e rosa che ha trovato in vendita da Liberty. I fiori preferiti di Ella sono le peonie bianche perché sono delicate e sembra che il suo gusto per la moda sia altrettanto carino. Il capo che indossa di più per lavorare è un paio di pantaloni rosa di Sideline. "Li ho comprati come regalo per il nuovo lavoro, poiché l'ombra è vicina al rosa Bloom & Wild", dice.

Quando chiedo a Zoe di descrivere il suo stile, lei lo mantiene molto succinto: "Non indosso mai scarpe da ginnastica". In qualità di art director che supervisiona tutto, dal packaging ai video, trascorre molto tempo sul set. "Tendo a indossare qualcosa di comodo con un po' di stranezza", mi dice Zoe. “Di solito scarpe da ginnastica con jeans o una gonna lunga. Poi forse un orecchino audace o alcune collane di ciondoli d'oro. Mi occupo spesso di servizi fotografici, quindi essere a proprio agio ed essere in grado di provare a preparare i fiori e organizzare uno scatto è importante. Adoro davvero le mie t-shirt Ganni Banana e Rocket Fries, perché sono super comode. Mi capita sempre di persone che mi chiedono durante i servizi fotografici, 'Cosa sono le patatine fritte?'”

"Trascorro la mia giornata parlando con i nostri clienti e rendendoli felici", dice Emily di ciò che fa un addetto alla soddisfazione del cliente. “Con il mio ruolo, indosso un auricolare in modo da poter parlare facilmente con i clienti, ma questi non sono i pezzi più alla moda, quindi adoro avere qualche orecchino audace che fa capolino e sempre il mio Collane Missoma.” I suoi fiori preferiti sono i delphinium blu, in quanto sono uno dei pochi fiori naturalmente blu (e perché si abbinano perfettamente al suo blazer Zara, di corso).