ヴィンテージ革命がやってくる—知っておくべきことは次のとおりです

ファッション業界は、最も前向きな姿勢を持っていることで正確に知られていません。 年. そのタイムラインは、次の「明るい若いもの」、女の子が踏みにじる滑走路の永遠の探求によって推進されてきました 10代からかろうじて、若者文化に触発されたそのトレンドの多くは、その性質上、 一時的。 業界は雑誌の表紙に年齢層がないことに対処するために暫定的な措置を講じたかもしれませんが カバーや光沢のある広告キャンペーンでは、服自体の年齢を評価することになると、追いつくことがたくさんあります やること。

過去60年間、新しいものと新しいものは、ファッションのハムスターの消費の輪に力を与えてきました。その勢いは、 ハイストリートファッションのブーム、そしてオンラインショッピングの誕生とソーシャルメディアの急増により、すぐにそれがより高いものになりました 装備。 業界が24時間年中無休の生産スケジュールの要求に追いつくためにスクラブをしていることに気付くまで、そう長くはかかりませんでした。 「古く」なることは時代遅れになることでした。

「現在、ファッション業界が直面している問題は無数にあります」と、 ファッショノポリス：ファストファッションの価格と服の未来. 「私たちは毎年1,000億個の衣服を生産しており、製造現場に届く前に毎年200億個の衣服が破壊されています。 私たちは、捨てる前に平均7回衣服を着用します。 合計すると、ファッションはすべての産業汚染の20パーセントを生み出します。」

ファッション業界が変化を切実に必要としていることは誰にとってもニュースではありませんが、 ソーシャルメディアのフィードが混雑しているため、キャッチーなスローガンの後ろに隠れたり、怒りを裏付けずに怒りを非難したりするのは簡単です。 アクション。 明確な解決策がなければ、圧倒的に複雑で多面的な問題のように感じる可能性があります。 ただし、成長するオンラインコミュニティの場合、答えは簡単です。画期的な銀の弾丸のソリューションを維持するのではなく、すでに持っているものを最大限に活用してみませんか。 私たちの後ろに、主張する準備ができている愛されている衣類の山が山積みになっているのに、なぜ地平線に目を向けるのですか？

ファストファッションのグローバル化された非常に儲かる物語の中で、 ビンテージ 単なるサイドノートのままです。 1960年代に芸術の学生がポートベローロードでエドワード時代のフロックをスナップし始めて以来、ヴィンテージはニッチとして分類されてきました 主流の消費の拒絶を重んじ、追跡のスリルを味わうクリエイティブなタイプが楽しむ娯楽 考え方。 ヴィンテージ狂信者セレナウィリアムズの

@selenasshop__ 幼い頃の「トレジャーハンティング」への執着に言及し、「ほとんどの週末はフリーマーケットや祖父母との車のトランクセールで過ごした」ことを思い出します。 エル ファッション作家のデイジーマレーはまた、彼女のヴィンテージへの執着の源として家族を引用しています。 10代の頃、母と一緒に衣装や「見た目」を選び、チャリティーからそれを再現することを使命としています。 お店。」

その後、COVIDが登場しました。 チャリティーショップ 彼らのドアを閉め、ヴィンテージの店は彼らの商品を詰め込んだ。 中小企業は脅威にさらされており、デジタル化された大衆とつながるための新しい方法を必要としていました。 ソーシャルメディアは準備ができて待っていました。 もちろん、EtsyやeBayなどのサイトは、何年も前から愛されている服をオンラインで販売してきましたが、他の多くのファッション分野と同様に、 印刷媒体の衰退や実店舗の苦闘など、封鎖により、すでに存在していた特定の変化が加速しました。 モーション。

ハミングマシンが停止すると、数十年ぶりに沈黙が落ちました。 それはまるでファッション界がそれが何をしたかを考えるためにそのことわざの部屋に送られたかのようでした。 「コロナウイルスはファッションに、業界のバリューチェーンをリセットして完全に再形成するチャンスをもたらします。 私たちが行動を測定する価値を再評価する機会について言及します」と、ファッションのビジネスはその中で述べています。 “ファッションの現状：2020コロナウイルスアップデート。」 多国籍コングロマリットの会議室や光沢のある雑誌の神聖なホールに収容された後、 ファッションの未来はようやく床に開かれたように見えます、そしてオンラインのヴィンテージ市場はうまくそして本当にステップアップしました 皿。

