მე არ შემიძლია შევწყვიტო ყველას ვუთხრა Fanfare Label-ის შესახებ

რაც უფრო მეტ ხანს ვმუშაობ მოდის ჟურნალისტიკაში, მით უფრო ვრწმუნდები, რომ საშუალო ადამიანის საყიდლების ჩვევები უფრო მეტად მდგრადი, მათ უნდა წარუდგინონ ჭეშმარიტად მიმზიდველი ალტერნატივა. იმის ნაცვლად, რომ შეაფასო ინდივიდუალური ქცევა ათი მცნებაზე მოდის პასუხის მიხედვით (შენ უნდა არ გინდოდეს შენი მეზობლის მაღალი ქუჩის ქურთუკი), ჩვენ უნდა ვიპოვოთ კრეატიულობა და აღფრთოვანება ახალი გზებით მოხმარება. ამუშავებული ტანსაცმელი ყოველთვის საინტერესო პერსპექტივად ჩანდა ამ მხრივ, ინდუსტრიის ნარჩენების დიდი რაოდენობით გამოყენებით. და გამოიყენოს დიზაინერების უსაზღვრო კრეატიულობა, რათა შექმნან უნიკალური ნაჭრები, რომლებიც ეწინააღმდეგება ნებისმიერ სწრაფ მოდას იპოვე.

ფანფარის ლეიბლი არის ახალი მოდის ბრენდების ერთ-ერთი ხაზი, რომელიც აქცევს მათი ბრენდის დნმ-ის ძირითად ნაწილად აქცევს. 2018 წელს გამოშვებული ყოფილი მოდის მყიდველი Esther Knight-ის მიერ, ბრენდი იღებს ადრე საყვარელ ტანსაცმელს და აძლევს მათ სიცოცხლეს სხვადასხვა ინოვაციური ტექსტილის ტექნიკის მეშვეობით. Fanfare-ის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული შეთავაზება არის სერვისი "upcycle your jeans", სადაც შეგიძლიათ განათავსოთ თქვენი ძველი ჯინსის შარვალი და განაახლოთ ისინი თქვენს კონკრეტულ მოთხოვნებზე. ფერადი პაჩვორკითა და ხელით მოხატული პრინტებით დაწყებული რთული ნაქარგებითა და გაფორმებით, შედეგი სრულიად უნიკალურია თქვენთვის და ყველაფერი მხოლოდ 65 ფუნტად. ეს არის შესანიშნავი საშობაო საჩუქარი ნებისმიერი რთული შესაძენად მოდის მოყვარულისთვის.

რამ შთაგაგონა ბრენდის დასაწყებად?

მე ვმუშაობ მოდის ინდუსტრიაში უკვე 10 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში ყიდვის ფარგლებში, ვმუშაობ ბევრ მაღალი ქუჩის და დიზაინერულ ბრენდში, მათ შორის Vivienne Westwood-ში. როგორც მყიდველი, თქვენ ხართ პასუხისმგებელი ყველაფერზე საწარმოო ხაზზე. თქვენ მიიღებთ მთელ პროცესს ესკიზიდან მაღაზიამდე. ამიტომ, თუ არსებობს მიწოდების ჯაჭვის არაეთიკური ნაწილი, მყიდველები პირდაპირ გავლენას ახდენენ ამაზე. მყიდველები გაწვრთნილნი არიან იმისთვის, რომ მიაღწიონ მარჟის სამიზნეებს, არ აქვს მნიშვნელობა რა ძვირი ჯდება ხალხისთვის ან გარემოსთვის, და მე ვიყავი უშუალოდ მოწმე. ეს გახდა რბოლა ფასის კუთხით, რასაც შედეგად მოჰყვა კუთხის შემცირება და ჩვენ ვხედავთ, რომ გლობალურად დაუცველი ხალხი და ბავშვები არიან, ვინც იტვირთება ამის დიდ ნაწილს.

