ビューティーレポート：2020年を形作った13の製品

毎年この頃、美容業界は振り返り始めます。 ブランドは販売データとマーケティングの成功を分析し、小売業者と購買チームは成長傾向を調べ、 美容編集者とインフルエンサーは、過去12か月分のコンテンツを調べて、何が効果的で何が効果的かを確認します。 しませんでした。 もちろん、その目的は、翌年の傾向を予測し、本質的にある種の計画を立てるのに役立つ、ある種の年次概要を作成することです。 また、大量の数値、データ、調査が行われているため、多くの場合、予測に基づいて業界は毎年時計仕掛けのように稼働しており、物事は予想どおりに進んでいると言っても過言ではありません。 しかし、今年は美しさが現実をチェックしました。

多くの衛星にとって、業界は特に儲かる物語を構成してきました。若者の秘薬は常に角を曲がったところにあります。 それが強力なレチノール血清、光沢を高めるヘアマスク、または輝きを高める形であるかどうか ハイライト、永遠の美しさへの私たちの探求は、消費者としての私たちを次のサイクルに閉じ込めておくものです 購入。 しかし、2020年にはさまざまな計画があり、数十年ぶりに美容業界の創設の中核に挑戦しました。

美容トレンドレポートでは、通常、軽薄な新世代のテクスチャーや、雪のキノコやシカなどの未発見の古代の成分を指摘していますが、今年はそのようなものは見られないと予想できます。 すべての業界が2020年の出来事によって劇的な影響を受けたことは間違いありません。 しかし、美容業界は完全にひっくり返っていますが、その方法はかなり異なります。 手始めに、他の業界が封鎖中に売上高の急落に直面した一方で、美容小売業者は美容製品の売上高が急増したために大量の不足に直面しました。

ミンテルの報告によると、英国の女性の5人に1人は、 ロックダウン、私たちの多くは、今年の激動からいくつかの慰めを見つけるために美しさに目を向けたと言っても過言ではありません イベント。 全国のサロンが一年の大部分を閉鎖したため、私たちは美容製品を一斉にラップ仕上げしました。 ジョンルイスの新しい美容の美容バイヤーであるアメリアケンドリックは、次のように説明しています。 私たちは、消費者が彼らの美容製品に対してより多くの需要を見ています。 見栄えを良くするだけでなく、気分も良くする必要があります。」

そして、この売り上げの急増が、私たちが本当に必要としない製品をむち打ちするためにブランドにもっとお金を与えるだけだと思っているなら、あなたは間違っているでしょう。 実際、2020年には、購入する製品の種類が劇的に変化しました。 キラキラのアイシャドウパレットとヘアスタイリングスプレーを忘れてください。 小売業者は、血清、マスク、キャンドルを棚に置いておくのに苦労していました。 今、力を取り戻したのは私たち美容消費者であり、私たちの購入はそのブランドへの投資ではないことを業界に伝えています。 彼らは私たち自身への投資です。 この需要の急増の結果として、ブランドと小売業者は、彼らが私たちに望んでいるものではなく、私たちが実際に望んでいるものに焦点を当てた新鮮で新しい展望で2021を見ています。

しかし、どうやってここにたどり着いたのでしょうか。なぜ今年はそのようなターニングポイントを迎えたのでしょうか。 2020年の出来事が美の顔をどのように、そしてなぜ変えたかを完全に理解するために、私たちは何日もかけて勉強しました スプレッドシート、業界トップの連絡先へのインタビュー、業界の変化をどのように見たかについて深く反省する 過去12か月。 その結果、2020年を定義した13の美容製品と、その成功が1年先に何を意味するのかを特定することができました。 今年は国がなくてはならない製品をスクロールし続けてください。

2020年が私たちの鎖に厳しいことは間違いありません。 美容師は何ヶ月も（そして帽子をかぶって）店を閉めなければならなかったので、私たちのほとんどは一年の大部分の間、根、乾燥、そして破損と戦っていました。 長さをできるだけ健康に保つために、自宅でのヘアマスクとトリートメントが今年のベストセラーの1つであることは当然のことです。 アヴェダではリーブイントリートメントの売上が415％増加しましたが、2020年を定義する特定のヘア製品が1つあります。 OlaplexNo.3ボンドパーフェクター ほぼすべての小売店で今年最も売れた美容製品の1つであり、ASOSだけで35,000本のボトルを販売していました。 ダメージを受けた髪の結合を再構築するほぼ奇跡の働きをする成分を完備し、髪の見た目と感触を新鮮なままにします。 カラー処理された乾いた髪のタイプに最適なOlaplexは、当然のことながら、米国で最も人気のある栄養士になりました。

