მოდის დიზაინერმა ელზა სქიაპარელმა ერთხელ თქვა: "რთულ დროს მოდა ყოველთვის აღმაშფოთებელია" და მიუხედავად იმისა, რომ იგი შეიძლება განთქმული იყოს არისტოკრატების ჩაცმულობით. ლობსტერებით მორთული ბურთის კაბები და ფეხსაცმლის ფორმის ქუდები, სკიაპარელმა ალბათ უფრო მეტი იცოდა რთული პერიოდის შესახებ, ვიდრე ჩვეულებრივმა დიზაინერმა, რომელიც დიდების სიმაღლეზე იყო. ორი მსოფლიო ომი. გადადით წინ 90 წელი და მსოფლიო სხვა ხასიათის რთულ პერიოდებს აწყდება, მაგრამ ჩვენ, ვინც ვმუშაობთ მოდის ინდუსტრია კვლავ სვამს იმავე კითხვას: რა როლი უნდა ითამაშოს ტანსაცმელმა ასეთი ისტორიული მომენტებში აჯანყება?
როგორც ადამიანი, რომელსაც ფულს უხდიან მოდაზე ფიქრისა და წერისთვის, 2020 წელი გარკვეულწილად დეზორიენტირებული გამოცდილება იყო. როგორც კი სრული ჩაკეტვა დაიწყო მარტში, ჩემი ჩაცმულობა, რომელიც ოდესღაც იდენტურობის ნიშანი იყო, სწრაფად იქცა დაჭიმული წელის ზოლებით, ჩუსტებითა და სქელი ჯემპერებით. "აღმაშფოთებელი" აქ ძნელად მოქმედი სიტყვაა. ჩემმა ახალმა Groundhog Day-ის მსგავსმა არსებობამ წაართვა პროგნოზირებადი რიტმები, რომლებიც ჩვეულებრივ აყალიბებდნენ ჩემს გარდერობს: მგზავრობა, ვახშამი, მეგობრებთან ურთიერთობა. ამ სტილის ნიშნების არარსებობის გამო, მე მომიწია ხელახლა გადამეფასებინა ურთიერთობა ჩემს გარდერობთან - ასე არ მოხდა დაეხმარე, რომ ერთადერთი, ვინც ხედავდა ჩემს კოსტიუმებს უმეტეს დღეებში, იყო ჩემი ქმარი და ცხვარი ახლომახლო ველი. გამოხმაურება ორივე ფაქტზე არასაკმარისი იყო.
„რადგან ჩვენ შეგვიძლია „ვითამაშოთ“ ტანსაცმელთან და შევცვალოთ ჩვენი იდენტობა, მოდას შეუძლია ყურადღების გამფანტველის როლი იმოქმედოს“, - განმარტავს მოდის ფსიქოლოგი კაროლინ მეირი. „მას შეუძლია დაგვეხმაროს გონების გამოდევნაში, რაც კი სტრესულად გვეჩვენება და დაგვეხმარება განსხვავებული იდენტობების წარმოჩენაში და თავის დაღწევაში. მაგრამ სამწუხაროდ, ახლა ამის გაკეთების ნაკლები შესაძლებლობაა. ”
კლერ სეილი, ავტორი Real Life Money & The Real Life Money Journal, ეთანხმება: „ვფიქრობ, რომ ბევრ ჩვენგანს აქვს საკუთარი იდენტობის ან სტილის გრძნობის დაკარგვის შიში, როცა ჩაცმის მიზეზი არ გვაქვს. ზევით, მაგრამ მე ასევე ვფიქრობ, რომ ჩაკეტვის პერიოდმა წაგვახალისა, უფრო მეტად ვიყიდოთ ჩვენი გარდერობები და, შესაძლოა, თავიდან აღმოვაჩინოთ ძველი საგანძური, ძალიან. ზოგიერთმა ადამიანმა აღმოაჩინა, რომ ხარჯავს ნაკლებს იმის გამო, რომ ნაკლები ღონისძიება აქვს ახალი ტანსაცმლის შესაძენად, ზოგი კი ონლაინ შოპინგის ემოციების სამართავად იყენებდა.
