მოდის პიარი ალბათ ინდუსტრიის ერთადერთი ფილიალია, რომელიც მოითხოვს მკაცრ უნიფორმას. მოდის კვირეულზე თქვენ მაშინვე შეძლებთ პიარ ჯგუფის დაფიქსირებას, რადგან ისინი ყოველთვის შავები აცვიათ და საკმაოდ აღმასრულებლად გამოიყურებიან ყურსასმენებითა და აიპდებით. კომუნიკაციების მაღაზია არის ერთ -ერთი ყველაზე ძლიერი სააგენტო ლონდონში, რომელიც მუშაობს მოდაზე, სილამაზეზე, ცხოვრების სტილზე და VIP- ზე და მუშაობს გლობალური მოდის სცენის ყველაზე დიდ სახელებთან, როგორიცაა როქსანდა, კრისტოფერ კეინი და ვერსაჩე.
რას ნიშნავს იყო მოდის პიარ პროფესიონალი, მართლაც შეიცვალა მას შემდეგ, რაც სააგენტო დაარსდა 22 წლის წინ და ასევე შეიცვალა მათი ჩაცმა. ”როდესაც კომპანია დავიწყე, მე ნამდვილად შევიძინე პერანგიანი კოსტუმი, რომ შევეცადო და მართლაც კორპორატიული ვყოფილიყავი”, - განმარტავს ჯულიეტა დექსტერი, TCS– ის დამფუძნებელი. ”როდესაც მე ვიყავი პატარა, ვგრძნობდი, რომ უნდა დამტკიცებულიყო ჩემი თავი ამ გზით და ჩამეცვა„ საქმიანი “ტანსაცმელი. მაგრამ ახლა ბევრად უფრო კომფორტულად ვგრძნობ თავს ქალურობის აღსანიშნავად და ვიცვამ ლამაზ კაბებს. მე ნამდვილად გავხდი ასაკთან ერთად და უფრო ქალური ჩავიცვი სამუშაო ადგილზე. ”
შეიცვალა არა მხოლოდ სამუშაო გარდერობი, არამედ სამსახურის მოთხოვნებიც. ”ჩვენ ადრე ვიყავით მედიასთან ურთიერთობა, ახლა კი ეს ეხება ბრენდის განვითარებას და კომუნიკაციას ფართო გაგებით. ჩვენ ვზრდით და ვიქირავთ სხვადასხვა ადამიანს - შინაარსის შემქმნელებს, გავლენის შემქმნელებს და მედიასთან ურთიერთობის სპეციალისტებს. ასე რომ, პეიზაჟი იცვლება და მე ეს ძალიან ამაღელვებლად მიმაჩნია. ზოგჯერ ადამიანები მეუბნებიან: ღმერთო, ჯულიეტა, შენ მართავ კომპანიას 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. ცოტა არ მოგწყინდება? ' არა, თითქოს ყველაფერი თავიდან დავიწყო ”, - ამბობს დექსტერი.
TCS– ის გუნდმა გადამწყვეტი როლი შეასრულა მსოფლიოს ზოგიერთი ყველაზე ძლიერი სახელის გაზრდაში, Acne Studios– დან და J Brand– დან Burberry– სა და Charlotte Tilbury– მდე. თქვენ შეიძლება არ გსმენიათ TCS– ის შესახებ, თუ ინდუსტრიის გარეთ ხართ, მაგრამ ამ ოფისს აქვს დიდი გავლენა იმაზე, რასაც ჩვენ ყველანი ვიცვამთ და ვისწრაფვით ჩაცმისკენ. რაც აღმოვაჩინე დოკუმენტირებისას, თუ როგორ ჩაცმულები არიან ქალები ოფისში, არის ის, რომ როდესაც მათ არ უწევთ შავი ფორმის ჩაცმა, გუნდი მხიარულობს იმით, თუ რას ირჩევენ ყოველდღიურად ჩაცმას-თუნდაც იქამდე, რომ სხვადასხვა შეხვედრებისთვის ეცვლებათ ტანსაცმელი (უფრო მეტიც მოგვიანებით).
”მე არ ვფიქრობ, რომ შენ უნდა ჩაიცვი ისე, როგორც ყველა,” - განმარტავს დექსტერი. გააგრძელეთ გადახვევა, რომ ნახოთ როგორ ითარგმნება ეს მანტრა ლონდონის ერთ -ერთ ყველაზე მოდურ ოფისში.
