Farai London არის It-Girl ბრენდი

არსებობს მრავალი მოდის კატეგორია, რომლებმაც ისარგებლეს პანდემიით. ლაუნჯი გახდა ინვესტიციის ღირსი და კვლავ დაიკავებს ადგილს ჩვენს ყოველდღიურ გარდერობში, მაშინაც კი, როცა სიბნელისგან თავის დაღწევას დავიწყებთ. მკვრივი, საღად მოაზროვნე ფეხსაცმელი და ჩექმები - წარმოიდგინეთ, ტევასი, ბირკენსტოქსი და ჭინჭრის ციებაც კი - ის ფეხსაცმელი იყო, რომლისკენაც რეგულარულად მივისწრაფვით და უკან დასაბრუნებელი ალბათ აღარ გვაქვს. მაგრამ ყველა მოდის მოძრაობასთან და ამ უფრო აშკარა მაკროტენდენციებთან ერთად, მეორე მხარეც მოდის. შესაძლოა, როგორც მსუბუქი შვება (ან ბრძოლა) ჩვენი ახალი ულტრა კომფორტული ნაწილების შეიარაღებისგან, იყო ციცაბო მატება გამოვლენა სხეულის დახვეწილი გარეგნობა.

შესაძლოა, არც ერთი არ ყოფილა ისეთი „ვირუსული“, როგორც ფარაი ლონდონის, ბრენდის, მძვინვარე, მოტრიალე, მოჭრილი, ძლივს-აი კაბები. პანდემიის პირველი ტალღის დროს და განსაცვიფრებლად შეკრიბა სტომატოლოგები, სახელგანთქმული თაყვანისმცემლები და გავლენის ერთგულები ტემპი. უკვე პოპულარულია სოციალურ მედიაში, ლეიბლმა, რომლის თავდაჯერებული, მწირი სამოსი თითქმის მყისიერად ამოსაცნობია, პიკის მომენტი დაინახა მას შემდეგ, რაც კაილი ჯენერმა Gaia-ს ხელმოწერის კაბა ჩაიცვა და ეს მხოლოდ 2020 წლის ზაფხულის ბიზნესის პირველ თვეში იყო. Მიხედვით

მას შემდეგ, IRL მყიდველებმაც მოიმატეს და ბრენდი ახლა ინახება Selfridges-სა და Revolve-ში. აღმოსავლეთ ლონდონში დაფუძნებული დამფუძნებელი მერი-ენ მსენგი დაეხმარა და დაეხმარა ქალთა საზოგადოების აღზრდაში, რომლებიც ატარებენ მათ სხეულს. ფორმაში მორგებული, ხმამაღალი ტანსაცმლით არავის გარდა საკუთარი თავის და შესაძლოა ნებისმიერი სხვა მოდის მოყვარულისთვის, რომელსაც შეუძლია დააფასოს ეს დონე სასი. არის სიხარული, რომელიც ნაპერწკლებია ყოველი ტეგირებული პოსტიდან (ბევრია!) და მეტის ცოდნა მინდოდა. ასე რომ, მე ვესაუბრე Msengi-ს ელექტრონული ფოსტით, რათა გამეგო, სად მიდის ბრენდი 2022 წელს და როგორ შეინარჩუნა ის გოგონას სტატუსი…

გააცანით ჩვენს მკითხველს თქვენი ბიზნესი. როდის დაიწყეთ და რატომ?

Farai ამოქმედდა 2020 წლის ივლისში და გასული წელიწადნახევარი იყო აბსოლუტური ქარიშხალი. ფარაის დაწყება ყოველთვის მინდოდა გამეკეთებინა. მე მიყვარს მოდა დიდი L-ით, მაგრამ ვფიქრობდი, რადგან ოფიციალური ტრენინგი არ მქონდა, იქნება ეს მოდის სკოლაში თუ ბიზნეს სკოლაში, - ეს შეუძლებელი იყო. ეს არის ალბათ ერთადერთი მიზეზი, რის გამოც ადრე არ დავიწყე. მაგრამ ჩვენ მადლობას ვუხდით ღმერთს Google-ისთვის! შენ შეგიძლია ასწავლო საკუთარი თავი! არსებობს უამრავი რესურსი, ამდენი რამ უნდა ვისწავლო ონლაინ, რაც დამეხმარა ამ ბრენდის დაწყებაში.

როგორ იმოქმედა გასული წელიწადნახევრის პანდემიამ თქვენს ბიზნესზე? როგორ შეიცვალა თქვენი პრიორიტეტები?

ვგულისხმობ, ჩვენ დავიწყეთ პანდემია. ამიტომ არ ვიცი როგორ ვუპასუხო. არა, ვხუმრობ. ეს დაეხმარა იმაში, რომ ადამიანები უფრო მეტად ურთიერთობდნენ ონლაინ კონტენტთან და ჩვენ ვართ ელექტრონული კომერციის ბრენდი. მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ უბრალოდ ვაძლიერებდით ჩვენს სოციალურ მედიას და ჩართულობას. დამისვით ეს კითხვა რამდენიმე თვეში. პანდემიიდან გამოსვლა ჩვენთვის უფრო შესწორება იქნება.

რას აკეთებს Farai თქვენი კონკურენტი ბრენდებისგან განსხვავებულად?