フェイスマスクが私たちの日常の服装の一部ではなかったときを覚えていますか？ マスク着用の増加に伴い、私たちが目、特にまつ毛に注意を向けていることは理解できます。 過去1か月で、ジョンルイスはマスカラの売り上げが58％増加し、他の大手小売業者はマスカラが最も売り切れの製品の1つであると報告しています。 たとえば、Hourglassの現在カルトであるUnlocked Mascaraは、発売された瞬間から在庫を維持するのに苦労していました。 最近では、Charlotte TilburyPillowtalkとMarcJacobs At Lash’dMascarasの両方が美しさを設定しました 非常にボリュームがあり、インパクトのあるフォーミュラが両方の製品をベストセラーに押し上げたため、世界は燃えています リスト。 私たちのお気に入り？ マークジェイコブスアットラッシュドは、おそらくこれまでに出会った中で最も強烈でありながら自然に見える処方の1つです。

美容ブランドがセルフケア製品の在庫を維持しようと忙しくしている間、世界中で提供されている製品の種類を詳しく調べていました。 夏には、ブランドが不足していることの責任を負うことを求める美容マニアの膨大な数が見られます 製品と色合いの提供の多様性、美容の最大の名前のいくつかは最終的に強制されました 立ち上がる。 美しさがまだあることは間違いありませんが 平行 進むべき道として、業界のある特定の部分では、前向きな変化に向けて大きな一歩が踏み出されました。 繰り返しになりますが、サロンが広く閉鎖されているため、多くの人が自宅でカールやコイルをケアする別の方法を見つけるためにGoogleを利用しました。 実際、Googleによる「巻き毛のケア」の検索数は500％増加しており、美容e-tailerのLookfantasticは、6月に巻き毛ブランドの検索と販売が特に急増したと報告しています。 ハーヴェイ・ニコルズの美容購入マネージャーであるシャノン・モンテイスは、次のように述べています。 また、これらの分野でより良い選択肢を提供するために、CharlotteMensahなどの新しいブランドをポートフォリオに追加しました。」

手洗いに言及せずに、2020年に変化する美しさの顔について議論することはできませんでしたね。 もちろん、手洗いの重要性が増すと売上が急増することは明らかです。 ただし、驚くべきことは、売り切れの洗浄の口径です。 スーパーマーケットがCarexを棚に置いておくのに苦労している間、私たちの人気の美容目的地では、高級ハンドソープの売り上げが急増しました。 実際、封鎖が当たった瞬間、みんなのお気に入りのInstagramシンクアクセサリー、 Aesop Resurrection Hand Wash、広範囲にわたる売り切れのおかげで追跡することはほとんど不可能になりました。 そして、それは私たちが十分に得ることができなかった唯一の高級石鹸ではありません。 モルトンブラウンも石鹸の売り上げが大幅に増加し、コースタルサイプレスとシーフェンネルハンドウォッシュの売り上げは2019年と比較して驚異的な235％増加しました。

私たちは皆、私たちが すべきではない 染毛剤に関しては、私たち自身の手で問題を解決しますが、それでも2020年にそれをやめることはできませんでした。 最初の封鎖中に目の前で私たちのルーツが成長するのを何週間も見た後、私たちの束は私たちに固執しました ロレアルのマジックレタッチスプレーやクリストフロビンのテンポラリーカラーのような銃とスナップアップされた一時的なルートタッチアップ ゲル。 そうは言っても、箱の染料は金粉になりました。 実際、70万人が しなかった 4月から6月の間​​にNice’n Easyの髪の色を購入する前に、自宅で髪を着色しました。 しかし、ロックダウン2.0に関しては、売上が頭打ちになったときの準備が整っていました（それか、過去の過ちから学び、色を残しました）。

奇妙なことに、過去5年ほどのトレンド予測では、新世代の在宅フェイシャルが ツールは大流行するように設定されていますが、その予測が実現するまでには世界的な大流行が必要でした。 NS。 最もリラックスできるフェイシャル製品の需要は、ブーツで翡翠ローラーの検索数が10倍に増加したのに対し、Qvcuk.comでは一般的にフェイシャルツールの検索数が200％増加したことを意味します。 しかし、最も衝撃的な出来事は、翡翠のローラーが間違いなく人気だった一方で、実際には超高価でハイテクなガジェットがカテゴリーを定義するようになったということです。 実際、Dr。DennisGrossは、DRx SpectraLite FaceWare Pro LEDマスクの売上が400％増加したことを確認しました。 （£430）-光線療法を使用して、にきびから皮膚のさまざまな問題を治療する非常にハイエンドなガジェット エージング。

