კაროლინ მერის წიგნში, მოდის ფსიქოლოგიამისი თქმით, „ზოგიერთ შემთხვევაში მოდა წინ უსწრებს პოლიტიკურ ცვლილებებს; სხვა დროს ის მოჰყვება მას." 2020 წლის პანდემიის წყალობით, ჩვენ ძალიან ვუყურებთ ამ უკანასკნელ გამონაკლისს. ღამით, ძალიან მცირე გაფრთხილებით (მოდით ვიყოთ გულახდილები - ბევრი ჩვენგანი მუშაობდა სახლიდან და ახლაც მუშაობს და ჭეშმარიტი ჩაკეტვის დროს), ჩვენ ყველას მოგვიწია ყოველდღიური ცხოვრებისა და რუტინის კორექტირება. ჩვენი მოთხოვნილება შევიწროებული ტანსაცმლისა და უფრო ფორმალური ჩაცმულობის შესახებ მოულოდნელად სრულიად მოძველდა. აღარც კოსტუმები, აღარც ჯინსები და, ზოგიერთ შემთხვევაში, აღარც ბიუსტჰალტერები.
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთმა შეიძლება გაიხაროს ზემოხსენებულის ნაკლებობით, ეს ასევე ნიშნავს, რომ ჩვენ არ გვქონდა ჩაცმის მიზეზი ზევით - აღარც წვეულებისთვის განკუთვნილი კაბები, აღარც საქორწილო კაბები, რადგან მათ არ ჰქონდათ უფლება წაეღოთ ადგილი. საუბრები იმის შესახებ, თუ როგორ ვყიდულობთ და რატომ ვაკეთებთ ამას, ასევე უფრო მნიშვნელოვანი გახდა მდგრადი ტანსაცმლის შემდგომი აქცენტით. და ახლაც, როდესაც ზოგიერთი ბრუნდება სამუშაო ადგილზე, ჩვენს ტანსაცმელს მოუწია ადაპტირება, თუნდაც ეს იმის უზრუნველსაყოფად იყოს, რომ ყოველთვის გქონდეთ სახის ნიღაბი ხელმისაწვდომი. უაზრო იქნებოდა იმის ვარაუდი, რომ მაშინაც კი, როდესაც პანდემია დასრულდება, ჩვენ დავუბრუნდებით ძველ ჩაცმულობას, რადგან იყო სეისმური ცვლილება ჩვენს ცხოვრებასა და მუშაობაში.
მაშ, რა მოუტანა პანდემიამ ჩვენს გარდერობებს? როგორ შეიცვალა ჩვენი ჩაცმულობა, როდესაც აღარ გვაქვს ის „ნორმალური“ წესები, რომლებსაც ჩვეულებრივ ვიცავთ? მიუხედავად იმისა, რომ დარწმუნებული ვარ, თქვენ ნახეთ მემი, რომელიც ტრიალებს დაბლოკვის შემდეგ რამდენიმე კვირაში -პაპის სურათი - ყველა ატრიბუტით, რომელიც მოჰყვება ამ აწევას - და სტრიქონი, რომლის ქვეშ ეწერა: "მე, გამოვედი დაბლოკვის ადგილიდან, ყველა სულელური სისულელეებით, რაც ონლაინ შევუკვეთე". მაგრამ პატიოსნად, მართლა შეუკვეთეთ რამე, რაც არ იყო სასარგებლო?
მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ შესაძლოა აღარ ვირჩევთ სრულყოფილ კოსტიუმებზე, ჯერ კიდევ ბევრია Zoom ზარი გასათვალისწინებელი და ჩვენ ყველანი იმის უზრუნველსაყოფად, რომ უფრო ფრთხილად ვიქნებით ფულთან დაკავშირებით, რამაც ასევე შეცვალა ჩაცმის სტილი და ინვესტიციები მოდა. მე ვესაუბრე სხვადასხვა მოდის ინდუსტრიის ინსაიდერებს იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიხატა ეს. Lyst-ის მოხსენებიდან იმის შესახებ, თუ რას ეძებდნენ ადამიანები - შესანიშნავი გზა იმის დასანახად, თუ როგორ ყიდულობენ ხალხი - სოფი ჰერსანამდე, გადაყიდვის საიტის Vestiaire Collective-ის დამფუძნებლამდე, რომელიც ასევე ახორციელებს გაყიდვების ზრდას. როგორც ნატალი კინგჰემი, მოდისა და შესყიდვების დირექტორი Matches Fashion-ში, და ანა ტერნელი, დიზაინის ხელმძღვანელი Arket-ში, აი, ზუსტად როგორ შეიცვალა ჩვენი ჩაცმის წესი მთლიანად და პოტენციურად კარგი.
