დაბადებიდან ინსტაგრამი, მოდა არასოდეს ყოფილა ერთი და იგივე. აპლიკაცია მხოლოდ რვა წლისაა, მაგრამ ჩვენ უკვე გვიჭირს გავიხსენოთ ის დღეები, როდესაც პრიალა იყო ჟურნალებს ჰქონდათ ბოლო სიტყვა ტენდენციებში და აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზიები იყო ერთადერთი გზა უახლესი სანახავად კოლექციები. ში 2018, მოდა სწრაფად მოდის და შთაგონება მყისიერია. დიახ, ბევრია ვინც ინსტაგრამს ადანაშაულებს ორიგინალობის მკვლელობაში და მასობრივი მოხმარების განდიდებაში და მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ არ შეგვიძლია უგულებელვყოთ მისი ნაკლოვანებები, ჩვენ ასევე არ შეგვიძლია უარვყოთ ის უაღრესად დადებითი გავლენა, რაც მან მოახდინა მომავალი ბრენდები.
უპირველეს ყოვლისა, ინსტაგრამმა მკვეთრად შეცვალა ფუფუნების ლანდშაფტი: ”2025 წლისთვის, ათასწლეულების და Gen-Z- ის მომხმარებლები ფუფუნების 45% -ს შეადგენენ ბაზრის გაყიდვები (Bain & Co.), ასე რომ ჩვენ შეგვიძლია ველოდოთ ასორტიმენტის ნარევებს და ფასების სტრატეგიებს, რომ გაგრძელდეს ცვლა, "განმარტავს ანალიტიკოსი Edited, მოდის მონაცემები პლატფორმა. ”ექსკლუზიური ფასები ყოველთვის იყო ფუფუნების დამახასიათებელი ნიშანი, მაგრამ ახლა ის ასევე ეხება სიმცირეს, სოციალურ კაპიტალს და
როგორც ჩანს, მილიონ დოლარად განთქმული სარეკლამო კამპანიები მას აღარ შეწყვეტს. მილენიალები 20-30 წლის ასაკში ხვდებიან და მზად არიან დახარჯონ (კარგი, ჩვენ არ ვყიდულობთ სახლებს?), პრიორიტეტული ხასიათით და სინდისით აღჭურვილ ბრენდებს.
Instagram გთავაზობთ სრულყოფილ ადგილს ამისათვის: ”ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ ჩვენი მომხმარებლები ეძებენ აღმოჩენისა და მოთხრობის მომენტების მოგზაურობა შთაგონების შესაქმნელად ", - ამბობს ჰანა ფილისი, სოციალური ქსელის ხელმძღვანელი საათზე მატჩები მოდა. ”ეს არის პლატფორმა, რომელიც ბრენდებს აძლევს საშუალებას შექმნან საზოგადოება და მომხმარებელთა ბაზა ტელეფონის გარდა. ეს იძლევა რეალურ დროში გამოხმაურებას და აძლევს ბრენდებს უშუალო წვდომას მათ მომხმარებელთა ბაზაზე. ”
ბოლო 12 თვის განმავლობაში ჩვენ ვაკვირდებოდით, როგორ იბრძოდნენ ელექტრონული კომერციის ბრენდები უახლესი აღმოჩენისა და უზრუნველსაყოფად ეს ბრენდები- ისეთებს, რომელთაც აქვთ პოტენციალი დაუპირისპირდნენ თუნდაც ყველაზე დიდ ბრენდებს გადატვირთულ ბაზარზე. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ყოველთვის ვიქნებით დიდი ბრიტანეთის ჩემპიონები მაღალი ქუჩა, ინსტაგრამის კლანმა რაღაც ახალი შემოიტანა მაგიდაზე, წარმოადგინა გამორჩეული დიზაინის მძლავრი კვარტეტი, მდგრადი წარმოება, ხელსაყრელი ფასი და საკულტო დიდება. ჩვენ კი მივუძღვენით ა ფოტო გადაღება ამ წარწერებს ჯერ კიდევ ოქტომბერში - ყველაფრის ზეიმზე, რაც ამ ინოვატორებმა მიაღწიეს გასულ წელს.
რა არის ის კომპონენტები, რომლებიც ქმნიან წარმატებულ Instagram ბრენდს? ჩვენ გადავხედე ჩვენს ოთხ საყვარელ ეტიკეტს, რათა გავეცნოთ რა სჭირდება 2018 წლის სწრაფ მოძრავ სოციალურ ლანდშაფტს. გადაახვიეთ ქვემოთ, რომ ნახოთ რა თქვეს; შემდეგ იყიდეთ ჩვენი რედაქტირება.