自宅で余分な時間があり、頼りになるネイルバーが閉まっているので、マニキュアと自宅でのマニキュアが今年の主要な美容製品の1つであることは不思議ではありません。 ASOSのシニアバイヤーであるKatrinaFulluckは、次のように述べています。 3月以降の需要は、お客様が不在の場合に自宅で爪の治療と着色を望んでいるためです。 サロン。 これに加えて、お客様がヒントを探しているInstagramチャンネルでは、ネイルアートコンテンツへのエンゲージメントが他のどのチャンネルよりも多くなっています。 トリック、そして自分の爪を自分で試すためのインスピレーション。」そしてサロン仕上げのポリッシュは人気がありますが、すばやく簡単に貼り付けることもできます。 爪。 一方、天然ネイルを採用することを決めた私たちの人々は、2019年と比較して売上高が330％増加したOPIネイルエンビーのような治療を強化することに目を向けました。

このレポートを編集するために私たちが調べたすべての情報の中で、この包含は、これまでで最大の驚きです。 私たちのほとんどが社会的計画や実際にあらゆる種類の社会的イベントにコミットすることができなかったことを考えると 今年の大部分、香水が美容業界を支配することはほとんど不可能のようです 仕方。 ただし、Googleトレンドによると、香水の需要は封鎖の開始時に急上昇しましたが、小売業者は現在、記録的な売上高を報告しています。 Net-a-Porterのグローバルビューティーディレクターであるニュービーハンズは、次のように説明しています。 一部の地域では、今年の初めにできたよりも少しだけ社交的になることができます。」そして、Escentricなどの古典的でカルト的なベストセラーです。 MoleculeとMaisonFrancis Kurkdjianは、高級小売店全体でトップを維持し、マークジェイコブスパーフェクトは、 年。

真剣にハイエンドのスキンケアが春に一瞬を迎えていることに最初に気づいたとき。 私たちは、Who What Wear UK Zoomが呼ぶこの新たなトレンドについて、多くの詳細な会話をしました。 まず、高級小売店がラメールの在庫を維持するのに苦労しているという噂を聞きました。 それから、他のあまり知られていない（しかし同じくらい高価な）美容液やクリームの需要の増加にも気づき始めました。 経済が不安定な時期に、私たちは何が起こっているのか理解できませんでした。 今年が終わりに近づき、ハイエンドのスキンケア製品が2020年の大部分の市場を完全に支配したと言っても過言ではありません。 Augustinus Bader、Dr。BarabaraSturm、La Mer、Sisleyなどのブランドは常に業界全体で一定の注目を集めてきましたが、SpaceNKは私たちの疑いを確認しました 小売業者が、過去に200ポンドを超えるスキンケア製品の購入が25％増加したことを私たちに知らせたとき、この傾向は非常に重要でした。 年。 私たちの生活がより孤立するにつれて、私たちが自分たちに向けて進んで行う投資は増え続けるだけのようです。

信じられないかもしれませんが、キャンドルがこのレポートの少なくともどこかに掲載されることを知るのに、数週間の調査は必要ありませんでした。 家で過ごす時間が増えるということは、当然のことながら、周囲が楽しくリラックスできるようにするために、これまで以上に必死になっていることを意味します。 しかし、大ヒットしたのはキャンドルだけではありません。 ルームディフューザーも大人気になりました。 実際、ジョンルイスは、2019年と比較してキャンドルのオンライン検索で182％の増加を見ましたが、リードディフューザーの検索ではなんと1017％の増加でした。 同様に、NeomのWellbeingPodエッセンシャルオイルディフューザーはLookfantasticのベストセラーの1つになりました。 幸いなことに、この需要の急増により、将来的にはより多くの選択肢がもたらされる可能性があります。 ASOSの購入責任者であるAlexScolding氏は、次のように説明しています。 入浴用品、アロマテラピー、キャンドル、睡眠用品で飛躍的な成功を収めているため、これらの分野で品揃えを積極的に増やしています。」

