ברוכים הבאים לפרק האחרון והמרגש ביותר של Who What Wear UK'sהארונות הטובים ביותר בבריטניה. זה המקום שבו אנחנו עושים בדיוק את מה שכתוב על הפח: מתעמקים בארונות הבגדים הפנטסטיים, מעוררי ההשתאות והמשפיעים ביותר. אנחנו מחדדים את הנשים שגורמות לצלמים בסגנון הרחוב ללחוץ על התריסים שלהם, כמו גם את דמויות שאתה עדיין לא מכיר - אלה שעפים מתחת לרדאר עם אוספי בגדים מדהימים בסתר.
אחרי חמש שנים של זיכיון ארונות הבגדים הטובים ביותר שלנו בבריטניה, באמת חשבנו שראינו כל סוג של ארון בגדים. עם זאת, החודש קצת שונה. הסיבה לכך היא שהכל בארון הזה זמין גם עבורך להשאלה. אשיטה כברה-דיוויס היא המייסדת של פלטפורמת השכרה לפי סיבוב, שמטרתה להפוך את תעשיית האופנה למעגלית יותר על ידי לגרום לאנשים לחלוק את היצירות המיוחדות שלהם עם אחרים. כל הפריטים הרשומים באפליקציה פועלים אפוא כהרחבה של המלתחה של קברה-דיוויס עצמה, והיא באמת חיה ונושמת את פילוסופיית הקניות הזו. הסלון של ביתה הלונדוני משמש כאולם תצוגה, עם מסילות ומדפים מלאים במבחר של הפריטים המדהימים שזמינים להשכרה.
כלכלת השכירות בבריטניה רואה כעת פריחה עצומה, כאשר הצרכנים מתחילים להתרחק מרעיון הבעלות תוך שהם עדיין רוצים נוחות ויכולת לנסות משהו חדש. לפי Retail Gazette, שוק השכירות בבריטניה צפוי להיות שווה 2.3 מיליארד ליש"ט עד 2029, בהשוואה ל-400 מיליון ליש"ט הצפוי ב-2019.
לכן, בצילום הזה, זה לא יתפלא שקברה-דיוויס לובשת כמה פריטים שנושאים אישיים, ערך סנטימנטלי עבורה שבבעלותה, כמו שמלה לבנה של ז'אקמוס שלבשה לחתונה האזרחית שלה טֶקֶס. עם זאת, היא גם לובשת פריטים שאינם שייכים לה מבחינה טכנית אך זמינים להשכרה דרך האפליקציה. המשיכו לגלול כדי לראות את ארון הבגדים שלה ולגלות את הסיפור מאחוריה לפי סיבוב.
מתי קיבלת את הרעיון של By Rotation?
קיבלתי את הרעיון כשתכננתי את ירח הדבש שלי לארץ האם שלי לרג'סטאן בהודו, וחשבתי שזה יהיה ממש מגניב להיות מסוגל לשאול או לשכור אופנה מהאישה שאתה רואה באינסטגרם, אבל הבנתי שאין פתרון כזה ב- בְּרִיטַנִיָה. רק כשהייתי בירח הדבש הבנתי את היקף פסולת הטקסטיל, אפילו בעיר הולדתי בפרברי. לא חזרתי לעיר הולדתי בהודו במשך 12 שנים, וכשראיתי את היקף זה, הרגשתי שאני חלק מהבעיה. קניתי בגדים חדשים לטיול ולא הייתי בטוח אם אלבש אותם 30 פעמים, שזה מספר הזהב. היו הרבה פרות וחיות שניזונו מפסולת טקסטיל על הכביש. אתה מסתכל על זה, ואתה רק חושב, זה מה שאנחנו עושים? זה די ידוע ששיעור גבוה ממה שאנו תורמים לארגוני צדקה הולך ל-אפריקאי ו מדינות אסיה, כמו הודו, הן פסולת טקסטיל, אז לא יכולתי שלא לחשוב שאני חלק מה בְּעָיָה. ופשוט חשבתי שכל הרעיון הזה של השאלת אופנה... למה שלא נעשה את זה אחד עם השני? זו הסיבה שהחלטתי לעשות השכרת אופנה יותר על קהילה ושיתוף במה שכבר יש לך. זה הכל עמית לעמית - כל מה שאתה רואה כאן שייך לאנשים, בין אם זה סלבריטאים, משפיענים או סטייליסטים.
מהן היצירות הפופולריות ביותר ב-By Rotation?
שמלות כקטגוריה ואחר כך תיקים. שמלות פופולריות מאוד מכיוון שהן תלבושת שלמה, והן יקרות יותר כאשר מעצבות, כך שהשכרה היא מבריקה ללבוש לאירועים. מבחינת מותגים, ריקסו וג'קמוס עושים לנו טוב מאוד, דיוקן עצמי ואשתו של הערפד כי זה פריט בעל ערך גבוה כל כך, ודיור מצליח להפליא לתיקים. House of Sunny ו-Paloma Wool, יותר מותגים מהדור Z, הם גם מאוד פופולריים. לגבי תיקים הייתי אומר סגנונות מעצבים למדי וניתנים לזיהוי, ואחר כך לגבי שמלות, כל דבר רועש וצבעוני שמשמיע אמירה שאנשים אולי ירצו לשכור במקום להחזיק. גם שמלות הפשתן הקיציות של Daily Sleeper עושות ממש טוב!
איך השכירות השפיעה על הסגנון שלך?