バーチャルヴィンテージマーケット パンデミックの際にヴィンテージの売り手や中小企業が直面する困難な時代への対応として設立されました。 多くのトレーダーが実際の取引スペースにアクセスできなくなり、株式をオンラインで独占的に販売することで、彼らの目標は 一度に1つの場所に売り手と買い手を集めて、ユニークな仮想ショッピング体験をすべて私たちの安全から 家。 3か月以内に、彼らは10,000人以上のフォロワーを獲得しました。

「Instagramはヴィンテージの本当の宝庫になりました。 それはまた、私たちの毎月の市場をホストするための素晴らしいプラットフォームでもありました。 顧客はロサンゼルスから香港まで、世界中から来ています」と創設者のエミリー・スタージスとジョージーは言います。 ロバートン。 「オンラインで販売することで、物理的な足跡に頼ることなく、グローバルな顧客ベースを開拓し、ブランドを成長させることができます。 プラットフォームは本当に急速に成長し、ヴィンテージの売り手、コレクター、 ファッション業界の専門家や持続可能なものの一部としてヴィンテージを取り入れたいと考えている人々 ライフスタイル。」

ソーシャルメディアのプラットフォーム化の可能性のおかげで、以前は中古品の買い物に消費者がアクセスできなくなっていた多くの要因が今ではなくなっています。 田舎の暗い深さへのトレッキングを忘れて、車のトランクの販売を見つけたり、レールを駆け巡ったりするのに何時間も費やすのを忘れてください。これは、インターネットに接続している人にとってはヴィンテージです。 Instagramは閉ざされた世界を開き、中小企業に発言権を与えました。そして今度は、ヴィンテージファッションはそれ自体をリブランドし、ファストファッションの実行可能な代替品としてその製品を提示することができました。

Instagramの精通した売り手は、作品を手作業で選択し、厳しく編集されたコレクションにまとめています。 それは現在のトレンドにうなずくだけでなく、彼らの一時的なもののためにデザイナーに値する誇大宣伝を鼓舞します 独占権。 ユニークなヴィンテージプレーリードレスを£50で手に入れることができるのに、なぜItバッグに何千ドルも費やすのですか？ などのオンライン販売者 パンジーガーデン と Retold Vintage 愛されている市場にある可能性を完全にカプセル化します。 ファッションエディターや一般の人々に愛されている両方のプラットフォームは、欲望に値する中古品を選ぶことで印象的な評判を獲得しています。 毎週および毎月のドロップが数時間以内に売り切れることはよくあることです。 簡潔で、手頃な価格で、美しい、それは大きなeコマースプラットフォームのより多くのアプローチからのなだめるような休息です。

「パンジーガーデンでは、より厳選されたファッショナブルな外観が欲しかったのですが、それは持続可能ですが、流行の店の棚にぶら下がっているのを完全に見ることができました」と創設者のベスチャペルは言います。 「ソーシャルメディアは、特に今年、古着の買い物を爆破するのに本当に役立ちました。 仮想ヴィンテージの世界は単なるオンラインショップではありません。 しかし、それは1つの美しいコミュニティです。」

RetoldVintageのClareLewisは、この感情を反映しています。 ヴィンテージを現代のワードローブに組み込む方法を人々が理解するのに苦労するため、品質とスタイルが要因です」と彼女は言います。 「最初から、お客様は私がコレクションをどのようにキュレートするか、そして Instagramとオンラインストアを組み合わせることで、従来のショッピング方法に代わる体験を生み出すことができました。 ビンテージ。"

コミュニティは、売り手の間だけでなく、買い物客自身にとっても、オンラインヴィンテージの世界の重要な部分であることは明らかです。 消費者、特にZ世代の間では、持続可能な資格と信頼性の両方をますます求めています。これは、大手ブランドが達成するのに苦労する可能性があることです。 多くのInstagramトレーダーは、中古品の買い物を支持するために、彼ら自身のフォローしている、そして公に向き合うペルソナを利用することによって、このつながりの呼びかけに応えています。

「Instagramでやや多くのフォロワーを持つことは、コラボレーションするブランドを決定する上で大きな役割を果たします」と、AvryJoinerは言います。 @thenxcvintage. 「サステナビリティを教える際には、ファストファッションをたくさん着て線がぼやけないようにすることが重要だと思います。 私はまだハイストリートのアイテムを購入して時々それを着るかもしれませんが、ヴィンテージの買い物を始めると、あなたの服はより多くの目的を果たします。」

