თუ თქვენ დააყენებთ სიტყვას "სკანდი" რაღაცის წინ, იქნება ეს მაგიდის ნათურა, ა გარდიგანი ან უბრალო პურის დაფა, ის მყისიერად ხდება chicer. დივანზე ღამე უსასრულოდ უკეთესად ჟღერს, როდესაც მას ჰიგიგი ეწოდება და ჩვენ ყოველდღე სენდვიჩზე ვიღებდით უგემურად. მაგრამ რატომ არ ჩანს, რომ სკანდინავიელივით ჩაცმის (და ჭამის, ძილის, და ხელახლა გაფორმების) სურვილი არასოდეს კლებულობს?
"მე ვფიქრობ, რომ ხალხი მოხიბლულია სკანდის სტილით, რადგან ამდენი ხნის განმავლობაში ის ასე იზოლირებული იყო",-ამბობს რებეკა ტენდი ნორმანი, ამერიკელი კოპენჰაგენში, რომელმაც დააარსა ცხოვრების სტილის ვებ გვერდი. სკანდინავიის სტანდარტი. "ფანჯარა გაიხსნა და ხალხი ცდილობს თავის თავში შეაღწიოს." მკვლელობა და IKEA შეიძლება იყოს ფანჯრები, მაგრამ Instagram იყო პორტალი პირდაპირ ყველაზე თანამედროვე სახლებში - და გარდერობში - კოპენჰაგენში, სტოკჰოლმში და სხვა.
"მე ვფიქრობ, რომ ინტერესი სოციალურ მედიას მოჰყვა", - ამბობს ჟანეტ ფრის მადსენი, მოდის რედაქტორი კოსტუმი დანიაში. "ელინ კლინგი ნამდვილად იყო პირველი მამოძრავებელი თავისი ბლოგით და გადავიდა ნიუ იორკში თავისი სახელის დასამყარებლად." Მიხედვით
”ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, როდესაც ინსტაგრამი იყო სანახავი ადგილი, გოგონებს ჰქონდათ სურვილი გამოირჩეოდნენ უმრავლესობას, გამოავლინოს თავისი პირადი სტილი და არ იყოს შერწყმული და იყოს ერთგული მათი ესთეტიკისა ”, - დასძენს ის მადსენი. თუ სკანდის ქუჩის სტილს ჩაწერთ Google სურათებში, დიდწილად შეხვდებით არაგაბარიტულობას თეთრი მაისურები, გრძელი ხაზის ბლეზერები და შავი გამხდარი ჯინსი, მაგრამ სკანდინავიური ესთეტიკა გაცილებით მეტია ვიდრე მინიმალისტური საფუძვლები. ამ სტერეოტიპის პრობლემის ნაწილი ის არის, რომ ის იგნორირებას უკეთებს მრავალ განსხვავებას, რასაც ხედავთ დიზაინში მთელ ტერიტორიაზე.
”სასაცილოა, როგორ ხედავენ ადამიანები სკანდინავიას როგორც ერთ” ქვეყანას ”ერთი სტილით,” - განაგრძობს ის. "მე საერთოდ არ შევადარებ შვედეთს, ნორვეგიას და კოპენჰაგენს. კოპენჰაგენში ერთ მომენტში ჩვენ, რა თქმა უნდა, უფრო მეტად ჩავიცვით შვედებივით, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ საზღვრებმა ბევრი გადაინაცვლა. სტოკჰოლმში ხედავთ ბევრად უფრო მინიმალისტურ განწყობას, უფრო კლასიკურ და შავ, თეთრ და ნაცრისფერს. ოსლოში ისინი ბევრად უფრო ქალურია, ხოლო კოპენჰაგენში ჩვენ ვართ უფრო მხიარულები, ქუჩის მოყვარულები და ყველანი მზად ვართ ერთმანეთში. ”
გეოგრაფიის მიხედვით განზოგადებული სტილი, რა თქმა უნდა, შეიძლება იყოს შემცირებული, განსაკუთრებით ახლა Instagram უფრო და უფრო გლობალურ ტენდენციებს აქცევს. "რაც დანიის და შვედეთის ბაზრებზე მოხდა, ის გლობალურად გაიხსნა, ასე რომ თქვენ გავლენა გაქვთ ყველგან", - ამტკიცებს ნორმანი. ”ძალიან ძნელია თითის დადება სკანდინავიურ სტილში, ისევე როგორც ფრანგულ სტილში, რადგან ხალხი ყველაფერს ატარებს, ამიტომ უფრო და უფრო რთულდება ბაზრების იზოლირება ამ გზით.”