მათთვის, ვინც არ არის მოდის მტკიცე მიმდევარი, ტანსაცმელმა შეიძლება უფრო მშვიდი როლი ითამაშოს ყოველდღიურ ცხოვრებაში, მაგრამ კავშირი ყოველთვის იქნება, თუნდაც ქვეცნობიერში. დონეს შორის, რასაც აცვიათ და თქვენს გონებრივ მდგომარეობას შორის - უბრალოდ იფიქრეთ პირველი პაემნის LBD-ის თავდაჯერებულობის ამაღლების ძალაზე ან ორნაწილიანი კოსტუმის მორგებულ ავტორიტეტზე. მაშინ გასაკვირი არ არის, რომ დიდი ბრიტანეთის დიდი ნაწილი მოულოდნელად შემოიფარგლებოდა სახლებში, ონლაინ საცალო ვაჭრებმა დაინახეს, რომ ხარჯვის ნიმუშები მკვეთრად შეიცვალა.
მოდის ანალიზის პლატფორმა Lyst იტყობინება, რომ 2020 წლის აპრილში სირბილის გლობალური ძებნა გაიზარდა 123%-ით გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით, ხოლო გამაშების ძიება 48%-ით გაიზარდა. გარდა ამისა, Lyst-ის 2020 წლის ყველაზე მოთხოვნადი შესყიდვები მოიცავდა Nike-ს ჯოგერებს, Ugg-ის ჩუსტებს (რომლებიც, ერთი კვირის განმავლობაში, იყო შენახულია მყიდველების სურვილების სიაში 10000-ზე მეტჯერ), სატანკო ტოპი The Frankie Shop-დან და Birkenstocks-ის კომფორტული და მაგარი Arizona სანდლები. Who What Wear-ზე მკითხველები ვერ იკვებებოდნენ Arket's-ის ქურთუკით, ნივთი, რომელიც 2020 წლის შემოდგომა/ზამთრის ყველაზე პოპულარული შესყიდვაა.
„ჩაკეტვის დაწყების დღიდან ჩვენ დავინახეთ გაზრდილი ინტერესი ლაუნჯებისა და კომფორტული ჩაცმის მიმართ და ჩვენ ნამდვილად ველით, რომ ეს ტენდენცია გაიზრდება. გააგრძელეთ, რადგან ადამიანები ცდილობენ მეტი დრო გაატარონ სახლში ან იმუშაონ სახლიდან“, განმარტავს ჰეზერ გრემსტონი, Browns-ის ქალის ტანსაცმლის ხელმძღვანელი. მოდა. „ამის შედეგად, ახალი სეზონისთვის, ჩვენ დავამატეთ უფრო მეტი სალონის ბრენდები, მათ შორის Sleeping With Jacques და Deiji Studios. და ჩვენ მუდმივად ვიკვლევთ დიზაინერებს ამ კატეგორიაში, რათა შევასრულოთ ჩვენი მუდმივად განვითარებადი საჭიროებები და სურვილები მომხმარებლები."
თუ ხარჯვა მოქმედებს როგორც კოლექტიური სამომხმარებლო ცნობიერების ანარეკლი, მაშინ ეს სტატისტიკა ორივეს მიმართ ლტოლვაზე საუბრობს. კომფორტი და სიმარტივე, რომელიც მომდინარეობს შალის ნაქსოვი ნაქსოვი ნაქსოვი ქოქოსის სითბოდან და ტანის მოყვარული კომფორტიდან ქსოვილები. გაურკვევლობის ფონზე, წლევანდელმა წელმა ხაზი გაუსვა მცირე სიამოვნების ძალას და მიუხედავად იმისა, რომ მოდა თავსატეხის მხოლოდ მცირე ნაწილია, მისი როლი არ არის შეფასებული.
