Quasi ogni editore di moda che conosco ha una storia (o più) sulla scoperta di una gemma vintage. Il mio è procurarsi un classico Burberry trench per poco più di £ 100, una giacca che sono convinto sia riuscita a farmi ottenere il mio lavoro da Who What Wear. Un collega è riuscito a procurarsi una splendida camicetta Valentino per £ 30, e un altro ha trovato una giacca Aquascutum a quadri che si adattava perfettamente per soli 15 sterline. Ho passato molti anni a spulciare negozi di moda vintage, e non smette mai di darmi gioia. Anche adesso, quando i negozi restano chiusi, mi diverto a cercare nei siti online pezzi di seconda mano nascosti.
Ma lo shopping vintage non è più il passatempo di chi come noi ha la pazienza di sfogliare centinaia di capi già amati. La moda della rivendita sta avendo una rinascita e il 2020 è stato diverso da qualsiasi anno che abbiamo visto prima. Secondo il Affari di moda, "Prima della pandemia, il mercato della rivendita era sulla buona strada per raddoppiare da 24 miliardi di dollari nel 2019 a 51 miliardi di dollari entro il 2024... Questa crescita potrebbe benissimo accelerare".
Ciò che questo significa concretamente è che stiamo tutti facendo acquisti di seconda mano più che mai. Ho parlato con una serie di siti di rivendita, vintage di lusso e di seconda mano che hanno tutti registrato una crescita negli ultimi 12 mesi, soprattutto da marzo 2020. L'amministratore delegato di Depop Maria Raga ha affermato che l'azienda ha raddoppiato il proprio fatturato dall'inizio del blocco e che ci sono oltre 25 milioni di utenti sulla piattaforma, in 147 paesi. È una storia simile su Vestiaire Collective. Sophie Hersan, fashion director e co-fondatrice del marchio, mi ha detto che a giugno il sito di rivendita di lusso ha registrato una crescita delle vendite del 144% su base annua. E Katie McNaughton a Open for Vintage ha rivelato che è stato l'anno più importante del sito fino ad oggi. Questo non è solo un incidente, quindi cosa sta guidando una così grande popolarità nella moda della rivendita? Perché ora?
Il driver più grande e più ovvio è, ovviamente, COVID-19. Ha, forse non sorprendentemente, trasformato il modo in cui facciamo acquisti. Mentre la pandemia ha colpito negativamente i negozi di lusso e di lusso che vendono nuovi vestiti, la rivendita è andata nella direzione opposta. Grazie ai budget ridotti, i siti vintage e pre-amati hanno visto, e continuano a vedere, una crescita incredibile. Quelli di noi nella moda non sono particolarmente sorpresi da questa tendenza, poiché il mercato della rivendita sembrava già destinato a crescere, proprio l'anno scorso Burberry ha collaborato con RealReal per attingere all'area dell'usato.
Ed è facile capire perché la moda di rivendita sta diventando più grande. È un ottimo livellatore, alla portata di tutti e con tutte le tasche. Essenzialmente democratizza il settore, consentendo a tutti l'accesso a marchi e tendenze che prima potevano sembrare troppo costosi. A differenza della moda veloce, tuttavia, non causa molti danni all'ambiente e nel complesso è considerata un'ottima opzione di moda sostenibile.
Quando ho parlato con Kate Peters, amministratore delegato globale di Beyond Retro, ha detto che il motivo per cui le persone lo amano è che "vintage offre la possibilità di trovare pezzi unici e di tendenza senza l'impatto negativo sull'ambiente o sul conto in banca."
Allo stesso modo su Depop, Raga afferma che i suoi utenti, la cui età media è inferiore a 26 "sono estremamente consapevoli di ridurre il loro impatto sul pianeta e hanno una passione e un desiderio innato per il cambiamento, la trasparenza e la sfida allo status quo."
Quando combini la pandemia e i suoi effetti con uno spostamento del comportamento dei consumatori verso una maggiore sostenibilità opzioni in un modo che ti offre la possibilità di mostrare la tua creatività, hai la moda perfetta tempesta. Ma volevo saperne di più di quanto sopra. Ora che sapevo perché e come, volevo sapere che cosa tutti stanno comprando. Raccogliendo tutte le informazioni che ho raccolto da Beyond Retro, Depop, Vestiaire Collective e Open for Vintage, nonché dalla piattaforma di ricerca di moda globale Lyst, ho scoperto quello che tutti stanno acquistando in questo momento: dai marchi che i clienti desiderano, ai prodotti e alle epoche in cui non riusciamo a smettere di fare acquisti. Continua a scorrere per il rapporto di rivendita definitivo.
Tutti quelli con cui ho parlato mi hanno confermato che le grandi case di moda sono ancora molto ricercate. Prada, Louis Vuitton, Gucci, Chanel e Hermès sono i marchi più ricercati e su cui tutti vogliono investire. Ma ci sono altre etichette che stanno guadagnando terreno e che potrebbero sorprenderti.
Venditore Depop ramona_ramona ha dichiarato: "Quest'anno c'è stato un crescente interesse per Gaultier, D&G degli anni '90 e l'inizio di Westwood. Abbiamo anche un focus (o un'ossessione) per i capi che sono lussuosi sia per la stravaganza del loro design che per la qualità".
Detto questo, non sono solo le classiche etichette di lusso che le persone cercano. The North Face e Nike sono entrambi molto ricercati, forse nessuna sorpresa considerando che la pandemia ci ha spinto tutti a cercare capi di abbigliamento più comodi e funzionali.
Per dirla semplicemente, si tratta di borse It, borse It e altre borse It, oltre all'occasionale orecchino Chanel gettato per buona misura. Tutti quelli con cui ho parlato, da Lyst ai venditori di Depop, mi hanno detto che la gente cercava le borse vintage dei principali stilisti.
Venditore Depop seminterrato sei ha rivelato di aver venduto tre borse Burberry vintage nova check nelle ultime due settimane. Ma le borse a tracolla Prada in nylon vintage si stavano ancora rivelando popolari. Questo era un tema simile altrove, con Lyst e Vestiaire Collective che hanno scoperto anche che le ricerche stavano aumentando per la classica borsa Prada degli anni '90.
Un'altra borsa estremamente popolare con una domanda crescente è la Pochette Monogram Bag di Louis Vuitton, che sta registrando acquisti su Vestiaire Collective, Open for Vintage e Depop. Anche le borse classiche di Gucci (la Jackie), Dior (la borsa da sella) e Hermès (la Birkin) stanno diventando sempre più popolari. E se le borse It non fanno per te, allora Open for Vintage ha rivelato che anche gli orecchini di Chanel andavano a ruba dagli acquirenti.
Lontano dal lusso, Beyond Retro mi ha anche detto che i suoi clienti sono alla ricerca di articoli più comodi, notando un crescente interesse per pile e maglieria, con il comfort che è fondamentale per molti dei suoi acquirenti. Acquista i pezzi chiave di seguito.
Nessuna epoca, francamente, è rimasta intatta in questo momento. Tuttavia, ci sono tendenze chiare, con gli anni '90 e '00 che rimangono i veri preferiti. Depop è il luogo in cui questa tendenza viene vista in modo così evidente, con i compratori alla ricerca di Westwood originali, Gaultier degli anni '90 e Dolce & Gabbana. Tuttavia, c'è un'indicazione che anche gli anni '60 stanno per avere un vero e proprio revival, con la popolarità della borsa Jackie di Gucci in ascesa (in parte aiutata dalla riedizione del classico da parte del marchio). Guarda i pezzi che comprerei in questo momento qui sotto.
