現代的なブランドの台頭

「それはゲームだ」と編集者が9月のファッションウィークで言うのを聞いた。 「Instagramで新しい未知の作品を探しています。 今、小さなブランドを購入するのはとてもクールです。」今年は次のようなブランドであるため、この最初に見つけたゲームをプレイしているのは明らかに彼女だけではありません。 ダンセレンテ, ワンドラー と リクソ それはパワープレーヤーの新しい波として現れました。

これらのブランドはすべて、Instagramで最初のフォロワーを増やすのに役立つ、独特で簡単に識別できるデザインを持っていますが、その価格が、 ブラウンズ, Net-a-Porter と 一致する そして、Instagramで目にする1回限りのこと以上のものです。

200ポンドの商品は、ファッションの新しいスイートスポットになりました。特別な気分を味わうには十分な投資ですが、マンゴーや トップショップ. の簡単な要約 今年最大のカルト購入 この価格設定の力を示しています—Realisationのラップドレス、Ganniのモヘアジャンパー、 リクソのブラウス すべて£350に該当します。

エントリーレベルの購入のアイデアはもちろん新しいものではありません。 ミッドノーティーズでは、マークバイマークジェイコブスのドレスが、ミーシャバートンのようにドレスアップするのに役立ちました。 ハリウッドの予算、そしてそれからデザイナーの感触、非デザイナーの値札を釘付けにしたのはマイケルコースでした £100-何かトート。 しかし、現代の市場はもはや、より大きなデザインハウスの美学をより低価格で模倣する拡散ブランドによってのみ主導されているわけではありません。 ポイント—この新しい種類の現代的なブランドは、最初はInstagramを通じて直接、または独自の小さなeコマースで販売する独立したレーベルです。 サイト。

「これらのブランドが非常に高い価格で提供するデザインコンテンツ、独自のビジョン、ファッション要素は、成功の秘訣です。」 Net-a-Porter ファッションディレクターのリサ・エイケンは、小売業者のトレンドのプレゼンテーションで語った。 「RixoLondonの295ポンドの完璧なプリントドレスから、Rejina Pyoのすぐに認識できるシグネチャーパフスリーブドレスまで、これらはデザイン主導の望ましいアイテムです。 かつてコペンハーゲンの小さなブランドだったGanniは、今ではトップ10のデザイナーの一人になり、数シーズンで驚異的な成長を遂げています。」

リクソ 小売業者にとってもう1つの大きなサクセスストーリーです。 今年初めにNAPで発売されて以来、3倍に成長し、わずか2シーズンでトップ5のコンテンポラリーブランドになりました。 Lystの検索データによると、Rixoは今年英国で最も急成長しているブランドのトップ5のひとつであり、検索数は前年比で81％も増加しています。

「市場には大きなギャップがありました」と、RixoのデザイナーであるHenriettaRixとOrlaghMcCloskeyは、2015年にリビングルームから直接ブランドをデビューさせた理由について語っています。 「100％シルクなどの高品質の生地を使用したかったのですが、友人にもアイテムを購入できるようにしたかったのです。 人々は、ユニークで贅沢な価格を払わない素晴らしい作品を購入できることを望んでいます。」

これらのラベルに共通しているもう1つの点は、デザインが非常に特徴的であるため、Net-a-Porterのnew-inセクションでもInstagramフィードと同じくらい目立つことです。 「私たちが最初にRixoを始めたとき、多くの現代的なブランドが非常にミニマリストであることに気づきました」とRixとMcCloskeyは付け加えます。 「主に白黒ですが、今ではもっと多くの色とプリントがあります。」 黒と白の基本はしません レインボーストライプのモヘアジャンパー（Ganniで見られる）やアップルグリーンのハンドバッグ（ ワンドラーのオルテンシア).

これらのブランドはすべて、最新であり、何か新しいものを生み出すことに依存しています。自画像 現代のブランドのこの時代の最初の1つであり、柔軟性を維持することがいかに重要であるかを証明しています。 春に向けて、シグネチャーレースドレスからフローラルティードレスへと移行することで、バイヤーの想像力を再び捉えました。

Ganniはまた、CEOのNicolaj Reffstrupが次のように説明したように、この前向きなアプローチを採用しています。 誰が英国を着ているのか：「バーキンバッグのようなものや、永遠に同じような製品はありません。人々は私たちにそのダイナミックさを期待しています。 私たちも新しさについてです、それについては疑いの余地はありません。 多くのブランドが望むように価格を引き上げて贅沢に近づけるのではなく、限られた実行と調整と注入で作業したいと思います。」

Rouje、Rixo、Ganni、Staudなどのブランドをめぐる誇大宣伝も、限られた生産量によって構築されています。 RixoのドレスはInstagramフィード全体にあるかもしれませんが デザイナーは説明します 各専用アイテムは1〜50ユニットしかなく、通常は繰り返されないため、さらに望ましいものになります。

エイケンはトレンドプレゼンテーションで、現代の靴とハンドバッグは「成長している」と付け加えました。 指数関数的に、新しい発売、カルト作品、そしてデザイナーよりもデザインを優先するという精神に駆り立てられています。」Lyst そのことを明らかにした CultGaiaの£135アークバッグ 2017年に4番目に検索されたハンドバッグであり、 サイモンミラーの盆栽バッグ 10番目でした。

ロサンゼルスを拠点とするレーベルStaudの共同創設者であるSarahStaudingerは、次のように説明しています。 ファッションのビジネス 2016年から2017年の間に収益が400％増加した理由：「新しい消費者は精通しているため、ハイブランドの価値は低いと思います。 彼らは、2500ドルのバッグに入るすべてのものが実際にはバッグの真の価値ではないことを認識していますが、それは[他の]パッケージングや高価な店舗の場所のようなものであり、費用が増加します。 私たちと一緒に、価値は本当に袋に入れられています。」