მთელი დღე სპორტული შარვალში არ გამიტარებია და არ ვატარებ, მაგრამ ვიტყუებ, თუ ვიტყვი, რომ არ გამოვიცვალე, სანამ საღამოს 6 საათზე დავასრულებ სამუშაოს. და ვიცი, რომ მარტო არ ვარ. Lyst-ის თანახმად, აპრილში სპორტული შარვლის გლობალური ძებნა „გაიზარდა წარმოუდგენელი 123%-ით, ვიდრე გასული წლის იმავე სეზონში, ბამბის, დაჩაგრული და საღებავები გახდა ყველაზე პოპულარული ძებნა ვადები."
ტერნელმა დაადასტურა, რომ კომფორტი ახლა მთავარია მომხმარებლებისთვის. "Arket-ში ჩვენი კოლექციები არის ყოველდღიური ცხოვრებისთვის და ძალიან მრავალმხრივი, ჯერჯერობით ისინი მაინც აკმაყოფილებდნენ ჩვენი მომხმარებლის მოთხოვნებს. მაგრამ, რა თქმა უნდა, ისეთი ნაჭრები, როგორიცაა შესანიშნავი ლაუნჯის ტანსაცმელი და ელეგანტური, მაგრამ არა ძალიან შემზღუდველი ტანსაცმელი, კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი გახდა“.
ახლა, როდესაც სახის ნიღბები მოთხოვნაა დიდ ბრიტანეთში, ჩვენ ვნახეთ გადასვლა ნაკლებად სამედიცინო გარეგნობის ვერსიებიდან უფრო მოდურ სტილებზე.
Lyst-მა დაინახა წარმოუდგენელი 822% გლობალურად სახის ნიღბების ძიებაში. Off-White ლოგოს ნიღაბი არის ყველაზე მოთხოვნადი ბრენდი, როდესაც საქმე ეხება მოდურ სახის ნიღბებს, მაგრამ იყო კიდევ ერთი საინტერესო მონაცემი: ”სახის ალტერნატიული საფარის ძიება, როგორიცაა შარფები, ასევე გაიზარდა 50% მას შემდეგ. იანვარი. აბრეშუმის შარფებზე მოთხოვნა ამჟამად 22%-ით არის გაზრდილი ყოველთვიურად, იმ დროს, როცა სეზონური მოთხოვნა ამ კატეგორიაზე გაცილებით დაბალი იქნება“.
აბრეშუმის შარფის მონაცემების დამადასტურებელი ჰერსანი გამოვლინდა, ”ა პროდუქტის პერსპექტივა, შარფებისადმი ინტერესი, აბრეშუმის ორივე ვარიანტი Hermès-ისგან +68% და Louis Vuitton-ის +23% აჩვენებს, რომ ჩვენი საზოგადოება ეძებს სახის ნიღბების ალტერნატივებს.
გადაყიდვის ერთ-ერთმა უმსხვილესმა საიტმა, Vestiaire Collective-მა, The Smart Side of Fashion მოხსენებაში გამოავლინა, რომ COVID-19-მა მყიდველებს უბიძგა, შეექმნათ ონლაინ ინტერაქციის გზა. მათ დაინახეს უზარმაზარი „570%-იანი ზრდა ჩვენს წევრებში, რომლებიც ეძებენ ახალ ხალხს თვალყურის დევნებისთვის და ყოველდღიური საშუალო კომენტარების რაოდენობა ერთეულებზე 88%-ით გაიზარდა გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით. ზაფხულის პერიოდში ასევე ვნახეთ საქონლის დეპონირების გამყიდველების ზრდა, წინა წელთან შედარებით დაფიქსირდა დეპოზიტების 100%-იანი ზრდა და შეკვეთების 144%-იანი ზრდა“.
მე ასევე ვკითხე, რა შეიძლება მოხდეს ხელახალი გაყიდვით მომდევნო წლის განმავლობაში, თუ ჰერსანს შეეძლო წინასწარმეტყველება და მისი პასუხი ძალიან საინტერესო იყო. „ჩვენ ჩავატარეთ გლობალური გამოკითხვა მომხმარებელთა ინფორმირებულობის შესასწავლად“, - თქვა ჰერსანმა. ”და დამოკიდებულება გადაყიდვის შესახებ და 40%-ზე მეტმა თქვა, რომ ახლა ყიდულობენ და ყიდიან უფრო მეტ ტანსაცმელს, ვიდრე ხუთი წლის წინ. მე მჯერა, რომ გადაყიდვის პლატფორმები გააგრძელებენ მნიშვნელოვან ზრდას მომდევნო რამდენიმე თვის განმავლობაში, ჩვენ ვხედავთ მომხმარებლები შორდებიან სწრაფ მოდას და მიდიან სტილის უნიკალური განცდის შექმნისკენ ეკოლოგიურად სუფთა გზა. ეს ძალიან გამამხნევებელია და იმედია, ჩვენ შეგვიძლია ავაშენოთ უფრო მდგრადი სისტემა, ჩვენი ყურადღება გამახვილდება წრიული მოდის უპირატესობების ხელშეწყობა და ჩვენს უკვე არსებულ მოდის საზოგადოებაზე დაყრდნობით აქტივისტები“.
მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ Vestiaire-ის უფრო პოპულარული შემთხვევა, Lyst-მა ასევე იტყობინება მსგავსი ტენდენცია, სადაც მნიშვნელოვნად გაიზარდა "მოდის ძიება, რომელიც მოიცავს სიტყვებს, როგორიცაა "ვინტაჟი" და "მეორადი".
ეს არის ალბათ ყველაზე გასაკვირი კატეგორია ამ სიაში, რადგან ვიცი, რომ უამრავი ადამიანი ხარჯავს ნაკლებს, სამუშაოს გაურკვევლობის გამო. ამის თქმით, თითქმის ყველამ, ვისთანაც ვესაუბრე, გამოავლინა, რომ მომხმარებლებს კვლავ სურთ ინვესტიციის ჩადება, იმ პირობით, რომ ეს გაგრძელდება. ჰერსანმა თქვა Vestiaire Collective-ში, ”ჩვენ ვნახეთ, რომ დეპოზიტები გაორმაგდა ზაფხულში, ნაჭრები გაიყიდა პოპულარული დიზაინერული ბრენდებისგან, როგორიცაა Gucci, Louis Vuitton, Prada და Burberry”.
და კინგჰემმა მითხრა, თუ როგორ „ჩაკეტვის პიკზე დავინახეთ მემკვიდრეობის ხელჩანთების გაყიდვების ზრდა, როგორიცაა ცხენის ნაკვთი Gucci-სგან და ბოტეგა ვენეტასგან დახურული კასეტა, რადგან ჩვენი მომხმარებელი ეძებდა საინვესტიციო ნივთებს, რომლებიც მარადიული."
და თუ არ გაქვთ დიზაინერების ბიუჯეტი, მაშინაც კი, მაღალი ქუჩის მომხმარებლებს სურთ კლასიკური ნამუშევრები, რომლებიც გაგრძელდება. ტერნელმა მითხრა, როგორ ფიქრობს, რომ სანამ კომფორტს გვსურს, ჯერ კიდევ არის მოთხოვნა ნაწილებზე, რომლებსაც აქვთ |მაღალი დიზაინის დონე ზედმეტად ტენდენციებზე ორიენტირების გარეშე. კარგი ინვესტიციაა ტანსაცმელი, რომელიც გაგრძნობინებთ თავს, კარგად გამოიყურებით და ამავდროულად მარადიული და გრძელვადიანია“.
შეიძლება დაიღალეთ გაუთავებელი ზუმებით, მაგრამ ეს არ ნიშნავს რომ თქვენი გარდერობი ისე უნდა გამოიყურებოდეს, როგორც სხვაგან გირჩევნიათ. ცხადია, ეკრანზე კარგად წარმოჩენის ჩვენმა მოთხოვნილებამ გადააჭარბა ჩვენს ნებისმიერ ენთუზიაზმს. მიუხედავად იმისა, რომ Lyst-ის მონაცემები გვაფიქრებინებს, რომ ჩვენი მოთხოვნა კოსტიუმებსა და ბლეიზერებზე მცირდება, ჩვენ ჯერ კიდევ ვდგავართ სამკერვალოზე, უბრალოდ უფრო მოდუნებულ ვერსიაზე. და ტტერმინები, როგორიცაა "oversize" და "loose-fitting" უფრო პოპულარულია, ვთქვათ Lyst.
კიდევ ერთი, ალბათ გასაკვირი თემა, რომელიც პანდემიის დაწყების შემდეგ გაიზარდა პოპულარობით, არის შესანიშნავი სამკაულები. კინგჰემმა მითხრა, როგორ გაიზარდა პოპულარობა Match Fashion-ის ძვირფასი სამკაულების კატეგორიამ. საიტის მაისის გაყიდვებმა მოხსნა რეკორდები +380%-ით შარშანდელთან შედარებით. ”ჩვენ ვნახეთ აქ ცვლილება, როგორც ახლა არიან მომხმარებლები, რომლებიც ადრე ატარებდნენ ლამაზ სამკაულებს განსაკუთრებული შემთხვევებისთვის ძვირფასი სამკაულების შერწყმა მათ ყოველდღიურ გარეგნობასთან, რათა აამაღლოს ქაშმირის ჯემპერი ან კლასიკური თეთრი პერანგი. კინგჰემი.
