თითქმის ყველა მოდის რედაქტორს, რომელსაც ვიცნობ, აქვს ისტორია (ან რამდენიმე) რთველის ძვირფასი ქვის აღმოჩენის შესახებ. ჩემი იღებს კლასიკას ბარბერი თხრილის ქურთუკი 100 ფუნტზე მეტს, ქურთუკი, დარწმუნებული ვარ, რომ მოახერხა დამეწყო ჩემი სამუშაო Who What Wear. ერთმა კოლეგამ მოახერხა ულამაზესი ვალენტინოს ბლუზის 30 ფუნტად მოპოვება, მეორემ კი იპოვა შემოწმებული Aquascutum ქურთუკი, რომელიც იდეალურად ჯდებოდა მხოლოდ 15 ლარად. მე მრავალი წელი გავატარე რთველის მოდის მაღაზიებში და ეს არასოდეს მანიჭებს სიხარულს. ახლაც კი, როდესაც მაღაზიები დახურულია, მე მსიამოვნებს ონლაინ საიტების დათვალიერება, რომ ვიპოვო ფარული მეორადი ნაწილები.
მაგრამ რთველი შოპინგი აღარ არის გასართობი ჩვენთვის, ვისაც აქვს მოთმინება ასობით საყვარელი ტანსაცმლის გადასატანად. ხელახალი გაყიდვის მოდა აღორძინდება და 2020 წელი ისეთივე იყო, როგორიც ჩვენ აქამდე არ გვქონია. მიხედვით მოდის ბიზნესი”პანდემიის დაწყებამდე, გაყიდვების ბაზარი გაორმაგდა 2019 წლის 24 მილიარდი დოლარიდან 2024 წლისთვის 51 მილიარდ დოლარამდე... ეს ზრდა შეიძლება ძალიან დაჩქარდეს.”
რას ნიშნავს ეს ის, რომ ჩვენ ყველანი მეორედ ვყიდულობთ, ვიდრე ოდესმე. მე ვესაუბრე უამრავ გადამყიდველს, მდიდრულ რთველს და მეორადი საიტებს, რომლებმაც განიცადა ზრდა ბოლო 12 თვის განმავლობაში, განსაკუთრებით ასე 2020 წლის მარტიდან. დეპოპის აღმასრულებელმა დირექტორმა მარია რაგამ თქვა, რომ ბიზნესმა დაბლოკვის დაწყებიდან გაორმაგდა მისი ბრუნვა და რომ პლატფორმაზე 25 მილიონზე მეტი მომხმარებელია, რომელიც მოიცავს 147 ქვეყანას. ეს არის მსგავსი ამბავი Vestiaire Collective– ზე. სოფი ჰერსანმა, ბრენდის მოდის დირექტორმა და თანადამფუძნებელმა, მითხრა, რომ ივნისისთვის ძვირადღირებული გაყიდვის საიტი დაფიქსირდა გაყიდვების 144% -იანი წლიური ზრდით. და ქეთი მაკნატონმა Open for Vintage– ზე გამოავლინა, რომ ეს იყო საიტის ყველაზე დიდი წელი დღემდე. ეს არ არის მხოლოდ უბედური შემთხვევა, მაშ რა განაპირობებს ამხელა პოპულარობას გაყიდვის მოდაში? Რატომ ახლა?
ყველაზე დიდი და ყველაზე აშკარა მძღოლი, რა თქმა უნდა, არის COVID-19. მან, ალბათ, გასაკვირი არ არის, რომ შეცვალა ჩვენი მაღაზია. მიუხედავად იმისა, რომ პანდემიამ უარყოფითად იმოქმედა მაღალი ქუჩისა და ძვირადღირებული საცალო მოვაჭრეებზე, რომლებიც ყიდიან ახალ ტანსაცმელს, რეალიზაცია საპირისპირო გზით წავიდა. ბიუჯეტების გაფართოების წყალობით, რთველმა და წინასწარ საყვარელმა საიტებმა დაინახეს და განაგრძობენ წარმოუდგენელ ზრდას. ჩვენ მოდაში განსაკუთრებით არ ვართ გაკვირვებული ამ ტენდენციით, რადგან გაყიდვების ბაზარი უკვე ბუმს აცხადებდა - მხოლოდ შარშან ბარბერი გაერთიანდა RealReal– თან ერთად მეორეხარისხოვან ზონაში შესასვლელად.