”ჩვენ ძალიან გაგვიმართლა, რადგან ტანსაცმელი ძალიან სახალისოა. დანიელმა (პარტნიორმა და მთავარმა შემოქმედმა) მასწავლა, რომ დედაჩემის ჩაცმა, მაკიაჟი და სუნამო... აბსოლუტურად არა. დანიელმა მასწავლა როგორ ვისარგებლო ამით. მიყვარს ჭკუა - ვცდილობ მოვლილი ვიყო და ერთი დღის განმავლობაში ძალიან ვიცვლი ტანსაცმელს.
"ზოგჯერ ორჯერ, სამზე, ოთხზე ან ხუთჯერ, რადგან ჩვენ გაგვიმართლა იმდენი განსხვავებული კლიენტის წარმოდგენა, რომ ის, რაც თქვენ აცვიათ, ძალიან მნიშვნელოვანია ჩვენი სამუშაოსთვის. ის, რაც თქვენ აცვიათ ერთი კლიენტისთვის, არ არის შესაფერისი მეორე კლიენტისთვის. მან ჩამოაყალიბა ფორმულა, რომელიც უზრუნველყოფს დროის დაკარგვას.
”მე ჩემთვის კაბები უფრო ადვილია, რადგან ეს ერთია და ნაკლებად ეხება ფენებს. ძალიან ხშირად მივდივარ სამუშაო ღონისძიებიდან საღამოს ნივთებზე, ასე რომ შემიძლია ადვილად ჩავიცვა საყურე ან სხვადასხვა წყვილი ფეხსაცმელი. "ჯულიეტა თვეში ერთხელ მიდის ნიუ -იორკის ოფისში და უკვე აქვს რამდენიმე კაფსულის საგარდერობო მომზადებული.
”სახლში, მე მაქვს ორი ან სამი ჩემოდანი, რომლებიც ყოველთვის შეფუთულია ბოლო წუთში მოგზაურობისთვის. შაბათს ნიუ იორკში მივდივარ ერთი კვირით. ჩემი ჩანთა უკვე იქ არის და თუ მე მომიწევს სწრაფად გავაკეთო შავი ჰალსტუხი გალა ნიუ იორკში, ამის გაკეთება შემეძლო. ანალოგიურად, თუ მომიწევს ოფისში მყოფ გოგონებთან ყუთების ამოღება, ამის გაკეთება შემიძლია. ”
"ნიუ -იორკში არის გარდერობი სხვაგვარად, ვიდრე ლონდონში", - ამბობს ის თავის ტრანსატლანტიკურ როლზე. "ნიუ იორკში, კვირის განმავლობაში, თქვენ უფრო ჩაცმული ხართ. არის მომენტები, როდესაც მას აკრიფებ სიბრძნის თვალსაზრისით, მაგრამ დიდწილად, შეგიძლია გააკეთო ჯინსი, ჭკვიანი ფეხსაცმელი, მაისური და ქურთუკი. საკმაოდ საინტერესო იყო ჩემთვის. მე ყოველთვის ვცდილობ ვიყო იქ, სადაც არ უნდა ვიყო და შევინარჩუნო ჩემი საკუთარი სტილი, მაგრამ მე ნამდვილად ვშორდები ბრტყელ ფეხსაცმელს, ვიდრე აქ ”.
