I migliori armadi in Gran Bretagna: Ida Petersson

Benvenuti all'ultima puntata molto eccitante di Who What Wear UK's I migliori armadi in Gran Bretagna. È qui che facciamo esattamente quello che c'è scritto sulla scatola: immergiti nei guardaroba più fantastici, maestosi e decisamente influenti in questo nostro bel paese. Ci stiamo concentrando sulle donne che spingono i fotografi di street style a premere le serrande tanto quanto le personaggi che ancora non conosci, quelli che volano sotto il radar con collezioni di abbigliamento segretamente incredibili.

Può esserci un equivoco sul fatto che lavorare nella moda sia tutto pranzi alimentati da Veuve Clicquot e posare con un iPhone al di fuori della settimana della moda, ma ci sono alcuni lavori che richiedono un serio impegno. Dopo aver lavorato nel settore della moda per nove anni, credo che l'acquisto sia il lavoro più difficile nella moda. Gli acquirenti di lusso trascorrono almeno sei mesi all'anno vivendo fuori da una valigia, dove ogni minuto è pieno di spettacoli e appuntamenti di acquisto. Devono scoprire non solo gli articoli che tutti vorranno acquistare tra sei mesi, ma anche prendere enormi decisioni di business, scegliendo su quali tendenze investire pesantemente e quali designer abbandonare. Fogli di calcolo, budget e profitti sono parte integrante di questo lavoro, così come avere un livello di gusto impeccabilmente alto.

Non è un caso che gli acquirenti di moda siano oggi tra le donne più fotografate durante la settimana della moda. Non solo conoscono il prossimo grande oggetto di culto prima di chiunque altro, ma hanno anche un'idea chiara del pezzi su cui vale davvero la pena investire, nel senso che sviluppano un forte senso dello stile personale. Ida Petersson, direttore acquisti di Moda marrone, non indossa gli abiti che vedi su Instagram. Vestirsi per lei significa travestirsi e indossare cose che risolvano il suo umore. Il modo in cui parla dei vestiti è davvero contagioso. La sua eccitazione si riflette nel suo guardaroba gioioso, che è una protesta al minimalismo con cui è cresciuta in Svezia. Entrare nel suo guardaroba è come scoprire la boutique nascosta più eclettica. I binari sono pieni di stampe selvagge e la sua mensola delle scarpe ha ancora più personalità di una sfilata di Versace.

Continua a scorrere per uno dei guardaroba più felici che abbia mai visto e l'intuizione di Petersson sulle tendenze che contano davvero in 2020.

Sei sempre stato interessato alla moda?

Mio nonno aveva una grande azienda di mobili, quindi viaggiavano molto e mia nonna era come me e amava i colori e aveva gli oggetti più fantastici. Entravo sempre nel suo guardaroba e giocavo a travestirmi. Aveva fantastiche giacche colorate di Chanel e Pucci vecchio stile. Sarei lì nelle sue stampe colorate, orecchini, calpestando! Crescendo in Svezia non c'era molto accesso alla moda. Ho avuto la fortuna che Copenaghen fosse abbastanza vicina. Spendevo sempre i miei soldi per le caramelle durante il fine settimana su riviste straniere, ma una volta erano così costose. Mi sedevo lì con le riviste patinate ed ero così eccitato da tutto ciò.

Hai sempre voluto lavorare nella moda?

Sapevo di non essere abbastanza bravo per essere un designer, e nella zona in cui sono cresciuto, diventi un medico o un avvocato o lavori nella finanza, ed ero così lontano dal sapere le altre cose che potresti fare in moda. La mia prima laurea è in legge e la mia tesina finale è stata sulla prostituzione minorile, per la quale ho svolto un progetto di ricerca in Thailandia. Ho capito allora che non posso non essere al 100% quando lavoro su qualcosa, e se lavori con qualcosa di così straziante, devi essere in grado di distaccarti, e io non ci sono riuscito. Ho così tanto rispetto per le persone che possono farlo. Ho viaggiato per alcuni mesi dopo e ho incontrato una ragazza sulla spiaggia di Bali che stava disegnando. Le ho parlato, come fai quando sei in viaggio con lo zaino, e lei mi ha detto che era un'acquirente di moda ed è andata al London College of Fashion, quindi ho "Questo è quello che voglio fare". Così ho chiamato LCF e ho detto "Sto arrivando!" ed erano come "Ehm, devi fare domanda". Ho fatto domanda e ho conseguito la laurea in gestione della moda presso LCF, e poi ho fatto esperienza di lavoro presso Harvey Nichols, e poi mi hanno assunto quando mi sono laureato. È stata l'occupazione più venduta per me di sempre. Seduto sulla spiaggia in bikini! Non so nemmeno il suo nome, ma quella ragazza ha cambiato l'intero percorso della mia vita. Quando ho fatto l'esperienza lavorativa ero davvero, davvero sicuro che l'acquisto fosse ciò che volevo fare.

