სილამაზე სრულიად გადაჭარბებული ინდუსტრიაა. იქ ვთქვი. ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, რაც ასობით ახალს ჰგავს, დამოუკიდებელი ბრენდები სცენაზე გამოსული და მრავალმილიარდ ფუნტიანი სილამაზის კონგლომერატები ყრიან ყველა სათადარიგო პენსს, რაც მათ აქვთ კონკურენტუნარიან მარკეტინგისკენ, იმის თქმა, რომ ეს არის ბრძოლა საკუთარი სახელის მოსაპოვებლად, იქნება მასიური გაუფასურება. მაგრამ შემდეგ გესმით ჯო მალონ CBE-ის მსგავსი ისტორიები და რწმენა აღდგება.
ჭეშმარიტად, ჯო მალონამდე (როგორც ქალი, ასევე ბრენდი) სუნამოს იმპერატორები მართავდნენ. იფიქრე დიდ სახელებზე, როგორიცაა შანელიგერლენი, დიორი და ივ სენ ლორანი. სუნამოების სახელები, რომლებიც ჩვენ ახლა მიგვაჩნია, რომ მეინსტრიმში იყო ოდესღაც ხალხის უმრავლესობისთვის, ერთადერთი არჩევანი, როდესაც საქმე ფუფუნების სურნელებს ეხებოდა. თუ სერიოზული ფული არ გქონდათ დასახარჯად, სუნამოების დამოუკიდებელი ბრენდები უბრალოდ არ არსებობდნენ და დიდ ძაღლებს ეს მოსწონდათ. ხედავთ, სილამაზეში თამაშს სუნამო მართავს. გაყიდვების უზარმაზარი მოცულობით და კიდევ უფრო დიდი მოგების მარჟით (როდესაც მასიურად აწარმოებთ გლობალურ მასშტაბს, ხარჯები შეიძლება ძალიან დაბალი იყოს), სუნამო და სუნამო დიდი ფულის გამომუშავების უტყუარი გზაა.
თუ თქვენ ხართ დამოუკიდებელი სუნამოების ბრენდი, მაშინ ყველაფერი არც ისე ნათელია. ნედლეული ძვირი ღირს, მარკეტინგი ნიშნავს სატელევიზიო კამპანიებთან კონკურენციას და, რაც მთავარია, შექმნას. ხალხის სასიამოვნო სურნელი წარმოუდგენლად რთულია, როცა "ცხვირის" ფული არ გაქვს. (დიახ, ეს არის ნამდვილი სამუშაო და ეს იღებს წლები ტრენინგზე). მაგრამ ეს არის რისკი, რომელიც Jo Malone CBE-ს სურდა. სუნამოების ფორმალური ტრენინგის გარეშე (იგი მუშაობდა ფლორისტებთან და როგორც სახლში ფაციალისტი), მალონმა დაიწყო სურნელოვანი სილამაზის პროდუქტების დამზადება თავის სამზარეულოში და დააარსა ჯო მალონ ლონდონი. 1994 წელს, 1999 წლისთვის პირველი მაღაზიის გახსნის შემდეგ, ბრენდის წარმატება იმდენად დიდი იყო, რომ იგი გაიყიდა სილამაზის გიგანტ Estée Lauder-ზე. ამრიგად, სუნამოს ახალი ერა დაიბადა.
მალე Jo Malone London გახდა ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი ბრენდი სილამაზის სფეროში. (მე გამოგიწვევთ იპოვოთ ინსტაგრამის არხი, რომელიც არ აჩვენებს მისი საკულტო ოდეკოლონის ბოთლს.) მას შემდეგ მალონმა დატოვა სახელობის კომპანია და შექმნა სხვა ბრენდი, ჯო უყვარსდა ითანამშრომლა მაღალი ქუჩის გიგანტ ზარასთან, რათა შეექმნა ხელმისაწვდომი სუნამოების ხაზი, ემოციები.
მთელი ჩემი კარიერის განმავლობაში მე დიდ დროს ვუთმობდი ინტერვიუებს პარფიუმერებთან, „ცხვირებთან“ და ბრენდის დამფუძნებლებთან და თამამად შეიძლება ითქვას, რომ არავის ესმის, რა გვინდა სუნამოებისგან ისე, როგორც Malone. იმის გამო, რომ სილამაზის სახე ასე მკვეთრად შეიცვალა გასული წლის განმავლობაში, ბევრი ჩვენგანი თავს დაკარგულად გრძნობს, როდესაც საქმე ეხება სურნელი. სუნამოები, რომლებსაც ერთხელ მივმართეთ ამაღლება გაძლიერებას ადგილი არ აქვს ჩვენს დაბალ საკვანძო რუტინაში, ხალისიანად სხეულის პროდუქტები რომელიც ოდესღაც მზიან გაქცევას გვახსენებდა, ახლა მოდის ნოსტალგიის დამატებითი გრძნობა და, გარდა ამისა, ჩვენს ახალ ნორმაში მორგებული სურნელების საყიდლად გზის პოვნა უფრო რთულია, ვიდრე ოდესმე.
