英国で最高のワードローブ：Georgie Hyatt

Who WhatWearUKの最新の非常にエキサイティングな記事へようこそ英国で最高のワードローブ. それは私たちが缶に書かれていることを正確に行う場所です：最も幻想的で、畏敬の念を起こさせる、そして実に影響力のあるワードローブを掘り下げてください。 ストリートスタイルの写真家にシャッターを押してもらう女性たちに焦点を当てています。 あなたがまだ知らないキャラクター—ひそかに信じられないほどの服のコレクションでレーダーの下を飛ぶキャラクター。

英国シリーズのベストワードローブは、ユニークで特別なワードローブを掘り下げることです。 注目のワードローブを見つけるとき、私たちは所持品の膨大な量や高価なものの量に左右されません 誰かが所有していますが、ワードローブを愛情を込めて作成するためのさまざまなアプローチとその背後にあるストーリーに興味があります アイテム。 ロンドンのレンタルシーンは過去数年間で活況を呈しており、新しいプラットフォームが衣服を購入して消費するための代替方法を提供しています。 ジョージーハイアットは、ビッグプレーヤーの一人であるロタロの共同創設者であり、彼女のフラットに足を踏み入れると、彼女が着ているものだけでなく、これらのアイテムを見つける方法にも多くのことを考えていることは明らかです。

ハイアットが南アフリカからロンドンに引っ越したとき、彼女は毎週買い物をしていましたが、今では彼女は服を着る方法に近づく方法についてより思慮深くなっています。 彼女は当然、ワードローブを補うためにレンタルを使用しますが、DepopとEtsyで作品を見つけ、祖母から受け継がれたたくさんの宝物を再着用します。 それは、彼女が実験して大胆なアイテムを身に着けていないという意味ではありません。まったく逆です。 彼女は明るい色、力強いシルエット、そして70年代の感性を持つものすべてに惹かれています。 スクロールし続けると、彼女のワードローブの内部とRotaroの背後にあるストーリーが表示されます。

どうやってロタロのアイデアを思いついたのですか？

私は以前、WGSNでトレンド予測と消費者インサイトを担当し、コンサルティングチームで贅沢で迅速に働いていました。 ファッションブランドと消費者ブランドは、新製品の開発、持続可能な慣行の実施、理解を支援します トレンド。 エルメスとは「スキンケアの未来は何か」、シャネルとは「次の高級レザーハンドバッグは何か」と仕事をしていました。また、ファストファッションブランドとも仕事をしており、毎月トレンドを取り入れていました。 ファッションの過剰生産や過剰消費に貢献しているという圧倒的なエコ不安を感じ始め、その解決策の一部になりたいと思いました。 私は他に何ができるか考え始めました。 私たちは予測機関だったので、ファッションの未来は循環性に依存し、 ブランドと直接連携して循環型ファッションへの参入を支援するファッションレンタルプラットフォームの市場 経済。 そこでロタロが生まれました。 私には2人の素晴らしい共同創設者がいますが、経験と経歴は大きく異なります。 私たちはテクノロジーファーストのビジネスであり、テクノロジーを使用して循環型ファッション経済を推進しています。

あなたは常にファッションの持続可能性に興味を持っていましたか、それとも業界で働くときにそれはあなたにとってより緊急になりましたか？

私は南アフリカで育ち、常に自然とアウトドアにとても近い場所にいました。 それはいつも私です。 ロンドンに引っ越したとき、私はこの消費主義の誇大宣伝に巻き込まれ、南アフリカにはなかったトレンドやブランドに突然アクセスできるようになりました。 毎週新しいことをしようと真っ向から立ち向かわなかったと言ったら、私は嘘をついているでしょう。 私は気づき、この生産のスピードアップを直接見て、それは持続不可能であることに気づきました。 私は醜くて暗い面を見て、解決策があることを望みました。 デザイナーの服を買う余裕はありませんでしたが、これは何か新しいことを試して、1日新しい人になる方法でした。

それで、あなたのモデルでは、ブランドと直接協力して、ブランドが賃貸スペースに入るのを助けますか？

私たちは委託販売ベースでブランドと協力し、ブランドに代わって6か月間製品をレンタルし、その後、永遠の家である衣服を見つけるためにブランドを再販します。 破損していて、家に帰ることができないアイテムについても、サポート終了の解決策を探しています。 私は、ブランドが衣服を作って売り払うだけでなく、衣服のライフサイクル全体について説明責任を果たすのに役立つプラットフォームになりたいと思っています。 この衣服を製造するときは、この衣服の寿命が何であるかを考えることが非常に重要です。 ブランドが最後に何が起こったのかについて説明責任を負わなければならず、ただ無限に何かを作成することはできないという規制があることを願っています。