და ადვილი გასაგებია, თუ რატომ იზრდება გაყიდვების მოდა უფრო დიდი. ეს არის შესანიშნავი გამსწორებელი, ხელმისაწვდომი ყველასთვის და ყველა ბიუჯეტში. ეს არსებითად დემოკრატიზაციას უკეთებს ინდუსტრიას, რაც ყველას აძლევს საშუალებას ისარგებლონ ბრენდებითა და ტენდენციებით, რომლებიც ადრე ძალიან ძვირი ჩანდა. სწრაფი მოდისგან განსხვავებით, ის არ აყენებს იმდენად დიდ ზიანს გარემოს და მთლიანობაში განიხილება როგორც დიდი მდგრადი მოდის ვარიანტი.
როდესაც მე ვესაუბრე ქეით პეტერსს, Beyond Retro– ს გლობალურ მმართველ დირექტორს, მან თქვა, რომ ხალხს უყვარს ის, რომ ”რთველი გთავაზობთ შანსს, იპოვოთ უნიკალური, ტენდენციური ნაწილები გარემოზე ან საბანკო ბალანსზე ნეგატიური ზემოქმედების გარეშე. ”
ანალოგიურად დეპოპში, რაგა ამბობს, რომ მისი მომხმარებლები, რომელთა საშუალო ასაკი 26 წლამდეა ”უკიდურესად იციან შემცირება მათი გავლენა პლანეტაზე და აქვთ ვნება და თანდაყოლილი სურვილი ცვლილებების, გამჭვირვალობისა და სტატუსის გამოწვევისკენ quo ".
როდესაც თქვენ აერთიანებთ პანდემიას და მის ეფექტებს სამომხმარებლო ქცევის ცვლა უფრო მდგრადი მიმართულებით პარამეტრები ისე, რომ გაძლევთ შესაძლებლობას აჩვენოთ თქვენი შემოქმედება, თქვენ გაქვთ სრულყოფილი მოდა ქარიშხალი მაგრამ მე მინდოდა უფრო მეტი ვიცოდე ვიდრე ზემოთ. ახლა რომ ვიცოდი რატომ და როგორ, მინდოდა გამეგო რა ყველა ყიდულობს ყველა ინფორმაციის შეგროვება Beyond Retro– დან, Depop– დან, Vestiaire Collective– დან და Open for Vintage– დან, ასევე გლობალური მოდის საძიებო პლატფორმიდან ლისტი, მე აღმოვაჩინე ის, რასაც ყველა ყიდულობს ახლა - იმ ბრენდებიდან, რომლებსაც მომხმარებელს უნდა პროდუქტები და ეპოქები, როგორც ჩანს, ჩვენ არ ვწყვეტთ შოპინგს. გააგრძელეთ გადახვევა საბოლოო გაყიდვის ანგარიშისათვის.
ყველამ, ვისთანაც ვესაუბრე, დაადასტურა, რომ დიდი მოდის სახლები ჯერ კიდევ ძალიან მოთხოვნადია. Prada, Louis Vuitton, Gucci, Chanel და Hermès არის ბრენდები, რომლებსაც ყველაზე მეტად ეძებენ და რომელთაც ყველას სურს ინვესტიცია განახორციელოს. მაგრამ არსებობს სხვა ეტიკეტები, რომლებიც იძენენ ყურადღებას და შეიძლება გაგაოცოთ.
