ファッションデザイナーのエルザ・スキャパレッリはかつて「困難な時期には、ファッションは常にとんでもないものです」と言っていました。 アカザエビで装飾されたボールガウンと靴の形をした帽子であるスキャパレッリは、おそらく平均的なデザイナーよりも困難な時期についてよく知っていました。 2つの世界大戦。 90年先にスキップすると、世界は異なる性質の困難な時代に対処していますが、 ファッション業界はまだ同じ質問をしています：そのような歴史的な瞬間に服はどのような役割を果たすべきですか？ 激動？
ファッションについて考えたり書いたりすることで報酬を得ている人として、2020年はやや混乱した経験でした。 3月に完全な封鎖が開始されたとき、かつてはアイデンティティのマーカーであった私の服は、すぐに伸縮性のあるウエストバンド、シャーリングスリッパ、厚いジャンパーのぼやけになりました。 「とんでもない」という言葉は、ここではほとんど意味がありません。 私の新しいグラウンドホッグデーのような存在は、通勤、夕食、友人との交流など、通常私のワードローブを形作る予測可能なリズムを取り除きました。 これらのスタイルの道標がないため、ワードローブとの関係を再評価する必要がありましたが、そうではありませんでした。 私の服をほとんどの日見ているのは私の夫と近くの羊だけだったのを助けてください 分野。 両方のカウントに関するフィードバックは圧倒的でした。
「私たちは服で「遊ぶ」ことができ、アイデンティティを変えることができるので、ファッションは気を散らすものとして機能することができます」とファッション心理学者のキャロリン・メアは説明します。 「それは私たちがストレスを感じているものから私たちの心を取り除くのを助けることができます、そしてそれは私たちが異なるアイデンティティを提示して逃げるのを助けることができます。 しかし悲しいことに、今これを行う機会は少なくなっています。」
クレアシール、著者 リアルライフマネー＆リアルライフマネージャーナル、同意します：「私たちの多くにとって、服を着る理由がないとき、私たちのアイデンティティやスタイルの感覚を失う恐れがあると思います しかし、封鎖期間が私たちに「ワードローブをもっと買い物」させ、おそらくいくつかの古い宝物を再発見するように促したと思います。 それも。 新しい服を買うイベントが少ないために支出が少ないと感じる人もいれば、感情を管理するためのちょっとした松葉杖としてオンラインショッピングを利用する人もいます。」
ファッションをしっかりと支持していない人にとって、服は日常生活の中で静かな役割を果たすかもしれませんが、潜在意識の中でも常につながりがあります 身に着けているものと心の状態の間のレベル。初デートのLBDの自信を高める力、またはツーピースのスーツの仕立てられた権威について考えてみてください。 英国の広い範囲が突然彼らの家に閉じ込められたので、オンライン小売業者が支出パターンが劇的に変化するのを見たのは当然のことです。
ファッション分析プラットフォームのLystは、2020年4月にジョギングの世界的な検索数が昨年の同時期と比較して123％増加した一方で、レギンスの検索数は48％増加したと報告しました。 さらに、2020年のLystの最も需要の高い購入には、ナイキジョガー、Uggスリッパ（1週間の間に 買い物客のウィッシュリストに10,000回以上保存されています）、The Frankie Shopのタンクトップ、Birkenstocksの快適でクールなアリゾナ サンダル。 「WhoWhatWear」では、2020年秋冬の最も人気のあるアイテムであるArketのダウンフグコートを読者が十分に入手できませんでした。
「封鎖が始まって以来、ラウンジウェアや快適な服装への関心が高まっており、この傾向は間違いなく 人々が家でより多くの時間を過ごしたり、家で仕事をしたりすることを検討している間、続けてください」とブラウンズのレディスウェアの責任者であるヘザー・グラムストンは説明します。 ファッション。 「この結果、新しいシーズンに向けて、Sleeping WithJacquesやDeijiStudiosなどのラウンジウェアブランドを追加しました。 そして私たちは、私たちの絶えず進化するニーズと欲求を満たすために、このカテゴリーのデザイナーを継続的に模索しています 顧客。」
支出が集合的な消費者の意識の反映として機能する場合、これらの統計は両方への渇望を物語っています 快適さとシンプルさ、ウールニットの繭のような暖かさとジャージの体を愛する快適さから来るもの 生地。 不確実性を背景に、今年は小さな喜びの力を浮き彫りにしました。ファッションはパズルのほんの一部にすぎませんが、その役割は過小評価されるべきものではありません。
2020年の最後の週に入ると、パンデミックにより、以前はファッション業界にあった多くの構造変化が加速していることが明らかになりました。 実店舗の衰退やオンラインショッピングの成長などの初期段階（Lystは5つのスペースで5年間のeコマースの成長を記録しました 月）。 しかし、予想外でありながら前向きな進展の1つは、ファッションを取り巻く倫理、特に持続可能性と多様性の問題に対する消費者の関心の高まりです。
2020年春は封鎖の始まりを示しただけでなく、ブラック・ライヴズ・マター運動が支配的になるのを見ました ジョージ・フロイドの悲劇的な殺害に続く見出し、その波及効果は グローブ。 ファッション業界では、プラットフォームやブランドが組織的人種差別を調査するための触媒として機能しました。 システムの中心であり、ひいては、これは草の根のイニシアチブにこの呼びかけに答える機会を提供しました 変化する。
