"È un gioco", ho sentito dire da un editore alla settimana della moda di settembre. "A caccia di pezzi nuovi e sconosciuti su Instagram. Ora è molto più interessante acquistare i marchi più piccoli." Chiaramente non è l'unica a giocare a questo gioco per la prima volta, poiché quest'anno sono marchi come Danse Lente, Wandler e Rixo che sono emersi come la nuova ondata di giocatori di potere.
Questi marchi hanno tutti design distintivi e facilmente identificabili che li aiutano a costruire un seguito iniziale su Instagram, ma è il prezzo che li sta rendendo un grande business per artisti del calibro di marroni, Net-a-Porter e partite e più di una cosa una tantum che vedi su Instagram.
Il pezzo da £ 200 qualcosa è diventato il nuovo punto debole della moda: è un investimento sufficiente per sentirsi speciale, tuttavia è ancora accessibile a coloro che di solito fanno acquisti a Mango e Topshop. Un rapido riassunto del i più grandi acquisti cult dell'anno dimostra il potere di questo prezzo: i vestiti a portafoglio di Realisation, i maglioni in mohair di Ganni e
Camille Charrière indossa il maglione in mohair da £ 330 di Ganni.
L'idea di un acquisto entry-level non è ovviamente una novità. A metà degli anni 2000, erano gli abiti Marc by Marc Jacobs che ti aiutavano a vestirti come Mischa Barton senza budget di Hollywood, e poi è stato Michael Kors a inchiodare il cartellino del prezzo da designer e non da designer con il suo Borse da £ 100 qualcosa. Tuttavia, il mercato contemporaneo non è più guidato solo da marchi di diffusione che imitano l'estetica di una casa di design più grande a un prezzo inferiore punto: questa nuova generazione di marchi contemporanei sono etichette indipendenti che inizialmente vendono direttamente tramite Instagram o sul proprio piccolo e-commerce siti.
"Il contenuto di design, la visione unica e il fattore moda che questi marchi offrono a un prezzo super vantaggioso sono la formula magica per il successo", Net-a-Porter La direttrice della moda Lisa Aiken ha dichiarato alla presentazione della tendenza dei rivenditori. "Dal perfetto abito stampato di Rixo London per £ 295 all'abito con maniche a sbuffo, immediatamente riconoscibile di Rejina Pyo, questi sono pezzi desiderabili di design. Ganni, un tempo il piccolo marchio di Copenaghen, è ora uno dei nostri primi 10 designer, con una crescita sorprendente nel giro di poche stagioni".
Rixo è un'altra grande storia di successo per il rivenditore; da quando è stato lanciato all'inizio di quest'anno su NAP, è cresciuto di tre volte, facendosi strada tra i primi cinque marchi contemporanei in sole due stagioni. Secondo i dati di ricerca di Lyst, Rixo è stato uno dei primi cinque marchi in più rapida crescita nel Regno Unito quest'anno e le ricerche sono aumentate di un impressionante 81% anno su anno.
"C'era un enorme divario nel mercato", affermano i designer di Rixo Henrietta Rix e Orlagh McCloskey del motivo per cui hanno debuttato con il loro marchio nel 2015, direttamente dal loro soggiorno! "Volevamo utilizzare tessuti di buona qualità, come la seta al 100%, ma volevamo anche che i nostri amici potessero permettersi di acquistare gli articoli. La gente vuole essere in grado di acquistare pezzi straordinari che siano unici e che non paghino prezzi di lusso".
L'altra cosa che tutte queste etichette hanno in comune è che i design sono davvero distintivi, quindi si distinguono tanto nella sezione new-in su Net-a-Porter quanto sul tuo feed Instagram. "Quando abbiamo avviato Rixo, abbiamo notato che molti marchi contemporanei erano molto minimalisti", aggiungono Rix e McCloskey. "Principalmente in bianco e nero, e ora ci sono molti più colori e stampe". Le basi in bianco e nero non lo faranno creare clamore come un maglione in mohair a righe arcobaleno (come visto da Ganni) e una borsa verde mela (come Ortensia di Wandler).
Questi marchi si basano tutti sull'essere attuali e sulla creazione di qualcosa di nuovo:Auto ritratto è stato uno dei primi di questa era di brand contemporanei e dimostra quanto sia importante rimanere flessibili. Per la primavera ha catturato ancora una volta l'immaginazione degli acquirenti spostandosi dai caratteristici abiti in pizzo agli abiti da tè floreali.
Anche Ganni adotta questo approccio lungimirante, come ha spiegato il CEO Nicolaj Reffstrup Chi cosa indossare UK: "Non abbiamo qualcosa come la borsa Birkin o un prodotto del genere che è lo stesso da sempre e le persone si aspettano questa dinamica da noi. Parliamo anche di novità, non ci sono dubbi. Piuttosto che aumentare i prezzi per avvicinarci al lusso come molti marchi desiderano, preferiremmo lavorare con tirature limitate, modifiche e iniezioni".
Anche il clamore intorno a marchi come Rouje, Rixo, Ganni e Staud è costruito su tirature limitate. I vestiti Rixo potrebbero essere in tutto il tuo feed di Instagram ma spiegano i designer ci saranno solo da una a 50 unità di ogni articolo esclusivo, che di solito non si ripetono, il che le rende ancora più desiderabili.
Aiken ha aggiunto alla presentazione delle tendenze che le scarpe e le borse contemporanee stanno "crescendo" in modo esponenziale, guidato da nuovi lanci, pezzi cult e dall'ethos di mettere il design al di sopra del designer." Lyst rivelò che Borsa dell'Arca da £ 135 di Cult Gaia è stata la quarta borsa più cercata del 2017 e La borsa Bonsai di Simon Miller era il decimo.
Sarah Staudinger, co-fondatrice dell'etichetta Staud con sede a Los Angeles, ha spiegato a Affari di moda perché le sue entrate sono aumentate del 400% tra il 2016 e il 2017: "Poiché il nuovo consumatore è esperto, penso che ci sia meno valore per i marchi di alto livello. Si rendono conto che tutte le cose che entrano in una borsa che è $ 2500 non sono davvero il vero valore della borsa, ma sono [altre cose] come l'imballaggio e le posizioni dei negozi costosi che si aggiungono alla spesa. Con noi, il valore sta davvero andando nelle borse".