מכיוון שאני מפרט את כל מה שבבעלותי, התחלתי לתעד את הרכישות שלי וכמה פעמים לבשתי אותן או שהן הושכרו. באפליקציה תוכלו לראות כמה לבבות יש לה וכמה פעמים היא הושכרה. זה כמו אינסטגרם. זו דרך מצוינת לדעת כמה פופולרי המלתחה שלי ואילו פריטים באמת אוהבים. זה הביא למודעות אמיתית מה הם חלקי הגיבור וחלקי ההצהרה שבאמת עובדים בשבילי, בשילוב עם כמה כסף אני מרוויח מהשכרת ארון הבגדים שלי. הפכתי להיות הרבה יותר מודע למה שאני קונה חדש והקטנתי את הרכישות שלי בחצי מאשר בעבר כשהייתה לי עבודה בשולחן העבודה, ואני אוהב את זה. לדוגמה, יש לי שני תיקים של Jacquemus Chiquito, וקיבלתי את השני כי הראשון החזיר את כל כספו, ושניהם החזירו את כספם. זה מאשר מחדש את הרכישות שאני קונה. אני גם אהיה כמו, "אני לא צריך לקנות את זה; אני יכול לשאול אותו ממישהו אחר." אם אתה רוצה פשוט לנסות טרנד או קטע, אתה יכול לעשות זאת עם האפליקציה.
אילו מהיצירות שלך הן הפופולריות ביותר?
תיקי ז'קמוס ושמלת ז'קמוס ורודה ממש גדולה ומדהימה שהושכרה כל כך הרבה הקיץ. אחר כך תיק גוצ'י ארנק על שרשרת, בעל מונוגרם ופופולרי מאוד. ואז יש טופ נוצות 16 ארלינגטון שקניתי במכירה יד שנייה, ובאפליקציה הוא הושכר יותר מחמש או שש פעמים, והוא עלה לי רק 50 פאונד. רוטציה עבורנו היא בחירה בסגנון חיים. אנחנו רוצים שזה יהיה דבר יומיומי שבו אם אתה קונה חדש, אתה קונה פחות וטובים יותר, ואז אם אתה שוכר אותם, אתה יכול גם להחזיר את הכסף שלך ולהחזיר עליו. זה מהרקע הפיננסי שלי.
האם יש דברים שאתה מאוד סנטימנטלי לגביהם ולעולם לא תשכיר?
תיק האוכף של Dior היה מתנת חתונה, והוא נמצא באפליקציה, אבל אני שואל הרבה שאלות אם מישהו רוצה לשאול אותו וכנראה לעולם לא ייתן לאף אחד לשאול אותו. אני מקפיד על העקבים שלי, ואם מישהו רוצה לשכור את מנולו בלניק שלי, אני אשאל הרבה שאלות. אבל אני עדיין מפרט אותם וכל מה שיש בארון הבגדים שלי, כי אני רוצה לדעת את הפריטים שאנשים מתפעלים. זה גורם לי לקנות בצורה אסטרטגית יותר, אז אני מפרט את כל מה שאני קונה.
במה השקעת או קנית יותר באופן אישי?
תמיד אהבתי את ז'אקמוס לפני שהקמתי את האפליקציה - ענדתי אותה לטקס האזרחי שלי. היה לו רגע כזה אחרי התצוגה שלו בפרובאנס, ואני מאוד אוהבת את העיצובים, והם ממש מצליחים באפליקציה, אז זה גורם לי להרגיש פחות אשמה כשקונים שמלה. עכשיו אני בטוח יותר בקניית פריטי השקעה של מעצבים, אז קניתי לאחרונה שתי שמלות של ז'אקמוס.
האם אתה שם לב שיותר אנשים מתחילים לשכור?
זה היה אינטנסיבי ומטורף, ועשינו השכרות פי שלושה מהנפחים שהקרנו. מאז תחילת אפריל ומסעדות שנפתחו, אנשים התחילו לבצע הרבה הזמנות, ונשים אמרו, "האפליקציה הזו שינתה את הדרך שבה אני קונה דברים." אני בהחלט מעודד אנשים באמת להתלבש שוב ופשוט ליהנות!
איזה תלבושות אתה נוהג ללבוש הכי הרבה?
אני בדרך כלל עם ג'ינס וחולצה חלקה. אני אוהבת צלליות מצוידות, כי דברים רחבים לא מתאימים לי וגורמים לי להיראות קטנטונת יותר. אני אוהבת יצירות מאוד נשיות ותמיד חכמה. אני אשמח להתלבש כמו ז'אן דמאס, אבל אני כנראה לא מתאמץ כל כך מחוץ ל-By Rotation! אני פשוט תמיד מרגישה יותר נוח בג'ינס עם מותן גבוה וג'ינס, אז אלו המדים היומיומיים שלי.
גדלת בסינגפור. האם הסגנון שלך השתנה כשעברת ללונדון?
הייתי הרבה יותר צעירה כשהייתי שם, אבל תמיד חם ולח, אז הרבה חצאיות ומכנסיים קצרים ולא הרבה ג'ינסים. אבל עכשיו אני אוהב ג'ינס בגזרה גבוהה. אף פעם לא מעיל! מעולם לא היו לי מגפיים עד שעברתי לכאן או שידעתי להתלבש לסתיו, אז כשעברתי לכאן לאוניברסיטה, הייתי צריך באמת ללמוד איך להתלבש לעונות השנה.
תמיד התעניינת באופנה?
לא באמת! התחלתי להבין את זה כשעסקתי בעיצוב גרפי בערך בגיל 12 אבל לא יכולתי לספר לך על המנהל הקריאטיבי של כך וכך. אני עדיין לא מכיר את ההיסטוריה האופנתית שלי בכלל!