多くの人にとって、セルフケアはスキンケアと密接に関連しているため、2020年にはスキンケアの知識に対する需要が高まったことは理解できます。 美容師や美容師が必要なときに頼ることができなかったため、私たちの多くは、以前は専門家に任せていた美容ルーチンの分野について自分自身を教育しなければなりませんでした。 このため、特定の成分に関する知識が高まり、それに伴って購入への関心も高まりました。 ビタミンCだけでも、封鎖中にBoots.comでの検索数が5000％増加し、The 成分主導のスキンケア製品に焦点を当てたオーディナリーとインキーリストは、 ボード。 2020年の際立った美しさの瞬間は、あなたが私たちに尋ねれば、No7のアドバンストレチノール1.5％コンプレックスナイトコンセントレートの大々的に宣伝された発売でした。 封鎖中に発射されたにもかかわらず、発射の最初の1時間は2秒ごとにチューブが販売されました。

あなたが私たちに尋ねるならば、素敵でリラックスできるお風呂よりも2020年を要約する単一の美しさの儀式はありません。 ストレスレベルがかつてないほど高い中、私たちの多くは、アロマテラピーの癒しの力と贅沢なバスの質感に目を向け、問題を解決しました。 バスボム、塩、ソークなどの入浴製品は、ボディケアを全面的に大幅に増加させ、私たちのお気に入りのフォーミュラの多くは毎週売り切れました。 ティールズ博士のラベンダーソークのようなカルトクラシックは信じられないほどの成功を収めましたが、バスのトレンドはまた、新参者が名声を見つけるための道を開きました。 2020年に登場する私たちのお気に入りのバスブランドの1つであるSoapsmithは、Camden BathSoakのみをリリースしました 5月に、しかし美容編集者やインフルエンサーからの絶賛されたレビューは、それが今やブランドのベストセラーであることを意味します 製品。 そして私たちを信頼してください—それは 良い。

悲しいことに、私たちはまだ、ビタミンDレベルを補充するために、遠く離れた土地への休暇を夢見ています。 しかし、私たちが本当の日焼けに取り組むことができなかったという理由だけで（誰も したほうがいい もちろん、特にSPFなしではありません）、それは私たちが1年を黄金の輝きなしで過ごしたということではありません。 太陽を利用する代わりに、多くの人が単にブロンズ製品に目を向けています。 ASOSが最初の封鎖中に44,000の日焼けミットを販売したのに対し、ジョンルイスは17,000のバッグを満たすのに十分なシャネルヘルシーグローブロンズクリームを販売しました。 そして、今年起こった日焼けドロップの誇大宣伝に言及せずに、偽の輝きについて話すのは公平ではないと思います。 私たちの顔を最小限の騒ぎで太陽にキスされて青銅色に見えるようにするために、多くの人が夏の間徐々に日焼けドロップに目を向けました。 その結果、カルト日焼けブランドのアイルオブパラダイスは、グーグルがこれまでに見た中で最大の前年比の検索成長のいくつかを見てきました。

確かに1年を通して特定の製品に依存してきましたが、一部のブランドが全面的に一般的な成功を収めていることも注目に値します。 すでに非常に定評のあるブランドは、スキンケアが主な原動力であり、2020年にはさらに大きな成功を収めました。 ASOSは2秒ごとに1つのTheOrdinary製品を販売し、すべての部門に膨大な数のプレミアムブランドを取り揃えていたにもかかわらず、No7はブーツの年間最優秀美容ブランドでした。

そうは言っても、今年メインステージに上がった美容ブランドのいくつかに敬意を表さないのはほぼ犯罪です。 Olaplexは、その卓越した成功を考えると主要なプレーヤーのように見えるかもしれませんが、それでも比較的新しい独立したブランドであることを覚えておくことが重要です。 小規模では、英国を拠点とするバス＆ボディブランドのソープスミスも目立つようになり、美容編集者や専門家は、その香りのバスソルトとウォッシュについて広く絶賛しています。 専門家主導のブランドが2020年に先導しました。 アフロヘアーブランドのシャーロットメンサーは特に注目すべき年であり、大手小売業者がブランドを引き継ぎ、創設者自身が本をリリースしました。 主要な幹細胞および生物医学科学者のAugustinusBader教授は、彼のハイエンドスキンケアブランドがベストセラーリストにヒットするのを見ました。 有名人のタナーであるジュール・フォン・ヘップが彼のパラダイス島での日焼けで大量売り切れを見た一方で、膨大な数の小売業者にまたがって 滴。 美容のメインプレーヤーは常に私たちのルーチンの場所を持っていますが、これらに注意してください 2021年に入ると、今後のブランド—美しさに関しては、独立したブランドであることをよく知っています。 いつも 最終的にはトップになります。