Quello che mancava alla legge era quell'elemento creativo. Una parte dell'acquisto è molto matematica. Tutti ridono sempre di me perché dico: "Devi costruire un piano di autonomia! Un piano di autonomia!” Ma poi ottieni creatività nella selezione dei prodotti, immaginando capsule e vedendo cose belle create da altre persone. In modo egoistico, mi dà energia, soprattutto incontrando i giovani designer che non sono stanchi e hanno così tante nuove idee.

Come è cambiato il tuo stile nel corso degli anni?

Se inizi a scavare nei miei archivi, troverai sicuramente alcune personalità diverse. Ho attraversato delle fasi, e ci sono sempre delle fasi che rivedo anche di nuovo. Sono cresciuto con questa atmosfera da skater e hip-hop, e ci torno sempre durante le vacanze e i fine settimana. Adoro indossare scarpe da ginnastica e una felpa con cappuccio. La moda si muove e io lavoro nella moda, quindi proverò al 100% le tendenze. Ma lo faccio un po' meno quando invecchio. Tutto ciò che ho indossato è stato molto divertente. Posso guardare le foto e pensare di sembrare isterica, ma a quel punto ero felice. La moda cambia così tanto, finché puoi ridere di te stesso.

Quali tendenze ti piacciono davvero al momento e pensi che saranno grandi per il 2020?

Adoro questo ritorno agli anni '90 e quel genere è quello che esplorerò di più. La cosa minimalista è bella, ma essendo Scandi, tutta la mia infanzia è stata circondata da persone vestite in quel modo, quindi non posso davvero abbracciarlo perché è troppo vicino al mio cuore. Non mi sono mai vestita minimal. Mi vestivo come il club kid con leggings, pvc, collant stampati. Come tutti gli altri nella moda, sono ossessionato da Bottega Veneta, quindi è qui che farò un'eccezione per il minimalismo. Il modo in cui lo fa è così bello e usa molti colori. Sono anche molto interessato alla sartoria di nuovo. Quando entro nello showroom, voglio vedere qualcosa di un po' più nitido, piuttosto che l'abbigliamento sportivo che ha dominato.

Sembra che stiamo assistendo a un ritorno al design forte. Nessuno ha disegnato un capo se si tratta di un logo stampato su una maglietta. Ma è interessante vedere le persone giocare con sagome, modelli e come un capo si posa su un corpo. Quando entri in marchi come Versace, è incredibile vedere il vero talento di quello che fanno.

Le persone ora stanno scattando fotografie di ciò che gli acquirenti indossano di più. Come ha cambiato per te la settimana della moda?

L'acquisto è stata probabilmente l'ultima parte del settore che è entrata nel mondo dello street style, e ora è una cosa importante. Mette più pressione sugli acquirenti. Mi sono sempre vestita bene per la settimana della moda e gli appuntamenti di mercato. È allora che escono le mie scarpe stravaganti. Soprattutto perché abbiamo incontri con molti amministratori delegati e direttori commerciali, quindi devi sembrare la versione fashion di smart. Devi guardare "alla moda" perché è quello che si aspettano. Molto del nostro mondo è purtroppo giudicato dall'apparenza in questo senso, ma è interessante guardare tutti gli outfit divertenti. Amo quando le persone non sono schiave della stagione. Questa è la parte che forse è andata troppo lontano. Tutti ora vanno in uno showroom e prendono in prestito il look uno e il cinque da indossare alla sfilata. Mi piace quando le persone modellano le cose in modo davvero individuale con il loro modo di vestirsi. Mi sono sempre vestita bene per la settimana della moda, ma si è sempre trattato di cercare la migliore versione di te stesso e quello che indosseresti normalmente.

Qual è la cosa più difficile dell'essere un acquirente?

In passato avere quell'istinto istintivo era l'unica cosa in un acquirente che non potevi addestrare, ma oggi l'abilità sempre più difficile è sapere e prevedere quando qualcosa cadrà. C'è così tanto là fuori ora, quindi si tratta di filtrare, piuttosto che cercare più o meno lo stesso. Se abbiamo Bottega, non ho bisogno che altre 10 persone facciano le loro versioni di Bottega. Voglio che le cose vengano fatte diversamente. Mi spaventa per i designer che le cose salgano così velocemente e poi scendano così velocemente. Si arriva al punto in cui le persone sono tipo "La Bottega è finita?" e io: "Non è ancora nemmeno in officina!" Se è un marchio più piccolo, mi preoccupa il designer e il loro sostentamento. Per i grandi, è qui che può essere complicato dal punto di vista finanziario nel nostro lavoro, perché può crescere e crescere e poi improvvisamente tutti decidono "No, non lo voglio più". Il modo migliore per gestire quella parte è avere una relazione in cui parli regolarmente in modo che i marchi sappiano come si stanno comportando, quindi se arriva una rottura, sono preparati per il suo arrivo. Cerchi sempre di aiutarli prima di tagliare i fili, ma ovviamente succede.

