ブランドGanniの成功に関するDitteとNicolajReffstrup

2017年を振り返ると、3つの特定のブランドが影響力のある三頭政治として機能し、他のすべてのブランドがその周りに現れました。 ローテーション：グッチが再びラグジュアリーパックをリードし、マンゴーが流行に敏感なハイストリートマーケットを追い詰め、ガンニが不動の地位を維持しました としての位置 NS 毎シーズンのマストアイテムを生み出すコンテンポラリーブランド（ユビキタスになったり高値になったりすることはありません）。 このデンマークのレーベルが私たちが期待したことをしたことは一度もありませんし、たった12か月でこんなに多様なカルトアイテムの流れを見たことがありません。

チームの量を思い出す 誰が英国を着ているのか は、ガンニの成層圏でのファッションの名声の高まりを示しています。ニュースが届くと、主要なプライベートエクイティが 同社は、ブランドがグローバルに成長することを確認するために戦略的投資を行っています。 秘密の？ このファッションガールが承認したブランド、クリエイティブディレクターのディットレフストラップとCEOのニコライレフストラップの成功について詳しく知るために、レーベルの背後にいる首謀者に追いつきました。 Ganniのすべてを知るために読み続けてください。

したがって、おそらく50のペースからGanniを認識できます。 おそらく、あなたはGanniの作品（またはそれ以上）を所有していることさえあります。 Instagramの#GanniGirlsハッシュタグを私たちと同じようにフォローすることもできますが、ブランド自体について実際にどれだけ知っていますか？ そうですね、レーベルが2009年に始まったのに、まったく異なる能力で始まったことに驚かれるかもしれません。

「（当時は）ブランドとは言えないと思います。 ギャラリーを持っていた友人があちこちで洋服をやっていて、それが彼のようなものだったのではないかと思います。 適切なコレクションをまとめようとするよりも好きだったので、その意味では少しランダムでした」と説明します。 ニコライ。 「ディッテは彼と一緒に働き始め、彼を助け、スタイルを開発し、靴などをデザインしました。そして彼女は彼のために非常に成功するようになりました。 それで、その時点で、私たちはある種の入社を始めました。」

ディッテはこの機会を、彼女のサークル内外の多くのクールなコペンハーゲンの女の子が彼らが行方不明だと感じた服を最終的に作成するチャンスと見なしました。 「Ganniは、非常にスカンジナビア風または非常にコペンハーゲン風のブランドであり、非常に楽で、のんびりとした、クールなスタイルだと思います。 人々はしばしばスカンジナビアスタイルの写真を非常にプレミアムまたは非常に両性具有として持っています、そして だから、Ganniをやりたかったのです。何かが足りないと思ったからです。 コペンハーゲン。 この2つの説明では自分自身を認識できませんでした」と彼女は説明します。

そして、ディッテは、このトレンドを設定するデンマークの名前のDNAとなった、ミックスアンドマッチのプリントとスポーティな比率の確立に着手しました。

Net-a-Porter 今年だけでも、Ganni株の大幅な再注文が10回行われ、A / W16のブランドを最初に手にしたときから投資額は4倍になりました。 同様の話が別の主要な仕入れ業者にも当てはまります。 Brownsfashion.com. ロンドンのブティックは、Instagramの熱狂に続いて、そのシーズンにScandiレーベルも紹介しました。 一見シンプルな60ポンドのTシャツにバナナが飾られ、「黄色」という言葉がクリアキャップで綴られています。 フロント。 「フルーツプリントのTシャツは、ブランドの人気を明確に示していました。すぐに売り切れました」と、婦人服の購入者であるジェニファービショップは述べています。 Brownsfashion.com 言う。

ディッテは、この特定のコレクションが本当のターニングポイントを提供することに同意しました。「私はこれまでショーをしたことがない女の子にTシャツを着ました。 彼女はスウェーデン国外に行ったことがありませんでした！ しかし、モデルエージェンシーで彼女を見つけました。彼女は私が見つけた唯一のハゲで頭を剃った女の子でした​​。そこで彼女はマルメからコペンハーゲンまで電車に乗り、美しいレースで彼女を入れました。 スカートとスニーカー、そしてナジャベンダーのような大きなモデルがいたにもかかわらず、人々はこの女の子に腹を立てました。 衣装！」

今年はスタイリッシュな女性の大群がピークガンニモードに移行しましたが、インサイダーにとってはかなり前に愛が始まりました。 たとえば、＃GanniGirlsハッシュタグは、ケイトボスワースとヘレナクリステンセンが共同のGanniクラッドセルフィーに追加した2012年に最初にソーシャルメディアにヒットしました。 「私たちはそのハッシュタグを手に入れ、それ以来ずっとそれを使用しています」とディッテは言います。 「多くの人がそれに非常によく共感しました。」 このようにして、この種のタグ付けのパンデミックが生まれました。それに続いて、他にいくつのブランドが考えられますか？

レーベル（Gigi、Kendall、Rihanna）のサポートを始めたばかりの有名なAリストの名前にもかかわらず、あなたは NicolajとDitteが、Ganniを購入、着用、共有することを選択した本物の女の子を見て、話題を感じることができます。 瞬間。 「Ganniを着ている人を見ると大好きです。彼らにとっては簡単で、仕事をしていること、長い花柄のドレスを着てスニーカーを着ても大丈夫だことがわかります… ガンニで人々を見ると、とても誇りに思い、幸せになります。人々はかっこいいと思います」とディッテは言い、チームはしばしば 服を着ている女の子は、フォロワーの数や影響力があると思われるためではなく、自分の作品を見るのが好きだからです。 アクション。