მე ვფიქრობ, რომ Farai-მ ასე კარგად მოიქცა, რადგან ჩვენ ძალიან ბევრს ვურთიერთობთ ჩვენს მომხმარებლებთან. სწორედ მათ მიგვიყვანეს იქ, სადაც ვართ და ჩვენ ამას სრულად ვაღიარებთ. ჩვენ გვიყვარს მათთან ურთიერთობა, იდეების მოსმენა იმის შესახებ, თუ რა უნდა გამოვაქვეყნოთ და რა გააკეთეს ან არ მოეწონათ მათ ჩვენს ძველ კოლექციებში. როდესაც ნიუ-იორკში ვიყავი Revolve-თან პრეზენტაციაზე, რამდენიმე გოგონაც კი გავიცანი და უბრალოდ გავერთეთ. ან ჩვენი ბოლო Selfridges-ის პრეზენტაცია, ჩვენ გვყავდა ჩვენი საუკეთესო დიდი ბრიტანეთის მომხმარებლები ღონისძიებაზე და მხოლოდ ამ ბრენდის მომხმარებელთა კედლის მსხვრევა ძალიან გამამხნევებელია.

რომელია თქვენი ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტები და რატომ ფიქრობთ ასე?

ჩვენი ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტი ნამდვილად ჰერას კაბაა. ვფიქრობ, ეს ყველა ინდივიდს მიმართავს. ეს არის თამამი ფერი, ასე რომ არის განცხადება ნაჭერი. Midi სიგრძე მიმართავს მათ, ვისაც მეტის დაფარვა უყვარს, ხოლო ტანის კონუსი აჩვენებს ყველა ფიგურას. გოგოები ამას ვერ იგებენ! არაერთხელ ყოფილა, როდესაც ჩვენ ვამბობთ, რომ აბსოლუტურად არ ვაგროვებთ მარაგს! Არანაირად! შემდეგ კი რამდენიმე მომხმარებელი გამოგვიგზავნის შეტყობინებას და ჩვენ უბრალოდ… ვაკეთებთ.

როგორ ფიქრობთ, რა არის სხეულის დაქვეითებასთან დაკავშირებით, რომელიც კვლავ თავს კარგად გრძნობს იმ დროისთვის, რომელშიც ჩვენ ვცხოვრობთ?

ჩვენ ახლა ვართ სხეულის დადებით მოძრაობაში. რა თქმა უნდა, ზრდა ყოველთვის არის გასაკეთებელი, მაგრამ არის საკუთარი თავის უდაო რადიკალური სიყვარული. Body-con მიბმული იმდენად კარგად, რომ, რადგან თქვენ შეგიძლიათ აჩვენოთ ნებისმიერი ფიგურა ბრწყინვალე ფერებით და პრინტებით და გამოიყურებოდეთ სექსუალურად! სულ უფრო მეტ ადამიანს სურს საკუთარი სხეულის წარმოჩენა და ჩვენი კაბები ამას ასახავს. მე მომწონს ვიფიქრო, რომ ამბობენ: „გამარჯობა, მე აქ ვარ. მე ჩამოვედი და მე მიყვარს ჩემი სხეული." ის წარმოუდგენლად ლამაზია.

გქონიათ რაიმე რეალური მომენტები „ჩემთან“? არსებობს საოცარი ვარსკვლავები, რომლებსაც ფარაი აცვიათ.

ასე, ასე, ამდენი. ზრდა გულწრფელად მაიძულებს, რომ ყოველდღიურად დავიჭირო საკუთარი თავი, განსაკუთრებით მოკლე დროზე ვფიქრობ. ივენთებზე სიარული და ხალხის ნახვა ფარაიში, მომხმარებელთათვის სახეების დახატვა, ადამიანების ყოლა, რომლებსაც ჩემს შექმნილ რაღაცაში ვუყურებ?! Meg Thee Stallion ეცვა ჩემი კაბა?! Გიჟი. რა თქმა უნდა, სელფრიჯში ყოფნაც იქაც არის.

როგორ გიპოვათ Selfridges-მა და რამდენად მნიშვნელოვანი იყო ეს ბიზნესის განვითარებაში?

მათ მომწერეს DM! Selfridges ისეთი ელიტურია. ცნობილმა, რეპუტაციის მქონე საცალო ვაჭრობამ, რომელმაც ახლახან დაასრულა, აგვამაღლა, ის გვაკანონებს, როგორც პატარა ბრენდს, ამხელა სახით. უფრო მეტი ადამიანი სვამს კითხვებს იმის შესახებ, თუ ვინ არის ბრენდი და როგორ მივაღწიეთ იქ, მაგრამ კარგი თვალსაზრისით, აღფრთოვანებული გზით. ამისთვის ძალიან მადლობელი ვარ.

გვითხარით თქვენი ბიზნესის გაფართოების გეგმებზე?

ახლა ეს სათქმელი იქნებოდა! გულწრფელად რომ ვთქვათ, ვერასდროს წარმოვიდგენდით ამ წლის ზრდას. ჩვენ უბრალოდ მივდივართ დინებით, ორგანულად ვიზრდებით და ვხედავთ, სად მიგვიყვანს ეს წელი. მე მეოცნებე ვარ, ამიტომ ფარაი ლონდონის მასიურ ნივთებს ვხედავ - მეტი საცალო ვაჭრობა, უფრო დიდი კოლექციები, მაღაზია... მაგრამ ბევრს არ ვიტყვი.