როგორც შევდივართ 2020 წლის ბოლო კვირებში, ცხადი ხდება, რომ პანდემიამ დააჩქარა მრავალი სტრუქტურული ცვლილება მოდის ინდუსტრიაში, რომლებიც ადრე მათში იყო. ადრეული ეტაპები, როგორიცაა აგურის და ნაღმტყორცნების მაღაზიების კლება ან ონლაინ შოპინგის ზრდა (Lyst-მა დააფიქსირა ელექტრონული კომერციის უზარმაზარი ზრდა ხუთი წლის მანძილზე. თვე). მაგრამ ერთი მოულოდნელი, მაგრამ პოზიტიური მოვლენა იყო მომხმარებელთა მზარდი ინტერესი მოდის გარშემო მყოფი ეთიკისადმი, კონკრეტულად მდგრადობისა და მრავალფეროვნების საკითხებისადმი.
2020 წლის გაზაფხულმა არა მხოლოდ აღნიშნა ჩაკეტვის დაწყება, არამედ დაინახა, რომ დომინირებდა მოძრაობა Black Lives Matter. სათაურები ჯორჯ ფლოიდის ტრაგიკული მკვლელობის შემდეგ, რომლის ტალღოვანი ეფექტები მთელს მსოფლიოში იგრძნობოდა გლობუსი. მოდის ინდუსტრიაში, ის მოქმედებდა როგორც კატალიზატორი პლატფორმებისთვის და ბრენდებისთვის, რათა გამოიკვლიონ სისტემური რასიზმი სისტემის გული და, თავის მხრივ, ამან შესთავაზა ფართო ინიციატივებს ამ მოწოდებაზე პასუხის გაცემის შესაძლებლობა შეცვლა.
დიდ ბრიტანეთში შავი ფუნტის დღე ამოქმედდა, რათა წაახალისოს საზოგადოება დახარჯოს ფული ადგილობრივ და ონლაინ გაერთიანებული სამეფოს შავკანიანთა მფლობელობაში მყოფი ბიზნესებისთვის. იმავდროულად, შეერთებულ შტატებში, 15 Percent Pledge, არაკომერციული ორგანიზაცია, რომელიც დააარსა ავრორა ჯეიმსმა, მოუწოდა ბრენდებს თავიანთი თაროების 15% დაჰპირდნენ. შავკანიანთა მფლობელობაში მყოფი ბიზნესები: „ჩემს თავს ვკითხე, როგორ შემიძლია მივაწოდო მეტრიკა იმის განცდას, რომ ეს კომპანიები რეალურად ჩემ გვერდით დგანან და მხარს მიჭერენ. მნიშვნელოვანი გზა? მე ვუთხარი, აქ არის ერთი რამ, რაც შეგიძლიათ გააკეთოთ ჩვენთვის, - განმარტა ჯეიმსმა Მეორე სიცოცხლე პოდკასტი. ”ეს გვასწავლის, რომ როგორც ინდივიდებს ჩვენ შეგვიძლია რეალური ცვლილებების განხორციელება.”
ბოლო 12 თვეში ასევე აღინიშნა მოდის გაყიდვების სექტორის ბუმი და Depop-მა განაცხადა. რომ მან გააორმაგა ბრუნვა დაბლოკვის დაწყების შემდეგ და ახლა მასზე 25 მილიონზე მეტი მომხმარებელია პლატფორმა. ანალოგიურად, Vestiaire Collective-მა ნახა გაყიდვების 144%-იანი ზრდა წლიურად, ხოლო Open for Vintage-ს ჰქონდა თავისი ყველაზე დიდი წელი დღემდე. Business of Fashion-ის თანახმად, „პანდემიის დარტყმამდე, გადაყიდვის ბაზარი გაორმაგებული იყო 2019 წლის 24 მილიარდი დოლარიდან 2024 წლისთვის 51 მილიარდ დოლარამდე… ეს ზრდა შეიძლება ძალიან დაჩქარდეს“.