Batsheva Hay იყო შთაგონებული შექმნა მისი მაღალი necked, გრძელსახელოები კაბები როდესაც დილემის წინაშე დადგა კონსტიტუცია მისი სიყვარული მოდის მოკრძალებულად ჩაცმის შაბათს (მისი ქმარი მართლმადიდებელი ებრაელია). "მე ყოველთვის მაცვია პრერიული კაბები, კალიკოს პრინტები და ლორა ეშლი, ასე რომ, მე უბრალოდ დავიწყე ნიმუშით შემქმნელი შეიმუშავებს ჩემს ვერსიას საუკეთესო პრერიული კაბისა და შემდეგ ის უბრალოდ თოვს იქიდან, ” - თქვა მან ამბობს
ბაცხევას ისტორია არის სრულყოფილი ილუსტრაცია იმისა, თუ როგორ შეუძლია ინსტაგრამს დიდი როლი შეასრულოს მცირე ბრენდების წარმატებაში. დიზაინერმა დაიწყო მისი დიზაინის ფოტოების გამოქვეყნება 2016 წელს და სულ რაღაც 24 თვის შემდეგ უმასპინძლა მის პირველ პრეზენტაციას ნიუ იორკის მოდის კვირეული.
”თავიდან მე ნამდვილად მდგრადი ვიყავი ინსტაგრამის გამოყენების მიმართ, მაგრამ ახლა მე მიმაჩნია, რომ ეს არის შესანიშნავი საშუალება ჩემი ბრენდის ვინაობის გამოსაჩენად და რეალურად ტანსაცმლის გაყიდვისთვის. მე ყოველთვის ვდებ ერთ – ერთ ნაჭერს ინსტაგრამზე და ისინი მაშინვე იყიდება. ფაქტიურად მიმდინარეობს სატენდერო ომები! ” - ამბობს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ ჩვენი მასობრივი სამომხმარებლო კულტურა არის ის, რაც აიძულებს მომხმარებელს მოინდომოს ისეთი ნივთები, რომლებიც იგრძნობა პირადი და ავთენტური. ადამიანებს სურთ იგრძნონ, რომ რაღაც განსაკუთრებული იპოვეს. "
იმის ნაცვლად, რომ ყველაფერი იყოს ყველა ადამიანისთვის, ბაცევა წარმოადგენს Insta ბრენდის ტენდენციას, დაიცვას ერთი კონკრეტული ესთეტიკა (აკა გახუნებული, გრძელსახელოებიანი მიდი) და ცხადია, ამ გამარტივებულმა მიდგომამ შედეგი გამოიღო, როგორც მოდის გოგონებმა, ასევე ვარსკვლავებმაც (იფიქრეთ პანდორა საიქსზე და მარგო რობი) გიჟდება მისთვის პატარა სახლი პრერიაზე -შთაგონებული კაბები.
ჩვენ პირველად შევხვდით Oh Hey Girl- ს, როდესაც ჩვენ შევამჩნიეთ მოდის გავლენიანი, რომელსაც ბრენდის ჩვენება ეცვა კორსეტის ბლუზა. ჩვენ მაშინვე შეგვიყვარდა განაცხადის ყდის და ღილაკების fastening და არ მჯერა 65 £ ფასი წერტილი. მომდევნო კვირების განმავლობაში, იგივე ნაჭერი ისევ და ისევ გამოჩნდა ინსტაგრამის ყველაზე თანამედროვე არხებში. შედარებით უცნობი ბრენდისთვის, მან განიცადა ექსპოზიცია, რომლისთვისაც დიდი ლეიბლები მოკვდებოდა.
დაარსებულია 20 წლის ჯეიდ დოუსისა და სიმონ მილსის მიერ, Oh Hey Girl გთავაზობთ აღმოსავლეთ აზიით შთაგონებულ ქუჩის სტილის მოდას ხელმისაწვდომ ფასად. მათ დაიწყეს ტანსაცმლის გაყიდვა დეპოპზე იმ ლეიბლის შემუშავებამდე, რომელიც მას შემდეგ ძლიერდებოდა-არანაკლებ დავალიანებული იყო სოციალური მედიის სიძლიერისა და მიღწევების გამო.
"ინსტაგრამი იყო საოცარი ინსტრუმენტი, რომელიც გვეხმარება გავზარდოთ ოჰ გოგო. რაც ყველაზე მეტად დაეხმარა იყო დაფინანსებული რეკლამები. ჩვენ შევძელით დღეში 2 ფუნტის დახარჯვა და გარკვეული დრო დაგვჭირდა მიზნობრივი პარამეტრების საპოვნელად. მას შემდეგ რაც მივიღეთ, ჩვენი ბიზნესი ფაქტიურად აფეთქდა ღამით. ჩვენ მაშინ შევძელით ხარჯების გაზრდა, რამაც გაზარდა მიღწევა “, - განმარტავს დამფუძნებლები.
”მე ვფიქრობ, რომ ეს დაგვეხმარა იმაში, რომ ჩვენ გვქონდა ძალიან ცნობადი ბრენდის გამოსახულებები, რაც ხალხს ეხმარებოდა ჩვენს გახსენებაში”, - განაგრძობენ ისინი. "ჩვენ ასევე გამოვიყენეთ გავლენიანი მარკეტინგი, რომელიც მართლაც კარგად მუშაობდა ისეთ ნივთებზე, როგორიცაა ჩვენი შეშუპებული ყდის კორსეტის ბლუზა, რადგან ეს ასე მოთხოვნადი იყო."
