Di tanto in tanto, un marchio arriva e cattura i cuori del set della moda globale. Non è sempre nel senso appariscente, "deve comprare ogni pezzo e indossarlo immediatamente" quando l'hype intorno a un nuovo direttore creativo in una grande casa di moda raggiunge il suo apice. A volte, succede con un approccio dolcemente dolce, in cui un irrefrenabile bisogno di possedere qualcosa...nulla-cresce nel tempo. Stilisti, editori e influencer hanno un sacco di bei vestiti da godersi, ma c'è sempre spazio per una nuova aggiunta speciale, e uno di questi esempi negli ultimi tempi è sicuramente Aje, in particolare i vestiti di Aje. Quasi tutti nel nostro team concordano sul fatto che rivendicare un Aje midi sarebbe una cosa davvero meravigliosa. È un pezzo di investimento che trascende le tendenze stagionali per apparire semplicemente belli per sempre.
Sembrerebbe che la sensazione si estenda oltre gli addetti ai lavori del settore e i nostri canali Slack. Di recente, il marchio australiano ha registrato un aumento delle ricerche tramite la piattaforma globale di shopping di moda Lyst. La domanda complessiva del marchio è cresciuta del 17% dall'inizio di marzo, con un picco del 65% nelle persone che cercano specificamente i suoi bei vestiti.
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@slipintostyleEllie da Entra nello stile indossando un abito Aje.
Con l'umore collettivo che si sente più fiducioso di quanto non sia stato da qualche tempo, un'era di ultra-affascinante, abiti che sollevano l'anima stanno arrivando, e non riuscivo a pensare a un'altra etichetta che preferirei fare un picnic, camminare o permanenza in.
Quindi chi o cosa è Aje, chiedi? Perché le persone amano così tanto il marchio e chi sono le donne che lo indossano? Dove puoi acquistarlo e su cosa dovresti concentrarti prima? Abbiamo parlato con la direttrice creativa e co-fondatrice del marchio, Edwina Forest, per saperne di più...
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Per gentile concessione di Aje/Daphne NguyenEdwina Foresta, Co-fondatore e direttore creativo di Aje.
Aje potrebbe essere un nuovo nome per quelli di noi nel Regno Unito o in Europa, ma in Australia, gli amanti della moda sono stati entusiasti del marchio con sede a Sydney sin dal suo lancio nel 2008. Fondata da due migliori amici, Forest e Adrian Norris, Aje ha una firma onirica molto riconoscibile. Maniche a sbuffo esagerate, vita dettagliata e gonne ampie e morbide sono parti vitali del DNA. "Le maniche voluminose hanno una sensibilità così romantica, che elevano istantaneamente qualsiasi ensemble. Puoi sicuramente individuare un pezzo di Aje attraverso le nostre maniche fluttuanti o le nostre proporzioni", mi dice Forest, aggiungendo che la chiave per un pezzo di successo di La disinvoltura di Aje è il "contrasto e l'equilibrio" che la coppia si sforza così tanto di creare: morbido con duro, volume con struttura, vestito con casual. "Come marchio fieramente orgoglioso di essere australiano, guardiamo costantemente al nostro incredibile ambiente e alle persone, il che sottolinea l'estetica e l'essenza uniche di Aje", afferma Forest. Eppure c'è qualcosa di stranamente britannico nelle creazioni del marchio, un po' di bizzarria che potresti non trovare da designer in altre parti del mondo.
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Getty ImagesBettina Looney indossa l'abito Mimosa di Aje.
Prima di tutto, guardali! Dalle stampe artigianali al volume di tessuto utilizzato per ogni stile, questi abiti dal design intricato sono drammatici ma totalmente facili da indossare. Anche se spesso entrano in vita, i tagli sono ampi per muoversi e grazie a tessuti ben scelti che anche avere un bell'aspetto stropicciato, non devi sentirti troppo prezioso su come, dove o perché stai mettendo il tuo vestito preferito Su. "Aje ha uno stile distintivo distinto. Gli abiti sono pezzi fantastici e versatili che possono essere vestiti su o giù. Hanno quella sensazione disinvolta ma allo stesso tempo ti fanno sentire eccezionale e speciale senza sembrare che tu abbia provato troppo", spiega Suzanne Pendlebury, responsabile dell'abbigliamento femminile di AbbinamentiModa. "Abbiamo visto una crescita così grande di stagione in stagione, con forti vendite in stili distintivi come l'abito Mimosa e l'abito Concept. Il marchio offre gli abiti perfetti per una festa estiva in giardino, un matrimonio o un'estate in città." Lyst lo conferma, affermando che questi due stili stanno raccogliendo il maggior numero di ricerche da parte degli utenti nel passato quindici giorni.
"L'ethos della femminilità dura e del cool senza sforzo è rimasto coerente durante l'evoluzione del nostro marchio, ma lo ha fatto prendi (co-fondatore) Adrian Norris e io un po' di tempo per definire e capire quale fosse la nostra interpretazione di un abito di tendenza", afferma Foresta. "Mentre sperimentavamo la forma e il tono, abbiamo imparato che la donna Aje vuole sentirsi sicura di sé, potente ma allo stesso tempo giocosa, quindi abbiamo abbinato la nostra firma di volume strutturato con colore o dettagli distintivi come un taglio interessante, quindi il pezzo resiste alla prova del tempo e non è indicativo di un tendenza."
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@femmeblkLidia di femme blk in abito Concept di Aje.
Da influencer di tutti i continenti a celebrità di Hollywood e britanniche, Aje non ha carenza di superfan. In termini di celebrità, abbiamo visto il marchio sui red carpet di Tracee Ellis Ross, per le strade grazie a Gigi Hadid e le serate fuori, con nomi come Olivia Culpo e Katy Perry che scelgono gli abiti del brand per festeggiare in.
Per quanto riguarda la folla di Instagram, la varietà di donne con stili personali totalmente disparati che amano Aje la dice lunga: ci sono minimaliste come Lydia di @femmeblk (sopra in abito verde Concept) e maximialist come Blanca Miró (sotto bianco). Puoi giocare all'altezza dell'occasione e aggiungere gioielli, tacchi, una bella borsa e così via, oppure puoi semplicemente lasciare che sia una delle fantastiche creazioni a parlare.
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@slipintostyleEllie da Entra nello stile indossando l'abito Chateau di Aje.
L'ultima collezione di Aje è uscita solo pochi giorni fa su MatchesFashion.com. Forest descrive l'estetica del marchio per l'anno come "curiosa, disinvolta e raffinata", che si traduce in abiti midi in lino rilassati con vita arricciata, scollature asimmetriche e toni tenui e camicie cropped fresche e larghe da indossare con cotone abbinato gonne. Sono i tipi di stili che potresti portare felicemente in vacanza, ma funzioneranno anche molto bene se sei lavorare da casa o avventurarsi in un luogo di lavoro in cui è necessario apparire intelligenti e professionali ma sentirsi comunque confortevole.
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Getty ImagesLa schiena scoperta dell'abito Mimosa di Bettina.
Per me? Riguarda l'abito Mimosa, uno stile di lino rosa con schienale aperto che Aje ha sviluppato in alcune diverse iterazioni nel corso degli anni, inclusa la versione stampata sopra che Bettina Looney è stata fotografata mentre indossava a settembre 2019.