マンゴーが2017年のハイストリートレーベルになった経緯

スペインのハイストリートブランド マンゴー 間違いなく何年にもわたってザラの影に隠れていましたが、ほとんどすぐに合計180を達成し、ファッション界で最も話題の手頃なレーベルの1つになりました。

「過去数シーズンにわたって マンゴー ハイストリートで最強の1つになるために自分自身を高めました」とジャーナリストのパンドラサイクスは言います。 「それはスーパーセリーヌにインスパイアされています。分解された構造に大きく影響し、すべてがうまく連携します。 セリーヌのピンクのフレアでショーシーズン中にみんなが怒り狂ったとき、マンゴーはさまざまなインフルエンサーを介して優れたペアをデビューさせました-そして彼らも売り切れました。」

Instagramのデータを詳しく調べてみると、ハイストリートの名前は、その価格帯での競争の範囲内であるのと同じくらい、ハイファッション界でも重要になっていることがわかります。 “マンゴー Instagramでは一般的にZaraに関連付けられています。」 Launchmetrics 言う 誰が何を着ているのか英国. 「しかし、コミットされたキャンペーン[マンゴーの持続可能なライン]を見ると、マンゴーはASOS、Acne Studios、Célineにも関連付けられています。 このInstagramキャンペーンは、ブランドの位置付けを大きく変えました。」

マンゴーは現在、デザインの上位層のトレンドに対応することに長けており、Instagramで注目を集めているトレンドをすばやく独自に取り入れています。 今年、彼らは一種のライラックニットを作りました 水玉模様のラップドレス たとえば、Ganniではそれは場違いではないようです。 それから、最もホットな若いデザイナーの多くがされてきた誇張されたラインと露出したステッチがありました バレンシアガにインスパイアされたサテンミュールを試してみると、ストリートスタイルのように着こなすことができます。 バジェット。 このビジネスでは製品が常に王様ですが、マンゴーの成功の本当の鍵はオンラインのインフルエンサーです 業界のベテランも同様に、これらの手頃な価格の製品に信頼性を与えています。その結果、長い間待っていました。 リスト。

「彼らのインフルエンサーマーケティングは、部外者の観点からだけでなく、非常に有益だったと思います（カミーユのような女の子を見る） Charrière、Giorgia Tordini、Pernille Teisbaek、Joanna Halpinがムードに照らされたマンゴーで）しかし、インサイダーの観点からも、業界の観点から」と付け加えています。 サイクス。 ファッションウィークで、「これ？ それはマンゴーからのものです」と編集者、バイヤー、インフルエンサーから何度も言われました。 AndFinallyのFlorrieはパリで50ポンドのチェックのマンゴパンツを着用しました。SorayaBahktiarは黄色のスタイリングをしました。 ミラノとロンドンでプリントされたガウン、ルーシーウィリアムズはショーを打つために革のズボンのペアを選びました 回路。

で 誰が英国を着ているのか、 ソーシャルメディアで注目を集めている作品について頻繁に報告し、毎週新しいトレンドのマンゴーアイテムについて簡単に書くことができます。 これはすべて、Instagramアカウントで今後のドロップをプレビューするMangoGirlsと呼ばれるストアの強力なインフルエンサーグループのおかげです。 年間を通して同じ女の子の名簿と協力することにより、これらは本物でより魅力的なパートナーシップです。 消費者の懐疑論がランダムで有償の1回限りの配置を簡単に嗅ぎ分けることができる時代に、この戦術は本物であり、長続きします。

#MangoGirlsハッシュタグの成功は賢明な選択戦略にかかっていますが、このグループはあなたが想像するよりも広範囲で多様です。 私たちの編集チームは、最も魅力的な20人のマンゴーガールのリストにあるインフルエンサーの多くについて聞いたことがなかったことを認めるほど誇りに思っていませんでした。 これには、マニラ、イスタンブール、シンガポールに拠点を置くブロガーだけでなく、ニューヨーク、ロンドン、パリなどの伝統的なファッションの中心地も含まれていました。 テヘランは、今年インスタグラムでマンゴーにとって5番目に影響力のある場所でした。これは、テヘラン生まれのインフルエンサーによる21件の投稿のおかげです。 Sahar Khamseh.

Launchmetricsによると、このセットで最も魅力的なインフルエンサーは、投稿したロシアのDJ DariaMalyginaです。 2017年に#MangoGirlsハッシュタグが付いた22枚の写真、エンゲージメントの合計（いいね、コメントなど） 219,699. これらのスーパーブロガーには、FarfetchのYasminSewellやRoujeのデザイナーであるJeanneDamasなど、多くの信頼できるファッションの名前が加わっています。

Launchmetricsによると、今年最も魅力的なInstagramの投稿は、 ディレッタボナイウティ クラシックなダブルブレストの黒のブレザーを着ています。 マンゴーのベストセラー商品 誰が何を着ているのか英国 今年はすべてトレンド主導のInstagram承認済みの作品でした。 £30コントラストニットジャンパー と 水玉模様のラップドレス。

先に述べたように、3月にマンゴー 最初の持続可能なコレクションをデビューさせました、環境に優しい生地と責任ある染料を使用しています。 2番目のドロップは今シーズン初めにリリースされましたが、最初のシーズンのアースカラー、ずんぐりしたシルエット、自然なリネンはInstagramで特にヒットしました。 Launchmetrics #MangoCommittedハッシュタグのエンゲージメントの合計は450,377でした。 特に1つのドレスは、多くの投稿の中で本当に際立っていました。黒の白いリネンのミディドレスです。 ボタンとふくらんでいる袖、この価格では通常見られないシルエットと加工 点。 このコミットされたコレクションは、プレミアムコレクション（サムローリンソンによってモデル化されています）とともに、本当に マンゴーの供物を高め、最後に捨てるのではなく、大切にされる作品を作ります 季節。