יופי הוא תעשייה רוויה יתר על המידה. הנה, אמרתי את זה. במהלך השנים האחרונות, עם מה שמרגיש כמו מאות חדשים, מותגים עצמאיים מגיע לזירה וקונצרני יופי של מיליארדי פאונד זורקים כל אגורה פנויה שיש להם לתוך שיווק תחרותי, לומר שזה מאבק ליצור לעצמך שם יהיה מסיבי לשון המעטה. אבל אז, אתה שומע סיפורים כמו של Jo Malone CBE, והאמונה חוזרת.
למען האמת, לפני ג'ו מאלון (הן האישה והן המותג), ניחוח נשלט על ידי קיסרים. תחשוב על שמות גדולים כמו שאנל, גרלן, דיור ואיב סן לורן. שמות ניחוחות שכיום אנו רואים במיינסטרים היו פעם, עבור רוב האנשים, הברירה היחידה בכל הנוגע לריחות יוקרתיים. אלא אם כן היה לך כסף רציני לבזבז, מותגי ריח עצמאיים פשוט לא היו קיימים, והכלבים הגדולים אהבו את זה כך. אתה מבין, ביופיו, הניחוח מנהל את המשחק. עם היקפי מכירות עצומים ושולי רווח גדולים עוד יותר (כשאתה מייצר המוני בקנה מידה עולמי, ניתן לשמור על עלויות נמוכות מאוד), בושם וריח הם דרך בטוחה להרוויח כסף גדול.
אם אתה מותג ניחוח עצמאי, לעומת זאת, הדברים לא כל כך ברורים. חומרי גלם עולים הון תועפות, שיווק פירושו צורך להתחרות בקמפיינים בטלוויזיה, והכי חשוב, ליצור ריח חביב על הקהל הוא קשה להפליא כשאין לך כסף ל"אף". (כן, זו עבודה אמיתית, וזה לוקח
עד מהרה, ג'ו מאלון לונדון הפך לאחד המותגים המוכרים ביותר בתחום היופי. (אני מאתגר אתכם למצוא פיד באינסטגרם שלא מציג בקבוק מהקולן האייקוני שלו.) מאז, מאלון עזב את החברה בעלת השם, יצר מותג נוסף, ג'ו אוהב, ושיתפו פעולה עם ענקית הרחובות זארה כדי ליצור קו ניחוחות במחיר סביר, רגשות.
לאורך הקריירה שלי, ביליתי הרבה זמן בראיונות בישמים, "אףים" ומייסדי מותגים, וניתן לומר בבטחה שאף אחד לא מבין מה אנחנו רוצים מהבושם בדיוק כמו מאלון. כאשר פני היופי השתנו בצורה כה קיצונית במהלך השנה האחרונה, רבים מאיתנו הרגישו אובדי עצות בכל הנוגע ל נִיחוֹחַ. בשמים שפעם פנינו אליהם צְמִיחָה להעצמה אין מקום בשגרה הנמוכה שלנו, נלהב מוצרי גוף שפעם הזכיר לנו בריחות שטופות שמש מגיעות כעת עם תחושה נוספת של נוסטלגיה געגועים, ובנוסף לכל זה, קשה מתמיד למצוא דרך לקנות ריחות שמתאימים לנורמה החדשה שלנו.
בתור מושבע חובב ניחוחות, הרגשתי קצת לא בטוח לגבי מה יהיה עתיד הריח. אז בניסיון למצוא את מוג'ו הבושם שלי פעם נוספת, ישבתי עם מאלון עצמה כדי לדון על המשמעות של ריח עבורה וכדי לקבל את מחשבותיה על איך נשתמש בניחוח כשאנחנו נכנסים לעולם שלאחר הנעילה. מגילוי הבשמים האהובים עליה ועד להכנסת הניחוחות שבאו להגדיר אותה, זה מה שהיה לה לומר. אם מישהו יכול לחלץ אותנו מתל הבשמים שלנו, זה ג'ו מאלון CBE, נכון?
"עשיתי את הקולקציה הנפלאה הזו עם זארה שנקראת Emotions. אחד האהובים על הבן שלי הוא אבוני ווד, וזה פשוט מזכיר לי אותו לגמרי. כשהוא למד באוניברסיטה, אמרתי לבעלי, 'אל תשטוף את חלוק הרחצה שלו! אני אשטוף אותו כשאדע שהוא יחזור!' לפעמים כשאני מרגישה שאני מתגעגעת אליו או שאני מפחדת, אני פשוט הולכת ומתיישבת בחדר שלו, ואני יכולה להריח את אבוני ווד. זה גורם לי להרגיש קרוב אליו".
"אני דיסלקטי, אז חוש הריח שלי הוא החוש השולט שלי. יכולתי לחזור כמעט לכל שנה ולספר לך רגעים ספציפיים. אני זוכר שאבי נהג ללבוש את גרלן וטיבר. אבי היה 6'2 אינץ' ושחקן רוגבי לשעבר אבל אמן מבריק שלבש גם חולצות משי. איפה שגרנו באחוזת מועצה, הוא תמיד נראה כאילו הרגע יצא מסרט. אני יכול להריח אותו עכשיו - תחושת הטבק הקרם הזה של הווטיבר של גרלן."
