Lo streetwear non è un fenomeno nuovo, in realtà esiste da quasi 40 anni. Tuttavia, è nelle ultime stagioni che l'estetica, un tempo umile, si è spostata con successo nelle alte sfere della moda, affermandosi come una forza di vendita al dettaglio da non sottovalutare. Da tutti che indossano pantaloni della tuta come se fossero jeans per le celebrità che scelgono costantemente l'athleisure rispetto a tutto il resto, si scopre che lo streetwear è molto più di una tendenza o di una fase. Marchi di design come Vetements e Bianco, che riff su queste firme di stile, sono diventati la proprietà più calda del settore e non mostrano segni di rallentamento.
Ma come si è scoperto che quello che una volta era un movimento sovversivo, sottocultura seguito solo da surfisti e? gli skateboarder ora influenzano l'intera industria della moda, dalla high-street al mercato del lusso? Sono affascinato dal fatto che non solo i nostri gusti siano cambiati, ma anche come un piccolo movimento sia diventato così grande. Per capire davvero la genesi di questo cambiamento epocale nel modo in cui ci vestiamo, ho parlato con una serie di esperti, dai giornalisti di streetwear ai produttori di abbigliamento, oltre a designer e acquirenti di streetwear.
In origine, lo streetwear era un modo per descrivere l'abbigliamento comodo, indossato principalmente da persone che seguono la cultura dello skateboard e del surf a Los Angeles. Shawn Stussy, che produceva tavole da surf, iniziò anche a realizzare magliette (con l'ormai iconico logo) e a venderle. È spesso considerato l'ideatore dell'intero movimento streetwear. Senza di lui, artisti del calibro di Vetements e Off-White non esisterebbero oggi come marchi di streetwear di lusso contemporaneo. Ma stiamo superando noi stessi...
Ho parlato con Matt Nation, che corre ProvideShop.com ed è stato coinvolto con marchi di streetwear nel Regno Unito e negli Stati Uniti per quasi 15 anni, per un po' di storia sul fenomeno. "È davvero importante riconoscerlo lo streetwear è un sottoprodotto di movimenti subculturali più ampi come l'hip-hop e lo skateboard, quindi quello che oggi chiamiamo streetwear si è evoluto dagli anni '70. Poiché tutte le grandi mode alla fine si fanno strada tra le masse, era destinato ad avere il suo momento sotto i riflettori. Sono solo sorpreso che ci sia voluto così tanto tempo!"
Dopo la California, il look è diventato popolare tra le scene della cultura giovanile, specialmente nei circoli di skateboard e hip-hop a New York. Ma sono stati marchi come Supreme, con sede a New York, che ha iniziato nel 1994 come negozio di skateboard e abbigliamento, a spingere ulteriormente la tendenza. Fondata da James Jebbia, l'etichetta ha rapidamente raccolto un seguito di culto che è cresciuto solo negli anni.
Alec Leach, editor di moda digitale per alta snobismo, ha rivelato esattamente perché Supreme ha una tale longevità. "Il modo in cui distribuiscono i loro vestiti è fondamentale. Il calo di Supreme, in realtà è molto simile a quello di appartenere a una squadra di calcio. È un modo per i giovani di stare insieme." Mentre Supreme pubblica lookbook ogni stagione, proprio come ogni altro marchio di moda, sono le "gocce" dedicate del giovedì di prodotti che assicurano che si parli costantemente del marca. Le code folli sono il modo in cui è più probabile individuare un negozio Supreme prima ancora di notare l'iconico logo rosso e bianco.
Non solo, ma Supreme ha anche reso la collaborazione con altri brand una vera e propria forma d'arte. Dal lavorare con etichette indipendenti più piccole alla creazione di linee con artisti del calibro di Nike, A Bathing Ape, Fila, The North Face, A.P.C., le gamme in edizione limitata si esauriscono sempre e riescono a raggiungere un più ampio pubblico. Tuttavia, è stata la collaborazione con Louis Vuitton quest'anno che alla fine ha cementato il super status di Supreme.
Mentre Supreme può sicuramente essere accreditato per aver contribuito a far progredire la tendenza dello streetwear, ci sono altri aspetti in gioco. Matt di Provide ritiene che "una democratizzazione della moda ha reso possibile la partecipazione di più persone in un settore che storicamente ha avuto elevate barriere all'ingresso". E ha ragione. Con meno enfasi sul dover indossare determinate griffe e chiunque sia in grado di lanciare la propria linea di moda, significa che i guardiani tradizionali non dettano più le regole.