「Ganniは間違いなく忠実で注目に値する「部族」を育ててきました。ファッションエディター、インフルエンサー、ストリートスタイルのスターがすべてこのブランドを身につけ、愛しています。 非常に多くのクールな女性に見られ、非常に目立つブランドです」とビショップは言います。 「彼らの強い影響力を持つ人々は、この製品の真の証です。これらの女性は本当に#GanniGirlsになりたいと思っています。 これは、インフルエンサーのドレッシングイニシアチブが必ずしもそれほど有機的ではない時代に本当に輝いていると思います。」

コペンハーゲンファッションウィークが数シーズン前に国際的な観客を魅了し始めたとき、特定の業界の引っ越し業者やシェーカーは、海外に出荷される傑出した名前としてGanniをすばやく特定しました。 「私は最初のショーを覚えています：「テニス」ショー。 何が期待できるのかわからなかった—とても緊張した。 ショーの前はいつもとても緊張していて、それはまったく変わっていませんが、ジャスティン・オシェイ[元ファッションディレクターの mytheresa.com]最前列にあり、それは私たちにとって大きなことのようでした」とディッテは言います。

「それはコペンハーゲンファッションウィークにとって非常に大きなことでした。 彼はこの全国テレビ番組のインタビューを受け、彼らは彼に番組についてどう思うか尋ねました、そして彼はあまり言いませんでした—彼はただ 「それは叙事詩だった」と言った。 私はもうすぐ泣き始めます…彼がその第一人者だったので私は私たちとチームをとても誇りに思いました 時間。"

その時点から 昼寝, Brownsfashion.com、リバティと セルフリッジ 参加する主要な店舗のほんの一部です mytheresa.com.

上記の画像とサポーターからわかるように、多くの人に追加されました 他の ビーズのポーチバッグ、厚底スニーカー、トラックパンツ、レインボーニットなど、今年報告または特集した作品は、ガンニの継続的な成功には魔法の方法が必要ですよね？

「私は自分の直感に固執しようとしています。私にとっては、24時間[1日]デザインしています。 私たちがショーを終えるとき、私はいつも翌日インスピレーションを与える旅行に行きます、それは止まることはありません プロセス…私は自分が十分にうまくやっているとは決して思いません—私は常により良くなりたいです！」ディット 言う。

しかし、それはまた、ビジネスとして、彼らが「希少性」（彼らがそれを呼ぶように）で働くことが創造することを知っているという事実に帰着します バズ：たとえば、今週私たち全員が大騒ぎしたピンクの靴は、100足しか生産されていませんでした 世界的に。 当然のことながら、彼らはすぐに売り切れました。

「その特定の靴はヨーロッパのメーカーであるため、2週間のリードタイムがあります。そのため、簡単にやり直して補充することができましたが、それは行いません」とNicolaj氏は説明します。 「私たちは流通に非常に気を配っています。私たちの価格帯のブランドでは、流通を拡大することで、売り上げを2倍にすることができると思います。」

代わりに、チームは何が売れているのかを評価し、それらの勝利の瞬間を詳しく説明します。各Ganniの女の子がまだユニークであると感じながら、需要を満たすためにさまざまな反復を生成します。 目標は、予算が少なくて済み、収益のすべてを投資するかどうかにかかわらず、顧客に正しい選択をしたと感じさせることです。 超お世辞のラップドレス（小売業者に売り上げの大部分を提供しているように見えるアイテム）または彼女は一定を探している裕福な消費者です 更新。

「バーキンバッグのようなものや、永遠に同じような製品はありません。人々は私たちにそのダイナミックさを期待しています。 私たちも新しさについてです、それについては疑いの余地はありません」とニコライは言います。 「多くのブランドが望むように価格を引き上げて贅沢に近づけるのではなく、限られた実行と調整と注入で作業したいと思います。」

しかし、これがアナリティクスで実行されているブランドであると誤解する前に、今では愛されているモヘアのジュリアードジャンパー（ 350ポンド、イタリアで手編みされ、製造にかなりの時間がかかる）は、初めての暴走の成功でさえありませんでした その周り。 これは、ディッテがデザインプロセスを進める際の直感の完璧な例です。

「実際、私たちが本当にやりたかったのは非常にデザイン的なものでした」とディッテは言います。 「そして、最初はごくわずかしか売れませんでしたが、突然、人々が本当に感謝するものになりました。手仕事、 色—そして突然それは商業的なものになったので、コレクションごとにそれを行いますが、色は異なり、それは私たちにとって古典的です 今。"

ガンニの広範囲にわたる魅力の背後にあるもう1つの重要な力は、ディッテとニコライがビジネスを運営する民主的な方法です。 「Ditteは非常にコンセンサス主導型であり、設計チームにとって非常に動的なプロセスです。 私たちは非常にフラットな階層を維持していると信じており、一般的にはお互いに親切で、お互いに耳を傾けています！」とニコライは言います。 ディッテとチームは、新しいアイデアを見つけるために、各ショーの後にインスピレーションの旅に出かけます。 組み合わされた創造性は、多くの話し合いにかかっているだけでなく、日常の仕事や社交の騒ぎから離れています。 メディア。

彼女が次に旅行する場所については、この2つを業界全体に駆り立てる「直感」から、3店舗の出店を検討するようになりました。 ロンドンとニューヨークはこれまでのところリストのトップですが、それはすべて適切なスペースを見つけることです。 不動産業者を知っていますか？ いい言葉を入れてもらいたいです。