"אמא שלי הייתה לובשת את Ma Griffe מאת קארבן לעבודה, וכפי שאמרתי את זה, פשוט התלהבתי מזה. אני יכול לראות אותה ממש מולי. היא הייתה לובשת את Je Reviens מאת וורת' אם היא הייתה יוצאת לארוחת ערב עם אבי או עושה משהו בערב. השמחה מאת ז'אן פאטו הייתה הבחירה שלה בהמשך חייה, כשהיא באמת רצתה פאר. הבשמים כולם השתנו עכשיו. זה לא כמו פעם. תמיד יכולתי לדעת באיזה מצב רוח היא הייתה לפי מה שהיא לובשת. אני מאוד שונה. אני משתמש בניחוח בתור השפה שלי. זה כמו החבר הכי טוב שלי".
"במהלך הסגר, עשיתי מעט שעות ספא פעמיים בשבוע כדי שהעור שלי ייראה טוב. המסכה הזו מזכירה לי כשהייתי ילדה קטנה ואמא שלי עבדה אצל אישה בשם הרוזנת לובאטי. היא עבדה במעבדה לבנה, ותמיד היה לה ריח של קמפור. תמיד הרגשתי בטוח שם. אז עכשיו, ריח הקמפור גורם לי להרגיש בטוח, וזה נשאר איתי כל חיי. בכל פעם שאני משתמש במסכת החימר של איב לום, שיש לה ריח קמפור ממש עוצמתי, אני מרגישה ממש טוב. אני מרגיש נקי וכאילו עשיתי משהו טוב עבור עצמי. זה הריח הזה של ניקיון. כשאני מריח את זה, אני רואה סדינים לבנים ונקיים בעמילן".
"ניחוח מחזיר את הצבע, המרקם והחיוניות לחיים, שהרגישו אפורים מאוד במשך זמן רב. אני חושב שנמשיך עם זה. התחלתי לאמץ תחושה הרבה יותר תוססת. הניחוח שהשקנו זה עתה שונה מאוד. לא עשיתי דבר כזה במשך שנים, אבל זה בדיוק מה שהרגשתי. הלכתי במורד רחוב מאונט בלונדון לפני המגיפה, והיו שמיים צלולים וכחולים, והשמש פגעה בלבני הטרקוטה. כשישבתי לשתות קפה, ג'נטלמן מבוגר חלף על פניי, והוא אכל את הקולן המתמשך הזה. זה היה מה שאני מכנה רגע שמיים כחולים - שבו הכל מושלם. אם אי פעם היה לנו זמן להסתכל על שמיים כחולים, זה עכשיו."
"ליים בזיל ומנדרין היו נקודת מפנה אמיתית בג'ו מאלון בלונדון. פעם קראנו לזה קרן הפנסיה. זה היה אחד הריחות הראשונים שהשקנו שבאמת זכה לתשומת לב והביא את העולם לפתחנו (כאשר אסתי לאודר קנתה את החברה). בלי ליים בזיליקום ומנדרין, אני לא בטוח שכל זה היה קורה".
"לפומלה יש מקום ממש חזק בלב שלי. אחרי שעזבתי את ג'ו מאלון לונדון, לא יצרתי בושם במשך חמש שנים. כשחזרתי לזה, לא יכולתי לעשות את זה בטבעיות כמו שחשבתי, ופומלו שידלה אותי בחזרה. בכל פעם שאני מריח את זה, אני זוכר שהיתה לי הזדמנות שנייה ושהייתי צריך באמת לעבוד קשה באותה הזדמנות שניה. זה לא בא מאליו".
"הבושם שאני מרגיש הכי בטוח איתו הוא Jo by Jo Loves כי יצרתי אותו בשבילי. אני לובש את זה כל יום. זה מבזה של אשכולית, שהוא אחד התווים האהובים עלי בכל הזמנים. יכולתי ליצור ניחוח אחר עם אשכוליות כל יום למשך שארית חיי. זה עתה עשינו בו נר, והכנתי לי אחד יוקרתי גדול. אני עוצם את עיניי, ואני יושב על החוף הכי לבן עם כוס יין ביד, ואני יכול לשמוע את האוקיינוס. הכל לבן ונקי, ויש לי את בגד הים של ארס, והעור שלי שזוף כולו. זו המשמעות של ג'ו מאת ג'ו לאבס עבורי."
"כשאני מסתכל אחורה על הניחוחות שאהבתי, שאנל מס' 19 בולטת. לבשתי את זה כשהייתי בשנות ה-20 לחיי, ואני באמת אוהב את הסוג הזה של ניחוח אזוב אלון, צ'יפרה".
"אני אף פעם לא מקנא או מקנא ביצירתיות של אנשים אחרים. אבל אחרי שאמרתי את זה, במהלך חיי, אשמח ליצור ניחוח עבור שאנל. אני פשוט אוהב את הניחוחות שהם יוצרים. ריחות כמו No.5 ו-Cristalle הם ריחות נפלאים כל כך. אני אשמח להביא את היצירתיות שלי לבית של שאנל בשלב מסוים, אבל אני כמעט בן 60, אז נגמר לי הזמן. חלומות חשובים. לפעמים כשאנחנו מדמיינים חלומות ומילוליים, הם קורים. לפעמים, הם לא, אבל הם עדיין החלום שלך, ואף אחד לא יכול לקחת את זה ממך."