あなたが今どのように消費しているのか-あなたのワードローブへのあなたのアプローチは何ですか？

大きく変わりました。 仕事帰りに週に3回ハイストリート店に行きました。 しかし、シフトは非常に迅速に起こりました。 ローレン・ブラボーの本で本当に印象に残ったこと ファストファッションと別れる方法 彼女が衣服を芸術作品であると説明する方法でした。 それらは誰かの手によって作られました。 あなたが衣服を人間化するとき、それはそれらがどこから来たのか、そしてその衣服は使い捨てではなく、それが私に固執していることを思い出させます。 服を着る方法は劇的に変わりました—私は数ヶ月に一度何かを購入しますが、めったにありません。 私はDepopとEbayをトロールします—Depopは自分のスタイルを自分よりよく知っています。 私が何か新しいものを買うなら、私は貯めて、本当によくできたものを買います。 バラバラになるものは買いたくない。 贅沢で倫理的なファッションは非常にエリート主義的であり、誰にとっても手頃な価格ではありません。そのため、衣服のライフサイクルが延長されたため、EbayとDepopをトロールすることをお勧めします。 私はレンタルを使ってワードローブを補っています。新しいシーズンに何かが必要だと感じた場合や、ワードローブに新しいものを注入したい場合に使用します。 ファッションはあなたの自己表現の主要な部分であり、レンタルはこの過剰な消費ループに巻き込まれることなくあなたの個人的なスタイルの新しい側面を発見するための素晴らしい方法です。 私はケーキのアイシングのようにレンタルを使用しています。

あなた自身の個人的なスタイルはどのようなものですか？

非常に折衷的です。 服を着る前に、キャラクターや時代、シーンをよく思います。 以前はこれを頻繁に行っていましたが、今では1週間のユニフォームを着て、スーツのズボン、トップス、ローファーをたくさん着ています。 週末の間、私は本当にこのキャラクタープレイに入ります。 私は70年代の美的感覚が大好きです。 私のスタイルセンスは進化し続けていますが、本当に変わったのは、自分を表現するために使うのではなく、消費する方法です。 私は今でも表現力豊かで、別の方法でやっています。 私は本当に自分の衣装を計画していて、それが大好きです！ 特大のスーツを着ているととてもパワフルで強いので、それが私のユニフォームです。

どんなブランドが好きですか？

私が本当に愛したアイテムは、私がEbayまたはDepopで文字通り1年間ストーカーしたものです。 コミットする前にオンラインで1年見たGanniゼブラミディドレスがあります。これは永遠にワードローブに入れておきます。 私は大好きなNodelettoヒールを持っています。それらはばかげていて非常識ですが、私の家の装飾としてもっと見ています。 InstagramとDepopの中古店であるClosetDetoxを運営している友達から購入しました。 私は美しいものが大好きなので、それらを私のワードローブの彫刻作品として見てください。

私のワードローブには、祖母の両方の衣服がたくさんあります。どちらも亡くなりました。 今日着ていたスカーフは母の母のもので、他の祖母の革のジャケットをスエードで飾っています。 私は10年間ワードローブにそれらのいくつかを持っていました、そして私は本当にそれらを大切にして、それらに新しい生命を吹き込みます。 おばあちゃんが当時着ていた方法とはまったく異なるので、現代的な方法でそれらを文脈化するのが大好きです。 私が今買っている衣服は、転売を念頭に置いて購入しています。 より高価なものを正当化する方法は、再販価値があることを知っています。

あなたはいつもファッションの成長に興味がありますか？

はい、私は南アフリカの非常にリラックスした沿岸都市で育ちました。誰もがデニムのショートパンツとビーチサンダルを履いてオフィスに行きます。 私はいつも群衆と一緒に行きたくないと感じていました。 私は少し違ったものになりたかったのですが、若い頃からファッションは自分自身を差別化し、少し違ったやり方でやりたいことを伝える方法でした。 私の母はロンドンでファッションを学び、自分の店を開いたので、彼女は私のファッションへの愛を大いに可能にし、それを促進しました。 彼女は私を毎日フルフロックとストッキングとローファーで幼稚園に送ってくれました。 私はいつもファッションに夢中になっていますが、ファッションで働くとは思っていませんでした。 私は自分の人生がどうなるか知りたくなかったのでロンドンに引っ越しました。そして、ロンドンが非常にそうである可能性の世界に飢えていました。 ここで出会う人々は素晴らしいです。 私は経営コンサルティング会社に1年間引っ越して働きました。そのとき、WGSNに出会い、トレンド予測のアイデアに夢中になり、トレンドが現状のままである理由を理解しました。 大学で心理学を勉強していたので、心理学とファッションの出会いはとても面白かったです。 指先にたくさんの情報があるような気がしました。

自分のビジネスを立ち上げることは、いつもやりたいことでしたか？

私は起業家の家族の出身なので、周りの人がそれをやってのけるのを見て、自信がさらに深まりました。 自動的に「どうして」と思ったのですが、私もできるのです！ やがて自分のために何かしたいと思った。 それはすべて、適切な場所、適切なタイミングで一緒になっているように見えました。 まるでそれが意図されていたように感じました。

賃貸に関してどのような傾向が見られますか？

オケージョンウェアは一番の賃貸人ですが、毎週のように新しさを求めて賃貸している人がいます。これは本当に興味深いことです。 これは、人々が結婚式や誕生日だけでなく、新しいブランドやスタイルを試したいときに、ワードローブに新しさを導入する方法としてレンタルを使用していることを示しています。 セクシーになりたい、表現力豊かな、そしてファッションを使って人生を祝うことを望んでいる人が増えているので、そこにあるものは私たちにとってうまくいきます。 女性としてセクシーで力を与えられた気分に戻るだけでなく。