დეპოს გამყიდველი რამონა_რამონა მან თქვა: ”წელს, გაიზარდა ინტერესი Gaultier- ის, 90 -იანი წლების D&G და ადრეული Westwood– ის მიმართ. ჩვენ ასევე გვაქვს ფოკუსირება (ან შეპყრობილობა) ტანსაცმელზე, რომელიც მდიდრულია მათი დიზაინის ან ხარისხის ექსტრავაგანტურობით “.
როგორც ითქვა, ეს არ არის მხოლოდ კლასიკური ფუფუნების ეტიკეტები, რასაც ხალხი ეძებს. North Face და Nike ორივე ძალიან მოთხოვნადია - ალბათ გასაკვირი არ არის, რომ პანდემიის გათვალისწინებით ჩვენ ყველანი გვიბიძგებს უფრო კომფორტული და ფუნქციონალური ტანსაცმლის მოსაძებნად.
მარტივად რომ ვთქვათ, ეს ყველაფერი ეხება It ჩანთებს, It ჩანთებს და სხვა It ჩანთებს - პლუს შემთხვევითი Chanel- ის საყურე, რომელიც კარგადაა ჩაგდებული. ყველას, ვისთანაც ველაპარაკე, ლისტიდან დამთავრებული დეპოპში გამყიდველებით, მითხრეს, რომ ხალხი ეძებდა მსხვილი დიზაინერების რთველის ჩანთებს.
დეპოს გამყიდველი სარდაფები გამოვლინდა, რომ მათ ბოლო ორი კვირის განმავლობაში გაყიდეს სამი რთველი ნოვა ჩეკის Burberry ჩანთა. მაგრამ რთველის ნეილონის Prada მხრის ჩანთები კვლავ პოპულარული იყო. ეს იყო მსგავსი თემა სხვაგანაც, ლისტმა და ვესტიეირმა კოლექტივმა ასევე აღმოაჩინეს, რომ 90 -იანი წლების კლასიკური პრადას ჩხრეკა სწრაფად გაიზარდა.
კიდევ ერთი უკიდურესად პოპულარული ჩანთა მზარდი მოთხოვნილებით არის Louis Vuitton– ის Pochette Monogram Bag, რომელიც ყიდულობს Vestiaire Collective– ში, Open for Vintage და Depop– ში. კლასიკური ჩანთები Gucci (Jackie), Dior (Saddle Bag) და Hermès (Birkin) ასევე უფრო პოპულარული ხდება. და თუ ეს ჩანთები არ არის თქვენი საქმე, მაშინ Open for Vintage- მა გამოავლინა, რომ Chanel- ის საყურეებს მყიდველებიც იჭერდნენ.
ფუფუნებისგან მოშორებით, Beyond Retro– მ ასევე მითხრა, რომ მისი მომხმარებლები ეძებენ უფრო კომფორტულ ნივთებს და აღნიშნავენ საწმისის და ქსოვისადმი ინტერესს, კომფორტი კი მისი ბევრი მყიდველისთვის მთავარი. შეიძინეთ ძირითადი ნაწილები ქვემოთ.
არცერთი ეპოქა, გულწრფელად რომ ვთქვათ, ახლა ხელუხლებელი არ არის. მიუხედავად იმისა, რომ აშკარა ტენდენციებია, 90 -იანი და 00 -იანი წლები რჩება ნამდვილ ფავორიტებად. Depop არის იქ, სადაც ეს ტენდენცია აშკარად ჩანს, მყიდველები ეძებენ ორიგინალურ Westwoods- ს, 90 -იანი წლების Gaultier- ს და Dolce & Gabbana- ს. თუმცა, არსებობს იმის მტკიცებულება, რომ 60 -იან წლებში ასევე იქნება ნამდვილი აღორძინება, გუჩის ჯეკის ჩანთის პოპულარობით გაიზარდა (ნაწილობრივ ბრენდის მიერ კლასიკის ხელახლა გამოშვებით დაეხმარა). იხილეთ ქვემოთ ნაჭრები, რომელთა ყიდვაც მსურს.