Ma Alec di High Snobiety ha un'altra teoria...indossiamo streetwear perché i codici di abbigliamento della società si sono rilassati. "Nessuno esce il venerdì indossando un completo", dice Alec. "Non è un caso che la cultura diventi così grande. È che è diventato il modo logico di vestirsi. Le persone preferiscono di gran lunga indossare scarpe da ginnastica piuttosto che scarpe. In questi giorni, anche artisti del calibro di PWC hanno allentato i loro codici di abbigliamento per competere con la Silicon Valley. E alcune aziende di Wall Street dicono che devi indossare un abito solo per le riunioni con i clienti".
Come sempre, per rendere stratosferico qualsiasi cosa, la A-list deve essere coinvolta, e lo streetwear non è diverso. Da Kanye West e la sua linea Yeezy alle collezioni Fenty x Puma di Rihanna, oltre a varie celebrità che diventano i volti dei marchi di abbigliamento sportivo (Kylie Jenner per Puma, Bella Hadid per Nike e così via), le celebrità hanno fortemente sostenuto questo senso dello stile sia dentro che fuori dalle passerelle, così come in servizio e fuori servizio.
"Lo streetwear sta praticamente diventando indistinguibile dalla cultura pop", dice Alec. "È diventata una cosa così grande che è diventato di fatto il modo in cui le celebrità si vestono". E di conseguenza, è diventato di fatto il nostro modo di vestirci.
Se c'è un posto che può darci alcuni dati concreti su ciò che le persone vogliono quando si tratta di moda, è Lyst. La piattaforma di ricerca di moda globale ha rivelato che le persone hanno cercato con fervore un certo numero di entrambi brand di streetwear costosi e convenienti quest'anno: un'ulteriore prova che questa categoria sta solo aumentando popolare.
Inoltre 1000 ricerche al giorno per i calzini sportivi Vetements x Reebok, Le sneakers Nike Air Max '97 continuano ad essere molto richieste in quanto sono state tra le prime tre scarpe da ginnastica "più ricercate" negli ultimi quattro mesi. Nel frattempo, le ricerche di Fenty x Puma sono state ai massimi storici nell'ultimo mese. Ma sicuramente uno dei più grandi indicatori è che una delle etichette originali dello streetwear, Stussy, è aumentata dell'11% anno su anno per la ricerca, e hanno raggiunto il loro massimo storico nel luglio di quest'anno, con le felpe come categoria più performante.
Le ricerche sono tutte buone e buone, ma per quanto riguarda gli acquisti effettivi? Ho parlato con l'acquirente di Designer Studio Sev Halit a Selfridges, che ha condiviso una storia simile. "Negli ultimi anni abbiamo sicuramente assistito a un aumento dell'interesse per i marchi streetwear. Non è solo una parte importante della cultura giovanile di oggi, ma questi marchi ora si rivolgono anche al più ampio mercato della moda".
Rob Williams, che gestisce uno dei più grandi produttori di abbigliamento nel Regno Unito, Biancospino, ribadisce questo punto: "Posso sicuramente attestare che lo streetwear sta diventando sempre più popolare. Circa il 70% dei marchi con cui lavoriamo sono marchi di streetwear o hanno elementi di streetwear nelle loro gamme. Si tratta di circa 105 marchi con cui stiamo attualmente lavorando".
Forse la domanda più grande in questo momento è Durerà questa tendenza? Sappiamo tutti che la moda è volubile ed è probabile che, a un certo punto, la popolarità dello streetwear subisca improvvisamente un duro colpo. Per capire cosa potrebbe riservare il futuro, ho parlato con Sofia Prantera del marchio cult degli anni '90 Silas e ora fondatrice del nuovo marchio di streetwear Aries, su dove sta andando questa tendenza.
"Non sono sicuro che la nozione di streetwear e street style come la conoscevamo sia ancora valida, penso che sia stata diluita per sempre. Si trattava di appartenere a una sottocultura, ed è ciò che inizialmente ha attratto molte persone alla moda. La mia generazione è ancora molto attaccata al concetto di antimoda, e per questo motivo sarebbe accettabile prevedere una qualche forma di contraccolpo streetwear".
Allo stesso modo, editore britannico Navigazione Gil di Hypebae dice che è difficile prevedere dove andrà lo streetwear. "Lo streetwear è sempre stato del momento. Continuerà a esserci un'esplosione di marchi di fascia alta che producono enormi felpe con cappuccio oversize? Forse. Alla fine della giornata, la moda ha i suoi momenti con ciò che pensano sia cool in quel momento. Certo, potrebbe diventare troppo saturo e poi non raffreddarsi più. Potrebbe quindi tornare per le strade e le persone che iniziano di nuovo i loro piccoli marchi di streetwear. E tornerà di nuovo".
