「スカンジ」という言葉を何かの前に置くと、それがテーブルランプであろうとなかろうと、 NSardigan または単純なブレッドボード、それはすぐにチッカーになります。 ソファでの夜は、ヒュッゲと改名されたときに無限に良く聞こえます。私たちはいつでもサンドイッチの上にスモーブローを持っていきます。 しかし、なぜスカンジナビアのように服を着る（そして食べて、寝て、そして再装飾する）という私たちの欲求が決して衰えないように見えるのですか？

「長い間孤立していたため、人々はスカンジスタイルに魅了されていると思います」と、ライフスタイルウェブサイトを共同設立したコペンハーゲンを拠点とするアメリカ人のレベッカタンディノーマンは言います。 スカンジナビア標準. 「窓が開いて、人々は頭をピークにしようとしています。」 殺害 IKEAは窓だったかもしれませんが、Instagramは、コペンハーゲンやストックホルムなどで最もスタイリッシュな家やワードローブへの直接のポータルでした。

「関心はソーシャルメディアとともにもたらされたと思います」と、ファッションエディターのJeanette FriisMadsenは言います。 コスチューム デンマークで。 「エリン・クリングは間違いなく彼女のブログでこれを最初に動かし、彼女の名前を築くためにニューヨークに引っ越しました。」 によると Launchmetrics、インフルエンサーの影響を監視している会社、過去6か月間に148,738枚の画像が投稿されました Instagramの#scandinavianstyleは、ほぼ29のエンゲージメント（いいねやコメントのためのテクニカルトーク）を蓄積しました 百万。

「ここ数年、Instagramが見られる場所であり、女の子たちは目立つように衝動を持っていました 大多数は、彼らの個人的なスタイルを示し、彼らの美学に溶け込んで忠実ではないためです」と付け加えます。 マドセン。 スカンジストリートスタイルをGoogle画像に入力すると、大部分が特大になります 白いシャツ、ロングラインブレザーと 黒のスキニージーンズ、しかしスカンジナビアの美学はミニマリストの基本以上のものです。 そして、このステレオタイプの問題の一部は、エリア全体のデザインに見られる多くの違いを無視していることです。

「人々が常にスカンジナビアを1つのスタイルを持つ1つの「国」と見なすのはおかしいです」と彼女は続けます。 「スウェーデン、ノルウェー、コペンハーゲンはまったく比較しません。 コペンハーゲンのある時点で、私たちは間違いなくスウェーデン人のような格好をしていましたが、境界線は大きく動いたと思います。 ストックホルムでは、はるかにミニマルな雰囲気、よりクラシックで黒、白、グレーが見られます。 オスロでは、彼らははるかに女性的であり、コペンハーゲンでは、私たちはより遊び心があり、ストリート主導で、すべてが混ざり合っています。」

地理的条件に従ってスタイルを一般化することは、もちろん還元的である可能性があります。特に現在、Instagramはトレンドをますますグローバルにしています。 「デンマークとスウェーデンの市場で最近起こったことは、それらが世界的に開かれていることです。そのため、どこからでも影響力があります」とノーマンは主張します。 「フランスのスタイルのように、スカンジナビアのスタイルが何であるかを実際に指で触れるのは非常に難しいです。なぜなら、人々はすべてを身に着けているからです。そのように市場を分離することはますます難しくなっています。」

スカンジナビアスタイルのニュアンスを発見する-そしてミニマリストのステレオタイプに挑戦する女性 エミリ・シンドレフ とJeanetteMadsen —それをより魅力的にするだけです。 デンマークのブランド Ganni はその鮮やかなプリントと色でカルトファンを築き上げました。クリエイティブディレクターのディットレフストラップは、スカンジナビア人の服装のアイデアを広げたいと説明しました。 Ganni 非常にスカンジナビアまたは非常にコペンハーゲン風のブランドとして、非常に楽で、のんびりとした、クールなスタイルです。 人々はしばしばスカンジナビアスタイルの写真を非常にプレミアムまたは非常に両性具有として持っています、そしてそれが実際に私がやりたかった理由です Ganni コペンハーゲンに何かが足りないと思ったからです。 この2つの説明では自分自身を認識できませんでした。」

Ganni スローガンTシャツとStineGoyaの鮮やかなプリントが、スカンジナビアスタイルを表現しています。 AcneJensenブーツ By MaleneBirgerシルクブラウス。 しかし、スカンジナビアのファッションハウスで概して変わらないことの1つは、スタイリングへの単純でカジュアルなアプローチです。 「私たちは服を着替えません」とマドセンは説明します。 「私たちはハイストリートの服とデザイナーブランドを組み合わせるのが非常に得意で、服に個人的なタッチを与えます。 重要なアイテムを少なくして作業します。つまり、シンプルな服装をすれば、1足の靴や目立つバッグを手に入れることができます。 全体的な見た目はよりカジュアルで、人々がコピーして自分自身を見るのは簡単です。」

リサ・エイケン、 Net-a-Porterのファッションディレクターは、eコマースサイトはよりグローバルな視点を持つ必要があると述べています。購入者はもはやニューヨークだけに注目するのではなく、 ロンドン、ミラノ、パリは、コペンハーゲン、ストックホルム、ソウル、シドニー、トビリシでのファッションウィークが非常に重要になっています。 「私たちの女性は常に新しいアイデアを探しているので、スカンジナビアを含む伝統的なファッションの都以外のブランドへの関心が高まっています」とエイケンは説明します。 「伝統的なファッションエコシステムの外に存在するブランドは、多くの点で、新しい視点を提供しています。 彼らはさまざまな要素の影響を受けており、それぞれの地域の顧客は物事のスタイルを大きく変える可能性があり、その独創性が表れています。」

Aikenが説明するように、スカンジナビアのブランドは常に国際的に認知されています。 「にきび 10年以上前から人気がありますが、実際にそうなっているのは過去2年間だけです。 コペンハーゲンとストックホルムに拠点を置く小さなブランドとファッションウィークは、国際的なものを手に入れました 注意。"

コペンハーゲンを拠点とするデザイナーのStineGoyaは、国際的な報道機関が過去2年間でこれらの都市をより真剣に受け止め始めたことに同意します。 そして、これはあなたが統計に飛び込むときに翻訳されます。 ノーマンは、 スカンジナビア標準 デンマーク、米国、英国にあり、 Launchmetrics たとえば、ロンドンのInstagramユーザーは、ストックホルム、オーフス、オスロのユーザーよりもGanniの投稿に関心を持っていると述べています。