როგორც თავხედი სუნამოს მოყვარული, გარკვეულწილად გაურკვეველი ვიგრძენი, როგორი იქნება სურნელის მომავალი. ასე რომ, იმისთვის, რომ კიდევ ერთხელ მეპოვა ჩემი სუნამო mojo, მე დავჯექი მელოუნთან, რათა განეხილა რას ნიშნავს მისთვის სურნელი და გამეგო მისი აზრები იმის შესახებ, თუ როგორ გამოვიყენებთ სუნამოს, როდესაც შევდივართ პოსტ-დაბლოკვის სამყაროში. მისი საყვარელი სუნამოების აღმოჩენიდან დაწყებული და დამთავრებული მის განმსაზღვრელ სურნელებამდე, ეს არის ის, რაც მან უნდა თქვა. თუ ვინმეს შეუძლია ჩვენი პარფიუმერული ჭურვიდან გამოგვიყვანოს, ეს არის Jo Malone CBE, არა?
„ზარასთან ერთად გავაკეთე ეს მშვენიერი კოლექცია, სახელად ემოციები. ჩემი შვილის ერთ-ერთი ფავორიტი არის Ebony Wood და ის უბრალოდ მას მახსენებს მთლიანად. როდესაც ის უნივერსიტეტში წავიდა, ჩემს ქმარს ვუთხარი: „არ გარეცხო მისი ხალათი! მე გავრეცხავ, როცა გავიგებ, რომ დაბრუნდება!' ხანდახან როცა ვგრძნობ, რომ მენატრება ან მეშინია, უბრალოდ მივდივარ და ვჯდები მის ოთახში და ვგრძნობ ებონის ხის სუნს. ეს მაგრძნობინებს მასთან სიახლოვეს."
„მე ვარ დისლექსიკი, ამიტომ ჩემი ყნოსვა ჩემი უპირატესი გრძნობაა. შემიძლია თითქმის ყოველ წელს დავბრუნდე და მოგიყვეთ კონკრეტული მომენტები. მახსოვს, მამაჩემი გერლენის ვეტივერს ატარებდა. მამაჩემი იყო 6'2" და ყოფილი რაგბისტი, მაგრამ ბრწყინვალე მხატვარი, რომელიც ასევე ატარებდა აბრეშუმის პერანგებს. სადაც ჩვენ საკრებულოში ვცხოვრობდით, ის ყოველთვის ისე გამოიყურებოდა, თითქოს ფილმიდან ახლახან გამოვიდა. ახლავე ვგრძნობ მის სუნს - გერლენის ვეტივერის ნაღების თამბაქოს შეგრძნება.
„დედაჩემი სამსახურში კარვენის Ma Griffe-ს ატარებდა და როგორც უკვე ვთქვი, ახლახანს მივიღე ის. მე ვხედავ მის პირდაპირ ჩემს წინ. ის ჩაიცვამდა Je Reviens by Worth-ს, თუ მამაჩემთან ერთად სადილზე გადიოდა ან საღამოს რაიმეს აკეთებდა. Joy by Jean Patou იყო მისი წასვლა მოგვიანებით ცხოვრებაში, როდესაც მას ნამდვილად სურდა სიდიადე. სუნამოები უკვე შეიცვალა. არაფერია ისე, როგორც ადრე იყო. ყოველთვის შემეძლო იმის გაგება, თუ რა გუნებაზე იყო ის, რაც ეცვა. მე ძალიან განსხვავებული ვარ. მე ვიყენებ სურნელს ჩემს ენად. ჩემი საუკეთესო მეგობარივითაა."
„ჩაკეტვის მთელი პერიოდის განმავლობაში, კვირაში ორჯერ ვაკეთებდი მცირე სპა საათებს, რათა ჩემი კანი კარგად გამოვიყურებოდე. ეს ნიღაბი მახსენებს, როცა პატარა გოგო ვიყავი და დედაჩემი მუშაობდა ქალთან, რომელსაც გრაფინია ლუბატი ერქვა. ის მუშაობდა თეთრ ლაბორატორიაში და ყოველთვის ქაფურის სუნი ასდიოდა. იქ ყოველთვის დაცულად ვგრძნობდი თავს. ახლა, კამფორის სუნი თავს დაცულად მაგრძნობინებს და ეს მთელი ჩემი ცხოვრებაა. როდესაც ვიყენებ Eve Lom თიხის ნიღაბს, რომელსაც აქვს მართლაც ძლიერი ქაფურის სურნელი, თავს ძალიან კარგად ვგრძნობ. თავს სუფთად ვგრძნობ და თითქოს რაღაც კარგი გავაკეთე ჩემთვის. ეს არის სისუფთავის სუნი. როცა მის სუნს ვიღებ, ვხედავ თეთრ, სახამებლით სუფთა ფურცლებს“.