როდესაც დავიწყე მდგრადობის კვლევა, ამ ფაქტორებიდან ბევრმა შეცვალა ჩემი შეხედულება მოდის მიწოდების მთელ ჯაჭვზე. დავიწყე კითხვა, თუ რატომ ფიქრობს ბევრი ბრენდი მხოლოდ მოგების მარჟაზე და არ ითვალისწინებს იმ ადამიანების კეთილდღეობას, რომლებიც ქმნიან თავიანთ ტანსაცმელს ან პლანეტის კეთილდღეობას. მაგრამ მოდა არ უნდა იყოს ასე. მივხვდი, რომ აღარ შემეძლო ამ ინდუსტრიის ნაწილი გავხდე იმავე გზით. იმის ნაცვლად, რომ დავტოვო, მე გადავწყვიტე შემექმნა ბიზნესი, რომელიც ამ საკითხს უშუალოდ მოგვარდება. სწორედ მაშინ დაიბადა Fanfare Label.

რატომ აირჩიეთ upcycling თქვენს USP-ად?

გადავწყვიტე, რომ არ შემეძლო მდგრადი ბიზნესის წამოწყება უკვე არსებული ნარჩენების დიდ რაოდენობასთან გამკლავების გარეშე. ყოველწლიურად 500 მილიარდი დოლარი იკარგება გადამუშავებადი ტანსაცმლის არასაკმარისი გამოყენების გამო (ელენის მიხედვით მაკარტურის ფონდი) და ტანსაცმლისთვის წარმოებული ყველა მასალის 1%-ზე ნაკლები გადამუშავდება ახალში ტანსაცმელი. ჩვენ ეს შესაძლებლობად დავინახეთ.

მოდის ინდუსტრიაში წარმოქმნილმა ნარჩენების დიდმა რაოდენობამ შთამაგონა, წარმომედგინა წრიული ეკონომიკის სტანდარტი; ეტიკეტი წარმოადგენს იმას, თუ როგორი უნდა იყოს და როგორი უნდა იყოს მოდა. Fanfare ამცირებს ნარჩენებს ტანსაცმლისა და ტექსტილის ნარჩენების პრემიუმ პროდუქტად გადაქცევით. ეს გვაძლევს საშუალებას ვიყოთ უფრო ინოვაციური ჩვენი კოლექციებით და ჭკვიანურად გამოვიყენოთ არსებული მასალები.

ჩვენ ვაქცევთ ვინტაჟურ ნაჭრებს უნიკალურ თანამედროვე დიზაინებად, ვაერთიანებთ მეორადი და ჭარბი ტანსაცმლის ელემენტებს, არსებული მასალების ახალ სიცოცხლეს სხვადასხვა ტექსტილის ტექნიკის საშუალებით. ჩვენ გვაქვს გადამუშავებული კოლექცია, რომელიც იღებს ტანსაცმლისა და ტექსტილის ნარჩენებს, რომლებიც აღმოჩნდებოდა ნაგავსაყრელზე და გადააკეთებდა მათ ახალ ტანსაცმელში.

ჩვენი გადამუშავებული ჯინსის შოპინგით, თითოეული წყვილი ზოგავს 9500 ლიტრ წყალს; 34 კგ CO2 გამოიყოფა ერთი წყვილის წარმოებისთვის, მსგავსია მანქანის ტარებისა და 111 კმ სიარულისას; და 1 კგ ნარჩენები დიდი ბრიტანეთის ნაგავსაყრელიდან; და მხარს უჭერს 1,5 დღის სამართლიან სამუშაო პირობებსა და ანაზღაურებას.

როგორ დაინახეთ სავაჭრო ლანდშაფტის ცვლილება მას შემდეგ, რაც პირველად დაიწყეთ?

მოდის ინდუსტრიამ გასულ წელს პანდემიის გამო ახალი სიღრმეები მიიღო; ჩვენ უფრო კარგად ვიცით ტანსაცმლის მუშაკების მიმართ ცუდი მოპყრობის შესახებ, რაც გამოწვეულია სწრაფი მოდის ბრენდებით, რომლებიც ვერ იხდიან გადახდას ჩაკეტვის დასაწყისში. ამ ეთიკურმა შეშფოთებამ გამოიწვია მცირე ბიზნესის მხარდაჭერის ზრდა, რომლებიც უფრო მდგრადია თავიანთ პრაქტიკაში.