インスタレディの美学とヴィンテージの賞賛を融合させることになると、セレナウィリアムズは @selenasshop_ ゲームよりもはるかに進んでいます。 彼女はジョイナーと同じ5桁のフォロワーを誇っていないかもしれませんが、セレナは専用のファンベースを集めました 彼女がスタイリングしてモデル化したピッチパーフェクトなヴィンテージアンサンブルのおかげで、ここ数年で 彼女自身。 流れるようなローラアシュレイのガウンから鮮やかな色の70年代のズボンまで、彼女は私たちの中で最もヴィンテージのアンビバレントなものでさえも変換するはずです。

「私は古い服のいくつかを追加料金で販売することから始めました、そしてすべてのアイテムが売れると、私は夢中になりました、そして他のすべては非常に有機的に起こりました」と彼女は説明します。 「多くの人が独立した店を見つけるためにより多くの時間を持っていたと思うので、封鎖中の過去数ヶ月は私の最も忙しかったです。 ヴィンテージをオンラインで買い物するときは非常に多様性があります。従来の市場設定は持ち寄りである場合があり、探しているものが常に見つかるとは限りません。」

愛されてきた革命が進行中であり、事実と数字が通り過ぎるのであれば、それは次の世代が主導権を握っています。 「Z世代とミレニアル世代は、他の年齢層の2.5倍の速さで中古アパレルを採用しています」と、再販プラットフォームDepopのRachelSwiderenbankは述べています。 「その結果、次世代はDepopをプラットフォームおよびコミュニティとして利用して、現状に挑戦しています。 持続可能であるだけでなく、彼ら自身の好みに基づいて構築された新しい消費者運動をサポートし、 興味。 すべての主要市場で記録的なパフォーマンスを達成しており、世界全体で、アプリのトラフィックは4月から+ 200％増加しています。 特に英国では、ビジネスが3桁成長し、記録的な成長を数週間続けています。」 

2020年の大手グローバルブランドにとって、それはすべて大きなA：信頼性に関するものです。 また、古着を仕入れることで通常のオンラインショッピングビジネスモデルを崩壊させようとしているeコマースプラットフォームが増えています。 結果はそれ自体を物語っています。 「全体として、消費者は買い物をしたり、高級ファッションにアプローチしたりする方法をより意識するようになっていると思います。 彼らは職人技と長寿を求めています」と、 ブラウンズファッション. 「私たちは、より持続可能で意識の高いデザイナーを探求し、高級消費者にユニークなものを提供する方法として、最初にヴィンテージをオンサイトで立ち上げました。 Tiger in theRainやロンドンを拠点とするOneVintageなどのブランドには、信じられないほどの反応があり、 私たちのクライアントは、ヴィンテージや再加工された作品が、最近発売されたコンシャスのコア製品であることを確認したかったのです。 編集。"

ファッションのパンデミックによる幻滅に直面して、オンラインの中古およびヴィンテージコミュニティは別の方法を提供しています。 それは、自己の感覚を失った世界に個性と情熱を注入し、ファッションの廃棄物の山がより持続可能な未来の鍵を握る可能性があることを示しています。

「封鎖される前は、古着の買い物に迷うことはありませんでした。 休日に大騒ぎします」と、PRで働き、新しく改宗したヴィンテージの買い物客である28歳のルーシーバターフィールドは言います。 「ローラ・マーリングがインスタグラムにギターのレッスンを投稿し始めたとき、私は彼女が着ていた美しいシャツに夢中になりました。 ハイストリートで似たようなものは何も見つからなかったので、Instagramにアクセスして、Virtual VintageMarketに出くわしました。 彼らが私をリンクした売り手は啓示でした。 オンラインの古着屋は、虫食いのギアの粒子の粗い写真をスクロールすることだと想像していましたが、見つけた売り手は美しく金鉱でした。 細心の注意を払ってサイズと測定が行われた作品を発表し、とても素敵な人々が追加情報を提供してくれました。」 ルーシーが この不思議な時代に古着の楽しさを発見した多くの消費者、そしてこの数が今後も続くことは間違いありません。 上昇。 ヴィンテージ革命がやってくる：それは言葉を広める時です。