Sapevi che è stata Chloé a introdurre l'intero concetto di prêt-à-porter? Che Chloé ha inventato uno dei primi EVER va bene? Che Chloé è stato il primo marchio di lusso MAI ad ottimizzare il suo sito web per l'uso mobile?

Probabilmente no. Ma Cloé è un marchio direzionale e rivoluzionario in tutti i sensi. Fondata dall'egiziano Gaby Aghion a Parigi nel 1952, la sua prima collezione è stata presentata al Café de Flore, luogo di ritrovo abituale della Rive Gauche artistica. L'elenco di designer e clienti di Chloé è innegabilmente di primo piano, da Karl Lagerfeld, Stella McCartney e Phoebe Philo a Jackie Kennedy, Grace Kelly e Natalie Portman.

E il marchio oggi, sotto la direzione creativa di Natacha Ramsay-Levi, sta guadagnando un livello completamente nuovo di entusiasmo.

Natacha, come Gaby prima di lei, sembra destinata a scuotere le cose. È molto preparata a farlo: Natacha si è fatta le ossa lavorando sotto Nicolas Ghesquière prima da Balenciaga e poi sotto Louis Vuitton. Questa stagione, Natacha ha continuato il tema delle novità introducendo la prima sneaker di Chloé ispirata allo streetwear. Sì davvero; il marchio parigino rinomato per i suoi abiti femminili vaporosi, il fascino bohémien e la sartoria affilata ha prodotto una grossa sneaker dell'era spaziale. È una direzione completamente nuova per il marchio, ma tale è stata la popolarità del

Sneaker Sonnie finora che è già stato riportato alla prossima stagione. Saranno il nuovo capo irrinunciabile di Chloé?

O sarà l'abito in velluto di terracotta, concepito per primavera estate, ricoperta di mini cavallini ricamati? (Il marchio ha un'eredità in qualche modo non ufficiale con l'equitazione che deriva dall'amore reciproco di Stella e Phoebe per l'animale.) Il due pezzi, composto da pantaloni a vita alta e un giacca monopetto rifinito con una cintura con anello a D che ha mandato in delirio i redattori di moda. Questa era la tuta di potere, ma meglio.

Chloé è rinomata per i suoi pezzi cult. Dal top a banana disegnato da Philo alla borsa Paddington, ornata di lucchetti e generatrice di liste d'attesa, rilasciata nel 2005, prima ancora che le liste d'attesa per gli articoli di moda fossero una cosa. Più tardi è arrivato il Stivali Suzannah, ballerine in stile folletto con punta a mandorla ricoperta di cinturini con fibbia e centinaia di borchie. Rilasciati per la prima volta nel 2008, gli stivali sono tornati nel 2012, tale era la domanda.

I designer Chloé hanno reinventato più volte i capi ormai classici del marchio nel corso degli anni. La borsa Drew in miniatura, che ricorda la cartella introdotta per la prima volta nel 2014, è stata trasformata in questa stagione come il Drew Bijou, con tonnellate di hardware dorato e un cinturino a catena intrecciato. Il Borsa Faye, con il suo spirito bohémien anni '70 intrecciato con hardware punk, fa ora parte di una serie che include borse per bracciali, portafogli e zaini accanto al tradizionale Borsa da giorno Faye.

Il fatto è che tutti oggi vogliono un pezzo di Chloé. O meglio, tutti vogliono essere una #ChloeGirl, un hashtag coniato dal brand nel 2014 per diffondere la sensibilità Chloé in lungo e in largo. Molto prima che esistessero #GanniGirls o #MangoGirls, c'erano le #ChloeGirls—e queste donne che erano indipendenti, spensierate, disinvolte e seducenti. Per la prima volta, un seguito di moda divenne una tribù; essere una Chloé Girl era un identificatore; eri al corrente. Parte della banda.

Una pallina in stile tracolla.