La velocità ha cambiato maggiormente il lavoro?

C'è il ritmo, ma poi anche quanto viaggiamo. Un tempo era un focus sulle passerelle, ma ora se acquisti abbigliamento da donna, viaggi per circa 11 mesi all'anno. Viaggi per lavoro per centinaia e centinaia di giorni. Sarebbe meraviglioso se ti sedessi lì e prendessi le cose, ma facciamo affari. Il modo in cui lavorano gli acquirenti è incredibile. Metti 15 o 18 compratori per mesi con appuntamenti dalle 9 alle 9. Sono ancora tutti lì e si presentano nei loro vestiti migliori con pochi minuti per prepararsi.

Dove scopri nuovi designer?

Mi emoziono così tanto quando trovo qualcosa che sarà la prossima grande cosa. Gli spettacoli e le destinazioni fuori programma sono stati importanti per noi, come Copenaghen, il Giappone e Shanghai. Shanghai, in particolare, sta iniziando ad avere dei nomi davvero nuovi e forti. I designer georgiani hanno raggiunto quel prezzo contemporaneo, ma la qualità e il modo in cui è fatto è un livello superiore, quindi quando trovi una qualità del genere e un punto di differenza, sai solo che ti darà.

Anche i social media sono così importanti. Ci sono molti problemi con esso, ma una cosa che ha fatto per i giovani designer è che consente loro una piattaforma che non avrebbero avuto prima. Non hanno bisogno di soldi per fare una grande campagna. Possono essere in uno scantinato in Siberia e raggiungere il mondo. Vuoi essere la persona che li scopre per prima. A volte trovare qualcuno che ha appena iniziato e che ha solo poche centinaia di persone che lo seguono può essere la cosa migliore.

Cosa acquisti di più nel tuo guardaroba?

Colore! Voglio sempre essere quella persona che ha il guardaroba di base perfetto, ma sono una tale gazza e sono tipo "cose ​​luccicanti! cose luccicanti!” Faccio sempre quello che consiglio alle persone di non fare. Comprerò qualcosa, torno a casa e dico "Oh, non sta bene con niente. Ora devo comprare questo e questo". Ma in modo superficiale, mi rende felice perché è così luminoso e colorato. È così che ho costruito il mio guardaroba molto eclettico.

Fai la tua lista della spesa quando acquisti per la prossima stagione?

Di solito ho una lista dei desideri quando siamo fuori a comprare. Quindi firmo tutti gli ordini, quindi dico "questo, questo, questo!" Ma l'unica cosa positiva per il mio conto in banca è che quando le cose arriveranno in serbo, sto già vedendo la prossima stagione, quindi sostituirò le cose perché avrò gli occhi sulla prossima cosa. Sono un acquirente piuttosto emotivo, e dipende tutto da come mi sento in quel momento e luogo, quindi la mia lista dei desideri a volte cambierà quando arrivano in negozio.

Cosa tieni di più nel tuo guardaroba?

Sono fortunato che grazie a quello che faccio, ricevo uno sconto o una franchigia per il guardaroba, ma le cose più sentimentali che ho sono le giacche Chanel di mia nonna. Ho passato un periodo in cui li indossavo molto. Ora, quando li indosso, mi invecchiano, quindi devo aspettare 10 anni, e poi penso di poterli indossare di nuovo. Uno è nel congelatore! Li avevo in magazzino e mi sono spaventata per le tarme, quindi ora ho Chanel conservata nel congelatore!

Pianifichi i tuoi outfit per quando sei in viaggio?

Prima del mese della moda, facciamo il pre-market. Quindi hai circa tre mesi di solido viaggio. Quando arriva la settimana della moda, sei così stanco, quindi devi essere organizzato. Ho creato un modello di imballaggio e poi ho esaminato l'elenco quando sto facendo i bagagli. Ma nonostante questo, il giorno prima del viaggio, finisco sempre per correre per South Molton Street dicendo: "Ahhhhh, devo trovare cose da indossare!"

Sei chiaramente una persona grande scarpa. Perché li ami così tanto?

Penso che le scarpe siano la cosa che ti rende sempre felice. Non si adatteranno mai, quindi non sarai mai turbato dalle scarpe. Possono anche fare un vestito. Puoi essere vestito completamente di nero, e poi indossare un paio di scarpe fantastiche, e possono semplicemente trasformare il tuo vestito.