ვინტაჟური რევოლუცია მოდის - აი, რა უნდა იცოდეთ

მოდის ინდუსტრია ზუსტად არ იყო ცნობილი იმით, რომ აქვს ყველაზე პოზიტიური დამოკიდებულება ასაკი. მისი ვადები განპირობებულია შემდეგი „ნათელი ახალგაზრდის“ მარადიული ძიებით, მისი ასაფრენი ბილიკები გოგონების მიერ თინეიჯერობის პერიოდში და მისი მრავალი ტენდენცია შთაგონებულია ახალგაზრდული კულტურით, რაც თავისი ბუნებით არის გარდამავალი. მიუხედავად იმისა, რომ ინდუსტრიამ შესაძლოა გადადგმულიყო სავარაუდო ნაბიჯები მისი ჟურნალის გარეკანებზე ასაკობრივი ხაზების ნაკლებობის აღმოსაფხვრელად გადასაფარებლებსა და პრიალა სარეკლამო კამპანიებში, როდესაც საქმე ეხება თავად ტანსაცმელში ასაკის შეფასებას, ის ბევრს იჭერს კეთება.

ბოლო 60 წლის განმავლობაში, ახალმა და რომანმა მოხმარების მოდური ზაზუნის ბორბალი გააძლიერა - მისი იმპულსი სტაბილურად იზრდება. მაღალი ქუჩის მოდის ბუმი, შემდეგ ონლაინ შოპინგის დაბადება და სოციალური მედიის გავრცელება, რაც მაშინვე გადაიზარდა უფრო მაღალ დონეზე მექანიზმი. დიდი ხანი არ გასულა, სანამ ინდუსტრია გადაჭარბებულ მდგომარეობაში აღმოჩნდა, ცდილობდა შეესრულებინა 24/7/365 წარმოების გრაფიკის მოთხოვნები. „ძველი“ იყო მოძველებული.

„ამჟამად მოდის ინდუსტრიის წინაშე უამრავი პრობლემაა“, - ამბობს დანა თომასი, ავტორი Fashionopolis: სწრაფი მოდის ფასი და ტანსაცმლის მომავალი. ”ჩვენ ყოველწლიურად ვაწარმოებთ 100 მილიარდ სამოსს და ყოველწლიურად 20 მილიარდი ტანსაცმელი ნადგურდება, სანამ მაღაზიის სართულზეც კი მოხვდება. ტანსაცმელს საშუალოდ შვიდჯერ ვიცვამთ, სანამ გადავაგდებთ. მთლიანობაში, მოდა წარმოქმნის მთელი ინდუსტრიული დაბინძურების 20 პროცენტს.

ძნელად ვინმესთვის სიახლეა, რომ მოდის ინდუსტრიას ესაჭიროება ცვლილებები, მაგრამ როგორც ბევრი საკითხი, რომელიც განიხილება სოციალური მედიის გადატვირთული არხები, ძალიან ადვილია დამალვა ჩამჭრელ ლოზუნგს მიღმა ან თქვენი აღშფოთების გმობა მისი მხარდაჭერის გარეშე მოქმედება. ეს შეიძლება იყოს ძალიან რთული და მრავალმხრივი საკითხი მკაფიო გადაწყვეტის გარეშე. თუმცა, მზარდი ონლაინ საზოგადოებისთვის პასუხი მარტივია: იმის ნაცვლად, რომ ვიყოთ ინოვაციური, ვერცხლის ტყვიის გამოსავალი, რატომ არ ვისარგებლოთ იმით, რაც უკვე გვაქვს? რატომ ვავარჯიშებთ თვალებს ჰორიზონტზე, როცა ჩვენს უკან დგას წინასწარ საყვარელი ტანსაცმლის მზარდი გროვა, რომელიც მზად არის გასაჩივრებისთვის?