ლორა სმიტზე: Ავტოპორტრეტი V- კისრის მხტუნავი (£250); ტოპშოპის ჯინსი; ჩარლზ და კიტის ფეხსაცმელი
"აქ საკმაოდ ჩვეულებრივი ოფისია", - ამბობს სმიტი. ”საერთოდ, თუ ჩვენ ჯინსებს ვიცვამთ, ჩვენ ჩავიცვამთ ჭკვიან ფეხსაცმელს ან კაბას ტრენერებთან ერთად. მე ჩავიცვამ კლასიკურ ნაჭერებში და ჩამსხვრეულია უცნაური ტენდენციის ნაჭერი, ასე რომ მე უფრო მეტ ინვესტიციას ჩავდებ ჩემს ძირითად გარდერობში. კომპანიაში ყველას აქვს მოდის კვირეულის მთავარი გარდერობი. ჩვენ ვაკეთებთ 11 ან 12 შოუს მარტო ლონდონში და ვაკეთებთ შოუებს ნიუ იორკში, ლონდონში, მილანსა და პარიზში, ასე რომ ჩვენ ყველას გვჭირდება ბევრი შავი ფიგურა. ”
”პუბლიკაციების მზარდი ლანდშაფტი და პირველ რიგში ციფრული, ჩვენ ყველანი უნდა ვიყოთ ციფრული და ტრადიციული პიარი. ეს ყველაფერი იმაზეა, თუ როგორ ვუკავშირდებით ჩვენს კლიენტებს “, - ამბობს სმიტი, თუ როგორ შეიცვალა როლი. ”როდესაც მე შვიდი წლის წინ პიარში ვმუშაობდი, ეს ყველაფერი იყო” არის სვეტი დუიმი და ეს ღირს ამდენი ”. ასე აღარ აღიქვამენ მომხმარებლები ღირებულებას თქვენს ბრენდზე. ”
"VIP გუნდში ჩვენ ვაკეთებთ ჩაცმას და წინა რიგებს ჩვენებებისათვის და ღონისძიებებისათვის. ამ ღონისძიებებისთვის მე, როგორც წესი, ვატარებ შავ ქვედაბოლოს & Other Stories– დან და ბლუზას ან ჯემპერს H&M– დან, რომელსაც მე ჩავიცვამ “, - ამბობს ბრეჩერი. ”ვცდილობ, დანარჩენ დროს ვიმუშაო ფერებში, რათა შევახსენო, რომ სხვა ფერები არსებობს. მე ჩვეულებრივ მაცვია დედა ჯინსი და ეს ფეხსაცმელი (თუ შეხვედრა მაქვს) ან ბაიკერის ჩექმები. "
თინა მუშაობს კრისტოფერ კეინთან და აწყობს იმ ნიმუშებს, რომლებიც იგზავნება ჟურნალებსა და სტილისტებში წითელი ხალიჩისთვის. "მე ან ბიჭუნა ვარ, როგორც დღეს, ან საკმაოდ გოგო, ასე რომ, ან არის" ან ",-ამბობს ჩატრიზე, რასაც ატარებს ოფისში. ”მე, როგორც წესი, ვიცვამ კაბებს მაისურებით ქვემოთ ან დიდი, ფართო შარვალებით ან ქვედაბოლოებით. მე ყოველთვის ვატარებ უამრავ ოქროს სამკაულს და მხოლოდ ტრენაჟორებს. "
"მე ვარ ცხოვრების სტილის გუნდში, ამიტომ ყველა ბრენდი, რომელზეც ვმუშაობ, ძირითადად სამოგზაურო ბრენდია", - ამბობს ფინდლეი TCS– ში თავისი როლის შესახებ. "მე ბევრ სადღეგრძელოს ვატარებ. მე ვფიქრობ, რომ მისი ტარება მართლაც ადვილია და მართლაც კომფორტული. ყოველთვის არის უცნაური ნაწილი, რომელიც ოდნავ განსხვავებულია. ჩემი მეგობრები ჯერ არ ატარებენ მათ. "ფინდლეი არის გუნდის ერთი წევრი, რომელიც ნამდვილად იღებს ფერს:" მე ვიცვამ ნათელ ფერებს და ბევრ მწვანე, ხაკის და კენკრის ტონს ".
