Le PR della moda sono forse l'unico ramo del settore che richiede un'uniforme rigorosa. Alla settimana della moda, sarai in grado di individuare immediatamente il team di pubbliche relazioni, poiché sono invariabilmente quelli che indossano tutto il nero e sembrano piuttosto executive con cuffie e iPad. The Communications Store è una delle agenzie più potenti di Londra, che opera nel campo della moda, della bellezza, dello stile di vita e dei VIP e lavora con i più grandi nomi della scena mondiale della moda come Roksanda, Christopher Kane e Versace.
Cosa significa essere un professionista delle PR della moda è davvero cambiato da quando l'agenzia è stata lanciata 22 anni fa, e così anche il modo in cui si vestono. "Quando ho avviato l'azienda, in realtà ho comprato un abito gessato per cercare di essere davvero aziendale", ha spiegato Julietta Dexter, la fondatrice di TCS. "Quando ero più giovane, sentivo che dovevo mettermi alla prova in quel modo e indossare abiti "da lavoro". Ma ora mi sento molto più a mio agio a celebrare la mia femminilità, e indosso bellissimi vestiti. Mi sono decisamente evoluta man mano che sono invecchiata e mi vesto in modo più femminile sul posto di lavoro".
Non solo è cambiato il guardaroba lavorativo, ma anche le esigenze del lavoro. "Prima eravamo relazioni con i media, e ora si tratta di sviluppo del marchio e comunicazione nel senso più ampio. Stiamo crescendo e assumiamo diverse persone: creatori di contenuti, specialisti di influencer e specialisti di relazioni con i media. Quindi il panorama sta cambiando e lo trovo estremamente eccitante. A volte, la gente mi dice: "Oh Dio, Julietta, gestisci l'azienda da oltre 20 anni. Non ti annoi un po'?' No. È come ricominciare tutto da capo", dice Dexter.
Il team di TCS ha svolto un ruolo fondamentale nel far crescere alcuni dei nomi più potenti del mondo, da Acne Studios e J Brand a Burberry e Charlotte Tilbury. Potresti non aver sentito parlare di TCS se sei al di fuori del settore, ma questo ufficio ha un enorme impatto su ciò che tutti indossiamo e aspiriamo a indossare. Quello che ho scoperto documentando come le donne di TCS si vestono per l'ufficio è che quando non devono indossare un'uniforme nera, il team si diverte con ciò che scelgono di indossare ogni giorno, arrivando persino a cambiare abito per le diverse riunioni (più su questo dopo).
"Non credo che dovresti vestirti come tutti gli altri", spiega Dexter. Continua a scorrere per vedere come si traduce questo mantra in uno degli uffici più alla moda di Londra.
"Siamo così fortunati perché i vestiti sono così divertenti. Daniel (il socio e direttore creativo) me lo ha insegnato perché a mia madre, travestimento, trucco e profumo… assolutamente no. E Daniel mi ha insegnato a godermelo. Mi piace essere intelligente: cerco di essere curato e cambio molto i miei vestiti in un giorno.
"A volte due, tre, quattro o anche cinque volte perché siamo così fortunati a rappresentare così tanti clienti diversi che quello che indossi è così importante per il nostro lavoro. Quello che indossi per un cliente non è giusto per un altro cliente." Questi cambi di abbigliamento, tuttavia, si inseriscono nel suo programma serrato, che è organizzato fino all'ultimo minuto. Ha stabilito una formula che le assicura di non perdere tempo.
"Trovo i vestiti più facili per me perché è una cosa ed è meno una questione di strati. Molto spesso passo da un evento di lavoro a una cosa serale, quindi posso facilmente vestirlo con un orecchino o un paio di scarpe." Julietta si reca nel loro ufficio di New York una volta al mese e ha già diversi guardaroba da viaggio capsule preparato.
"A casa ho sempre due o tre valigie già pronte per i viaggi dell'ultimo minuto. Sabato vado a New York per una settimana. La mia borsa è già lì, e se dovessi fare velocemente un gala in abito nero a New York, potrei farlo. Allo stesso modo, se devo disfare le scatole con le ragazze in ufficio, potrei farlo".
"C'è un guardaroba diverso a New York rispetto a Londra", dice del suo ruolo ora transatlantico. "A New York, durante la settimana, sei più vestito. Ci sono momenti in cui lo fai in termini di intelligenza, ma in gran parte puoi fare jeans, scarpe eleganti, una maglietta e una giacca. È stato piuttosto interessante per me. Cerco sempre di essere me stesso ovunque mi trovi e di mantenere il mio stile, ma sicuramente me la cavo più liscia con le scarpe basse di quanto non faccia qui".
Su Laura Smith: Auto ritratto Maglione con scollo a V (£250); jeans di prima qualità; Scarpe Charles & Keith
"È un ufficio piuttosto informale qui", dice Smith. "In genere, se indossiamo jeans, indosseremo scarpe eleganti o un vestito con scarpe da ginnastica. Mi vesto con capi classici con qualche pezzo di tendenza aggiunto, quindi investirò di più nel mio guardaroba di base. Tutti in azienda hanno un guardaroba di base per la settimana della moda. Facciamo 11 o 12 spettacoli solo a Londra e spettacoli a New York, Londra, Milano e Parigi, quindi tutti abbiamo bisogno di molti pezzi neri".