სწრაფი მოდის გლობალური და უაღრესად მომგებიანი ნარატივის ფარგლებში, ვინტაჟი დარჩა მხოლოდ გვერდით შენიშვნად. მას შემდეგ, რაც 1960-იან წლებში ხელოვნების სტუდენტებმა დაიწყეს ედუარდული ტანსაცმლის მოჭრა პორტობელოს გზაზე, ვინტაჟი კლასიფიცირებულია, როგორც ნიშა. გართობა, რომლითაც უნდა დატკბნენ კრეატიული ტიპები, რომლებიც აფასებენ მეინსტრიმ მოხმარების უარყოფას და ტკბებიან დევნის მღელვარებით აზროვნება. ვინტაჟური ფანატიკოსი სელენა უილიამსი @selenasshop__ ახსენებს მის გატაცებას „განძის ნადირობით“ ბავშვობაში და იხსენებს, რომ „უმრავლესობის შაბათ-კვირას ბებიასთან და ბაბუასთან ერთად ატარებდა უქმე დღეებს ბაზრობაზე ან მანქანის ჩექმების გაყიდვაში“. ელე მოდის მწერალი დეიზი მიურეი ასევე ასახელებს ოჯახს, როგორც მისი ვინტაჟური აკვიატებულობის წყაროს: „მახსოვს, რომ ვუყურებ ჟურნალებს. დედაჩემთან ერთად, როცა მოზარდი ვიყავი, ვირჩევდი ჩაცმულობას ან „ლუქს“ და შემდეგ ჩვენს მისიად ვაქციე მისი ხელახლა შექმნა ქველმოქმედებიდან მაღაზიები."

შემდეგ მოვიდა COVID. საქველმოქმედო მაღაზიები დახურეს მათი კარები და ვინტაჟური მაღაზიები ჩაალაგეს მათი საქონელი. მცირე ბიზნესი საფრთხის ქვეშ იმყოფებოდა და სჭირდებოდათ ციფრულ საზოგადოებასთან დაკავშირების ახალი გზა. სოციალური მედია მზად იყო და ელოდა. რა თქმა უნდა, საიტები, როგორიცაა Etsy და eBay, უკვე წლებია ყიდიან საყვარელ ტანსაცმელს ონლაინ რეჟიმში, მაგრამ როგორც მოდის სხვა სფეროებში. ბეჭდური მედიის ვარდნამ ან აგურის მაღაზიების ბრძოლამ - ჩაკეტვამ დააჩქარა გარკვეული ცვლილებები, რომლებიც უკვე იყო მოძრაობა.

როდესაც ზუზუნი მანქანა გაჩერებულა, დუმილი პირველად ათწლეულების განმავლობაში ჩამოვარდა; თითქოს მოდის სამყარო გაგზავნეს თავის ანდაზის ოთახში, რათა დაეფიქრებინა რა გააკეთა. „კორონავირუსი მოდას აძლევს შანსს გადატვირთოს და მთლიანად შეცვალოს ინდუსტრიის ღირებულების ჯაჭვი და არა აღნიშნეთ შესაძლებლობა, გადავაფასოთ ღირებულებები, რომლითაც ჩვენ ვზომავთ ჩვენს ქმედებებს“, - ნათქვამია Business of Fashion-ში. “მოდის მდგომარეობა: 2020 წლის კორონავირუსის განახლება.” ოდესღაც მრავალეროვნული კონგლომერატების გამგეობის დარბაზებში და პრიალა ჟურნალების წმინდა დარბაზებში იყო კითხვა, თუ რა იყო მოდის გარეგნობის მომავალი საბოლოოდ გაიხსნა იატაკზე და ონლაინ ვინტაჟის ბაზარი კარგად და ნამდვილად ავიდა წინ. ფირფიტა.

ვირტუალური ვინტაჟური ბაზარი დაარსდა პანდემიის დროს ვინტაჟური გამყიდველებისა და მცირე ბიზნესის წინაშე მდგარი რთული პერიოდის საპასუხოდ. ბევრი ტრეიდერი კარგავდა წვდომას ფიზიკურ სავაჭრო სივრცეზე და ყიდდა აქციებს ექსკლუზიურად ონლაინ, მათი მიზანი იყო გააერთიანეთ გამყიდველები და მყიდველები ერთ ადგილას ერთდროულად უნიკალური ვირტუალური სავაჭრო გამოცდილებისთვის, ეს ყველაფერი ჩვენი უსაფრთხოებისთვის სახლები. სამი თვის განმავლობაში მათ დააგროვეს 10 ათასზე მეტი მიმდევარი.