ლორა ფროუდზე: აკნე სტუდიოს ქურთუკი; არქეტი ჯინსი; Sies Marjan პერანგი; სელინის ფეხსაცმელი
"მე ვიცვამ შეკერილ ნაჭრებსა და სპორტულ ტანსაცმელს", - ამბობს ფროუდი თავისი სამუშაო გარდერობის შესახებ. ”უმეტესობა, რასაც მე ვიცვამ, მოდუნებულია, რადგან მომწონს, რომ კომფორტულად ვგრძნობ თავს ოფისში. ადრე ბევრ შავს ვიცვამდი (პიარის ფორმა), მაგრამ ახლა ვცდილობ უფრო მეტი ექსპერიმენტი გავაკეთო ფერებით, ამიტომ ხშირად ჩავიცვამ ტონალურ ფერებში. ჩემი სტილი არის მაღალი ქუჩის და უცნაური დიზაინერის ნაზავი. მე ჩავდებ ინვესტიციებს ისეთ რამეში, რაც დიდხანს გაგრძელდება, როგორიცაა სელინის ფეხსაცმელი და აკნეს ქურთუკი. მე ასევე ვურევ ბევრ მამაკაცის ტანსაცმელს - განსაკუთრებით ნაქსოვებსა და მხტუნავებს. "
რაც შეეხება მოდის პიარში მუშაობას, ლორა ამბობს: ”მე ვფიქრობ, გარედან, თქვენ იფიქრებთ, რომ ეს არის ძალიან გლამურული და არის ბევრი სადილი და ელეგანტური ღონისძიება, მაგრამ ეს ბევრად მეტია. ჩვენი უმრავლესობაა იყოს ბრენდის მცველი. ეს არის ბევრად უფრო სიღრმისეული სტრატეგიული მუშაობა, ვიდრე მე ვფიქრობ, რომ ხალხი წარმოიდგენდა. ”
”მოვლენებისთვის, არსებობს სხვადასხვა ჩაცმის კოდი, მაგალითად,” შავი სექსუალური ”ან” შავი შემთხვევითი ”. ზოგჯერ შეგიძლიათ თეთრი ტრენერები აცვიათ. თქვენ არ გსურთ იყოთ გამორჩეული - ჩვენ ვართ ადამიანები, რომლებიც საქმეს აკეთებენ ", - ამბობს უფოდიამა, თუ როგორ ჩაცმულია სამსახურში. "მე ოფისში ბევრ კაბას და კალთს ვატარებდი, მაგრამ ახლა ძირითადად ჯინსებს ვიცვამ, რადგან ეს უფრო ადვილია." ის ხშირად აცვია კაბებს ბლუზების სახით (როგორც ზემოთ ფოტოში ჩანს).
სტეფანი მუშაობს VIP გუნდში ისეთი ბრენდებით, როგორიცაა Acne Studios და Mother, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის ჩაცმულ ვარსკვლავს ატარებს წითელ ხალიჩაზე, როგორიცაა Fashion Awards და მოდის კვირეული. ”მე მიყვარს ფანქრები და ყოველთვის ვიცვამ გაშლილ შარვალს, რადგან ძალიან წვრილმანი ვარ. მათი ტარებისას თავს უფრო გრძლად ვგრძნობ “, - ამბობს სტეფანი. ”მე, როგორც წესი, ჩავიცვამ მაღალ ქუსლიან ჩექმებს დედაჩემის ჯინსის ან შარვლის ჩათვლით და არაგაბარიტული ჯემპრით. არ აქვს ყდის მაისურები და არაფერი გოგო, ” - ამბობს ის.
ჯენ ატიასზე: ხალხები ტყავის ქვედაკაბა; Ba & Sh Paris ქურთუკი; Christian Louboutin- ის ფეხსაცმელი
"მე ბევრი ფრანგული ბრენდი მაცვია, რადგან ფრანგი ვარ. მე ყოველთვის, ყოველთვის ვიცვამ ფრანგულ მოდას! TCS– ში მე ვხელმძღვანელობ ჩვენს გლობალურ შეთავაზებას ცხოვრების წესის, მოდისა და სილამაზის შესახებ, ასე რომ, რასაც ვაკეთებ, არის საერთაშორისო სტრატეგიისა და პოვნა საერთო თემა, რომელიც აყალიბებს ბრენდის იდენტურობას ყველა ბაზარზე. "ლონდონში გადასვლისას ატიასი მიხვდა, რომ მას ჰქონდა პარიზის გზა გასახდელი ის მიდრეკილია დარჩეს კლასიკურ ნაწილებად საინტერესო დეტალებით, როგორიცაა ტყავის გადასაფარებელი.
”მე ვმუშაობ სილამაზის განყოფილებაში და ჩემი ყოველდღიურობა ჟურნალისტებთან საუბარი, ღონისძიებების ორგანიზებაა, კლიენტებთან ურთიერთობა და მათი მიზნების მიღწევაში დახმარება. პიარი არ არის ყველა ის ბრწყინვალება და ბრწყინვალება, როგორც ამას ყველა ფიქრობს და ხალხს აქვს მცდარი წარმოდგენა, რომ ყველა კლიენტი რთულია, მაგრამ ეს რაც შეეხება იმას, თუ რას ატარებს ნიაზი სამსახურში, ის ამბობს: "მე ვარ გულქვა ჯუმბერის, ჯინსის და ტრენერების დიდი თაყვანისმცემელი - ეს ზამთარია მე ".