„სურნელი სიცოცხლეს უბრუნებს ფერს, ტექსტურას და ელასტიურობას, რომელიც დიდი ხანია ძალიან ნაცრისფერი იყო. ვფიქრობ, ჩვენ ამას გავაგრძელებთ. მე დავიწყე ბევრად უფრო ცოცხალი განცდის მიღება. სუნამო, რომელიც ჩვენ ახლახან გამოვაქვეყნეთ, ძალიან განსხვავებულია. წლებია მსგავსი არაფერი გამიკეთებია, მაგრამ ეს არის ის, რასაც ვგრძნობდი. პანდემიამდე მივდიოდი ლონდონის მაუნთ-სტრიტზე, მოწმენდილი, ლურჯი ცა იყო და მზე ტერაკოტას აგურებს ურტყამდა. როცა ვიჯექი და ყავას ვსვამდი, მოხუცმა ჯენტლმენმა გვერდით მომიარა და მას ეს ოდეკოლონი ჰქონდა. ეს იყო ის, რასაც მე ვუწოდებ ცისფერ მომენტს - სადაც ყველაფერი იდეალურადაა. თუ ოდესმე გვქონდა დრო, რომ გადავხედოთ ცისფერ ცას, ეს ახლაა."
„Lime Basil & Mandarin იყო ნამდვილი შემობრუნება ლონდონში Jo Malone. ადრე საპენსიო ფონდს ვეძახით. ეს იყო ერთ-ერთი პირველი სუნამო, რომელიც ჩვენ გამოვაქვეყნეთ, რომელმაც ნამდვილად მიიპყრო ყურადღება და მსოფლიო ჩვენს კარებთან მიიყვანა (ესტე ლაუდერმა კომპანია იყიდა). ლაიმის ბასილისა და მანდარინის გარეშე, დარწმუნებული არ ვარ, რომ ეს მოხდებოდა.
„პომელოს ჩემს გულში მართლაც ძლიერი ადგილი უკავია. ჯო მალონ ლონდონიდან წასვლის შემდეგ სუნამო ხუთი წელი არ შემიქმნია. როცა მივუბრუნდი, ვერ მოვახერხე ისე ბუნებრივად, როგორც მეგონა, და პომელომ დამიბრუნდა. როცა მის სუნს ვიღებ, მახსენდება, რომ მეორე შანსი მქონდა და ამ მეორე შანსზე ნამდვილად ბევრი უნდა მემუშავა. ეს ბუნებრივად არ მოვიდა."
„პარფიუმერია, რომლითაც თავს ყველაზე დაცულად ვგრძნობ, არის Jo by Jo Loves, რადგან ის ჩემთვის შევქმენი. ყოველ დღე ვიცვამ. ეს არის გრეიფრუტის მეზე, რომელიც ყველა დროის ჩემი ერთ-ერთი საყვარელი ნოტია. შემეძლო გრეიფრუტით ყოველდღე განსხვავებული სურნელი შემექმნა მთელი ცხოვრების განმავლობაში. ჩვენ მასში ახლახანს სანთელი გავშალეთ და მე დიდი ფუფუნება მოვამზადე ჩემთვის. თვალებს ვხუჭავ და ყველაზე თეთრ სანაპიროზე ვზივარ ღვინით ხელში და მესმის ოკეანე. ყველაფერი თეთრი და სუფთაა, მე კი ჩემი Eres-ის საცურაო კოსტუმი მაქვს ჩაცმული და კანი მთლიანად გარუჯული მაქვს. სწორედ ამას ნიშნავს ჩემთვის Jo by Jo Loves."
„როდესაც ვიხსენებ იმ სუნამოებს, რომლებიც მიყვარდა, Chanel No.19 გამოირჩევა. 20 წლის ასაკში ვიცვამდი და ძალიან მიყვარს მუხის ხავსი, ჩიპრე სურნელი.
„არასოდეს მშურს და არ ვეჭვიანობ სხვა ადამიანების შემოქმედებითობაზე. მაგრამ, როგორც ვთქვი, ჩემს სიცოცხლეში სიამოვნებით შევქმენი სუნამო შანელისთვის. მე უბრალოდ მიყვარს მათ მიერ შექმნილი სუნამოები. სუნამოები, როგორიცაა No.5 და Cristalle ისეთი მშვენიერი სუნებია. დიდი სიამოვნებით მივიღებ ჩემს შემოქმედებას რაღაც მომენტში შანელის სახლში, მაგრამ მე თითქმის 60 წლის ვარ, ამიტომ დრო მეწურება. სიზმრები მნიშვნელოვანია. ხანდახან სიზმრების ვიზუალიზაციას და სიტყვიერ ფორმირებას, ისინი ხდება. ზოგჯერ არა, მაგრამ მაინც შენი ოცნებაა და ამას ვერავინ წაგართმევს."