„ინსტაგრამი ვინტაჟის ნამდვილ საგანძურად იქცა. ის ასევე იყო ფანტასტიკური პლატფორმა, საიდანაც უნდა უმასპინძლოთ ჩვენს ყოველთვიურ ბაზარს, რადგან მას აქვს ასეთი შორს მიმავალი - ჩვენი მომხმარებლები მთელი მსოფლიოდან არიან, ლოს-ანჯელესიდან ჰონგ კონგამდე“, - აცხადებენ დამფუძნებლები ემილი სტერჯესი და ჯორჯი. რობერტონი. „ონლაინ გაყიდვა საშუალებას გაძლევთ განავითაროთ გლობალური მომხმარებელთა ბაზა და გაიზარდოთ თქვენი ბრენდი, რადგან თქვენ არ ხართ დამოკიდებული ფიზიკურ შედეგებზე. პლატფორმა მართლაც სწრაფად გადაიქცა ვინტაჟური გამყიდველების, კოლექციონერების მშვენიერ საზოგადოებად, მოდის ინდუსტრიის პროფესიონალები და ადამიანები, რომელთაც სურთ მიიღონ ვინტაჟი, როგორც მდგრადი ნაწილი ცხოვრების წესი.”

სოციალური მედიის პლატფორმირების პოტენციალის წყალობით, ბევრი ფაქტორი, რომელიც ადრე მომხმარებლებისთვის მიუწვდომელ ხდიდა მეორად შოპინგის საშუალებას, ახლა გაქრა. დაივიწყეთ ლაშქრობა სოფლის ბნელ სიღრმეში, რათა იპოვოთ მანქანის ჩექმების გაყიდვა ან საათობით გაატაროთ ლიანდაგზე ჩხრეკა - ეს არის ვინტაჟი ყველასთვის, ვისაც აქვს ინტერნეტი. ინსტაგრამმა გახსნა დახურული სამყარო და ხმა მისცა მცირე ბიზნესს და, თავის მხრივ, ვინტაჟურმა მოდამ შეძლო საკუთარი თავის რებრენდირება და თავისი პროდუქციის წარმოჩენა, როგორც სწრაფი მოდის სიცოცხლისუნარიანი ალტერნატივა.

ინსტაგრამის საზრიანი გამყიდველები ხელით არჩევენ ნაწილებს და აგროვებენ მათ მჭიდროდ რედაქტირებულ კოლექციებად რომ არა მხოლოდ აფასებს მიმდინარე ტენდენციებს, არამედ ქმნის დიზაინერისთვის ღირსეულ აჟიოტაჟს მათი ერთჯერადი გამო ექსკლუზიურობა. რატომ დახარჯოთ ათასობით ეს ჩანთაზე, როცა შეგიძლიათ შეიძინოთ უნიკალური ვინტაჟური პრერიული კაბა 50 ფუნტად? ონლაინ გამყიდველები, როგორიცაა პანსის ბაღი და გადაიხადე ვინტაჟი შესანიშნავად ასახავს პოტენციალს, რომელიც დევს ადრე საყვარელ ბაზარზე. მოდური რედაქტორებისა და საზოგადოებისთვის საყვარელი, ორივე პლატფორმამ მოიპოვა შთამბეჭდავი რეპუტაცია მეორადი ნივთების არჩევაში. ხშირია, რომ მათი ყოველკვირეული და ყოველთვიური წვეთები რამდენიმე საათში იყიდება. ლაკონური, ხელმისაწვდომი და ლამაზი, ეს არის დამამშვიდებელი შესვენება დიდი ელექტრონული კომერციის პლატფორმების მეტი-ის-მეტი მიდგომისგან.

„The Pansy Garden-თან ერთად, მე მინდოდა უფრო მოწესრიგებული და მოდური იერსახე, რაც მდგრადია, მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ თაროზე ჩამოკიდება მოდური მაღაზიაში“, - ამბობს დამფუძნებელი ბეთ ჩაპელი. „სოციალური მედია ნამდვილად დაეხმარა ვინტაჟური შოპინგის აფეთქებას, განსაკუთრებით წელს. ვირტუალური ვინტაჟური სამყარო უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ონლაინ მაღაზიები. თუმცა, ეს არის ერთი ლამაზი საზოგადოება. ”

კლერ ლუისი Retold Vintage-დან ეხმიანება ამ აზრს: „ვფიქრობ, ბევრი ადამიანი ყოველთვის ფიქრობდა, რომ ვინტაჟური ტანსაცმელი მათთვის არ იყო. ხარისხი და სტილი არის ფაქტორი, რადგან ხალხი იბრძვის იმის გასაგებად, თუ როგორ უნდა ჩართოს ვინტაჟი თანამედროვე გარდერობში“, - ამბობს ის. „თავიდანვე, მომხმარებლები ყოველთვის ასე დადებითად პასუხობდნენ ჩემს კოლექციებს და მის გამოყენებას ინსტაგრამი ონლაინ მაღაზიასთან ერთად შევძელი შოპინგების ტრადიციული ხერხის ალტერნატიული გამოცდილების შექმნა ვინტაჟი.”