მდგრადობა გადაიზარდა მომხმარებელთა ყოველდღიურ ლექსიკაში, რის შედეგადაც გაიზარდა მოთხოვნა ტანსაცმელზე უფრო მდგრადი იყოს. გამჭვირვალობა ასევე მნიშვნელოვანი თემა იყო ინდუსტრიისთვის, როგორც მდგრადობის, ასევე უფრო ფართო კულტურული ღირებულებების თვალსაზრისით. დეზინფორმაციის ეპოქაში მომხმარებლები ითხოვენ კომპანიებს, იყვნენ ავთენტური და ჭეშმარიტი თავიანთი მისიაში.

მიუხედავად იმისა, რომ წლევანდელი წელი უდავოდ რთული იყო როგორც ფიზიკური, ასევე ბიზნესისთვის, სახლში დარჩენა გააძლიერა ხალხის კავშირები ადგილობრივ საზოგადოებასთან და არის მკვეთრი გადასვლა მცირე ბიზნესის მხარდაჭერისკენ ამ შობას. ახლა ინდუსტრიაში თანამშრომლობის დროა, სადაც მდგრადი სტრატეგიების, მონაცემებისა და ტექნოლოგიების გაზიარება უფრო სწრაფ აღდგენას შეუწყობს ხელს.

რომელი იყო ყველაზე გაყიდვადი საიტზე?

აუცილებლად ჩვენი საფირმო ჯინსი. მომხმარებლებს მოსწონთ იდეა, რომ მათ შეუძლიათ შეიძინონ საკუთარი ჯინსის ჯინსის შარვალი. გარდა ამისა, ჩვენ ასევე გთავაზობთ მომხმარებელს საკუთარი წყვილის განახლებას, რომელიც ამჟამად მათ გარდერობშია. ჩვენ მოვუწოდებთ მომხმარებლებს, შეიყვარონ და დააფასონ თავიანთი სამოსი და ვაჩვენებთ მათ შთამაგონებელ გზებს, რათა ხელი შეუწყონ ხანგრძლივობის გაზრდას და ახლის ყიდვის ნაცვლად მათი ტანსაცმლის შეცვლას.

რა არის თქვენი მთავარი რჩევა, რომ ჩვენი სავაჭრო ჩვევები უფრო მდგრადი გავხადოთ?

მე ვიტყოდი, რომ შეანელეთ. მდგრადობის მოგზაურობის დაწყება შეიძლება იყოს ძალიან დიდი, ამიტომ მე ყოველთვის ვიტყოდი, რომ, პირველ რიგში, დაიწყეთ კვლევით იმის გასაგებად, თუ რატომ გჭირდებათ ამ ცვლილებების განხორციელება. შემდეგ გაითვალისწინეთ ყველა შესყიდვა და იყიდეთ მხოლოდ ის პროდუქტები, რომლებიც ნამდვილად გსურთ და რომელიც თქვენს გარდერობში დროს გაუძლებს. მნიშვნელოვანია, რომ არ ვიყოთ ჭარბი მოხმარება და ვაფასებთ ჩვენს მოდურ შესყიდვებს.

როგორია თქვენი სამომავლო გეგმები ბრენდთან დაკავშირებით?

დაგეგმილი გვაქვს ლონდონის მოდის კვირეული და გამოვა ახალი კოლექციები. მომავალი წლის ყურადღება გამახვილებულია ჩვენი ჩართული საზოგადოების შემდგომ ჩამოყალიბებაზე და უფრო სტილისტური ადამიანების პოვნაზე, რომლებსაც უყვართ ბრენდი. ბრენდის ცნობადობის შექმნა და მეტი ჩვენი მდგრად ორიენტირებული ღონისძიებების ჩატარება მომავალი წლის მთავარი მიზანი იქნება. რაც შეეხება ფიზიკურ მიზნებს, ჩვენ ვოცნებობთ გვქონდეს საკუთარი მაღაზია, სადაც შევძლებთ ხალხს ვაჩვენოთ, როგორია მოდის მომავალი.