სტინე გოია: ცნობილი ბრენდები, რედაქტორები და ინფლუენსერები უყვართ

"მხიარული, ენერგიული და თავდაჯერებული", - ამბობს სტინ გოი მისი სახელობის ბრენდის შესახებ, როდესაც ვთხოვ მას აღწეროს ეს მხოლოდ სამი სიტყვით. სეზონის მიუხედავად, თქვენ იპოვით ცხელ ფერებს და ხალისიან პრინტებს, რომლებიც გამოიყენებენ დიდ ეფექტს ფართო ფორმებში და ჩაკეტილ სილუეტებში. მისი შემოქმედება თითქმის არ მოითხოვს სტილს, რადგან ისინი საკმარისია საკუთარი თავისთვის. ლისტი მეუბნება, რომ კაბები სტინე გოიას ყველაზე მოთხოვნადი კატეგორიაა, მაგრამ ფერადი ჯემპრები და კარდიგენები გახდა ეტიკეტის სპეციალობა და ბრენდის საკუთარი საცალო შედეგები ასახავს ამას. „ნაქსოვი ტანსაცმელი ნამდვილად არის ჩვენი ერთ-ერთი ძლიერი აქტივი საცალო ვაჭრობაშიც. გარდა ამისა, ჩვენი ყველაზე ფერადი ნამუშევრები ბუნებით ძალიან კარგად მოქმედებს ჩვენი ბრენდისთვის - რაც უფრო ნათელია უკეთესია, - ამბობს ის და განმარტავს, რომ "განსაკუთრებით ჩაკეტვის შემდეგ, ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ შიმშილი უფრო ძლიერი ნაწილების მიმართ ჩვენს შორის კლიენტებს. ეს არის მარტივი გზა თქვენს გარდერობში და ყოველდღიურ ცხოვრებაში გარკვეული სიხარულის შესატანად."

როგორ იქმნება ეს სპეციალური ნაწილები? ნამდვილი დემოკრატიული, სკანდინავიური სტილით. "ეს არის ძალიან ჯგუფური ძალისხმევა, გუნდი, რომელიც აყალიბებს და არა მხოლოდ მე, ჩემს იდეებს გუნდში ვაყენებ. ჩვენ პატარა და ძალიან ახლო ერთეული ვართ და ყოველ ჯერზე, როცა ახალ კოლექციაზე ვიწყებთ მუშაობას, ვცდილობთ ერთად მივიდეთ ინსპირაციულ ადგილებში დასაწყებად“, - ამბობს ის. იმის მაგივრად, რომ ინდუსტრიაში ტენდენციებისთვის ეძებონ, ცხადია, რომ Stine Goya-ს ეკიპაჟს მოსწონს ამ პროცესის განმავლობაში საზღვრებიდან გასვლა. ”მე არასდროს ვქმნი დიზაინს კონკრეტული ტენდენციით – მე ვქმნი იმას, რაც ჩემთვის და ბრენდისთვის შესაფერისია”, - განმარტავს ის. ”მე ყოველთვის მხედველობაში მაქვს ჩვენი კლიენტები, რომლებიც ფიქრობენ მათ დამოკიდებულებაზე და ემოციებზე და არა კონკრეტულ სტილზე. ჩვენი მიმდევრები თავდაჯერებულები და უაღრესად გახსნილები არიან. მათ სურთ თავიანთი ტანსაცმლით განცხადების გაკეთება და თავს კომფორტულად გრძნობენ. ამასთან, უჩვეულო სილუეტები ძალიან ადვილად მომდის. ტანსაცმელი საკუთარი თავის გამოხატვის, პიროვნების შესახებ განცხადების გაკეთების საშუალებაა - ამისთვის რა ჯობია გაფუჭებულ მკლავებს და ბევრ თამამ დეტალს!” 

არ შეიძლება უარვყოთ, რომ დანიელებს აქვთ სტილის უნიკალური გრძნობა, რომლის განსაზღვრაც ძნელია მათთვის, ვინც გარედან ცხოვრობს. რეგიონში და ეს ძალიან შორს არის იმ მინიმალიზმისგან, რომელიც თავდაპირველად ამ ქვეყნების მოდის სახლებს უკავშირდებოდა თან. სტინი განმარტავს, რომ „დანიური სტილი ამოძრავებს ნაწლავის ინსტინქტს - და რა თქმა უნდა ამინდი! ეს ნამდვილად ეხება თავს კარგად გრძნობს, კომფორტს და პრაქტიკულობას თვითგამოხატვასთან. ჩვენ არ გავურბივართ რისკს. ეს ძალიან ეხება შერწყმას აუცილებლობის გარეშე და ინფორმირებული ცოცხალი და აქტიური ცხოვრების წესით.” შეიძლება ითქვას, რომ ეს მგრძნობელობა შეესაბამება ბრიტანელ მომხმარებლებს.