ნათელია, რომ საზოგადოება არის ონლაინ ვინტაჟური სამყაროს მნიშვნელოვანი ნაწილი, არა მხოლოდ გამყიდველებს შორის, არამედ თავად მყიდველებისთვისაც. მომხმარებლები, განსაკუთრებით Gen Z-ს შორის, სულ უფრო და უფრო ეძებენ როგორც მდგრადი სერთიფიკატებს, ასევე ავთენტურობას, რის მიღწევასაც დიდ ბრენდებს შესაძლოა გაუჭირდეთ. ინსტაგრამის რამდენიმე ტრეიდერი პასუხობს კავშირის ამ მოწოდებას საკუთარი მიმდევრებისა და საზოგადოების წინაშე მყოფი პერსონის ათვისებით მეორადი შოპინგის გასაძლიერებლად.

„ჩემს ინსტაგრამზე გარკვეულწილად დიდი გამოხმაურება დიდ როლს თამაშობს იმის გადაწყვეტაში, რომელ ბრენდებთან ვირჩევ თანამშრომლობას“, - ამბობს ავრი ჯოინერი. @thenxcvintage. ”ვფიქრობ, მდგრადობის სწავლებისას მნიშვნელოვანია, რომ არ მოხდეს ხაზები ბუნდოვანი ბევრი სწრაფი მოდის ტარებით. შეიძლება მაინც ვიყიდო მაღალი ქუჩის ნაჭერი და დროდადრო ჩავიცვა, მაგრამ როგორც კი ვინტაჟის ყიდვას დაიწყებ, შენი ტანსაცმელი უფრო მეტ მიზანს ემსახურება“.

რაც შეეხება Insta-ready-ის ესთეტიკის შერწყმას ვინტაჟურ ქმედებებთან, სელენა უილიამსი @selenasshop_ წინ უსწრებს თამაშს. მან შეიძლება ვერ დაიკვეხნოს ისეთივე ხუთფიგურიანი მიმდევრებით, როგორც ჯოინერი, მაგრამ სელენამ შეკრიბა თავდადებული თაყვანისმცემლების ბაზა ბოლო ორი წლის განმავლობაში მისი სრულყოფილი ვინტაჟური ანსამბლების წყალობით, რომლებსაც ის აყალიბებს და აფორმებს თავად. ლორა ეშლის ხალათებიანი კაბებიდან დაწყებული 70-იანი წლების ნათელ ფერად შარვლებამდე, ის აუცილებლად გარდაქმნის ჩვენ შორის ყველაზე ვინტაჟურ-ამბივალენტსაც კი.

„დავიწყე ჩემი ძველი ტანსაცმლის გაყიდვით დამატებით ფულზე, და როგორც კი ყველა ნივთი გაიყიდა, მე ჩავდექი და ყველაფერი ძალიან ორგანულად მოხდა“, - განმარტავს ის. ”ბოლო რამდენიმე თვე ჩაკეტვის დროს იყო ჩემი ყველაზე დატვირთული, რადგან ვფიქრობ, ბევრ ადამიანს მეტი დრო ჰქონდა დამოუკიდებელი მაღაზიების აღმოსაჩენად. რთველის ონლაინ ყიდვისას ძალიან მრავალფეროვანია – ტრადიციული ბაზრის წყობა ზოგჯერ შეიძლება იყოს უბედურება და შეიძლება ყოველთვის ვერ იპოვნოთ ის, რასაც ეძებთ. ”

ადრე საყვარელი რევოლუცია მიმდინარეობს და თუ ფაქტები და ციფრები რაიმეს მომტანია, ეს მომავალი თაობაა, რომელიც ლიდერობს. „გენერი Z და მილენილები ითვისებენ მეორად ტანსაცმელს ორნახევარჯერ უფრო სწრაფად, ვიდრე სხვა ასაკობრივი ჯგუფები“, ამბობს რეიჩელ სვიდენბანკი Depop-ის გადაყიდვის პლატფორმიდან. „შედეგად, მომავალი თაობა გამოწვევას აყენებს სტატუს კვოს, იყენებს Depop-ს, როგორც პლატფორმას და საზოგადოებას. მხარი დაუჭირონ მომხმარებელთა ახალ მოძრაობას, რომელიც არა მხოლოდ მდგრადია, არამედ საკუთარ პრეფერენციებზეა აგებული და ინტერესები. ჩვენ ვნახეთ რეკორდული შესრულება ჩვენს ყველა ძირითად ბაზარზე და გლობალურად, აპის ტრაფიკი +200%-ით გაიზარდა აპრილიდან. კონკრეტულად დიდ ბრიტანეთში, ჩვენ ვნახეთ ბიზნესის რეკორდული ზრდის ზედიზედ კვირეული, ჩვენი ბიზნესის სამნიშნა ზრდით.