"Con il panorama in evoluzione delle pubblicazioni e l'essere digital first, dobbiamo essere tutti attraverso le pubbliche relazioni digitali e tradizionali. Riguarda il modo in cui comunichiamo ai nostri clienti", afferma Smith di come il ruolo è cambiato. "Quando ho lavorato nelle pubbliche relazioni sette anni fa, era tutto 'C'è un pollice di colonna, e questo vale così tanto.' Non è più così che i clienti percepiscono il valore del tuo marchio".
"Nel team VIP, ci occupiamo di vestirsi e prime file per sfilate di moda ed eventi. Per questi eventi, di solito indosso una gonna nera di & Other Stories e una camicetta o un maglione di H&M che indosso", dice Brecher. "Cerco di indossare i colori per lavorare il resto del tempo per ricordarmi che ci sono altri colori là fuori. Di solito indosso i jeans della mamma e queste scarpe (se ho una riunione) o stivali da motociclista".
Tina lavora con Christopher Kane e organizza i campioni che vengono inviati a riviste e stilisti per il red carpet. "O sono un ragazzo come oggi o piuttosto femminile, quindi è o o", dice Chatrizeh di ciò che indossa in ufficio. "Di solito indosso abiti con magliette sotto o pantaloni larghi e larghi o pantaloni della tuta. Indosso sempre molti gioielli d'oro e indosso solo scarpe da ginnastica".
"Sono nel team lifestyle, quindi tutti i marchi su cui lavoro sono principalmente marchi di viaggio", afferma Findlay del suo ruolo in TCS. "Indosso molto Toast. Trovo che sia davvero facile da indossare e davvero comodo. C'è sempre un pezzo strano che è un po' diverso. I miei amici non li indossano ancora." Findlay è un membro del team che abbraccia davvero il colore: "Indosso colori vivaci e molti toni di verde, kaki e bacche".
Su Laura Froud: Giacca Acne Studios; jeans arket; camicia Sies Marjan; Scarpe Celine
"Indosso un mix di capi sartoriali e abbigliamento sportivo", dice Froud del suo guardaroba da lavoro. "La maggior parte di ciò che indosso è rilassato perché mi piace sentirmi a mio agio in ufficio. Indossavo molto nero (l'uniforme PR), ma ora sto cercando di sperimentare di più con i colori, quindi indosso spesso tonalità tonali. Il mio stile è un mix di high street e strani pezzi di design. Investirò in cose che mi dureranno a lungo, come le scarpe Celine e una giacca per l'acne. Tendo a mescolare anche molto abbigliamento maschile, specialmente maglieria e maglioni".
Per quanto riguarda il lavoro nelle pubbliche relazioni di moda, Laura dice: "Penso che da una prospettiva da outsider, penseresti che sia molto glamour e ci siano molte cene ed eventi chic, ma è molto di più. Gran parte del nostro lavoro è essere un guardiano del marchio. È un lavoro strategico molto più approfondito di quanto penso che la gente possa immaginare".
"Per gli eventi, ci sono diversi codici di abbigliamento, come "nero sexy" o "nero casual". A volte puoi indossare scarpe da ginnastica bianche. Non vuoi distinguerti: siamo le persone sullo sfondo che fanno cose", dice Ufodiama di come si veste per il lavoro. "Prima indossavo molti vestiti e gonne in ufficio, ma ora indosso principalmente jeans perché è più facile". Indossa spesso abiti come camicette (come si vede nella foto sopra).
Stephanie lavora nel team VIP con marchi come Acne Studios e Mother, il che significa che veste celebrità per eventi sul tappeto rosso come i Fashion Awards e la settimana della moda. "Amo i pantaloni a zampa e indosso sempre pantaloni a zampa perché sono molto minuta. Mi sento più alta quando li indosso", dice Stephanie. "Di solito indosso stivali con il tacco alto con i miei jeans o pantaloni a zampa di mamma e un maglione oversize. Niente top senza maniche o qualcosa di femminile", dice.
Su Jen Attias: Kooples Gonna di pelle; Giacca Ba&Sh Paris; Scarpe Christian Louboutin
"Indosso molti marchi francesi perché sono francese. Indosso sempre, sempre alla moda francese! In TCS, conduco la nostra offerta globale su lifestyle, moda e bellezza, quindi tutto ciò che faccio riguarda la strategia internazionale e la ricerca di un tema comune che costruisce l'identità del marchio in ogni mercato." Quando si è trasferita a Londra, Attias si è resa conto di avere un modo molto parigino di vestirsi. Tende ad attenersi a pezzi classici con dettagli interessanti come questa gonna a portafoglio in pelle.
"Lavoro nel reparto bellezza e il mio lavoro quotidiano è parlare con i giornalisti, organizzare eventi, trattare con i clienti e aiutarli a raggiungere i loro obiettivi. Le pubbliche relazioni non sono tutto il glam e il luccichio che tutti pensano che sia, e le persone hanno una percezione errata che tutti i clienti siano difficili, ma questo non è vero." Per quanto riguarda ciò che Niazi indossa per lavorare, dice: "Sono una grande fan di maglioni morbidi, jeans e scarpe da ginnastica: è praticamente inverno per me."