როდესაც თქვენ გადახვალთ ოლივია ვარდების ლეიბლის სრულყოფილად შერჩეულ არხზე (რომელიც მოთავსებულია არაერთ ცნობილ სახეზე), ძნელი დასაჯერებელია, რომ ბრენდი დაარსდა მხოლოდ 2017 წლის იანვარში და რომ თითოეული ნაჭერი ხელნაკეთია ოლივიას შეკვეთით თავად ეს არ არის საშუალო მიღწევა.
მოდის დიზაინერების ერთ -ერთი ახალი მცველი, რომელიც მხარს უჭერს წარმოების უფრო მდგრად მიდგომას, ყველა ოლივიას ნივთები იქმნება ძალიან შეზღუდული რაოდენობით და არცერთი არ არის წინასწარ დამზადებული, რადგან მას უყვარს ჰქონდეს ისეთივე მცირე ნარჩენები, როგორც შესაძლებელია
”მე ვფიქრობ, რომ ხელნაკეთი ნივთების ქონა შეუდარებელია იმასთან ყიდვას მაღალი ქუჩა. არის რაღაც განსაკუთრებული, რაც თან ახლავს ნივთის არჩევას, რომლის გაზომვაც შესაძლებელია და შესანიშნავად მორგებულია მომხმარებლისთვის, ” - განმარტავს ოლივია.
"მდგრადობა რა თქმა უნდა, ამის მიზეზია, ” - დასძენს იგი. ”მე ვმუშაობ იმაზე, რომ ბრენდი მომავალ წელს კიდევ უფრო მდგრადი იყოს. მე მიჭირს ყოველდღე შეკვეთების მიღებასთან და ბიზნესის პარალელურად გატარება; თუმცა, ეს არის ის, რაც მე ნამდვილად მგზნებარეა და ბედნიერი ვარ, რომ ვმუშაობ 12 ან 13-საათიან დღეებში. ”
ეს არ შეიძლება იყოს უფრო წინააღმდეგი Instagram– ის თაობის მყიდველების იდეისა ”ნახე ახლა, იყიდე ახლა”. როგორც ჩანს, დაგვიანებული დაკმაყოფილება არ არის მოდაში და ხალხი არიან მზად არის დაელოდოს იმ განსაკუთრებულ ნაწილს.
თუ თქვენ არ იმალებოდით კლდის ქვეშ, თქვენ იგრძნობთ, რომ მოწმე გახლდათ რიქსოს აღმავლობა და აღზევება, Brit Insta მოდის ლეიბლი, რომელიც დიდი დროით მოხვდა. ბრენდმა დაიწყო შექმნა რთველი-შთაგონებული გარეგნობა, რომელიც უფრო განსაკუთრებულად იგრძნობოდა, ვიდრე შენი საშუალო ქუჩის კაბა, მაგრამ უფრო ხელმისაწვდომი, ვიდრე დიზაინერი. ამ საშუალო ფასის ტკბილი ადგილის დამიზნებით, ბრენდმა შეძლო მიემართა ბაზრისთვის, რომელიც ადრე უგულვებელყოფილი იყო, ახლა კი ეს არის გადასვლა ღონისძიება-გასახდელი ბრენდი გამორჩეული მოდის გოგონასთვის.
”ინსტაგრამმა დიდი როლი ითამაშა ჩვენს ზრდაში და ახალი გლობალური აუდიტორიის მიღწევის უნარში. ეს არის ის, რასაც ჩვენ პირადად განვიხილავთ თავიდან, ”-ამბობს ჰენრიეტა რიქსი, Rixo– ს თანადამფუძნებელი და შემოქმედებითი დირექტორი. ”ჩვენი ანგარიში მართლაც არის ინკლუზიური, პირადი და ბუნებრივი; ჩვენ არ ვცდილობთ ვიყოთ ის, რაც არ ვართ ან გავუცხოვდეთ გარკვეულ მომხმარებელს - მე ვფიქრობ, რომ ხალხი ამას უკავშირდება. ”
Rixo იყო ერთ -ერთი ადრეული ბრენდი, რომელიც გადახტა ჰეშთეგზე #HumansOfRIXO– სთან ერთად. ეს მის გულშემატკივრებს აძლევდა საშუალებას ეჩვენებინათ, თუ როგორ აყალიბებდნენ მათ რიქსოს ნაწარმოებებს - მარკეტინგული ტაქტიკა, რომელიც უდავოდ უფრო ეფექტურია ვიდრე ნებისმიერი სარეკლამო კამპანია.
”ეს ნამდვილად დაგვეხმარა გლობალური აუდიტორიის მოპოვებაში და წარმოვაჩინეთ ქალები ყველა ასაკის, ზომის, ფორმისა და ქვეყნიდან, რომლებსაც რიქსო საკუთარი სტილით ეცვათ”, - ამბობს ჰენრიეტა. ”რამდენადაც ჩვენ ვაქვეყნებთ სახელგანთქმული ან გავლენიანი პოსტები, ჩვენ ასევე გვიყვარს ჩვენი ნაწილების გასაოცარი მომხმარებლების სურათების გამოქვეყნება, რათა სხვებს მივცეთ იდეები, თუ როგორ უნდა ატარონ. "