ძვირადღირებული ელექტრონული კომერციის პლატფორმა Net-a-Porter-მა ასევე დაინახა დიდი ინტერესი მისი Net Sustain კოლექციისთვის 2020 წელს, როდესაც მათი მომხმარებლების თითქმის ორი მესამედი ყიდულობს რედაქტირებიდან. „მიზანმიმართული ვაჭრობა, როგორც ჩანს, მიდგომაა, რომელიც ორიენტირებულია მდგრადობასა და ქველმოქმედებაზე ინიციატივები ნამდვილად იწვევს მომხმარებლის ინტერესს,” - ამბობს Net-a-Porter-ის მოდის ბაზრის უფროსი რედაქტორი Libby. გვერდი. „ვფიქრობ, ჩვენ ვიპოვით „ახალ ნორმალურს“ ჩვენი ცხოვრების ყველა ასპექტში, დაწყებული მუშაობის წესით და დამთავრებული მოხმარებით, მაგრამ მოდასა და ფუფუნების ინდუსტრიას უფრო მეტად სჭირდება ფოკუსირება ფართო სამყაროზე, რათა შეინარჩუნოს აქტუალობა და სანდოობა. მიზანმიმართული შოპინგის მნიშვნელობა პანდემიის შემდეგ დიდხანს დარჩება. ”
სამწუხაროა, რომ ასეთი დამღუპველი გარემოებები უნდა მოხდეს მოდის ინდუსტრიაში დიდი ხნის წინ გადადგმული ცვლილებების დასაჩქარებლად. მაგრამ იმედი ვიქონიოთ, რომ ეს არის როგორც ბრენდების, ისე მყიდველების დასაწყისი, რომლებიც გადააფასებენ თავიანთ პრიორიტეტებს და ცვლიან ტრაექტორიას.
რაც უფრო და უფრო მეტი ბიზნესი იღებს სახლში მუშაობას, როგორც მუდმივ კულტურულ ცვლილებას, 2020 წელი სამუდამოდ იქნება ცნობილი, როგორც წელი, როდესაც Zoom-მა დაიპყრო ჩვენი ცხოვრება. შაბათ-კვირის ჩაცმულობასა და საოფისე ტანსაცმელს შორის საზღვრები ნელ-ნელა იშლება, ტრადიციული სამუშაო ტანსაცმელი განიცდიდა დაბალი დონის ეგზისტენციალურ კრიზისს. დაივიწყეთ ნაქსოვი კოორდები და Ugg ჩუსტები. ბევრი ჩვენგანისთვის ეს სარტორიული რეპოზიცია არის ყველაზე შესამჩნევი ცვლილება ჩვენს გარდერობში წელს.
”მე ნამდვილად ვცდილობდი ჩავიცვა ყოველ დღე ჩაკეტვის დაწყებიდან, რადგან ეს ხელს უწყობს დღის ჩამოყალიბებას”, - ამბობს დეიზი ჰოპენი, ძვირადღირებული PR სააგენტო DH-PR-ის დამფუძნებელი. „იმის გათვალისწინებით, რომ ჩვენი სამუშაოს დიდი ნაწილი ჯერ კიდევ კლიენტზეა ორიენტირებული, თუნდაც Zoom-ზე, მნიშვნელოვანია ვიყოთ სწორად ჩაცმული. მე ვფიქრობ, რომ სახლიდან მუშაობა შეცვლის ჩვენს შეხედულებას სამუშაო ტანსაცმელზე, მაგრამ ასევე ვფიქრობ, რომ ადამიანებს მაინც სურთ იპოვონ ბედნიერება ჩაცმაში. დღის ბოლოს არის შენი „დღის“ ტანსაცმლის გამოცვლის რიტუალი, რომელიც მე პირადად მომწონს“.
ჰოპენის მსგავსად, კომერციული ადვოკატი ტანდი მაკუბელა კარგად აცნობიერებს პროფესიონალიზმის შენარჩუნების მნიშვნელობას, განსაკუთრებით კორპორატიულ გარემოში მუშაობისას. „სამსახურისთვის ჩაცმა ყოველთვის მსიამოვნებდა. თითქმის ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს ჩაცმის შესანიშნავი საბაბია“, - განმარტავს ის. „იმ სიტყვის გამოყენება, რომელმაც გარკვეულწილად დაკარგა ბზინვარება, ტანსაცმელი, რომელსაც მე ვიცვამ, ნამდვილად „გამაძლიერებელ“ გავლენას ახდენს ჩემზე. რა თქმა უნდა, ცოტა დრო დამჭირდა, რომ მეპოვა ჩემი WFH იერსახე, რომელიც, აბსოლუტური განზრახვის გარეშე, არ შეიცავს ლაუნჯის ტანსაცმელს! ჩაკეტვის დროს, პროფესიული ლანდშაფტი, რა თქმა უნდა, შეიცვალა იმ თვალსაზრისით, რაც მიჩნეულია შესაფერისად სამუშაო ტანსაცმელი, მაგრამ როგორც ვთქვი, მე ისევ ის კაბები მაცვია, რასაც ჩვეულებრივ ოფისში ვიცვამდი, უბრალოდ გარეშე ბლეზერი."
