シャネルの光沢のある髪のモデルがS / S 22の滑走路にぶつかると、ジョージマイケルの「フリーダム！ '90 "がスピーカーから吹き飛ばされ、滑走路に並んでいた密集した写真家たちが飛び出しました。 大きなショルダーパッド、きらびやかなツイード、ジュエリーがブランドの連動するCの記章に滴り落ちることで、まるでシャネルの象徴的な1つに戻ったかのように感じました。 1980年代 滑走路ショー。 「モデルが隆起した滑走路にあった80年代のショーで、フラッシュバルブが鳴る音が大好きでした」と、シャネルのクリエイティブディレクター、ヴィルジニーヴィアードはショーノートで黙想しました。 「私はその感情を取り戻したかったのです。」 見出しは明確でした：郷愁は大きなニュースです。
ラグジュアリーファッションの世界は見知らぬ人ではありません ビンテージ スタイル。 シャネル、YSL、ディオールなどの歴史的なファッションハウスは、定期的に独自のアーカイブに飛び込み、古いモチーフ、シルエット、プリントを掘り起こし、新しいコレクションに織り込んでいます。 新しいクリエイティブディレクターの特徴は、多くの場合、ブランドの歴史的なデザインDNAを順守するか、反抗することによって形成されます。 しかし、昨年、1つの重要なギアチェンジがありました：過ぎ去った現代の手直しを忘れてください トレンド ラグジュアリーファッションがついにヴィンテージアイテム自体の力を実感したからです。
の需要を確認するために遠くを見る必要はありません 転売 増加しています。 2021年3月、高級ファッショングループのケリング（グッチ、ボッテガヴェネタ、バレンシアガの所有者）は、再販プラットフォームの5％の株式を取得して話題になりました。 Vestiaire Collectiveは、4月に、「ヴィンテージ」、「中古」、「中古」の検索数が以前と比較して32％増加したと報告しました。 年。
「Z世代や若者として、ヴィンテージや中古のファッションへの欲求は高まり続けるでしょう。 ミレニアル世代は過去数十年の文化的産物に快適さを求めています」とMorganeLeCaer氏は説明します。 Lystでリードします。 「数年前に人気のあったブランドが復活し、デニムブランドのエヴィスの検索数は過去3か月で83％増加し、ジャンポールゴルチエは53％増加しています。 ジャンポールゴルチエのレンタルサービスとプラダの再版コレクションは、高級ブランドがムーブメントのトップを維持することが重要であることを証明しています。」
にとって Z世代、Depopなどの再販プラットフォームへのアクセスで成長した世代、愛されているファッションは、単に統合された部分です。 彼らが買い物をする方法ですが、注目すべきは、30代と40代に移行するときにこの行動がどのように適応するかと彼らの消費力です 増加します。 高級ブランドが再販部門に足を踏み入れるにつれて、それは中古品のより商業化された未来を予見します （マスアピールや洗練で正確に知られていない業界）、市場の変化に対応する業界 ニーズ。 あなたは可能性を見るためにグッチボールトを見る必要があるだけです。 プロが撮影した画像とうらやましい製品編集を備えたこのプラットフォームは、ブランドのビンテージバックカタログの作品を、アップサイクルされたコラボレーションとともに販売しています。 新進気鋭 デザイナーは、豪華なeコマースサイトに期待するすべての光沢と魅力を詰め込みます。
マルベリーは、中古品をビジネスモデルに組み込むことの重要性を刻んだもう1つのハイエンドブランドです。 2020年2月、ブランドは店内でMulberry Exchangeを立ち上げ、その後、オンラインでの買い戻しと再販サービスを含むように拡大しました。 バッグを販売する前に、社内の専門家に認証してもらう機会を顧客に提供し、新しい価値を提供します。 購入。
「再販市場が繁栄していることはわかっていましたが、確立された再販チャネルを通じて入手できるマルベリー製品を見ると、 その多くが状態が悪いか、顧客が本物のマルベリーを購入していることを確信できなかったことを確認してください」と、 ブランド。 「マルベリーエクスチェンジサービスは、新しいコレクション全体で提供する再販セクターに、同じレベルの品質、卓越性、サービス、細部への配慮を拡張する方法と見なしています。」
ファッションブランドは、この再販への動きが参加の有無にかかわらず起こることを認識しています。 それを無視することによって、彼らは取り残されて他の人に彼らのアーカイブにお金を払わせる危険を冒します コレクション。 「再販プラットフォームは引き続き資金を調達しますが、環境は必ずしも特定のブランドのストーリーテリングに役立つとは限りません」と、The Business ofFashionのジャーナリストRahulMalikは説明します。 「プラットフォームがブランドの在庫を利用可能にし、消費者がそれを見て購入する可能性がある場合、ブランドは少なくともエクスペリエンスに影響を与えようとすべきではありませんか？」
昨年、再販スペースに参入した最も重要なプレーヤーの1つは、マルチブランドです。 包括的な高級ブランドポートフォリオとハイスペック顧客で知られる小売業者NET-A-PORTER サービス。 注目すべき勝利です 中古 原因。 NET-A-PORTERは、再販スペシャリストのReflauntと提携して、買い物客に報酬主導型のプラットフォームを提供するようになりました。 消費へのより循環的なアプローチを促進するだけでなく、買い物客に実験するための金銭的インセンティブを与えます 転売。
