美容は完全に過飽和状態の業界です。 そこで、私はそれを言いました。 過去数年間、何百もの新しいもののように感じますが、 独立したブランド 現場にやって来て、数十億ポンドの美容コングロマリットが持っているすべての予備のペニーを投げる 競争力のあるマーケティングに、自分の名前を付けるのに苦労していると言うのは大規模です 控えめな表現。 しかし、その後、Jo Malone CBEのような話を聞くと、信仰が回復します。
正直なところ、Jo Malone（女性とブランドの両方）の前は、香りは皇帝によって支配されていました。 のような有名人を考えてください シャネル、ゲラン、 ディオール とイヴサンローラン。 私たちが現在主流と見なしているフレグランスの名前は、かつて、大多数の人々にとって、贅沢な香りに関しては唯一の選択肢でした。 あなたが使うためにいくらかの深刻な現金を持っていない限り、独立したフレグランスブランドは単に存在しませんでした、そして大きな犬はそれをそのように好きでした。 ほら、美しさでは、香りがゲームを動かします。 膨大な販売量とさらに大きな利益率（世界規模で大量生産している場合、コストを非常に低く抑えることができます）を備えた香水とフレグランスは、大きなお金を稼ぐための確実な方法です。
しかし、あなたが独立したフレグランスブランドである場合、物事はそれほど明確ではありません。 原材料には大金がかかります。マーケティングとは、テレビキャンペーンと競争しなければならないこと、そして最も重要なこととして、 あなたが「鼻」のためのお金を持っていないとき、群衆を喜ばせる香りは信じられないほど難しいです。 （はい、それは本当の仕事です、そしてそれは かかります 年 トレーニングの）。 しかし、それはJo MaloneCBEが喜んでとるリスクです。 正式なフレグランストレーニングなしで（彼女は花屋と一緒に、自宅のフェイシャルとして働いていました）、マローンはキッチンで香りのある美容製品を作り始め、設立しました ジョーマローンロンドン. 1994年に最初の店舗をオープンした後、1999年までに、ブランドの成功は圧倒的で、美容の巨人エスティローダーに売却されました。 このようにして、フレグランスの新時代が生まれました。
すぐに、ジョーマローンロンドンは美容で最も有名なブランドの1つになりました。 （象徴的なケルンのボトルを紹介していないInstagramフィードを見つけるように挑戦します。）それ以来、マローンはその名を冠した会社を去り、別のブランドを作成しました。
私はキャリアを通して、調香師、「鼻」、ブランド創設者へのインタビューに多くの時間を費やしてきました。マローンのように、私たちがフレグランスに何を求めているのか誰も理解していないと言っても過言ではありません。 過去1年間で美しさの顔が大きく変化したため、私たちの多くは、それに関しては途方に暮れていると感じています。 香り. 私たちがかつて頼った香水 高揚 エンパワーメントは、私たちの控えめなルーチン、熱狂的な場所にはありません ボディ製品 かつては日当たりの良い脱出を思い出しましたが、今では懐かしさを感じるようになり、何よりも、新しい常識に合った香りを買う方法を見つけるのはこれまで以上に困難になっています。
ダイハードとして フレグランス愛好家、香りの未来がどうなるのか、少し不安を感じました。 そこで、香水モジョをもう一度見つけるために、私はマローン自身と一緒に座って、香りが彼女にとって何を意味するのかを話し合い、封鎖後の世界に入るときにフレグランスをどのように使用するかについて彼女に考えさせました。 彼女のお気に入りの香水を発見することから、彼女を定義するようになった香りを取り入れることまで、これは彼女が言わなければならなかったことです。 誰かが私たちを香水の轍から引き抜くことができるなら、それはJo Malone CBEですよね？
「私はこの素晴らしいコレクションをザラと一緒にEmotionsと呼びました。 私の息子のお気に入りの1つはエボニーウッドで、それは私に彼を完全に思い出させます。 彼が大学に行ったとき、私は夫に言った、「彼のバスローブを洗わないでください！ 彼が戻ってくるのを知ったら洗うよ！」 彼が恋しいとか怖いときは、彼の部屋に行って座っているだけで、エボニーウッドの匂いがすることがあります。 彼に親しみを感じさせてくれる」と語った。
「私は失読症なので、匂いの感覚が私の支配的な感覚です。 私はほぼ毎年戻って、あなたに特定の瞬間を話すことができました。 父がゲランベチバーを着ていたのを覚えています。 私の父は6'2 "で元ラグビー選手でしたが、シルクのシャツを着る優秀な芸術家でもありました。 私たちが公営住宅に住んでいたところ、彼はいつも映画から出たばかりのように見えました。 私は今彼のにおいをかぐことができます—ゲランのベチバーのクリーミーなタバコの感触。」