英国では、英国の黒人が所有する地元企業やオンライン企業に一般の人々がお金を使うことを奨励するために、ブラックポンドデーが開始されました。 一方、米国では、オーロラ・ジェームズによって設立された非営利組織である15％の誓約により、ブランドは棚スペースの15％を 黒人経営の企業：「私は自分自身に問いかけました。これらの企業が実際に私と一緒に立っていて、私をサポートしているような感覚に指標を付けるにはどうすればよいですか。 意味のある方法？ 私が言った、これが私たちのためにできることの1つだ」とジェームズは説明した。 セカンドライフ ポッドキャスト。 「私たちは個人として本当の変化を起こすことができるということを教えてくれます。」
過去12か月でファッション再販部門もブームになり、再販アプリDepopが報告しました ロックダウンが始まってから売上高が2倍になり、現在では2,500万人を超えるユーザーがいます。 プラットホーム。 同様に、Vestiaire Collectiveの売上高は前年比144％増加し、Open forVintageはこれまでで最大の年となりました。 Business of Fashionによると、「パンデミックが発生する前は、再販市場は2019年の240億ドルから2024年までに510億ドルへと倍増する見通しでした…この成長は非常に加速する可能性があります。」
高級eコマースプラットフォームのNet-a-Porterも、2020年にNet Sustainコレクションへの関心が急上昇し、顧客のほぼ3分の2が編集から買い物をしました。 「目的を持って買い物をすることが、持続可能性と慈善活動に焦点を当てたアプローチのようです。 イニシアチブは本当に顧客の関心を駆り立てます」とNet-a-Porterのシニアファッションマーケットエディターであるリビーは言います。 ページ。 「私たちは、仕事の仕方から消費の仕方まで、私たちの生活のあらゆる面で「新しい常識」を見つけると思いますが、 ファッションとラグジュアリー業界は、関連性を維持し、 信頼性。 目的を持って買い物をすることの重要性は、パンデミック後もずっと続くでしょう。」
ファッション業界に長年の変化をもたらすには、このような壊滅的な状況が必要になるのは残念なことです。 しかし、これがブランドと買い物客の両方が優先順位を再評価し、軌道を永久に変えることの始まりであることを願っています。
恒久的な文化的変化として在宅勤務を受け入れる企業が増えるにつれ、2020年はズームが私たちの生活を引き継いだ年として永遠に知られるようになります。 週末の服とオフィスの服の境界がゆっくりと崩壊する中、伝統的な作業服は低レベルの実存的危機を経験しました。 ニットのコーディネイトとUggスリッパを忘れてください。 私たちの多くにとって、この仕立ての再配置は、今年のワードローブの最も明白な変更です。
高級PRエージェンシーDH-PRの創設者であるデイジーホッペンは、次のように述べています。 「私たちの仕事の多くは、ズームを超えても、依然としてクライアントに焦点を当てていることを考えると、正しく服を着ることが重要だと感じました。 自宅で仕事をすることで作業着の見方が変わると思いますが、それでも服を着ることで幸せを見つけたいと思う人もいると思います。 結局のところ、私が個人的に好きな「日」の服から着替える儀式があります。」
ホッペンのように、商法弁護士のタンディ・マクベラは、特に企業環境で働く場合、プロ意識を維持することの重要性を強く認識しています。 「私はいつも仕事のために服を着ることを楽しんできました。 ドレスアップするのはいい言い訳のように感じます」と彼女は説明します。 「やや光沢を失った言葉を使うと、私が着ている服は間違いなく私に「力を与える」効果があります。 私のWFHルックを見つけるのに少し時間がかかりました。これは、アスペクションをキャストする意図がまったくなく、ラウンジウェアを備えていません。 封鎖中、専門家の状況は確かに適切と思われるものに関して変化しました 作業着ですが、そうは言っても、私は今でもオフィスで普段着ているドレスを着ています。 ブレザー。"
しかし、最前線の人々はどうですか？ 私たちの残りの部分がよりゆったりとしたセパレートと「ショルダーアップ」ドレッシングを試しているので、医師と看護師にとって、ユニフォームの役割はさらに大きく、より冷静な重要性を帯びてきました。 「マスク、バイザー、ガウン、手袋を使用すると、すぐにほとんど認識できなくなるため、個性やあらゆる種類の個性に別れを告げます」と、研修生の小児科医であるフリックモンゴメリーは説明します。 「封鎖中に本当にドレスアップする場所がないのは大変なことでした。仕事でのストレスに疲れたときは、快適な服が頼りになります。」
しかし、彼女のワードローブがますます機能性に焦点を合わせるようになるにつれて、フリックは特定のヒーローアイテム、つまりピースの力を発見しました。 それは彼女を夜勤に連れて行っただけでなく、彼女を気分良くさせました：「私は正直に私のルルレモンオンザフライに住んでいました ズボン。 私は黒と濃い緑の2つのペアを持っており、自宅、病院、サイクリングで仕事に使用しています。 彼らはスマートに見えるので私の同僚から非常に多くの褒め言葉をもらいました、そして私は彼らが本質的にレギンスであることを人々に話すのが大好きです。 最近、仕事用にAll Birdsランナーを購入しましたが、これほど快適な足はありませんでした。 彼らはスリッパのようなものです！」小さいながらも重要なインパクトのファッションの完璧な例は、困難の真っ只中にある可能性があります。
2021年に向けて、過ぎ去った年を振り返ると、私たちのファッションの選択は一般的な記憶ではないと確信しています。 むしろ、それは私たちを動かし続けた関係と私たちが直面し克服した闘争になるでしょう。 それでも私にとって、2020年代の混乱に直面して、衣服は私を正常に固定する数少ないものの1つになりました。 静かで安定したドラムビートにより、周囲を形作り、考え方を変え、自分を小さくすることができました 喜び。 とんでもないことはただ待たなければならないでしょう—ごめんなさいSchiaparelli。