„ვფიქრობ, დიდ ბრიტანეთში ადამიანები ნამდვილი ოსტატები არიან, როდესაც საქმე ეხება სხვადასხვა სტილის, ფერების და ნიმუშების შერევას და შეხამებას, რათა ჩაიცვან ისე, როგორც თქვენ გრძნობთ თავს. მე გამუდმებით შთაგონებული ვარ ამ სპეციფიკური უაზრობითა და პიროვნების საკუთარი შეხებით, მშვენიერია ჩვენი კოლექციების ამდენი ასპექტის დანახვა, რომლებიც ამდენი სხვადასხვა გზით არის ნახმარი“, - ამბობს ის. და აქაური სურათები ამას ადასტურებს. ტელეწამყვან კენდის ბრათვეიტს იპოვით ფენიანი მეტალის კაბაში, რომელიც შერწყმულია ფირუზისფერი ბრჭყვიალა ტუმბოებით, გავლენიანი ზინა შაჰი. აცვია ჭადრაკის კარდიგანი რეტრო ყვავილოვანი შარვლებით და დები ალისა და ოლივია უხდებათ ნეონის ფერებსა და ნიმუშებს თავიდან ფეხებამდე.

ის, რაც ასევე ძალიან მნიშვნელოვანია, არის ბრენდის პასუხისმგებლობის ვალდებულება; მდგრადობის, ეთიკური პრაქტიკის მხარდაჭერა და მრავალფეროვანი საზოგადოების შექმნა. გამჭვირვალობის დონე სტინე გოიასა და მის კომპანიასთან მუშაობისას ნამდვილად შთამბეჭდავია: შეგიძლიათ იპოვოთ მათი დაპირებები, პროგრესი და გეგმები. დოკუმენტირებული და განახლებული ონლაინ აქ, ისევე როგორც ბოლო დროს პასუხისმგებლობის ანგარიში აქ. ყოველდღიური მეთოდებიდან, როგორიცაა პლასტმასის შემცირება შეფუთვაში, ინვესტირებამდე და მეტის ტესტირებამდე. ეკოლოგიურად სუფთა ქსოვილები ან უწყლო ციფრული ბეჭდვა, ბრენდმა გამოყო მიწოდების თითოეული რგოლი და დიზაინის ჯაჭვი. ისინი მზად არიან დაიცვან წარმოების ეთიკური პროცესები და გახსნეს საარქივო მაღაზია კოპენჰაგენში წინა სეზონის ნამუშევრებისთვის, რათა კვლავ იპოვონ გზა მოსიყვარულე სახლში. ჯერ კიდევ ბევრია წინ და ახლა გოია ამბობს, რომ აქცენტი განსაკუთრებით საზოგადოებაზეა. „ახლა უფრო მეტად, ვიდრე ოდესმე, ვაცნობიერებთ, რომ ტანსაცმელზე მეტი უნდა ვიყოთ. ჩვენ უნდა ჩამოვაყალიბოთ და მხარი დავუჭიროთ ღირებულებათა სისტემას, რომელიც ეძღვნება უფრო ეთიკური და მრავალფეროვანი სამყაროს შექმნას. ჩვენი საზოგადოება არის ის, რაც მაგრძელებს წინსვლას. გლობალური კრიზისის დროს საზოგადოება არის ის, რაც მხარს უჭერს. იმის დანახვა, რომ ჩვენი ხედვა ფასდება, რომ ჩვენი დიზაინები ძვირფასია, რომ ჩვენს კომპანიას შეუძლია გააგრძელოს — ეს არ მოხდება იმ ადამიანების გარეშე, რომლებსაც თქვენ აინტერესებთ თქვენს გვერდით."

მიუხედავად იმისა, რომ მტკიცე ფავორიტია რედაქტორებს, სტილისტებსა და გავლენიანებს შორის, ცნობილმა ადამიანებმა ცოტა ხნის წინ სტინ გოიას სტაციონარული ნამუშევრები შეინარჩუნეს. ამერიკელმა გოგონებმა, როგორიცაა ჰეილი ბიბერი, კენდალ ჯენერი და ელზა ჰოსკმა, ინვესტიცია მოახდინეს ბრენდის შემოწმებულ ტრიკოტაჟში, რამაც გამოიწვია გაყიდვების მნიშვნელოვანი ზრდა. ”ამ ბრენდზე საკმაოდ დიდი გავლენა იქონია – ჩვენ ვნახეთ უამრავი ახალი ადამიანი, რომლებმაც აღმოაჩინეს Stine Goya მთელი მსოფლიოდან და სვიტერი მაშინვე გაიყიდა. სიხარულით მავსებს, როცა ვხედავ კენდალსა და ჰეილის, რომლებიც პრინტს ატრიალებენ და ვიცი, რომ Stine Goya, როგორც დანიური ბრენდი, მთელ მსოფლიოში უყვარს და ძვირფასია ასეთი მოდური ქალების მიერ. ორივე ქალი, ჩემთვის, წარმოადგენს ყველაფერს, რისი აღნიშვნასაც ჩვენი კოლექციების საშუალებით ვცდილობთ - ძალა, დამოუკიდებლობა და თავდაჯერებულობა.