「私たちはこの分野への関心がますます高まっており、私たちのコミュニティがこのサービスをどのように使用して 高品質の贅沢の価値を最大化する」とNET-A-PORTERのチーフバイイングアンドマーチャンダイジングオフィサーLeaは説明します。 クランフィールド。 「私にとって、それはすべて品質に戻ります。 季節のトレンドがスタイリッシュに戻ってくることを私たちは知っています、そしてそれができるヴィンテージの作品を描くことができます 時の試練に耐え、よく世話をされていることは、私たちにユニークなエッジを補完し、もたらすことができます ワードローブ。 また、現在の2000年問題のような先祖返りの傾向は、これらの時代の保存状態の良いアーカイブ作品がより入手しやすくなることにより、上昇し、耐えられると思います。 再販はファッションの長寿の考え方に影響を与える可能性があると信じており、これが人々が高級品に投資してそれらを世話する方法にノックオン効果をもたらすことを期待しています。」
NET-A-PORTERは、Farfetch.comの足跡をたどります。Farfetch.comは、ラグジュアリーヴィンテージのユニークな魅力を利用した最初のプラットフォームの1つでした。 このウェブサイトは、ブティックパートナーのコミュニティから調達した中古品を編集して、2010年に再販カテゴリを開始しました。 「FarfetchDonateからFarfetchSecond Lifeまで、さまざまなサービスを提供して、魅力的なサービスを提供しています。 循環性はお客様にとって簡単で親しみやすいものです」とシニア女性編集者のセレニーは述べています。 サイデル。 「この反応は非常に心強いものであり、ますます多くの人々が 彼らがどこに支出を向けるか、そしてどのように中古品を彼らに組み込むことができるかを本当に考えています ワードローブ。」
業界の一部のパワープレーヤーからのこれらの動きは、中古市場にとって確かに優れたPRであり、初めての人にとって魅力的な見通しにするために不可欠です。 しかし、歴史的に新しさによって推進されてきた業界にとって、再販を組み込むことは、特にロジスティクスの観点から、恐ろしい見通しに思えるかもしれません。 ここで、Reflauntなどの革新的なテクノロジープラットフォームが登場します。
Reflauntは、これらの豪華な再販の動きの多くの背後にある頭脳であり、プラットフォームが再販市場に参入し、過去の購入を再販またはリサイクルできるように顧客を支援します。 このブランドは最近、Ganniと協力して、顧客が返品を押して新しい購入を購入するのと同じ方法で再販アイテムを選択できる機能をWebサイトに導入しました。 販売後、顧客は、販売の現金返済からReflauntコミッションを差し引いた金額を受け取るか、販売価格の全額とGanni.comクレジットのチャージを受け取るかを選択できます。
「ファッションブランドが抱える主な懸念は、カニバリゼーションとそれが直接のビジネスに与える影響に関するものですが、現実には 顧客はすでに商品を販売しているので、ブランドはこれを無視して利益を享受しないことを選択できます」とReflauntCEO兼創設者のStephanieは説明します。 クレスパン。 「10年以内に、最も成功したブランドは、ビジネス全体で完全に統合された再販を行うと思います。 小売業者が、1回限りの販売だけでなく、製品のライフサイクル全体を最初から最後まで真剣に検討するのを楽しみにしています。」
業界全体の変化と同様に、それは欠点がないわけではなく、生涯にわたって ヴィンテージショッパー、私は高級ブランドがヴィンテージコレクションを取り戻し、より小さな売り手に高値で販売することの影響について考えています。 これは、古着が平均的な人の手の届かないところになり、自家製のビジネスの個人的なタッチを失うことを意味しますか？
「明らかに、円形モデルを作成する機会があれば、それは前向きなものであることは否定できません。 これらのピースをメインストリームにプッシュすると、実際のピースがより多く到達するという点で、中古品がよりアクセスしやすくなります。 人々と新旧の作品で構成されるモダンなワードローブの周りの会話を高めます」と創設者のクレア・ルイスは言います の Retold Vintage. 「しかし、それは、これらの大手ブランドによるさらに別のグリーンウォッシングの演習であり、再販市場の成長の拡大に投資する機会であると解釈することができます。 ヴィンテージの魔法の半分は、過去のライフストーリー、それが属していた人、発見された場所などを聞くことであり、小規模なヴィンテージ企業は、この個人的なタッチを提供できる点ではるかに優れています。」
おそらく、中古品の長期的な成功の秘訣は、消費者のさまざまなニーズを認めることです。 ハイストリートとデザイナーの両方を提供するファッションマーケットを作ることができれば、おそらくヴィンテージは チャリティーショップや人気のハイストリートが一方にあり、新しい高級品が 他の。 ベイ・ガーネット、スタイリスト、ホスト この古いものeBayが後援している、はそれを完全に要約しています。 より多くのヴィンテージを購入して愛するようになるものは何でも素晴らしいと思いますが、それは提示されています。 中古品を愛する人は、常に小さく、より厳選され、編集されたサイトに行くと思います。 人々は秘密と狩りが大好きです！ でも、中古の未来はみんなに何かあると思います。」 それにアーメン。