「私の母はCarvenのMaGriffeを着て仕事をしていましたが、私が言ったように、私はちょうどそれを手に入れました。 目の前に彼女が見えます。 彼女が私の父と夕食に出かけるか、夕方に何かをするなら、彼女はワースのジェ・レヴィエンスを着ていました。 ジャン・パトウの喜びは、彼女が本当に壮大さを望んでいた後の人生の頼みの綱でした。 香水はすべて変わりました。 かつてのようなものではありません。 彼女が何を着ているかによって、彼女がどんな気分であったかをいつでも知ることができました。 私はとても違います。 私は自分の言語として香りを使います。 それは私の親友のようなものです。」
「封鎖中ずっと、肌の見栄えを良くするために、週に2回少しスパアワーをしました。 このマスクは、私が幼い頃、母がルバッティ伯爵夫人という女性のために働いていたことを思い出させます。 彼女は白い実験室で働いていました、そしてそれはいつも樟脳のにおいがしました。 私はいつもそこで安全だと感じました。 だから今、樟脳の匂いが私を安心させてくれます、そしてそれは私の人生を通して私にとどまりました。 樟脳の香りがとても強いイブロムクレイマスクを使うといつも気持ちいいです。 私は清潔に感じ、自分のために何か良いことをしたように感じます。 それはその清潔さの匂いです。 匂いを嗅ぐと、でんぷんがきれいな白いシートが見えます。」
「フレグランスは、長い間非常に灰色に感じられてきた色、質感、活気を生き返らせます。 私たちはそれを続けるつもりだと思います。 私はもっと活気のある感じを受け入れ始めました。 発売したばかりのフレグランスは大きく異なります。 私は何年もそのようなことをしていませんが、それは私が感じたものです。 パンデミックの前にロンドンのマウントストリートを歩いていたところ、澄んだ青い空があり、太陽がテラコッタのレンガに当たっていました。 私がコーヒーを飲みながら座っていると、年配の紳士が私を通り過ぎ、彼はこの長引くケルンを持っていました。 それは私が青空の瞬間と呼んでいるものでした。すべてが完璧な場所です。 青い空を見る時間があったとしたら、今だ」と語った。
「ライムバジル＆マンダリンは、ジョーマローンロンドンの本当のターニングポイントでした。 以前は年金基金と呼んでいました。 それは私たちが立ち上げた最初の香りの1つであり、本当に注目を集め、世界を私たちの玄関口にもたらしました（エスティローダーが会社を買収しました）。 ライムバジルとマンダリンがなかったら、それが起こったのかどうかはわかりません。」
「ザボンは私の心の中で本当に強力な場所を持っています。 ジョーマローンロンドンを離れた後、私は5年間香水を作りませんでした。 私がそれに戻ったとき、私は思ったほど自然にそれをすることができませんでした、そしてポメロは私を元に戻しました。 匂いを嗅ぐたびに、二度目のチャンスがあり、その二度目のチャンスで本当に一生懸命働かなければならなかったことを覚えています。 自然には来なかった」と語った。
「私が最も安全だと感じる香水は、私が自分のために作ったので、Jo by JoLovesです。 毎日着ています。 これはグレープフルーツのメゼで、これは私のお気に入りのノートの1つです。 残りの人生の間、毎日グレープフルーツで異なる香りを作り出すことができました。 キャンドルを入れたところですが、豪華なキャンドルを用意してくれました。 目を閉じて、一番白いビーチにグラスワインを片手に座っていると、海が聞こえてきます。 すべてが白くてきれいで、私はEres水着を着ており、肌はすべて日焼けしています。 それが、Jo by JoLovesが私にとって意味することです。」
「大好きなフレグランスを振り返ると、シャネルNo.19が際立っています。 20代の時に着ていたのですが、そういうオークモスやシプレーの香りが大好きです。」
「私は他の人の創造性に嫉妬したり嫉妬したりすることはありません。 とはいえ、一生の間にシャネルのフレグランスを作りたいと思っています。 私は彼らが作る香りが大好きです。 No.5やCristalleのような香りはとても素晴らしい香りです。 いつかシャネルの家に自分のクリエイティビティを持ち込みたいのですが、60歳近くなので時間が足りません。 夢は重要です。 夢を視覚化して言葉で表現すると、夢が起こることがあります。 時々、そうではありませんが、それでも彼らはあなたの夢であり、誰もあなたからそれを奪うことはできません。」