2020 წლის დიდი გლობალური ბრენდებისთვის, ეს ყველაფერი დიდ ა: ავთენტურობას ეხება. და იზრდება ელექტრონული კომერციის პლატფორმების რაოდენობა, რომლებიც ცდილობენ ჩაშალონ ჩვეულებრივი ონლაინ სავაჭრო ბიზნეს მოდელი მეორადი ტანსაცმლის შენახვით. შედეგები თავისთავად საუბრობს. ”ვფიქრობ, მთლიანობაში, მომხმარებლები უფრო ცნობიერნი ხდებიან, თუ როგორ ყიდულობენ და უახლოვდებიან ფუფუნების მოდას. ისინი ეძებენ ოსტატობას და ხანგრძლივობას,” - ამბობს ჰეზერ გრემსტონი, ქალის ტანსაცმლის ხელმძღვანელი. ბრაუნის მოდა. „ჩვენ პირველად გავუშვით ვინტაჟი ადგილზე, როგორც უფრო მდგრადი და შეგნებული დიზაინერების შესწავლისა და ჩვენი ძვირადღირებული მომხმარებლისთვის რაღაც უნიკალური მიწოდების საშუალება. ჩვენ გვქონდა წარმოუდგენელი გამოხმაურება ისეთ ბრენდებზე, როგორიცაა Tiger in the Rain და ლონდონში დაფუძნებული One Vintage, და მივყვეთ მადას. ჩვენს კლიენტებს, გვინდოდა დაგვერწმუნებინა, რომ ვინტაჟური და გადამუშავებული ნაჭრები იყო ძირითადი შეთავაზება ჩვენს ახლახან გამოშვებულ Conscious-ში. რედაქტირება.”

მოდის პანდემიით გამოწვეული იმედგაცრუების ფონზე, ონლაინ მეორადი და ვინტაჟური საზოგადოება სხვა გზას გვთავაზობს. ის აბრუნებს პიროვნებას და ვნებას სამყაროში, რომელმაც დაკარგა საკუთარი თავის გრძნობა და აჩვენებს, რომ მოდის უგულებელყოფა შეიძლება იყოს გასაღები უფრო მდგრადი მომავლისთვის.

”ჩაკეტვამდე, მე ნამდვილად არასოდეს გადავუხვიე ვინტაჟურ შოპინგის მიღმა იარეთ შვებულებაში“, - ამბობს 28 წლის ლუსი ბატერფილდი, რომელიც პიარში მუშაობს და ახლად გადაკეთებული ვინტაჟური მყიდველია. „როდესაც ლორა მარლინგმა დაიწყო გიტარის გაკვეთილების გამოქვეყნება ინსტაგრამზე, მე მოხიბლული ვიყავი მისი ლამაზი მაისურებით. მაღალ ქუჩაზე დისტანციურად მსგავსი ვერაფერი ვიპოვე, ამიტომ ავედი ინსტაგრამზე და წავაწყდი ვირტუალურ ვინტაჟურ ბაზარს. გამყიდველები, რომლებთანაც ისინი დამაკავშირეს, გამოცხადება იყო. მე წარმოვიდგენდი ონლაინ ვინტაჟურ შოპინგის, როგორც თითით შეჭმულ ხელსაწყოების მარცვლოვანი ფოტოების გადახვევას, მაგრამ გამყიდველები, რომლებიც ვიპოვე, ოქროს მაღაროები იყვნენ. წარმოდგენილი ნაჭრები, ზედმიწევნით ზომით და გაზომილი, ძალიან საყვარელი ადამიანებით, რომლებიც სიამოვნებით მოგწერენ DM დამატებითი ინფორმაციისთვის. ეჭვი არ მეპარება, რომ ლუსი ერთ-ერთია ბევრმა მომხმარებელმა აღმოაჩინა მეორადი მოდის სიამოვნება ამ უცნაურ პერიოდში და ეჭვი არ მეპარება, რომ ეს რიცხვი გაგრძელდება აწევა. ვინტაჟური რევოლუცია მოდის: დროა გავავრცელოთ სიტყვა.