სკანდინავიურ სტილში ნიუანსების აღმოჩენა - და ქალები, რომლებიც მინიმალისტურ სტერეოტიპს აპროტესტებენ ემილი სინდლევი და ჟანეტ მადსენი - მხოლოდ მას უფრო მიმზიდველს ხდის. დანიური ბრენდი განნი შეიქმნა საკულტო მიმდევარი თავისი ძლიერი ანაბეჭდებითა და ფერებით, ხოლო კრეატიულმა დირექტორმა დიტ რეფსტრუფმა განმარტა, რომ მას სურდა გაეფართოვებინა სკანდინავიელების ჩაცმის იდეა: "მე აღვწერ განნი როგორც ძალიან სკანდინავიური ან ძალიან კოპენჰაგენური ბრენდი-ძალიან დაუღალავი, დაგდებული, მაგარი სტილი. ადამიანებს ხშირად აქვთ სკანდინავიური სტილის სურათი, როგორც ძალიან პრემიუმ ან ძალიან ანდროგენული, და ეს იყო ზუსტად ის, რის გამოც მინდოდა ამის გაკეთება განნი რადგან მეგონა, რომ რაღაც აკლდა კოპენჰაგენში. ამ ორ აღწერილობაში მე ვერ ვიცნობდი ჩემს თავს. ”
განნი სლოგანის მაისურები და სტინე გოიას ძლიერი ანაბეჭდები ახლა ისევე წარმოადგენენ სკანდინავიურ სტილს, როგორც აკნე ჯენსენის ჩექმები და By Malene Birger აბრეშუმის ბლუზა. მაგრამ ერთი რამ, რაც ძირითადად სკანდინავიურ მოდის სახლებში მუდმივია, არის სტილისადმი გამარტივებული, შემთხვევითი მიდგომა. "ჩვენ არ ვიცვამთ ზედმეტად", - განმარტავს მედსენი. ”ჩვენ ძალიან კარგად ვურევთ მაღალი ქუჩის ტანსაცმლის დიზაინერულ ბრენდებს, რაც პერსონალურ ელფერს სძენს ჩაცმულობას. ჩვენ ვმუშაობთ ნაკლებ საკვანძო ნივთებთან, რაც იმას ნიშნავს, რომ თუ ჩვენ უბრალოდ ვიცვამთ, გვექნება ალბათ ერთი წყვილი ფეხსაცმელი ან ჩანთა, რომელიც გამოირჩევა. საერთო სახე უბრალოდ უფრო შემთხვევითია და ადამიანებისთვის ადვილია მისი კოპირება და საკუთარი თავის დანახვა. ”
ლიზა აიკენი, ნეტ-ა-პორტერიმოდის დირექტორი, აღნიშნავს, რომ ელექტრონული კომერციის საიტებს უნდა ჰქონდეთ უფრო გლობალური ხედვა-მყიდველები აღარ არიან ორიენტირებული მხოლოდ ნიუ იორკზე, ლონდონი, მილანი და პარიზი, რადგან მოდის კვირეულები კოპენჰაგენში, სტოკჰოლმში, სეულში, სიდნეიში და თბილისში წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანი ხდება. "ჩვენ ვხედავთ მზარდ ინტერესს ტრადიციული მოდის დედაქალაქების გარეთ, მათ შორის სკანდინავიაში, რადგან ჩვენი ქალი ყოველთვის ეძებს ახალ იდეებს", - განმარტავს აიკენი. ”ბრენდები, რომლებიც არსებობს ტრადიციული მოდის ეკო-სისტემის მიღმა, მრავალი თვალსაზრისით გვთავაზობენ ახალ თვალსაზრისს. ისინი გავლენას ახდენენ სხვადასხვა ელემენტებზე, მათმა კლიენტებმა თავიანთ რეგიონებში შეიძლება განსხვავებული სტილი მისცენ ნივთებს და ეს ორიგინალურობით ვლინდება. ”
სკანდინავიური ბრენდები მუდმივად იძენენ საერთაშორისო აღიარებას, როგორც აიკენი განმარტავს: "აკნე უკვე ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში იყო ფავორიტი, თუმცა ეს მხოლოდ ბოლო ორი წლის განმავლობაში იყო მცირე ბრენდებმა და მოდის კვირეულებმა, რომლებიც დაფუძნებულია კოპენჰაგენსა და სტოკჰოლმში, მოიპოვა საერთაშორისო ყურადღება. "
კოპენჰაგენში მოღვაწე დიზაინერი სტინ გოია ეთანხმება იმას, რომ საერთაშორისო პრესამ დაიწყო ამ ქალაქების უფრო სერიოზულად განხილვა ბოლო ორი წლის განმავლობაში. და ეს ითარგმნება, როდესაც ჩადიხარ სტატისტიკაში. ნორმანი აღნიშნავს, რომ ყველაზე დიდი მკითხველი სკანდინავიის სტანდარტი არის დანიაში, აშშ -ში და დიდ ბრიტანეთში და დაწყების მეტრიკა აღნიშნავს, რომ ლონდონში ინსტაგრამის მომხმარებლები უფრო მეტად არიან დაკავებულნი განის პოსტებით, ვიდრე სტოკჰოლმში, ორჰუსში ან ოსლოში, მაგალითად.