მაგრამ რაც შეეხება მათ ფრონტზე? როდესაც ჩვენ დანარჩენები ვცდილობთ ექსპერიმენტებს უფრო მოდუნებული ცალ-ცალკეებით და „მხრების აწეული“ ჩაცმულობით, ექიმებისა და ექთნებისთვის, უნიფორმის როლმა კიდევ უფრო დიდი და გამაფრთხილებელი მნიშვნელობა მიიღო. „ნიღბით, ვიზურით, ხალათით და ხელთათმანებით, თქვენ სწრაფად ხდებით თითქმის ამოუცნობი, ასე რომ, ეს დაემშვიდობეთ ინდივიდუალობას ან რაიმე სახის პიროვნებას“, განმარტავს სტაჟიორი პედიატრი ფლიკ მონტგომერი. „ჩაკეტვის დროს არსად არ გქონდეს ჩაცმა, ძალიან რთული იყო და როცა სამსახურში დამატებითი სტრესისგან დაღლილი ხარ, კომფორტული ტანსაცმელი მთავრდება შენი სიამოვნებით“.
თუმცა, როდესაც მისი გარდერობი სულ უფრო მეტად იყო ფოკუსირებული ფუნქციონირებაზე, ფლიკმა აღმოაჩინა კონკრეტული გმირის ნივთების ძალა. რომ არა მხოლოდ ღამის ცვლაში ატარებდა, არამედ კარგად გრძნობდა თავს: „პატიოსნად ვცხოვრობდი ჩემს Lululemon On the Fly-ში შარვალი. მე მაქვს ორი წყვილი შავი და მუქი მწვანე ფერებით და ვიცვამ სახლში, საავადმყოფოში და ველოსიპედით სამსახურში. მათ ბევრი კომპლიმენტი ჰქონდათ ჩემი კოლეგებისგან, რადგან ისინი ჭკვიანურად გამოიყურებიან და მე მიყვარს ხალხს ვუთხრა, რომ ისინი ძირითადად გამაშები არიან. მე ასევე ახლახან ვიყიდე All Birds მორბენალი სამუშაოდ და ასეთი კომფორტული ფეხები არასდროს მქონია. ისინი ჰგვანან ჩუსტებს!" შესანიშნავი მაგალითია იმ მცირე, მაგრამ მნიშვნელოვანი გავლენის, რომელიც მოდას შეიძლება ჰქონდეს გაჭირვების დროს.
როდესაც მივდივართ 2021 წლისკენ და ვფიქრობთ განვლილ წელს, დარწმუნებული ვარ, რომ ჩვენი მოდის არჩევანი არ იქნება გაბატონებული მეხსიერება. უფრო მეტიც, ეს იქნება ურთიერთობები, რამაც შეგვინარჩუნა წინსვლა და ბრძოლები, რომლებიც შევხვდით და გადავლახეთ. მაგრამ ჩემთვის, 2020 წლის არეულობის ფონზე, ტანსაცმელი გახდა ერთ-ერთი იმ რამდენიმე ნივთიდან, რამაც ნორმალურობამდე მიმამაგრა. მშვიდი, მაგრამ სტაბილური დრამის ცემა, რამაც საშუალება მომცა შემექმნა გარემო, გადამეცვა ჩემი აზროვნება და დავკარგო თავი პატარაზე სიამოვნებები. აღმაშფოთებელს მხოლოდ ლოდინი მოუწევს - ბოდიში სქიაპარელი.
